最終更新日：2020年7月23日
完全一致は最も制限の多いキーワード一致タイプです。
完全一致を使ってキーワードを追加すると、Google 広告は提供したキーワードとほぼ同一のキーワードに対してのみ広告を表示するようになります。
また、検索クエリを知っているため、広告を作成し、訪問者の意図に完全に一致するランディングページを選ぶことができます。 これは、CTR と CPC のために素晴らしいことで、検索キャンペーンの全体的な結果を向上させるでしょう。 この記事では、このマッチタイプがあなたのためにできること、それをいつ、どのように使用するか、そして、どのようにして最も小さな細部まで正しく取得するかについて、正確に説明します。
この記事では、Google広告の詳細について深く掘り下げていきますので、まずGoogleの定義から説明します。
誰かがあなたのキーワードまたはキーワードの近いバリエーションを検索したときにのみ広告を表示するキーワード設定です。
つまり、検索している人は、あなたがキーワードに含めた正確な単語を、その正確な語順で、前後の単語なしで使用しています。
ですから、完全一致キーワードは、最高のエスプレッソ グラインダーという検索に対してのみ表示されます。 しかし、あなたがそれを含めたい場合は、新しいキーワードを作成することができます： .
完全一致への変更
上記のすべては非常に簡単に聞こえる、Googleはあなたが選ぶキーワードの広告を表示するだけです。
そして、あなたの広告が表示される検索クエリを知っているので、あなたの広告がスーパー relevant.
だったことを確認できます。しかし残念ながら、それはもうそんなに単純ではありません。
長年にわたって、Google 広告は、あなたの完全一致キーワードの多くのバリエーションを含めるようになった、何 Google 閉じるバリアントと呼びます。
しかし、あなたが発見するように、これらのバリエーションの多くはそれほど近くはありません。
| 完全一致の変更 | キーワード | 一致する検索クエリ |
| スペルの間違い | ||
| 複数または単数 | エスプレッソグラインダー | |
| 略語 | TV remote | |
| KFC | ||
| アクセント | rose | |
| 類義語・言い換え | ||
| 機能語* | shirt cycling | |
| 同じ意味の異なる語順 | shoes running | |
| 含意語 | Oculus headset | |
| 同じ検索意図 |
※機能語は前置詞（inなど）である。「接続詞（and, but, or）、冠詞（a, an, the など）。
これらの変更から得られる明らかなことは、1 つのキーワードがより多くのバリエーションとマッチする場合、アカウントにそれほど多くのキーワードを追加する必要がないということです。 これは、スペルミスの単語のようなものに特に便利です。
例
しかし、なぜほとんどの広告主（私を含む）がこれらの変更にあまり満足していなかったかの例をお見せしましょう。
それは小さな違いに見えるかもしれませんが、私の経験では、キーワードの単数形と複数形はしばしば異なるパフォーマンスを持ちます。
複数形は、たとえば、まだいくつかの異なるタイプのグラインダーを見ている訪問者をより引き付けることができます。
しかし、マッチ タイプの変更により、この区別をする機能がなくなりました。
つまり、2 つの異なる広告グループ、単数形と複数形の広告があった場合、両方のキーワードで両方の形式がトリガーされます。 それは、完全一致のキーワードになると、予算の 41% が完全一致の新解釈に、59% が「古い」バージョンに費やされたことがわかりました。
私の中の懐疑論者は、それらの変更がなければ Google が収集しなかった 41 ポイントであると考えています。 これらの変更に不満を感じている広告主は、これらの近いバリアントをすべて除外する Google 広告のスクリプトを考え出しました。 このような変更に不満を持つ広告主は、これらの近いバリアントをすべて除外する Google 広告スクリプトを作成しました。
多くのキーワードを完全一致の形にしたい場合は、Mergewords のようなツールを使用できます：
When To Use Exact Match
これらの変更を考慮すると、2020 年のキーワード戦略に完全一致はどう適合しますか？
