Compreendendo Sua Análise de Podcast Para Crescer Um Público

Análise de Podcast são a base de grandes decisões de crescimento. Construir um público, aumentar o número de downloads e criar um podcast de sucesso dependem da compreensão dos números. Os dados relacionados a episódios de alta performance e aqueles em torno da demografia dos ouvintes, todos fornecem insights poderosos.

Mas a descentralização do podcasting representa um problema. Os podcasters precisam olhar para os números agregados em cada plataforma de escuta, desde Spotify até Pocket Casts, para ter uma melhor visão do seu desempenho. Para remover cálculos manuais, Castos e muitas outras plataformas de hospedagem de podcast, criou um painel de controle para exibir seus dados. Agora é mais fácil do que antes acessar um instantâneo completo de um episódio em um só olhar.

No entanto, ter os números puxados juntos em um único painel é apenas um começo. Entender a análise e colocar suas percepções para funcionar é como você toma melhores decisões com base em dados.

O mundo da análise de podcast ainda está na sua infância. E com isso vem a necessidade de educar os podcasters sobre como os números são calculados e de onde eles vêm. Em última análise, o objetivo é usar sua análise de podcast Spotify ou Apple para descobrir novos públicos e criar mais conteúdo que eles vão adorar.

Neste artigo, explicamos sua análise de podcast, onde acessar os números dentro de Castos, e como usar os dados para aumentar um público.

Acesso ao seu Painel de Análise de Podcast Castos

Inside a Castos dashboard, você pode acessar muitas estatísticas de podcast para aprender mais sobre sua audiência.

Para começar, entre na sua conta de Castos, e a partir da tela principal do painel de controle clique em “Análise” no canto superior direito. A partir do primeiro relatório, você pode começar a filtrar os dados por podcast (se você hospedar vários shows), alterar os intervalos de datas e pesquisar as performances de episódios específicos.

Aqui está uma descrição de onde encontrar cada ponto de dados, o que significa, e como pode ajudá-lo a ganhar seguidores, mais ouvintes e construir uma base de fãs fiéis.

Se você ainda não tem uma conta Castos, comece hoje mesmo o seu teste gratuito de 14 dias. As estatísticas do seu podcast vão aparecer no seu painel no minuto em que você carregar um episódio e compartilhar sua voz com o mundo.

Total listeneners/downloads

Total Listeners/Downloads representa o número total de pessoas que pressionaram play ou baixaram um episódio durante toda a vida útil do seu podcast. No exemplo acima, este podcast teve 4.804 Total de Ouvintes/Downloads de 3 de março a 5 de junho.

No gráfico, veja os dados de audição ao longo do tempo para quaisquer picos em datas específicas. Você pode até filtrar por intervalos de datas específicos para obter mais detalhes. Use esta informação para descobrir as preferências de audição do seu público. A maioria das audiências corresponde ao dia em que você lança novos episódios? O total de ouvintes permaneceu consistente depois de fazer uma alteração no formato do podcast? O total de ouvintes está aumentando ou diminuindo constantemente desde o seu dia de lançamento?

Para acessar seu Total de Ouvintes/Downloads, clique na aba “Análise” no canto superior direito do painel do seu Castos. Estes dados estão na tela frontal com a capacidade de alterar intervalos de datas e filtrar por podcast.

Total listenens per episode

Top Episodes é uma classificação de todos os episódios publicados por total de ouvintes. A contagem total de audiência é calculada a partir do número de vezes que um botão play foi pressionado em cada diretório do podcast onde o seu podcast está listado. A lista organiza automaticamente os episódios dos mais populares para os menos populares. Mas há a opção de ordená-los em ordem ascendente, em ordem alfabética e pelo número de episódios. Você também pode definir intervalos de datas específicos e pesquisar episódios pelo nome.

Total listenens fornece uma visão do comportamento auditivo da audiência porque conta uma nova escuta cada vez que alguém pressiona o play. Um total maior de ouvintes pode significar que as pessoas estão ouvindo o mesmo episódio mais de uma vez. Ou começar um episódio e terminá-lo mais tarde. Esta métrica também o ajuda a tomar decisões futuras de conteúdo. O seu público está mais envolvido com certos tópicos em comparação com outros? Há tópicos comuns entre os episódios de menor desempenho que você pode remover no futuro?

