Effectieve reclametechnieken specifiek voor kleine bedrijven

Heden ten dage gaat het bij slimme marketing niet meer alleen om het maken van een tv-commercial, tijdschriftadvertentie of killer-radiospot. Consumenten vinden nu nieuwe producten en diensten op het web dankzij een keur aan digitale platforms, van mobiele reclame en social media-campagnes tot invloedrijke blogreferenties.

Wat betekent dat voor de kleine ondernemer? Grote bedrijven konden ooit de diepe zakken gebruiken om print-, televisie- en radioreclame te domineren. Maar in toenemende mate, de zogenaamde ³”traditionele media³” is het bereiken van minder en minder mensen zo effectief als vroeger. Radio verstoorde gedrukte media en televisie verstoorde radio. Nu digitale media is verstoren al het bovenstaande.

Identificeer uw doelgroep

Al deze verstoring betekent dat als je savvy, kunt u een veel marketing bang voor je buck. Maar je moet heel gericht zijn in hoe u uw marketing dollars.

Dus wat is een klein bedrijf te doen?

Effectieve reclametechnieken: de kleine-zakelijke basics

Deze vier effectieve reclame-technieken zijn de basis van elk klein bedrijf vandaag. Beheers deze, en je hebt een sterke basis:

Tool 1: Branding

Onze collectieve obsessie met alles wat technologisch is, betekent vaak dat je een aantal van de meer fundamentele en zeer effectieve manieren over het hoofd ziet om je bedrijf op de markt te brengen.

Je, mijn vriend, hebt een bord nodig.

Het uithangbord van vandaag is echter niet alleen iets dat boven de deur van je kantoor hangt. Het kan niet verroest raken. Het kan niet naar beneden vallen en iemand op het hoofd raken. Bij de bewegwijzering van vandaag draait alles om branding: een scherp logo, een goed ontworpen website en aansprekende coverafbeeldingen op social media-sites.

Dit is de essentiële eerste stap in uw digitale marketingreis. Uw toekomstige klanten moeten consistentie zien in het imago en de boodschap van uw merk.

Bent u nog steeds afhankelijk van de DIY graphics van uw begindagen? Schakel een gerenommeerde grafisch ontwerper om gepolijste, samenhangende look voor uw bedrijf te creëren – een visuele identiteit die geloofwaardigheid opbouwt en verheft uw bedrijf boven de concurrentie. Het imago van uw bedrijf is de investering waard.

Tool 2: Sociale media

U hebt een Facebook-pagina. U hebt een Twitter-profiel. Misschien heeft u zelfs een paar andere social media-profielen. Vandaag de dag kan dat alles zinloos zijn – tenzij u er iets mee doet. Enter social media advertising.

Het hebben van een social media-pagina is niet hetzelfde als het hebben van een echte aanwezigheid in de sociale media. Effectief gebruik van sociale media betekent daadwerkelijk deel uitmaken van een groter gesprek met uw klanten en prospects. Wat houdt dat precies in?

Uw bedrijf heeft interessante content nodig die mensen willen lezen. Het is uw taak om uw klanten – huidige en toekomstige – te voorzien van nuttige, relevante informatie. Besteed een keer per week een uur om het internet af te struinen naar relevante artikelen, tips en tools. Houd een document bij met deze links en de bijbehorende één- of twee- zinnen Facebook of Twitter post tekst. Nog beter: Maak een Google doc zodat uw team kan bijdragen wanneer ze een geweldige social media-waardige link vinden! Posten op Facebook is geen karwei meer als je een arsenaal aan killer-content klaar hebt staan.

OK, je post dus regelmatig bruikbare content op Facebook. Wat nu? Interactie met uw klanten! Als ze vragen hebben, beantwoord ze. En op tijd, om boot.

Pro tip: het opzetten van een aantal community moderatie richtlijnen, met inbegrip van passende responstijden en richtlijnen voor het omgaan met negatieve opmerkingen of zorgen. Op die manier is uw hele team op dezelfde pagina.

Hoewel u niet hoeft te leven op uw sociale mediapagina’s, moet u wel uw klanten op een tijdige manier aanspreken. Boven alles, wees responsief. Het maakt uw bedrijf er goed uitzien. En er goed uitzien is gelijk aan meer business.

