No início deste ano, o Google Chrome anunciou no seu blog Chromium que iria eliminar gradualmente o suporte a cookies de terceiros. No entanto, ao invés de um bloqueio total, o navegador irá lentamente retirar o suporte ‘dentro de dois anos’.
Os cookies de terceiros são vistos como invasivos e irritantes pelos usuários – mas eles sustentam o modelo atual de ‘anúncios para conteúdo’ que a internet roda. Ao atrasar o bloco, Chrome espera ter tempo para desenvolver uma solução alternativa ou integrar tecnologia de terceiros para evitar que os sites sofram enormes perdas de receita quando o bloco entrar.
No seu blog, a Google anunciou que a mudança se destinava a dar mais privacidade e segurança aos seus utilizadores.
‘O nosso objectivo para esta iniciativa de código aberto é tornar a Web mais privada e segura para os utilizadores, ao mesmo tempo que dá suporte aos editores.’
>
Mas, o Google depende de cookies de terceiros para alguns aspectos do seu negócio. Ao bloquear cookies de terceiros, parece estar a sacrificar algumas receitas de publicidade em favor de proporcionar aos utilizadores uma experiência mais privada e segura.
Como com navegadores que já bloquearam o acesso a cookies de terceiros, há algumas perguntas sobre os motivos por trás da mudança. As pessoas acusam a Apple de querer abafar a web em favor de uma App Store de jardim murado que faz com que os editores e sites de comércio paguem uma parte das receitas.
Então, se os cookies de terceiros formam uma parte tão crucial do modelo de publicidade do Google, estamos a examinar as razões pelas quais o Chrome está decidido a removê-los do ecossistema on-line.
Um cookie de primeira parte tem de ser definido por um servidor Web ou JavaScript de um punidor no seu site. Este cookie é então apenas acessível pelo domínio que o criou. Eles são suportados por todos os navegadores e ajudam o navegador a lembrar coisas como nomes de usuário, preferências de idioma e carrinhos de compras.
Os cookies de terceiros não pertencem ao domínio principal aberto nos navegadores dos usuários. Eles podem ser carregados por servidores de anúncios de terceiros em um site de editores. Os cookies de terceiros são então acessíveis em qualquer site que suporte cookies de terceiros e são tecnicamente suportados por todos os navegadores. mas Mozilla Firefox, Safari, e em breve o Chrome irá bloqueá-los.
Então, quando você acessar um site como Theguardian.com, eles criarão um cookie de primeira parte para lembrar suas preferências, mas um servidor de anúncios como ad.doubleclick.net também criará um cookie de terceiros. O servidor do terceiro envia um pedido da página web para o arquivo solicitado é diferente dependendo do uso, mas pode ser um anúncio real ou apenas um pixel de rastreamento, que é invisível para o usuário, mas age como um cookie de rastreamento.
Outros sites, os terceiros da história também podem então acessar as informações armazenadas neste cookie.
Então, porque agora para o ban?
Pedido do usuário
Pedido do usuário médio se eles querem cookies de rastreamento através de websites e eles vão dizer não. Mas eles nem sempre sabem exatamente como lidar com eles. Os navegadores já permitem que os usuários bloqueiem cookies de terceiros, mas a maioria não opta por não participar.
Um estudo da Mozilla mostrou 20% de opt-out ativo, mas se eles fazem opt-out como padrão, apenas 20% de opt-out ativo para remover terceiros pode ser mais sobre a percepção do usuário de que esses cookies são insidiosos e o rastreamento é muito intenso do que realmente responder à demanda específica do usuário.
Ainda isso, o Google Chrome é basicamente o último navegador principal a não bloquear cookies de terceiros. A Apple fez a mudança para o Intelligent Tracking Prevention 2.2 (ITP) para selar as brechas digitais e bloquear muito mais efetivamente os cookies de terceiros. O navegador Firefox focado na privacidade da Mozilla seguiu o exemplo e fez melhorias na sua Proteção de Rastreamento Aprimorada para dar mais privacidade aos usuários.
Se o Chrome esperar até 2022, corre o risco de perder usuários para outros navegadores e ganhar a reputação de ser o navegador mais permissivo quanto à privacidade de seus usuários.
Regulamentação crescente
Não há uma lei abrangente que regule a privacidade on-line em todo o mundo. Em vez disso, uma manta de retalhos de leis regionais, federais e estaduais é aplicável em várias jurisdições.
As exigências de divulgação e obtenção de consentimento para terceiros, trazidas pelas regras de privacidade atualizadas da UE, levaram à adoção de ferramentas como o IAB Europe’s Transparency and Consent Framework.
Através da permissão de cookies de terceiros, o Chrome está efectivamente a permitir que uma enorme rede de anunciantes aceda aos dados dos utilizadores. Visite um site e a sua informação pode ser acedida por toda uma rede de sites que têm acesso ao cookie do anunciante.
No momento, sob GDPR, isto é aceitável. Mas as regras são difíceis de seguir à letra da lei. Para cumprir com a GDPR, os editores devem “indicar todos os terceiros que instalam ou que poderiam instalar cookies, com um link para suas respectivas políticas, e quaisquer formulários de opt-out”.
Mas a questão é que isto coloca a responsabilidade do editor de verificar o que os terceiros declaram corresponder ao que realmente estão utilizando os cookies. Isso cria muitos pontos fracos na cadeia que podem deixar os editores vulneráveis, mesmo que eles estejam cumprindo o regulamento.
Acima de continuar a expor os editores a isto, o bloqueio de cookies de terceiros torna a privacidade do utilizador mais simples, o Google está a dar a si próprio tempo para fazer alterações antes de o regulamento se tornar mais rigoroso.
O valor dos jardins murados
As receitas de publicidade do Google dependem parcialmente de cookies de terceiros, mas a sua rede de dados de primeira parte é tão extensa que de repente se tornam a única opção para muitos anunciantes.
De acordo com a eMarketer Inc, o duopólio do Google-Facebook é responsável por 60% dos gastos com anúncios digitais nos EUA. Isto é principalmente porque a sua rede de dados de primeira parte é tão extensa. Mapas, Youtube, Google home. Estas são todas as informações de primeira pessoa que o Google pode usar para veicular anúncios segmentados.
Aliminar rastreadores de terceiros simplesmente mantém a capacidade do Facebook e do Google de rastrear os consumidores e reunir enormes quantidades de dados sobre nós, ao mesmo tempo em que impede que muitos dos seus concorrentes anunciantes façam o mesmo.
A Associação Nacional de Propaganda e a Associação Americana de Agências de Propaganda declararam publicamente que a mudança ameaça a concorrência saudável.
“Ameaçaria perturbar substancialmente grande parte da infra-estrutura da Internet de hoje sem fornecer qualquer alternativa viável, e pode sufocar o oxigénio económico da publicidade de que as empresas iniciantes e emergentes precisam para sobreviver”.
>
Então, embora a mudança do Google para bloquear cookies de terceiros possa ser posicionada como puramente motivada pela privacidade do usuário, há muitas razões convincentes para que eles tragam o bloco. Isso os mantém competitivos em um ecossistema mais focado na privacidade, impede a regulamentação dizendo-lhes que têm de bloqueá-los e torna sua rede de publicidade ainda mais valiosa para os anunciantes.