Terça-feira 4 de Julho de 2017: Guinness é a primeira marca global de cerveja a fornecer aos consumidores irlandeses informação nutricional e teor de álcool completa com a expansão da iniciativa de rotulagem Diageo para 500ml de latas Guinness na República da Irlanda. Os novos rótulos, concebidos para ajudar os consumidores a compreender o que está no seu copo, fornecem aos consumidores informação nutricional sobre os conteúdos, incluindo calorias, hidratos de carbono, proteínas e açúcar, bem como gramas de álcool por dose e avisos sobre a condução sob o efeito do álcool durante a gravidez.
Guinness é a primeira marca global de cerveja a fornecer aos consumidores esta informação, numa grande expansão pela Diageo da iniciativa liderada pelos consumidores, que foi lançada na Irlanda no ano passado na Smithwicks. Esta expansão é parte do compromisso da Diageo com os seus consumidores para lhes fornecer informações que os habilitarão a fazer escolhas informadas sobre o que bebem.
Todos os rótulos de 500ml de Guinness podem conter avisos sobre a condução de bebidas e o consumo de álcool durante a gravidez. Os consumidores também verão que uma lata de 500ml de Guinness contém 17 gramas de álcool juntamente com informação nutricional.
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> A informação equivalente também será fornecida para um serviço de 100ml. A rotulagem faz parte das Normas de Informação ao Consumidor Diageo (DCIS) lançadas no ano passado e que serão distribuídas em todos os produtos Diageo na Irlanda nos próximos 12 meses. A Diageo desenvolveu o DCIS com base em pesquisas aprofundadas de mais de 1500 consumidores em todo o mundo, para garantir que os desenhos do rótulo refletissem a forma como os consumidores querem receber – e podem compreender – informações sobre o teor alcoólico.
Diageo Ireland Country Director Mr. Oliver Loomes disse que “os consumidores irlandeses querem fazer escolhas informadas e cada vez mais querem saber o que está no seu copo. Na Diageo, temos um enorme orgulho na nossa capacidade de ouvir os nossos consumidores e trazer-lhes os grandes produtos que eles gostam com a informação clara, concisa e precisa que eles podem usar para fazer a escolha certa para eles.
“Os novos rótulos Guinness fazem parte do nosso compromisso contínuo de envolver e capacitar os consumidores Diageo para que eles tenham as ferramentas para fazer escolhas positivas e informadas sobre o que eles bebem. Embora este seja um padrão global e acabará por se estender a todas as marcas em todos os mercados, a decisão de expandir para as latas Guinness 500ml significa que quase 40% do mercado irlandês de cerveja será coberto pelo novo padrão de rotulagem, tornando a Irlanda um líder de mercado a este respeito.”
A pesquisa de consumidor Diageo descobriu que, além do bom design, que é fundamental para a forma como a informação é encontrada e compreendida, os consumidores preferem informação sobre álcool por porção, calorias por porção, teor de açúcar, alergénios e factos sobre a marca.
A Diageo assumiu o compromisso global de fornecer localmente informações adicionais precisas sobre o consumidor em seus rótulos em todos os mercados em que opera, tornando-a a primeira empresa global de álcool a oferecer tais informações.
O novo padrão de consumo agora também está disponível no Smithwicks, Johnnie Walker Red Label, e no novo Irish Whiskey da Diageo, Roe&Co. A Diageo Ireland espera que as normas de rotulagem que foram lançadas no ano passado sejam implementadas em todo o portfólio durante os próximos 12 meses.