Tool 3: Mobiel adverteren

De groei van mobiel is niets minder dan explosief, en mobiel adverteren is het spel aan het veranderen. Naarmate meer mensen hun mobiele gebruik te verhogen, heeft de rol van mobiele reclame genomen op een enorm niveau van belang. In de komende jaren zullen honderden miljoenen mensen in ontwikkelingslanden krijgen hun eerste smartphones. Is uw bedrijf er klaar voor?

Het hart van mobiel adverteren is ervoor te zorgen dat uw website is geoptimaliseerd. U wilt dat de website van uw bedrijf er goed uitziet en soepel functioneert wanneer deze wordt bekeken op verschillende apparaten. Zoals de mobiele update van Google ons heeft laten zien, is het niet voldoende om webverkeer te genereren en de website vervolgens slecht te laten functioneren op mobiele apparaten.

Mensen maken steeds meer gebruik van mobiele apparaten om onderzoek te doen en aankopen te doen. Je moet meedoen aan het mobiele spel. Mobiel adverteren, zoals sms, kan zeer effectief en betaalbaar zijn. Maar uw website moet nog steeds mobielvriendelijk zijn.

Wat houdt dat precies in? Ten eerste moet uw site snel laden op mobiele apparaten. Zorg ervoor dat u afbeeldingen optimaliseert en code minimaliseert, zodat uw toekomstige klanten uw site niet X verlaten tijdens een trage laadtijd. Vermijd Flash, en zorg ervoor dat uw klikbare knoppen zijn de juiste grootte voor een vinger. Het is ook een goed idee om uw website te optimaliseren voor lokale zoekopdrachten-dat betekent inclusief uw stad en staat in de metadata-en vergeet niet om uw adres en telefoonnummers tekst-gebaseerd, zodat gebruikers kunnen klikken ‘em.

Tool 4: Blogging

Blogging kan wonderen doen voor de lokale zoekmachine optimalisatie. Als u een beperkt budget hebt, vergeet dan te proberen de top zoekwoorden in uw branche te pakken, en richt u in plaats daarvan op lokale zoekresultaten. Op deze manier kunt u lokale klanten aan te trekken en een stap voor te blijven op de concurrentie.

Combineer lokale zoekmachine geoptimaliseerde blogs met kortingen, aanbiedingen, loyaliteit beloningsprogramma’s, referral programma’s en andere prikkels, en je zult beginnen om de resultaten te zien.

Niet geïnteresseerd in bloggen zelf? Maak gebruik van de enorme pool van bloggers die al een toegewijde groep volgelingen hebben. Bereik bloggende influencers en bied sponsoring aan, of vraag hen gewoon om uw product aan te bevelen. Laten we twee scenario’s vergelijken:

U plaatst een maand lang één blog per week; ze krijgen samen 10 likes op Facebook
Een invloedrijke blogger met 50.000 fans steunt uw product of dienst

Welke van de twee scenario’s zal volgens u een grotere impact hebben op uw nettoresultaat?

Creatieve reclame: maak meer gebruik van uw marketinginstrumenten en -technieken

Creativiteit is het eens zo belangrijke fundament van effectieve reclametechnieken. Maar 21e-eeuwse creatieve reclame is heel anders dan het was in de tweede helft van de 20e eeuw.

Avi Dan, een succesvolle brand manager voor vele iconische merken, en nu een consultant, zegt dat we leven in een ³”post-advertising leeftijd. Hij heeft gelijk, in veel opzichten.

Laten we naar de kern van de revolutie die reclame verandert in wetenschap en hoe creativiteit zal komen om de dag weer te regeren.

Advertising als een wetenschap

Data, veel data, big data-it drijft reclame vandaag, en de invloed ervan zal alleen maar groeien. Alexandra Levit beweert: “Zo snel als de technologische innovatie zich de afgelopen jaren heeft vermenigvuldigd en verspreid, zo snel staat ze op het punt te veranderen en te groeien met een exponentiële snelheid die de menselijke intuïtie niet kan voorzien.” Er wordt een schat aan informatie verzameld over de demografische gegevens van consumenten, online surf- en winkelgewoonten, favoriete sociale media en zelfs hun favoriete kleuren.

