Search engine optimization (SEO) é muitas vezes difícil de entender. Basicamente, no entanto, necessita frequentemente de palavras-chave específicas nas suas páginas para aumentar o tráfego do seu website.
Mas os antigos métodos SEO – como escrever parágrafos de conteúdo com palavras-chave ou meta tags – não são mais úteis.
É por isso que a indexação semântica latente (LSI) é extremamente importante para que os sites adotem em 2018. Mas o que é LSI, e como você pode usar palavras-chave LSI para dar uma vantagem às suas páginas web?
Este artigo dará uma definição de LSI para leigos, e inclui exemplos de como usar LSI para manter o seu site relevante no vasto universo dos motores de busca.
Latent Semantic Indexing: A Brief Definition
Latent semantic indexing é um conceito que os motores de busca como o Google usam para descobrir como uma palavra-chave e conteúdo funcionam juntos para significar a mesma coisa. É baseado em uma série de equações matemáticas e pode ser bastante complexo para entender completamente.
Mas para obter uma simples compreensão do LSI não é necessário um diploma em ciência da computação. Na verdade é um conceito com o qual qualquer pessoa que tenha conduzido uma pesquisa na Internet está familiarizado, particularmente se essa pessoa tem algum conhecimento básico de palavras-chave e SEO.
Para entender como o LSI funciona, você precisa saber que os motores de busca são suficientemente inteligentes para identificar o contexto do seu conteúdo e sinônimos relacionados às suas palavras-chave. Embora muitas pessoas pensem que as palavras-chave do LSI são simplesmente sinónimos, isto é incorrecto. As palavras-chave LSI são simplesmente palavras que são frequentemente encontradas juntas porque compartilham o mesmo contexto.
Por exemplo, “Apple” e “iTunes” são palavras-chave LSI porque compartilham o mesmo contexto e são frequentemente encontradas juntas. Mas eles não são sinônimos.
Se a sua página ou blog é sobre a Apple, como um mecanismo de busca saberá se você está se referindo à fruta ou à empresa?
Resposta: Procura por palavras-chave LSI. Pegue este exemplo:
- Se a sua página contém as palavras “maçãs assadas”, “maçã vermelha”, “maçã verde”, “nutrição de maçã”, “maçã Fuji”, “maçã honeycrisp”, e/ou “comer maçã”, o motor de busca reconhece que a sua página é mais provável sobre a fruta.
- Se a sua página contém as palavras: “iTunes”, “Apple Hulu”, “Apple news”, “Apple stores”, “Apple iPhone”, “Apple iPad”, “Apple stock price”, e/ou “Apple campus”, então o motor de busca compreende que a sua página é muito provavelmente sobre a empresa.
Como você pode ver a partir deste exemplo, você precisará saber quais palavras-chave LSI farão a diferença na sua classificação específica para ter sucesso, o que pode ser uma tarefa desafiadora.
Porquê Motores de Busca Iniciados Usando Indexação Semântica Latente
No passado, pesquisas regulares de palavras-chave aproximavam-se de uma página web com uma mentalidade de contador – a página continha uma determinada palavra ou não continha, sem meio-termo. A única medida que os motores de busca tinham para a relevância de uma página para uma determinada pesquisa era a densidade de palavras-chave.
Isso levou a uma prática conhecida como recheio de palavras-chave, uma prática de colocar palavras-chave em vários lugares no texto em uma sucessão tão rápida quanto possível.
Outros exemplos de enchimento de palavras-chave incluem a adição de listas de números de telefone sem valor acrescentado substancial ou a adição de blocos de texto listando cidades e estados para os quais a página web está a tentar ganhar classificação SEO.
Google, em particular, começou a penalizar sites para o enchimento de palavras-chave. O Google também começou a afastar-se da densidade de palavras-chave, olhando em vez disso para palavras-chave LSI.
LSI ajuda os motores de busca a compreender melhor o significado de uma consulta de pesquisa e o significado de uma página web, e isso melhora a correspondência entre o que as pessoas procuram e o que encontram nos resultados da pesquisa.
Os benefícios de usar palavras-chave LSI:
Palavras-chave LSI têm vantagens tanto para SEO como para a experiência do usuário. Existem vários benefícios de ter palavras-chave LSI em seu conteúdo:
- LSI impede que seu conteúdo seja rotulado como spam aos olhos dos mecanismos de busca.
Dispondo várias menções de palavras-chave que são semanticamente relacionadas às suas palavras-chave primárias aumenta a credibilidade do seu conteúdo. Se alguém encontra o seu site através de um motor de busca mas não encontra o conteúdo que espera, essa pessoa pode denunciá-lo ao motor de busca como um spammed.
- Palavras-chave LSI ajudam a reduzir as taxas de retorno, impedindo que seu site seja classificado para os termos errados.
