Exact Match Keywords: How To Use Them Effectively

Last Updated on July 23, 2020

Exact match jest najbardziej restrykcyjnym typem dopasowania słów kluczowych.

Gdy dodasz słowo kluczowe używając exact match, Google Ads pokaże Twoje reklamy tylko dla słów kluczowych, które są prawie identyczne z tymi, które podajesz.

A ponieważ znasz zapytanie wyszukiwania, pozwala na stworzenie reklamy i wybrać stronę docelową, która idealnie pasuje do intencji odwiedzającego. To czyni cuda dla CTR i CPC, które poprawią ogólne wyniki Twoich kampanii Search.

Ale w ciągu ostatnich kilku lat, Google dokonał pewnych zmian w dokładnym dopasowaniu. Chociaż mogą one wydawać się drobne poprawki dla osób postronnych, mają one wpływ na sposób, w jaki dokładne dopasowanie jest używany dzisiaj.

Więc w tym artykule, pokażę Ci dokładnie, co ten typ dopasowania może zrobić dla Ciebie, jak i kiedy go używać, i jak dostać go w prawo do najmniejszych szczegółów.

What Are Exact Match Keywords?

Ponieważ mamy zamiar zagłębić się w szczegóły Google Ads w tym artykule, zacznijmy od definicji Google:

Ustawienie słowa kluczowego, które pozwala Twojej reklamie pokazać tylko wtedy, gdy ktoś szuka Twojego słowa kluczowego lub bliskich wariantów Twojego słowa kluczowego.

To znaczy, że osoba szukająca używa dokładnie tych słów, które zawarłeś w słowie kluczowym, z tą dokładną kolejnością słów i bez żadnych słów przed lub po.

Więc słowo kluczowe exact match pokazuje się tylko dla tego dokładnego wyszukiwania: najlepszy młynek do espresso.

Nie pokazałby się, gdyby ktoś szukał najlepszego młynka do espresso poniżej 200$. Ale jeśli chcesz go uwzględnić, możesz utworzyć nowe słowo kluczowe: .

Zmiany w Exact Match

Wszystko powyższe brzmi dość prosto, Google pokazuje tylko reklamy dla słowa kluczowego, które wybierzesz.

I ponieważ wiesz, zapytanie wyszukiwania Twoja reklama ma pokazać dla, można upewnić się, że reklama była super istotne.

Ale niestety, to nie jest tak proste anymore.

Z biegiem lat, Google Ads zaczął zawierać wiele odmian swoich dokładnych słów kluczowych dopasowania, co Google nazywa bliskie warianty.

Ale jak odkryjesz, wiele z tych wariantów nie są tak blisko:

.

*Słowa funkcyjne to przyimki (takie jak „w,”, „to”, „for”), spójniki (takie jak „and”, „but” i „or”) oraz partykuły (takie jak „a”, „an” i „the”).

Jednym z oczywistych wniosków z tych zmian jest to, że jeśli jedno słowo kluczowe będzie pasować z więcej odmian, nie trzeba dodać, że wiele słów kluczowych do swojego konta. Jest to szczególnie przydatne dla rzeczy, takich jak błędnie napisane słowa.

Przykład

Ale pozwól mi pokazać przykład, dlaczego większość reklamodawców (w tym ja) nie były zbyt szczęśliwy z tych zmian.

Na przykład, również pokazać się na młynki do espresso, forma mnoga.

To może wydawać się mała różnica, ale w moim doświadczeniu, w liczbie pojedynczej i mnogiej formy słowa kluczowego często mają inną wydajność.

Forma liczby mnogiej może, na przykład, przyciągnąć więcej odwiedzających, które są nadal patrząc na kilka różnych rodzajów młynków. Ponieważ są one nadal podejmowania decyzji, mniej z nich będzie konwertować, co powoduje wyższe CPA.

Ale z tej zmiany typu meczu, zdolność do tego rozróżnienia zniknął.

Więc jeśli miał 2 różne grupy reklam z 2 różnych reklam, jeden dla liczby pojedynczej i jeden dla formy mnogiej, oba słowa kluczowe będzie uruchomić obie formy.

Wordstream zrobił ciekawe badanie na temat wpływu zmian. Okazuje się, że jeśli chodzi o exact match keyword, 41% budżetu zostało wydane na nową interpretację exact match, a 59% na „starą” wersję.

Sceptyk we mnie uważa, że to 41 punktów, których Google nie zebrałoby bez tych zmian. 💸

Reklamodawcy sfrustrowani tymi zmianami wymyślili skrypt Google Ads, który wyklucza wszystkie te bliskie warianty. Chociaż to działa, czuję, że to jest to, gdzie Google zmierza i musimy się dostosować, a nie trzymać się przeszłości.

Jak używać Exact Match

Exact match ma specyficzny symbol, który musisz dodać do swoich słów kluczowych, po prostu umieść swoje słowo kluczowe między nawiasami kwadratowymi .

Zauważ, że całe słowo kluczowe musi być zawarte w nawiasach kwadratowych, odmiany tego nie będą działać tak jak powinny.

Jeśli chcesz przekształcić grupę słów kluczowych w ich formy exact match, możesz użyć narzędzia takiego jak Mergewords:

When To Use Exact Match

Biorąc pod uwagę wszystkie te zmiany, jak exact match pasuje do twojej strategii słów kluczowych w 2020 roku?

