Exacte trefwoorden: How To Use Them Effectively

Last Bijgewerkt op 23 juli 2020

Exacte overeenkomst is het meest restrictieve trefwoordmatchtype.

Wanneer je een trefwoord toevoegt met behulp van exacte overeenkomst, zal Google Ads je advertenties alleen tonen voor trefwoorden die bijna identiek zijn aan het trefwoord dat je opgeeft.

En omdat je de zoekopdracht kent, kun je zo een advertentie maken en een landingspagina kiezen die perfect aansluit bij de intentie van de bezoeker. Dit doet wonderen voor de CTR en CPC, waardoor de algehele resultaten van uw Search-campagnes zullen verbeteren.

Maar in de afgelopen paar jaar heeft Google enkele wijzigingen aangebracht in exact match. Hoewel ze misschien lijken op kleine aanpassingen voor buitenstaanders, hebben ze invloed gehad op de manier waarop de exacte match vandaag de dag wordt gebruikt.

Dus in dit artikel laat ik je precies zien wat dit match type voor je kan doen, hoe en wanneer je het moet gebruiken, en hoe je het tot in de kleinste kleine details goed kunt krijgen.

What Are Exact Match Keywords?

Omdat we in dit artikel diep ingaan op de details van Google Ads, beginnen we met de definitie van Google:

Een trefwoordinstelling waarmee uw advertentie alleen wordt weergegeven wanneer iemand op uw trefwoord of nauwe varianten van uw trefwoord zoekt.

Dat betekent dat de persoon die zoekt de exacte woorden gebruikt die u in uw trefwoord hebt opgenomen, met die exacte woordvolgorde en zonder woorden ervoor of erna.

Dus het exacte overeenkomende trefwoord wordt alleen weergegeven voor die exacte zoekopdracht: beste espressomolen.

Het zou niet worden weergegeven als iemand op zoek was naar beste espressomolen onder $ 200. Maar als je het wilt opnemen, kun je een nieuw zoekwoord maken: .

Wijzigingen in Exacte overeenkomst

Al het bovenstaande klinkt vrij eenvoudig, Google toont alleen uw advertenties voor het zoekwoord dat u kiest.

En omdat je weet voor welke zoekopdracht je advertentie getoond gaat worden, kun je ervoor zorgen dat je advertentie super relevant was.

Maar helaas is het niet meer zo eenvoudig.

In de loop der jaren is Google Ads begonnen met het opnemen van een heleboel variaties van je exact match zoekwoorden, wat Google close varianten noemt.

Maar zoals je zult ontdekken, veel van deze varianten zijn niet zo close:

*Functiewoorden zijn voorzetsels (zoals “in,”naar”, “voor”), voegwoorden (zoals “en”, “maar” en “of”), en lidwoorden (zoals “een”, “een” en “de”).

Een voor de hand liggende afleiding van deze veranderingen is dat als één trefwoord met meer variaties overeenkomt, u niet zoveel trefwoorden aan uw account hoeft toe te voegen. Dit is vooral handig voor dingen zoals verkeerd gespelde woorden.

Example

Maar laat me je een voorbeeld laten zien van waarom de meeste adverteerders (waaronder ik) niet al te blij waren met deze veranderingen.

Zo zou bijvoorbeeld ook verschijnen voor espressomolens, de meervoudsvorm.

Dat lijkt misschien een klein verschil, maar mijn ervaring is dat de enkelvoudsvorm en meervoudsvorm van een trefwoord vaak een verschillende performance hebben.

De meervoudsvorm zou bijvoorbeeld meer bezoekers kunnen aantrekken die nog kijken naar een paar verschillende soorten molens. Omdat ze nog aan het nadenken zijn, zullen minder van hen converteren, wat resulteert in een hogere CPA.

Maar met die match type verandering, verdween de mogelijkheid om dat onderscheid te maken.

Dus als je 2 verschillende advertentiegroepen had met 2 verschillende advertenties, een voor enkelvoud en een voor de meervoudsvorm, zouden beide zoekwoorden beide vormen triggeren.

Wordstream deed een interessante studie over de impact van de veranderingen. Het blijkt dat bij exact match zoekwoorden 41% van het budget werd besteed aan de nieuwe interpretatie van exact match, en 59% aan de “oude” versie.

De scepticus in mij denkt dat dat 41 punten zijn die Google zonder die wijzigingen niet zou hebben verzameld. 💸

Adverteerders die gefrustreerd zijn door deze wijzigingen, hebben een Google Ads-script bedacht dat al die dicht bij elkaar liggende varianten uitsluit. Hoewel dat werkt, heb ik het gevoel dat dit is waar Google naar toe gaat en we moeten ons aanpassen, niet vasthouden aan het verleden.

Hoe Exacte overeenkomst te gebruiken

Exacte overeenkomst heeft een specifiek symbool dat u moet toevoegen aan uw zoekwoorden, zet gewoon uw zoekwoord tussen vierkante haken .

Merk op dat het hele zoekwoord moet worden opgenomen in de vierkante haken, variaties van deze zal niet werken zoals het hoort.

Als je een heleboel zoekwoorden wilt omzetten in hun exacte match-vormen, kun je een tool als Mergewords gebruiken:

When To Use Exact Match

Als je al deze veranderingen in aanmerking neemt, hoe past exacte match dan in je zoekwoordstrategie in 2020?