Clark Howard zegt: “Techgiganten zoals Amazon, eBay, Facebook en Google kunnen allemaal gebruikers over verschillende apparaten volgen. Volgens onderzoeksbureau eMarketer kan 6 procent van alle marketeers consumenten op betrouwbare wijze volgen op verschillende apparaten. Maar dat zullen er meer worden naarmate de technologie voortschrijdt. Smartphones zijn een goudmijn voor mensen die je willen volgen, je willen ontleden en aan je willen verkopen.”

Begint het erop te lijken dat voormalig Fox Business News medewerker Charles Payne misschien gelijk had toen hij zei: “Op een gegeven moment zal Amazon dingen naar je huis sturen die je niet hebt besteld, maar als je het krijgt, zul je het houden omdat ze wisten dat je het wilde hebben”? Ook al zijn we er nog niet, de krachten die dat tot werkelijkheid zouden kunnen maken, leiden nu de industrie.

Algemene reclame is doelgericht en agressief doordringend, ondanks de mogelijkheid van consumenten om het uit te schakelen. In feite, omdat consumenten tools als AdBlock Plus, Privacy Badger en Disconnect hebben om te voorkomen dat uw online activiteiten worden gevolgd, proberen marketeers zoveel mogelijk advertenties op u te gooien via zoveel mogelijk kanalen als ze kunnen in de hoop dat er een paar doorkomen. Websites die afhankelijk zijn van advertentie-inkomsten weigeren inhoud te tonen aan gebruikers die hun sites niet willen whitelisten. In Forbes, een van de “whitelist us or else”-sites, vatte reclamebureau McKee Wallwork + Company partner Jonathan David Lewis het onlangs treffend samen: “De moderne consument wordt overweldigd door de enorme hoeveelheid mediaruis, terwijl hij tegelijkertijd meer dan ooit in staat is om het te negeren. Maar in plaats van te zoeken naar nieuwe relevantie, heeft de reclame-industrie gereageerd door te proberen om beter te worden in het spammen van consumenten.”

Dat is wat reclame is geworden in een tijdperk van 300 tv-kanalen en ontelbare andere manieren om consumenten te bereiken. Volg een consument om erachter te komen waar ze naar kijken, dan krijg je een advertentie voor hen precies aangepast aan hun metrics, en doe het tegen een belachelijk lage kostprijs. Lewis legt de vraag om alle reclame-kanalen te dekken met inhoud gemaakt ³”sneller en goedkoper³” en gebruikt Henry Ford’s ontwikkeling van de lopende band in de autoproductie voor een analogie. “De enige manier om veel content zowel sneller als goedkoper te maken is door extreem efficiënt te zijn. De creatieve kwaliteit gaat dus omlaag en de kwantiteit omhoog. Voeg in de groeiende toegang tot ‘goed genoeg’ freelance gemeenschappen, dashboard design tools zoals Squarespace, en de komende kunstmatige intelligentie revolutie, en je hebt de dageraad van de lopende band reclame,” zegt hij.

Een grote lijn uit “The Hucksters” een 1947 klassieke film over reclame suggereerde de beste manier om een product te verkopen was om ³”irriteren, irriteren, irriteren,³” totdat consumenten werden psychologisch gekoeioneerd in het kopen van het product.

De strategie die werd gebruikt om Ivory zeep te verkopen op soap opera’s en door middel van gedrukte advertenties 70 jaar geleden nu achtervolgt webpagina’s en sociale media pagina’s waar advertenties verschijnen voor producten die we waren gewoon kijken naar ergens anders.

Het heeft geen zin te decrying deze realiteit, noch, misschien moet het worden geklopt. Hoe dan ook, het is de huidige stand van zaken. Google AdWords en Facebook Ads Manager zijn de instrumenten van het vak die bedreigend zijn voor de bestaande van de traditionele reclamebureau. Metrics zoals impressies, click-through rate, completion rate, tijd besteed aan het bekijken, en effectieve kosten per mille zijn rijden strategie.

Met de teloorgang van de traditionele creativiteit, reclame professionals moeten begrijpen wat creatief zijn moet betekenen om te gedijen in deze reality.