ブロードマッチのキーワードは、あらゆる種類の（非）関連キーワードを引き寄せますが、完全一致のキーワードから来る新しいクエリはあまり見られません。
以下は、私のキャンペーンの 1 つの検索語レポートです。
クリック数 101 のうち、74 が「純粋な」完全一致、17 が単数形、残りはその他の少数のバリエーションであることがわかります。
- 開始時：キーワード調査で、十分な検索ボリュームのある興味深いロングテールキーワードがいくつか見つかった場合、それらを完全一致キーワードとして追加します
- 最適化時：修正したブロードマッチのキーワードで、ある程度のボリュームがある興味深い検索クエリが見つかった場合、それらをキャンペーンに完全一致またはフレーズ一致として追加します。
あまり検索されていないキーワードをターゲットにしている場合、完全一致で追加すると、「検索ボリュームが少ない」という警告が表示されることがあります。 これは、事実上、キーワードを一時停止することになります。 そのため、代わりに修正されたブロードマッチのキーワードに頼る必要があるかもしれません。
完全一致と単一キーワード広告グループ
このセクションの最後に、単一キーワード広告グループまたは SKAG について触れたいと思います。 これは一般的なアカウント構造戦略です。
これは次のように機能します：キャンペーンは、それぞれ単一のキーワード（単一の一致タイプ）を持つ広告グループで構成されます。 目標は、広告が表示される検索クエリを最大限に制御することです。
そして、完全一致はこれを制御することができるので、結果は、高い CTR、優れた品質スコア、および低い CPC であった。
このアプローチの問題点は、キーワードのバリエーションごとに広告グループを作成した場合、クローズバリアントアップデートのため、それらの広告グループが互いの検索クエリに表示されるようになることです。 もうひとつの、そしてより重要な理由は、このアプローチではネガティブ キーワードを多用するため、Google Ads が同一とみなすキーワードを除外しているため、視認性が低下する可能性があるということです。
完全一致とフレーズ一致
完全一致とフレーズ一致は多くの特性を共有していますが、両者にはまだ若干の違いがあります。
| フレーズ一致 | ||
| 構文 | ||
| 数値 潜在的インプレッション数 | 非常に少ない | 少ない |
| キーワード調査目的 | 非常に限定的 | 限定的 |
| Keyword <> 検索クエリ | 非常に高い | 高い |
| 広告テキスト <> 検索クエリ | 高い | |
| Very high | High |
最大の違いは、フレーズ一致でもかなりの数の新しい検索クエリがもたらされることです。
Exact match negative keywords
キャンペーンにネガティブキーワードを追加したことがある場合、おそらくネガティブな完全一致タイプを使用したことがあるでしょう。 しかし、キャンペーンにマイナスキーワードを追加する多くの広告主の期待に反します。
ここで、それが意味を持つ例を挙げます。 (高齢者向けの製品に興味を持つ検索者はほとんどいないため)
ネガティブな完全一致キーワードとして追加すると、そのクエリに対する広告の掲載が停止されます。
したがって、誰かがスリッパを検索していた場合、広告はまだ表示されます。
以下は、完全一致のマイナスキーワードを示す例です。
| 検索クエリ | あなたの広告は表示されますか？ |
| エスプレッソグラインダー | ✅ |
| コーヒーグラインダー✅ | |
| エスプレッソ・グラインダー amazon | ✅ |
| What is the best espresso grinder | ✅ |
| Espresso grinder | ❌ |
だから私は他のネガティブ一致タイプをもっと頻繁に使用します（通常はネガティブ フレーズ一致）。
ですから、ネガティブキーワードを追加する場合は、キーワードのマッチタイプに注意して、オンラインショップと無関係の検索クエリを排除するようにしてください。
👍👎 結論
すべての変更にもかかわらず、完全一致は依然としてすべてのキーワード一致タイプのうち、キーワードを最も制御できます。
つまり、検索クエリを知っていれば、検索クエリと非常によく一致する広告を作成でき、あらゆる種類の良い結果につながります。 二次的なメリットとしては、performance.