Por exemplo, se você estiver vendendo computadores Lenovo Notebook, você não quer o tráfego do mecanismo de busca daqueles que procuram informações sobre o filme “The Notebook” de 2014.”
- LSI palavras-chave irão ajudá-lo a reter visitantes em seu site, tornando o fluxo de conteúdo natural e significativo.
Isso dá aos seus leitores um ambiente tranquilo sem fazer com que se sintam recheados de palavras-chave. Isso também diferencia seu conteúdo de conteúdo denso por palavras-chave, o que simplesmente repete palavras-chave e frases-chave para que os mecanismos de busca dêem uma alta classificação.
- LSI pode ajudar o seu site a se classificar melhor para pesquisas relacionadas.
Search engine bots automaticamente rastreiam o seu site e fazem uma percepção sobre o conteúdo. As palavras-chave do LSI classificarão seu site para buscas semanticamente relacionadas, não importa qual seja sua palavra-chave de destino. Por exemplo, se você incluir palavras-chave LSI para uma empresa que vende cartões de saudação personalizados a um preço premium, suas palavras-chave LSI devem permitir que você pule as buscas por cartões de saudação “baratos” ou “imprimir em casa”.
- Palavras-chave LSI podem aumentar as vendas ajudando sua empresa a subir na classificação com menos concorrência.
Por exemplo, a Amazon registra um incrível 57% de todas as vendas através de palavras-chave que são versões LSI da palavra-chave principal.
Palavras-chave LSI ajudam você a obter o conteúdo do seu site na frente de públicos ainda maiores.
Como criar palavras-chave LSI
Existem várias ferramentas “premium” no mercado para gerar palavras-chave LSI, mas um negócio não precisa incorrer em muitos custos para se aventurar no LSI. Existem várias ferramentas gratuitas que podem ajudá-lo a gerar palavras-chave do LSI para o seu website:
- Google Autocomplete. A maneira mais fácil de encontrar a palavra-chave do LSI é escolher uma palavra-chave principal e colocar na barra de busca do Google. O Google automaticamente fornece a melhor frase ou lista para a sua palavra-chave principal enquanto você digita na barra de busca.
- Gráfico LSI é uma ferramenta SEO gratuita que gera palavras-chave LSI para você. Basta colocar sua palavra-chave principal na barra de busca e a ferramenta gerará uma lista de palavras-chave relevantes para você.
- Niche Laboratory oferece sugestões de palavras-chave, top ranking websites, títulos de páginas de sites, meta descrições de sites, meta palavras-chave de sites, e uma matriz de competição de sites. Esta é uma ferramenta muito útil para encontrar as melhores combinações de palavras-chave do LSI, bem como ter uma idéia das palavras-chave dos concorrentes.
Finding the right LSI keyword tool will depend on your content management system, goals, and search engine advertising strategy. Entretanto, você não deve ter que gastar o dinheiro em uma ferramenta LSI premium para produzir resultados eficazes.
Como usar palavras-chave LSI
Palavras-chave LSI devem ser adicionadas em todas as páginas do seu website, mas o uso precisa parecer natural e apropriado. Algumas das suas palavras-chave LSI podem ser sinónimos para a sua palavra-chave principal e, portanto, podem simplesmente ser substituídas pela sua palavra-chave principal.
Aqui estão os principais lugares onde você deve usar suas palavras-chave do LSI:
- Título da página
- Etiqueta H1 e H2
- EndereçoURL
- Etiqueta Meta
- Título da página
- Primeiro parágrafo do texto
- Link e texto de âncora
- Primeiro parágrafo do texto
As com a sua palavra-chave principal, tente evitar a otimização excessiva do seu site para qualquer palavra-chave específica do LSI. A utilização excessiva de uma palavra-chave LSI pode ser vista como um recheio de palavra-chave e incorrerá em uma penalidade por parte dos mecanismos de busca. Uma boa regra geral é usar cada palavra-chave LSI apenas uma vez em uma página.
Aprenda 5 passos de iniciantes para otimizar o site do seu negócio.
A Importância das Palavras-chave LSI
A implementação inicial do LSI foi em reação a muitas tentativas dos proprietários de sites para manipular SEO. Até o LSI, o conteúdo da página e meta tags eram frequentemente longos conjuntos de palavras-chave desnecessariamente repetidas sem nenhuma informação ou tópico reconhecível.
LSI permite aos motores de busca dar crédito ao conteúdo da página web de qualidade. Portanto, ao incluir frases de busca semanticamente relacionadas na cópia SEO da sua página, você está dando aos mecanismos de busca uma melhor compreensão da sua página, empresa, produtos e serviços.
Usar palavras-chave LSI deixa os mecanismos de busca, e os visitantes do seu site, felizes. Conteúdo de qualidade se mantém ao redor dos visitantes uma vez que eles chegaram, o que aumenta as taxas de conversão e a eficácia do seu site.