Wat creativiteit ooit betekende

Wijlen Bill Bernbach, een van de oprichters van Doyle Dane Bernbach (DDB), was een reclame buitenbeentje en is nu een legendarische figuur in de industrie. Zijn advertenties voor Volkswagen’s introductie op de Amerikaanse markt, Alka-Seltzer, en Ohrbach’s kringloopwarenhuis brachten enorme resultaten voor de klanten omdat ze meeslepende verhalen vertelden waar lezers en kijkers zich in konden vinden. Hij was een meester toen creativiteit in reclame nog betekende wat het vroeger betekende.

Bernbach vertelde zijn team en iedereen die wilde luisteren, beroemd: “Ik waarschuw je niet te geloven dat reclame een wetenschap is.” Dit was lang voor het tijdperk van big data, maar het is naïef om te denken dat advertentie-executives niet bezig waren met het kraken van alle cijfers die ze in handen konden krijgen over lezers- en kijkcijfers bij het bepalen van de reclame- en marketingstrategie.

Bernbach zag in zijn tijd het potentieel voor de “verwetenschappelijking” van reclame, en zijn fundamentele boodschap dat reclame kunstzinnige creativiteit vereist, gaat verloren in de overname door gegevensanalyses als basis voor het bepalen van de reclamestrategie.

Seth Godin’s vaak geciteerde regel komt in gedachten. Hij zei: “Mensen kopen geen goederen en diensten. Ze kopen relaties, verhalen, en magie.” De industrie bracht ooit de magie van creatieve reclame in evenwicht met de logica van een succesvolle marketingstrategie. De magie is krimpen, verloren in de push voor “sneller en goedkoper.”

Creativiteit is echter een troef die nooit zal verliezen zijn kracht. Lewis noemt het, “bij uitstek concurrentievoordelen in het bedrijfsleven.” De creatievelingen onder ons zullen de voorhoede bereiken wanneer de creativiteit op de juiste manier wordt gekanaliseerd. Effectief creatief zijn in de 21e eeuw betekent die talenten aan het werk zetten aan de logische kant van de vergelijking.

De nieuwe rol van creativiteit en hoe die te gebruiken

Creativiteit is een krachtige troef. Dat is het herhalen waard, en de waarheid moet worden omarmd. Maar hier is het verschil tussen succesvolle reclamebedrijven en professionals: Het meest effectieve gebruik van creativiteit vandaag is niet in de ontwikkeling van inhoud met zijn ³”sneller, goedkoper³” mantra. Het is in het verheffen van creativiteit om het te laten invloed hebben op onze hele aanpak van reclame, met inbegrip van de zakelijke kansen die we nastreven.

Hier zijn vier principes voor succes met creatieve advertenties in de ³”post-reclame wereld³”:

Vind een niche, voldoen aan de behoefte

Productontwikkeling is altijd geweest over het vinden of creëren van een behoefte en het vullen van het. Nu structureren reclamebureaus hun hele businessplan rond het oudste marketingprincipe dat er is.

Bijvoorbeeld:

McKee, Wallwork + Company heeft succes met het concentreren van zijn inspanningen op het omkeren van merken die “vastgelopen, vastgelopen en muf” zijn, zonder te proberen alle dingen te zijn voor alle potentiële klanten.
Broadhead vult een niche door het verstrekken van gedegen marketing- en reclamestrategieën aan landelijk georiënteerde bedrijven in de landbouw, kunstmest en veterinaire dienstverlening voor boerderijen niches.
Immersion Active beroemt zich op zijn track record van het bereiken van de 50+ boomer en ouderen markt, terwijl Fuse Marketing is een leider in marketing voor jongeren en millennials.

De term “unique selling proposition,” of USP, wordt gedefinieerd als, “een die de voordelen die beter dan, of op zijn minst effectief anders dan, zijn concurrenten te maken benadrukt.”

Wat is uw USP? Hoe brengt u dat te dragen in een reclamewereld waar elk bureau definieert zichzelf als ³”outside the box, thought leaders, disruptieve³” en andere afgezaagde termen?

Vind een probleem en los het op

Henry Ford was niet de eerste autofabrikant, maar hij was de eerste die een manier vond om het kostenprobleem op te lossen. Dankzij zijn assemblagelijn kon Ford sneller en goedkoper auto’s maken, zodat de meeste werkende gezinnen zich er een konden veroorloven. Victor & Spoils loste de vraag naar “sneller, goedkoper” in de reclamewereld op door het eerste bureau te worden dat creativiteit volledig crowdsourcete. Het begon toen het bedrijf een briefing postte aan zijn menigte van 7.200 creatieve types en de input gebruikte om het Harley Davidson-account te winnen.