Terwijl een broad match zoekwoord allerlei (on)gerelateerde zoekwoorden binnenhaalt, zul je niet veel nieuwe zoekopdrachten zien komen van exact match zoekwoorden.

Hier is het zoektermenrapport voor een van mijn campagnes:

Je ziet dat van de 101 klikken er 74 voor de “pure” exacte match zijn, 17 voor de enkelvoudige vorm en de rest zijn een handvol andere variaties.

Hoewel het een stuk minder vertoningen/klikken oplevert, maakt het dat goed in precisie. Omdat de match type zo gericht is, kunt u zich richten op interessante zoekwoorden:

• Bij de lancering: als trefwoord onderzoek een paar interessante langere staart zoekwoorden met genoeg zoekvolume laat zien, zal ik ze toevoegen als exacte match zoekwoorden
• Tijdens de optimalisatie: als mijn aangepaste brede match zoekwoorden interessante zoekopdrachten met wat volume te vangen, zal ik deze toevoegen als exacte of phrase match aan mijn campagnes.

Als u zich richt op een zoekwoord waar niet veel op wordt gezocht, kan het toevoegen als exact match resulteren in een “Laag zoekvolume” waarschuwing. Dit zet het trefwoord effectief op pauze. Het kan dus nodig zijn om in plaats daarvan een aangepast breed trefwoord te gebruiken.

Exacte overeenkomst en advertentiegroepen met één trefwoord

Tot slot van deze sectie wil ik nog even ingaan op advertentiegroepen met één trefwoord of SKAG’s. Dit is een populaire account structuur strategie.

Het werkt als volgt: uw campagnes zijn opgebouwd uit advertentiegroepen die elk een enkel trefwoord (met een enkel match type) in zich hebben. Het doel is om de maximale controle te houden over voor welke zoekopdrachten een advertentie zou verschijnen.

En omdat exacte match je in staat stelde om dit te controleren, was het resultaat een hogere CTR, betere kwaliteitsscore, en een lagere CPC.

Het probleem met deze aanpak is dat als je advertentiegroepen hebt gemaakt voor elke variatie van je zoekwoorden, als gevolg van de close variants update, die advertentiegroepen zullen beginnen te verschijnen voor elkaars zoekopdrachten.

Het grootste probleem daarmee is niet dat je met jezelf concurreert, maar dat het moeilijk wordt om te weten welke advertentie voor welke zoekopdracht wordt weergegeven. Een andere, en misschien belangrijkere reden is dat, omdat deze aanpak zwaar gebruik maakt van negatieve zoekwoorden, je zichtbaarheid zou kunnen verliezen omdat je zoekwoorden uitsluit die Google Ads als identiek beschouwt.

Exacte match vs phrase match

Exacte en phrase match delen veel kenmerken, maar er is nog steeds een verschil tussen hen:

Het grootste verschil is dat phrase match nog steeds een flink aantal nieuwe zoekopdrachten oplevert. Met exact is dat aantal een stuk lager.

Exacte match negatieve zoekwoorden

Als je ooit een negatief zoekwoord aan je campagne hebt toegevoegd, heb je waarschijnlijk het negatieve exacte match type gebruikt.

Google gebruikt exacte negatieve match als het standaard match type wanneer je een negatief zoekwoord toevoegt:

Dit is weer een zeer lucratieve zet van hun kant omdat het het minste aantal zoekopdrachten uitsluit. Maar het gaat in tegen de verwachtingen van veel adverteerders die negatieve zoekwoorden aan hun campagnes toevoegen.

Hier volgt een voorbeeld waar het zinvol is:

Als u een Google Shopping-campagne voert die pantoffels voor ouderen verkoopt, wilt u misschien zoekopdrachten naar pantoffels uitsluiten. (Omdat weinig van die zoekers geïnteresseerd zijn in producten voor ouderen)

Als u als negatief exact overeenkomend zoekwoord toevoegt, worden uw advertenties niet meer uitgevoerd voor die zoekopdracht.

Maar in tegenstelling tot de reguliere zoekwoorden, zijn de negatieve overeenkomende soorten niet beïnvloed door de nauwe varianten wijzigingen.

Dus als iemand op pantoffel zoekt, worden uw advertenties nog steeds weergegeven.

Hier volgt een voorbeeld om te laten zien wat exact overeenkomende negatieve zoekwoorden zijn:

negatief zoekwoord:

Daarom gebruik ik veel vaker andere negatieve match types (meestal negatieve phrase match).

Dus als u negatieve trefwoorden toevoegt, let dan goed op de trefwoordmatchttypen om zoekopdrachten te elimineren die niet relevant zijn voor uw online winkel.

👍👎 The Verdict

Ondanks alle veranderingen, exact match geeft u nog steeds de meeste controle over uw zoekwoorden uit alle trefwoord match types.

Dus als je de zoekopdracht kent, ben je in staat om een advertentie te maken die zeer goed overeenkomt met de zoekopdracht, wat leidt tot allerlei positieve resultaten. Het secundaire voordeel is dat het je in staat stelt om een nauwkeurige blik te krijgen op de prestaties.