Para acessar seu Total de Ouvidos por Episódio, clique na guia “Análise” no canto superior direito do painel do seu Castos. Depois clique na aba chamada “Top Episodes” (Episódios Principais).

Métodos de escuta

Métodos de escuta é a estatística do podcast que mostra de onde o seu público sintoniza. Separado por navegador e aplicativo, o primeiro gráfico carrega automaticamente o total de ouvintes nos últimos 90 dias a partir dos 10 episódios principais. Novamente neste relatório, uma escuta é contada sempre que alguém pressiona o play.

Você pode atualizar os dados por intervalos de datas específicos e carregar a contagem de escuta de cada episódio do seu catálogo. Na segunda aba, você também tem a opção de ver o desempenho por dispositivo. Você pode determinar se as pessoas usam dispositivos móveis e desktop Apple, PC ou Android para ouvir.

O relatório compila dados da análise do seu Podcast da Apple, navegadores como Google Chrome, Safari ou Firefox e aplicativos como Pocket Casts, Stitcher e muito mais. Os usuários do Castos também podem baixar versões em PDF de cada gráfico.

Embora seja importante listar um show em tantas plataformas quanto possível, use estas análises de podcast para determinar quais plataformas e dispositivos de escuta seu público prefere.

Vendo muitos ouvintes do Chrome? Isso significa que as pessoas vão ao seu site e consomem episódios do leitor incorporado. Existe uma oportunidade de adicionar transcrições ou outros recursos para enriquecer a experiência auditiva? Há muita atividade vindo do Stitcher? Você poderia se qualificar para seu programa de compartilhamento de receita publicitária para começar a ganhar dinheiro com cada episódio. A maioria do seu público usa dispositivos Android? Pode fazer sentido atualizar sua chamada para ação para listar aplicativos específicos para Android em vez de apenas promover um link de assinatura para Podcasts da Apple.

Para acessar suas estatísticas de métodos de escuta, clique na guia “Análise” no canto superior direito do painel do seu Castos. Depois clique na aba chamada “Métodos de Audição”. A partir desta tela, você pode alternar entre app, browser e dados do dispositivo.

Spotify podcast analytics

Spotify está aumentando sua posição na indústria e, como resultado, mais usuários estão consumindo podcasts em sua plataforma. Separado em uma aba separada, seu relatório Spotify podcast analytics mostra o total de ouvintes por episódio em qualquer intervalo de datas. Neste relatório, uma escuta é contada sempre que alguém pressiona o play.

Similiar ao relatório Métodos de escuta, estas estatísticas de podcasts Spotify podem informar se a sua plataforma é popular entre os seus ouvintes. É importante lembrar que as plataformas de escuta têm diferentes demografias de usuário. Por exemplo, 29% da base de usuários do Spotify são milenares. Se o seu podcast atende a uma faixa etária mais velha, ver menos envolvimento de Spotify não é tão alarmante porque a sua base de usuários não é composta pelo seu ouvinte ideal.

Para acessar sua análise de podcast Spotify, clique na guia “Analytics” no canto superior direito do seu painel de controle do Castos. Em seguida, clique na aba chamada “Métodos de escuta”. A partir desta tela, você pode alternar para a aba “Spotify”.

Estatísticas geográficas do podcast

As estatísticas geográficas do seu podcast representam onde no mundo os ouvintes estão localizados. O mapa é interativo para que você possa perfurar em países específicos para ver em quais cidades os ouvintes vivem. Como bônus adicional, os dados podem ser alterados por data para ver como a distribuição geográfica de uma audiência muda ao longo do tempo. Os usuários podem baixar uma versão PDF dos dados e gráficos por cidade ou país também.

Sua distribuição geográfica é uma métrica importante a ser rastreada, especialmente quando se olha para oportunidades de monetização. Se você está considerando hospedar eventos ao vivo, comece com as cidades onde a maioria dos seus ouvintes vivem. Lançando uma marca local para uma oportunidade de patrocínio? Mostre a eles quantas pessoas em suas cidades-alvo sintonizam seu podcast para destacar seu valor.

Para acessar a Análise Geográfica de podcast, clique na aba “Análise” no canto superior direito do seu painel de Castos. Depois clique no separador “Geographic Stats” (Estatísticas geográficas). O relatório carrega automaticamente um gráfico de país com os dados dos últimos 90 dias.