Houd in gedachten dat het doel is om dingen te verkopen

Advertising bestaat om verkoop te produceren. Traditioneel betekende dit een klant helpen meer spullen te verkopen. Nu kan het betekenen dat je de ontwikkelaar van je eigen producten wordt. Reclame pro’s zitten vol met creatieve reclame-ideeën die anderen ‘miljoenen dollars te verdienen. Waarom niet je eigen berg geld verdienen?

Anomaly creëerde Eos lippenbalsem en duwde het merk naar de nummer 1 verkopende lippenbalsem in de VS in 2013, het verslaan van marktleider ChapStick, terwijl ook het co-creëren en financieel ondersteunen van een kookprogramma op PBS genaamd Avec Eric met chef-kok Eric Ripert van vier-sterren Le Bernardin restaurant.

Het in New York gevestigde bureau Droga5 lanceerde een software-ontwikkelingsstudio DE-DE, en het eerste product, Thunderclap, nam een Leeuw mee naar huis op het Cannes Lions International Festival of Creativity.

Montreal’s Sid Lee agency lanceerde een architectenbureau nadat het het go-to bureau was voor anderen, en kondigde zojuist zijn Insoapropriate “lijn van ongepaste zeep” producten aan, zoals Stellar Vision glycerine zeepbollen en Crystalline Hearing kegelvormige zepen.

Denk minder over producten en meer over problemen

Hoe bekend ben je met de problemen van je klanten? Kunt u hen helpen een oplossing te vinden? Als dat zo is, zal het waarschijnlijk overdraagbaar zijn naar andere industrieën, en u zult iets hebben gevonden dat uniek voordelig en winstgevend is. Op deze manier zul je minder gericht op de verkoop van wat ze hebben en hen te helpen produceren iets better.

Nu dat je hebt de fundamenten van creatieve reclame onder je riem, laten we eens kijken naar twee moderne, effectieve reclame technieken die uw kleine zakelijke reclame te nemen tot een inkeping: ad retargeting en native advertising.

Ad retargeting: Het geheime wapen van de slimste marketeers

Laten we beginnen met een basisdefinitie van retargeting. Retargeting is een proces waarmee u uw advertenties kunt tonen aan mensen die uw website of productpagina in het verleden hebben bezocht.

Voorbeeld, je gaat naar Amazon en kijkt naar een paar schoenen of een set golfclubs en gaat dan weg. Vervolgens ga je rondkijken op internet en zie je diezelfde schoenen of golfclubs op advertenties binnen Facebook, op cnn.com, of andere websites die je bezoekt. Dit is Amazon retargeting voor het product dat je hebt bekeken.

Waarom zou je je druk moeten maken over retargeting?

Mensen kopen meestal niet bij het eerste bezoek aan je site. Studies hebben aangetoond dat het wel 12 interacties met uw merk kan duren voordat iemand koopt, vooral als de prijs van het product hoog is. Retargeting geeft u de mogelijkheid om extra merk “aanrakingen” met uw potentiële koper en geef ze een kans om actie te ondernemen op uw site.

Hier zijn enkele andere dwingende redenen om retargeting te gebruiken:

Retargeting krijgt betere click-through rates en conversie percentages.
Mensen hebben verschillende aanrakingspunten voorafgaand aan de aankoop beslissingen.
Retargeting technologie geeft u de mogelijkheid om groepen mensen op te nemen en uit te sluiten van advertenties voor een betere advertentie management.
Het geeft u ook de mogelijkheid om uw reclamebudget te richten op een specifiek product of dienst.
Retargeting is minder duur dan andere pay-per-click advertising.

Volgens CMO Magazine, “De gemiddelde click-through rate voor een display-advertentie is .07 procent en de gemiddelde click-through rate voor een retargeted advertentie is .7 procent.” Dat is een behoorlijk significante sprong in click-through rates.