Podczas gdy szerokie dopasowanie słów kluczowych przyciąga wszelkiego rodzaju (nie)powiązane słowa kluczowe, nie zobaczysz wielu nowych zapytań pochodzących z dokładnego dopasowania słów kluczowych.

Tutaj jest raport wyszukiwanych haseł dla jednej z moich kampanii:

Widzisz, że ze 101 kliknięć, 74 są dla „czystego” dokładnego dopasowania, 17 dla pojedynczej formy, a reszta to garść innych wariacji.

Choć dostaje dużo mniej wyświetleń/kliknięć, nadrabia to precyzją. Ponieważ typ dopasowania jest tak ukierunkowany, pozwala skupić się na interesujących słowach kluczowych:

• Na starcie: jeśli keyword research pokazuje kilka interesujących słów kluczowych z dłuższym ogonem z wystarczającym wolumenem wyszukiwania, dodam je jako dokładne słowa kluczowe
• Podczas optymalizacji: jeśli moje zmodyfikowane szerokie słowa kluczowe złapią interesujące zapytania z pewnym wolumenem, dodam je jako dokładne lub frazowe dopasowanie do moich kampanii.

Jeśli celujesz w słowo kluczowe, które nie jest często wyszukiwane, dodanie go jako dokładnego dopasowania może spowodować ostrzeżenie „Niski wolumen wyszukiwania”. To skutecznie wstrzymuje słowo kluczowe. Więc może trzeba będzie polegać na zmodyfikowanym szerokim dopasowaniu słowa kluczowego zamiast.

Dokładne dopasowanie i grupy pojedynczych słów kluczowych

Zamykając tę sekcję chcę dotknąć grup pojedynczych słów kluczowych lub SKAGs. Jest to popularna strategia struktury konta.

Działa to w następujący sposób: Twoje kampanie składają się z grup reklam, z których każda ma jedno słowo kluczowe (z jednym typem dopasowania) w nich. Celem jest utrzymanie maksymalnej kontroli nad tym, na jakie zapytania wyszukiwania reklama się pojawi.

A ponieważ dokładne dopasowanie pozwoliło Ci to kontrolować, wynikiem był wyższy CTR, lepszy wynik jakości i niższy CPC.

Problem z tym podejściem jest to, że jeśli masz utworzone grupy reklam dla każdej odmiany swoich słów kluczowych, z powodu bliskiej aktualizacji wariantów, te grupy reklam zacznie pojawiać się dla siebie nawzajem zapytania.

Główny problem z tym nie jest to, że jesteś konkurować z siebie, ale to staje się trudne do poznania, która reklama jest wyświetlanie się dla którego zapytania. Innym, a może ważniejszym powodem jest to, że ponieważ to podejście mocno wykorzystuje negatywne słowa kluczowe, możesz stracić widoczność, ponieważ wykluczasz słowa kluczowe, które Google Ads uważa za identyczne.

Exact match vs phrase match

Exact i phrase match dzielą wiele cech, ale nadal istnieje między nimi pewna różnica:

Największą różnicą jest to, że dopasowanie frazy nadal przyniesie sporo nowych zapytań. Z dokładnością, że liczba ta jest dużo niższa.

Dokładne dopasowanie negatywne słowa kluczowe

Jeśli kiedykolwiek dodałeś negatywne słowo kluczowe do kampanii, prawdopodobnie użyłeś negatywnego dokładnego typu dopasowania.

Google używa dokładnego negatywnego dopasowania jako domyślnego typu dopasowania, gdy dodajesz negatywne słowo kluczowe:

To znowu jest bardzo lukratywny ruch z ich strony, ponieważ wyklucza najmniejszą ilość wyszukiwań. Ale idzie wbrew oczekiwaniom wielu reklamodawców, które dodają negatywne słowa kluczowe do swoich kampanii.

Tutaj jest przykład, gdzie to ma sens:

Jeśli prowadzisz kampanię Google Shopping sprzedaży kapcie dla osób starszych, może chcesz wykluczyć wyszukiwania dla kapcie. (Ponieważ niewiele z tych wyszukiwarek są zainteresowane produktami dla osób starszych)

Jeśli dodasz jako negatywne dokładne dopasowanie słowa kluczowego, Twoje reklamy przestaną działać dla tego zapytania.

Ale w przeciwieństwie do regularnych słów kluczowych, negatywne typy dopasowania nie zostały dotknięte przez bliskie zmiany wariantów.

Więc jeśli ktoś szukał pantofelka, Twoje reklamy nadal będą się pojawiać.

Tutaj znajduje się przykład demonstrujący dokładne dopasowanie negatywnych słów kluczowych:

negatywne słowo kluczowe:

.

Dlatego znacznie częściej używam innych typów dopasowania negatywnego (zazwyczaj dopasowanie negatywne frazy).

Jeśli więc dodajesz negatywne słowa kluczowe, pamiętaj, aby zwrócić uwagę na typy dopasowania słów kluczowych, aby wyeliminować wszelkie zapytania, które są nieistotne dla Twojego sklepu internetowego.

👍👎 The Verdict

Pomimo wszystkich zmian, dokładne dopasowanie nadal daje największą kontrolę nad słowami kluczowymi ze wszystkich typów dopasowania słów kluczowych.

Więc jeśli znasz zapytanie, jesteś w stanie stworzyć reklamę, która pasuje do zapytania wyszukiwania bardzo dobrze, co prowadzi do wszelkiego rodzaju pozytywnych wyników. Dodatkową korzyścią jest to, że pozwala uzyskać dokładne spojrzenie na wydajność.