Unique listeners and subscribers

Unique Listeners representa o número de pessoas individuais que pressionaram play em um episódio. Esta métrica é diferente de Total Listens porque remove várias peças da mesma pessoa. Ela fornece um relatório preciso do número de pessoas que se envolveram num episódio, ao contrário do número de vezes que o botão play foi pressionado.

Comparar Ouvintes Únicos para o Total de Ouvintes por Episódio é uma relação útil para compreender melhor o envolvimento do seu público. Um episódio tem 2x mais Total Listens do que Unique Listeners? Isso pode significar que o seu público o consumiu mais de uma vez ou começou e terminou-o mais tarde. Se você publicar um episódio que seja um pouco diferente do seu formato típico, use esta proporção para ver se os usuários mudaram seus hábitos auditivos.

Subscritores é um cálculo proprietário que é exclusivo de Castos. Nosso algoritmo puxa as estatísticas de download do seu podcast de cada plataforma e, com base no seu comportamento auditivo, conta o número de usuários que se inscreveram no seu programa. Use a contagem de Assinantes para mostrar o número de pessoas que recebem atualizações automáticas para cada novo episódio. Eles são os seus apoiantes ativos e mais fiéis.

Nota: Ouvintes e Assinantes Únicos está disponível apenas para planos Pro.
Para acessar Unique Listens and Subscribers, clique na aba “Analytics” no canto superior direito do seu painel do Castos. Depois clique na aba chamada “Listeners Info” (Informação do Ouvinte). O relatório carrega automaticamente os Unique Listens de cada episódio ao longo da vida útil do seu podcast. E a sua contagem de Assinantes aparece no canto superior direito.

Adicional Spotify Podcast Analytics

Spotify fornece quatro estatísticas principais do podcast sobre o programa em geral e permite que você perfure o desempenho de um episódio individual:

• Total Starts: quantas vezes uma pessoa pressionou play.
• Total de transmissões: quantas vezes uma pessoa pressionou play e tocou pelo menos 60 segundos.
• Total de ouvintes únicos: quantos ouvintes únicos pressionaram play para cada episódio.
• Total de seguidores: quantos usuários clicaram no botão “follow” em Spotify. Para aqueles que assinam, Spotify faz o download automático de novos episódios para que este número não reflita com precisão quantos dos seus seguidores tocaram um episódio.
• Desempenho de Episódio Individual: perfure cada episódio visualizando o tempo médio gasto pelos usuários ouvindo-o e a porcentagem de usuários que ouviram 25%, 50% e +75% de um episódio.

Seu painel de instrumentos Castos destaca o Total de Inícios por Episódio no nosso relatório Spotify Listening Methods. Mas se você notar muita atividade vindo do Spotify, você deve revisar o painel completo das estatísticas de podcasts deles.

Como ver estatísticas adicionais de Spotify podcast

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Vendo análises adicionais de Spotify podcast começa por entrar no seu painel de instrumentos de Spotify podcast.

A primeira tela do painel mostra todo o tempo Starts, Streams, e Listeners para cada podcast que você gerenciar. Clicando no separador “Catálogo”, mostra as performances individuais dos podcasts. É aqui que você pode perfurar um episódio específico clicando no nome de cada podcast.

Com mais informações sobre o sexo e a idade do seu público e o tempo médio de audição por episódio, ver as suas estatísticas Spotify pinta uma imagem mais completa da sua base de fãs. Em parceria com a sua análise de podcast Castos, os podcasters que utilizam a análise de ambos os conjuntos de dados estão um passo à frente da sua concorrência.

Sumário

Se você está podcasting como um projeto passional ou é o foco principal do seu negócio, entender o básico da análise de podcast é essencial. Muitas plataformas de hospedagem de podcasts oferecem diferentes estatísticas e é uma área do nosso produto que levamos muito a sério.

Fazer avanços e atualizações de rotina em nossos relatórios analíticos é uma prioridade na Castos. Nosso objetivo é ajudar nosso cliente a criar podcasts de sucesso. E torna-se mais fácil conseguir isso quando você entende quem é seu público, onde ele consome seu conteúdo e seus comportamentos de escuta.

Tudo o que você tem a fazer é entrar no seu painel do Castos para encontrar onde as melhores oportunidades de crescimento estão escondidas.

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