Een snelle case study over waarom je retargeting nodig hebt

Een Keap teamlid deelde onlangs dit verhaal met ons:

“Toen ik voor het eerst met dit bedrijf begon te werken, gebruikten ze geen retargeting, en ze verloren ongeveer $ 400 per dag aan advertentie-uitgaven. Na het werken met hen en het implementeren van retargeting, ze zijn nu op een positieve ROI en het ontvangen van gratis leads elke dag, omdat de retargeting genereert genoeg inkomsten voor hen om hun advertentiekosten te dekken en nog steeds winst te maken. De ROI op de retargeting campagnes die ze draaien is tussen de 488 procent en 2054 procent. Dat betekent dat ze voor elke dollar die ze uitgeven aan retargetingadvertenties tussen de 488 en 2.054 dollar aan inkomsten genereren.”

Waar retargeting toepassen

Je kunt retargeting toepassen op Facebook, het displaynetwerk van Google, YouTube en in de zoekresultaten van Google. Idealiter zou je op zijn minst Facebook en Google willen gebruiken om je het breedste bereik te geven en je kansen te vergroten dat mensen actie ondernemen. Het beste zou zijn als je alle drie platforms zou kunnen gebruiken om je retargeting te doen, zodat je het grootste bereik en de grootste exposure hebt.

Wanneer je je retargeting opzet, zorg er dan voor dat je mensen door je funnel kunt volgen, helemaal totdat ze een aankoop doen. Op die manier, zodra ze kopen, kunt u ze verwijderen uit uw retargeting en besparen op advertentie-uitgaven door niet te adverteren voor mensen die al gekocht. U kunt ook uw klantenlijst gebruiken om een retargetinglijst op te zetten om mensen uit te sluiten die in het verleden hebben gekocht.

Het andere geweldige ding over retargeting is dat als je eenmaal een klant op een retargetinglijst hebt, je cross-sell kunt gebruiken voor upsell of cross-sell naar andere producten.

Kijk naar Keap’s Lifecycle Marketing Assessment om te bepalen waar uw bedrijf staat tussen de top performers van de industrie.

Enkele retargeting-basics

Op Facebook kunt u mensen maximaal 180 dagen retargeten. Op Google en YouTube, kan dat oplopen tot 540 dagen. Idealiter zou je mensen willen retargeten voor een periode die de voltooiing van de verkoopcyclus mogelijk maakt.

Om retargeting in te stellen, plaats je de Facebook- en Google-retargetingpixels op elke pagina van je website. Dit zal u de meeste flexibiliteit geven om uw retargetinglijsten te maken. U wilt een lijst maken van mensen die de volgende acties ondernemen.

Bezoek uw website
Bekijk uw productpagina
Voeg uw product toe aan de winkelwagen
Koop het product

Dit stelt u in staat om mensen te retargeten door uw trechter en ze de volgende stap te laten nemen. Bijvoorbeeld, als iemand uw productpagina bezoekt maar het product niet toevoegt aan de winkelwagen, kunt u retargeten om ze terug te krijgen naar de productpagina. Als iemand iets toevoegt aan de winkelwagen maar niet tot aankoop overgaat, kun je hem retargeten terug naar de winkelwagen te gaan om hem de aankoop te laten voltooien. Hiermee kunt u de gaten in uw sales funnel te vullen en meer mensen te krijgen van de top van uw trechter in het worden van uw customer.

Native advertising strategie voor kleine bedrijven

Wat is native advertising? Native advertising is betaalde inhoud die lijkt op organische inhoud.

Hier zijn de redenen waarom u zou moeten overwegen native advertenties voor uw kleine bedrijf uit te voeren, gevolgd door enkele voorgestelde tactieken om het in uw marketingstrategie op te nemen:

Waarom native advertising gebruiken

Native advertising is toegankelijk voor bedrijven van elke omvang. Het vereist geen grote buy-in om goed te werken. Zelfs de kleinste bedrijven kunnen profiteren van native ads.

Engagement niveaus met native advertenties zijn veel hoger dan andere vormen van reclame. Dit is waarschijnlijk omdat de advertenties zijn niet opdringerig, ze niet interfereren met de gebruikerservaring zoals pop-ups, en ze leveren waardevolle informatie die het publiek leden kunnen al op zoek zijn.

IPG gemeld dat consumenten bezig met native advertenties 53 procent meer dan traditionele display advertenties. Bijna 32 procent werden ook gedwongen om een native advertentie te delen met hun sociale kringen.

