Justin Guarini, mais conhecido como o vice-campeão na primeira temporada do American Idol, joga Lil’ Sweet na campanha do Deutsch, que foi lançada com dois anúncios no ano passado. No trabalho anterior, o personagem (que se veste extravagantemente e riffs sobre suas próprias ações em falsetto) resgatou pessoas desejando doces, mas não calorias.
Agora, ele está recompensando os homens que fazem suas tarefas.
O mais novo lugar, “Lavandaria”, lançado domingo durante o jogo do Campeonato AFC Broncos-Patriots. Nele, uma mulher elogia a habilidade de dobrar o marido quando Guarini, adornado em lamé prateado com cabelo e um lenço em algum lugar no espectro magenta, sai do secador para entregar uma lata de refrigerante e uma carga de delicados (aparentemente ele também está tendo um caso com a esposa).
Um segundo anúncio, “Playhouse”, exibido no início deste mês e estrelando um pai montando a casa de jogos rosa brilhante de sua filha. Quando Guarini sai da porta do tamanho de uma criança numa nuvem de fumaça rosa, a menina tem exatamente a resposta certa (ela é possivelmente a única pessoa sadia na campanha até agora).
A ideia é absurda o suficiente para entreter, e serve muito bem o slogan “The Sweet One”, embora o que isso realmente significa seja menos claro – provavelmente algo do tipo “Melhor que outros refrigerantes dietéticos”
Apesar do que parece ser uma influência bastante óbvia do Príncipe, Guarini afirma que o personagem é um roqueiro de glamour geral que não se baseia em nenhuma figura. Deustch também nega que ele é baseado em Prince. (Ninguém o confunde com Ziggy Stardust, no entanto … e alguns comentadores parecem pensar que na verdade é The Purple One.)
Ainda assim, se a abordagem consegue sentir-se fresca, é porque está tão exagerada que se lê como paródia. A marca provavelmente não pode contar em aparecer em uma das capas dos discos do deus pop, no entanto.
Há também uma semelhança menos óbvia e mais contemporânea. Em dois dos spots – “Self Employed” de 2015, e o novo “Playhouse” ad-Lil’ Sweet anuncia a sua entrada cantando o seu nome numa sequência melódica de duas notas, que é um sino morto para o gancho vocal titular de “Sugar” do Maroon 5, lançado em Janeiro de 2015, pouco antes do lançamento da campanha Diet Dr Pepper em Fevereiro.
Coincidência? Nós achamos que não. Mas estamos assumindo que a Maroon 5 vetou “Aspartame”, porque não tinha o mesmo anel.
CRÉDITOS
Cliente: Dr Pepper Snapple Group/Diet Dr Pepper
Jim Trebilcock – Diretor de Marketing
Jaxie Alt – SVP, Diretor de Marketing
Derek Dabrowsk – Diretor – Dr Pepper
Scott Smith – Gerente de Marca – Dieta Dr Pepper
Michael Johnson – Gerente de Marca Associado, Diet Dr Pepper
Shaun Nichols – VP, Conteúdo Integrado
Sharon Leath – Diretor, Conteúdo Integrado
Amanda Breaux – Gerente, Conteúdo Integrado:
Amanda Breaux – Gerente, Conteúdo Integrado: Deutsch
Chief Creative Officer, América do Norte: Pete Favat
Director Criativo Executivo: Brett Craig
Director Criativo: Ryan Lehr
Director Criativo: Erick Mangali
Director de Arte Sénior: Chris Adams
Copiador Sênior: Ross Cavin
Director de Produção Integrada: Vic Palumbo
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Produtor Integrado Executivo: Megan Meloth
Produtor Integrado Sénior: Lauren May:
Créditos de Gestão de Contas:
Directora de Contas do Grupo: Adam Graves
Director de contas: Helen Murray
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Conta Supervisor: Kyle Webster
Executivo de Contas Sénior: Kate DeMallie
Coordenador de contas: Alex Neiman:
Planeamento de Contas:
Director de Planeamento do Grupo: Mitch Polatin:
Director de Planeamento Associado: Jessica Friedman:
Planejador de contas: Sabena Suri:
Assuntos Comerciais/Tráfico:
Diretora de Assuntos Comerciais Integrados: Abilino Guillermo
Gerente de Assuntos Empresariais Seniores: Teri Donner:
Director ou Director de Tráfego de Transmissão: Carie Bonillo
Coordenadora de Tráfego de Transmissão/ Pagamento de Talentos: Terence Dowling:
Executivos:
CEO, América do Norte: Mike Sheldon
Presidente, Los Angeles: Kim Getty
Live Action Production Company: Ferramenta da América do Norte
Director: Benji Weinstein
Director de Gestão – Acção em Directo / Produtor Executivo: Oliver Fuselier
Produtor Executivo: Lori Stonebraker
Produtora de Linhas: Jason Manz
Companhia Editorial: Cut + Run
Editor: Frank Effron
Editor Assistente: Connie Chuang
Produtor Executivo: Carr Schilling
Chefe de Produção: Amburr Farls
Produtor: Annabelle Dunbar-Whittaker
Pós/VFX: Método
Produtor Executivo: Robert Owens
Produtor VFX: Jennie Burnett Fischer
No conjunto VFX Supervisor: Vernon WIlbert
Artista de Chama de Leão: Noah Caddis
Artista de Chama de Leão: Matt Welch
Artista de Chama: Sean Wilson
Roto/Paint Artists: Stephanie Sweeney
Crystle Schrecengost
Pam Gonzales
Kenneth Lui
YunMi Ahn
Cor: CO3
Corista: Siggy Ferstl
Senior Produtor de Cor: Matt Moran
Música Composta, Créditos e Informações sobre a Faixa: Música de stock licenciada de Music Beyond
Sound Design/Audio Post Company: Lime Studios
Sound Designer/Mixer: Mark Meyuhas
Assistente: Peter Lapinski
Produtor Executivo: Susie Boyajan
Localização das filmagens: Pasadena e Van Nuys, CA (9-13 de novembro de 2015)