The Top 5 Chinese Social Media Networks

Czym są top chińskie sieci mediów społecznościowych?

Każdego dnia firmy szukają możliwości dotarcia do nowych odbiorców poprzez marketing w mediach społecznościowych. Ale w Chinach wiedza o tym, od czego zacząć, może stać się wyzwaniem sama w sobie, zwłaszcza jeśli nie rozumiesz, które chińskie sieci mediów społecznościowych są popularne, a które nie.

To zapewni marketerom punkt wyjścia, pozwalając im zanurzyć się głębiej w świat chińskiego marketingu w mediach społecznościowych.

Oto 5 serwisów społecznościowych, które marketerzy powinni rozważyć przy pierwszym wejściu na chiński rynek.

WeChat

WeChat staje się najpopularniejszą siecią społecznościową w Chinach. WeChat to aplikacja do przesyłania wiadomości, która połączyła elementy społeczne podobne do Facebooka. Posiada funkcję o nazwie „momenty”, która pozwala użytkownikom zobaczyć aktualizacje od przyjaciół i firm, podobnie jak na osi czasu Facebooka.

Wraz z momentami, istnieje również funkcja, która pozwala znaleźć „Ludzi w pobliżu”, „Wstrząsnąć” (co pozwala użytkownikom zobaczyć profile innych użytkowników również wstrząsnąć ich telefon), i „Butelka Drift” (co pozwala użytkownikom wysłać wiadomość, która może być odebrana przez innego użytkownika).

WeChat jest najbliższą rzeczą do Facebooka, że Chiny ma, i na prawie 1,2 mld użytkowników – w tym co najmniej 100 mln zarejestrowanych użytkowników poza Chinami – WeChat powinien być Twój priorytet dla chińskiego marketingu social media. Jako marki nadal walczyć o świadomości marki w Chinach, coraz więcej firm szukają dźwigni WeChat dotrzeć do swoich odbiorców docelowych.

Źródło

Jeśli dopiero zaczynasz swoją przygodę z WeChat, sprawdź to informacyjne wideo poniżej, aby uzyskać więcej informacji na temat „Facebooka Chin”:

Sina Weibo

Sina Weibo osiągnęła już szczyt kilka lat temu, ale nadal jest ważną i aktywną stroną społecznościową w Chinach. Z 222 milionów aktywnych użytkowników dziennie, Sina Weibo jest mniejszy niż WeChat, ale nadal ma silną pozycję w chińskich mediach społecznościowych. Sina Weibo jest często określane jako „Twitter z Chin”, ale to jest trochę uproszczone.

Platforma oferuje wiele różnych funkcji, w tym muzyki, gier i organizacji charytatywnych. Dla marketerów, którzy chcą wykorzystać platformę, najprostszy sposób to skonfigurować zweryfikowane konto i używać „Twitter” aspekt, który pozwala użytkownikom pisać 140 znaków, w tym linki, filmy i zdjęcia.

To powiedziawszy, Sina Weibo stał się niezwykle spamerski, więc wielu użytkowników opuszczają go. Marketerzy powinni być świadomi tego problemu i upewnić się, że nie spamują użytkowników. Utrzymanie aktywnego konta jest zalecane dla świadomości marki, ale platforma nie jest odpowiednia dla zaangażowania marki, a ze względu na wysoką liczbę fałszywych kont, Sina Weibo marketing ROI jest trudny do obliczenia.

Youku/Tudou

Przejęta przez Alibabę w 2015 roku, strumieniowa sieć społecznościowa Youku Tudou mówi się, że ma miesięcznych aktywnych użytkowników, którzy liczą 325 milionów.

Youku Tudou to jedna firma, ale dwie platformy. Youku jest chińskim odpowiednikiem YouTube. Youku pozwala na użytkowników do przesyłania i oglądania filmów. Tudou jest trochę inne, ponieważ zapewnia więcej treści opartych na filmach. Większość filmów można znaleźć w całości na Tudou i użytkownicy mogą oglądać pełnometrażowe filmy online.

Firma średnio 200 milionów odsłon dziennie, i powiedział wcześniej, że planuje zainwestować w nowe treści. Tendencja dla chińskich użytkowników do oglądania filmów na urządzeniach mobilnych pozwoliła firmie na szybki rozwój w ciągu ostatnich kilku lat i zapewnia marketerom doskonałą platformę do wyświetlania reklam opartych na wideo.

Douban

Według Synthesio, Douban jest „Popularny wśród grup i społeczności o szczególnych zainteresowaniach, a także dla sieci wokół konkretnych tematów … i to najbardziej aktywnych użytkowników są intelektualiści i popkultury junkies szuka filmów, muzyki i recenzji książek.” Choć pozornie niszowa sieć społeczna, Douban ma około 300 milionów miesięcznych aktywnych użytkowników.

Dla marketerów chcących zaangażować się w konkretne społeczności, ta platforma oferuje wiele opcji, ale jak w przypadku większości platform opartych na społeczności, marketerzy są zalecane, aby nie spamować. Pomyśl o marketingu na Reddit i jak społeczności są formowane i tworzone, a to zapewni lepsze zrozumienie, jak iść naprzód.

Musisz stać się częścią społeczności, zanim użytkownicy potraktują cię poważnie, a spamowanie sprawi, że zostaniesz zbanowany. Aby uzyskać więcej informacji na temat budowania świadomości marki na Douban, zapoznaj się z tym artykułem, „Douban i tożsamość marki.”

RenRen

W moim ostatnim artykule na temat mediów społecznościowych w Chinach, przedstawiłem RenRen. W 2005 roku firma RenRen uruchomiła klon Facebooka, który szybko stał się popularny wśród studentów uniwersytetów w Chinach. RenRen jest historią pierwszego na rynku, chociaż po początkowym sukcesie, stał się stagnacją.

Niestety dla Ren Ren, stał się duchem swojego dawnego ja, podobnym do pierwszej generacji sieci społecznej MySpace, a jego miesięczni aktywni użytkownicy spadli znacznie poniżej 100 milionów użytkowników. Chociaż ta platforma straciła przychylność wielu użytkowników głównego nurtu, nadal jest szeroko popularna wśród uczniów szkół średnich i studentów.

To wydaje się być pierwszym krokiem dla wielu młodych użytkowników poszukujących zaangażowania z innymi online. Marketerzy mogą wykorzystać RenRen, aby dotrzeć do młodszych konsumentów i potencjalnych studentów zagranicznych, którzy podróżują za granicę po raz pierwszy.

Konkluzja

Każdy marketer, który chce zaangażować się w marketing mediów społecznościowych w Chinach powinien najpierw poświęcić czas na zrozumienie i nauczenie się więcej o tych 5 chińskich sieciach mediów społecznościowych. Marketing w mediach społecznościowych w Chinach jest podobny w wielu aspektach do marketingu w mediach społecznościowych w Ameryce lub Europie: udostępnianie ciekawych i istotnych treści na tych platformach zapewni Twojej marce zaangażowanie i pomoże zwiększyć świadomość marki. Nie ma lepszego czasu niż teraźniejszość, aby zacząć, ponieważ Twoi konkurenci są już obecni i angażują się z potencjalnymi chińskimi konsumentami.

Photo by wu yi on Unsplash

Aby uzyskać bardziej kompleksowy, ptasi wzrok na media społecznościowe w Chinach, sprawdź tę niesamowitą infografikę ze Slideshare.

Chińskie social media FAQs