Customized targeting mogelijk gemaakt door native advertising biedt een beter rendement op de investering dan andere vormen van traditionele digitale reclame tactieken, ook. Het is een van de weinige advertentiemedia waarbij u erop kunt vertrouwen dat degenen die uw native advertenties zien, zich daadwerkelijk binnen uw doelgroep bevinden.

Native advertenties worden gelabeld als advertenties, zodat gebruikers weten wat ze zijn. Die transparantie helpt u een eerlijke relatie met uw publiek te onderhouden. (Het heeft geen zin om te proberen een publiek voor de gek te houden dat zich zeer bewust is van online marketingtactieken, hoe dan ook). Tegelijkertijd passen deze advertenties beter in de algehele online ervaring.

Omdat de native advertentie is gericht op waardevolle inhoud, wanneer de gebruiker erop klikt, heb je een betere kans om die lead te converteren, omdat ze meer geïnteresseerd zijn in wat je aanbiedt in vergelijking met andere advertentieformaten.

Shareaholic ontdekte dat 70 procent van de ondervraagden over producten wil leren via inhoud in plaats van advertentieteksten.

Er zijn nu tal van formaten beschikbaar voor native advertenties, die meer manieren bieden om je publiek te betrekken. Deze formaten omvatten in-feed-advertenties, betaalde zoekadvertenties, aanbevelingswidgets, promoted listings, IAB-standaardadvertenties met native elementunits, en aangepaste advertentie-units.

Wat is de populairste achternaam in uw staat?https://t.co/2yYuGrtfVl

– Ancestry (@Ancestry) July 13, 2017

Stablishing native ad goals and purpose

Het eerste wat u moet doen zodra u besluit een native advertising-strategie in te zetten, is het op een rij zetten van al uw marketingtactieken. U moet uw native ad doelen af te stemmen op uw bestaande initiatieven en messaging om een consistente ervaring in alle kanalen te creëren.

Is uw doel om leads te genereren? Of promoot je thought leadership?

Als je eenmaal weet wat het doel van je native advertenties is, moet je beslissen op welk doelgroepsegment je je gaat richten, zodat je kunt uitzoeken wat je advertentie-inhoud moet zijn.

Native advertenties en contentcreatie

Bedenk de verschillende native advertentieplatforms: Facebook, Pinterest, Twitter, LinkedIn, enz. Elk heeft een ander doel en publieksfocus.

Bepaal op welk platform uw doelgroep de meeste tijd doorbrengt, en verken vervolgens de native advertentiemogelijkheden op dat platform. LinkedIn, bijvoorbeeld, heeft gesponsorde inhoud, gesponsorde InMail, en dynamische advertenties.

Wanneer u klaar bent om inhoud voor uw native advertising-strategie te creëren, gebruik dan dezelfde aanpak die u zou gebruiken voor een blogbericht. Maak de inhoud waardevol en boeiend voor het publiek.

Test en herzie

Om te begrijpen hoe uw native campagne presteert, houdt u uw statistieken bij, waaronder paginaweergaven, conversies, de hoeveelheid tijd die op de pagina wordt doorgebracht, het aantal conversies en verwijzingen dat u krijgt, impressies en links naar buiten, en alle algemene reacties met betrekking tot betrokkenheid en feedback van het publiek.

Gebruik A / B testen om u te helpen verfijnen van de technische elementen van uw native advertentie tot aan de koppen, afbeeldingen, kopie grootte en formaat, en het specifieke aanbod.

Er is een duidelijke leercurve met native advertenties, maar het is een reclame medium dat u toelaat om te testen en te herzien zonder verlies van uw publiek in het proces.

De mogelijkheden nemen toe voor reclame uw kleine bedrijf

Er zijn meer effectieve en kosteneffectieve reclame-opties vandaag de dag dan ooit tevoren. Kleine bedrijven hebben een hele verzameling van reclame-instrumenten om hun producten, ideeën en diensten voort te stuwen naar de voorgrond van de hoofden van klanten.

Je hebt de marketing tools en technieken, nu is het tijd om ze te gebruiken. Sociale media, blogging en incentives kunnen zeer effectief zijn, maar u moet ook creatief zijn om op te vallen in de zee van reclame van vandaag – en u moet op de hoogte blijven van de nieuwste reclametools.

In het post-reclametijdperk moet u uw visie verbreden.