The Beginner’s Guide To Setting Up A Google Ads Account

01/22/2020

Tuffarsi nel mondo della PPC Advertising può essere intimidatorio. Come blogger di PPC Hero lo sappiamo e abbiamo messo insieme un’utile “Guida per principianti alla creazione di un account Google Ads”. La piattaforma di Google è tipicamente il primo motore che consigliamo di testare quando si è nuovi alla pubblicità PPC.

La guida è stata progettata non solo per guidarvi attraverso il set up, ma per assicurarvi di avere le risorse necessarie in atto per eseguire campagne di successo. Una volta che le tue credenziali sono stabilite, il contenuto copre l’impostazione dell’account, le strutture e le impostazioni della campagna, le opzioni di pagamento e il monitoraggio. Oltre all’impostazione di base, esaminiamo la ricerca delle parole chiave e i suggerimenti e i trucchi creativi.

Sei impostato per eseguire campagne di successo?

Come detto sopra, ci sono alcuni elementi chiave che dovrai considerare per avere successo sulla piattaforma Google Ads. Rivedi la lista di controllo qui sotto per assicurarti di aver pensato a questi elementi chiave.

• Sito web progettato per condurre facilmente gli utenti alla tua conversione finale
• Strategia PPC e obiettivi definiti. Una grande risorsa per aiutarvi in quest’area è How should you formulate your PPC Strategy di Diane Anselmo
• Set aside a budget and timeline for the test. Raccomandiamo un minimo di $500 al mese per 3 mesi.

Account Set up Basics

Per iscriversi alla pubblicità su Google Ads è necessario creare un account Google. Poi semplicemente vai su ads.google.com e accedi. Una volta effettuato l’accesso vi verrà chiesto: “Qual è il vostro obiettivo principale di pubblicità? Per il bene di questo articolo e l’impostazione di un account Google Ads, selezionare “Passa alla modalità esperto” in basso.

Da quel punto, vi verrà richiesto di creare una campagna. Puoi certamente creare una campagna, tuttavia, ti consiglio di saltare questo passo fino a quando non avrai preso familiarità con l’interfaccia.

Poi ti verrà richiesto di confermare le tue informazioni aziendali. E’ importante che queste informazioni siano corrette perché non puoi cambiarle in futuro.

Da quel punto, puoi esplorare il tuo nuovo account!

Una cosa da notare è che la vecchia interfaccia ci dava alcuni elementi chiave da considerare, come;

• Scegliere il tuo budget
• Creare i tuoi annunci
• Selezionare le parole chiave per abbinare i tuoi annunci ai potenziali clienti
• Inserire i tuoi dati di fatturazione

Invece, la nuova UI, ti invia direttamente alla pagina principale dell’account. Mentre vuoi ancora completare tutto quanto sopra, non ti viene richiesto nello stesso formato.

Prima di creare la tua prima campagna, ci sarà un po’ di lavoro di gambe richiesto per evitare di dover tornare indietro nel processo di configurazione. Le prime due aree che si raccomanda di affrontare sono la selezione delle parole chiave seguita dalla struttura dell’account.

Creazione di una lista iniziale di parole chiave PPC

La ricerca delle parole chiave è il fondamento di una campagna pay-per-click.

Consiglio per i principianti: le parole chiave sono le parole o frasi che i vostri clienti userebbero quando cercano il vostro prodotto o servizio. Quando un cliente digita una parola chiave per la quale state facendo un’offerta, gli verrà mostrato un annuncio.

Ci sono alcune aree chiave che sono utili quando iniziate a costruire il vostro portafoglio di parole chiave:

• Sito web della società – Un sito web è tipicamente costellato di parole e frasi chiave che descrivono la vostra attività. Esaminare il layout del sito web aiuterà anche a identificare i temi principali e può aiutare a guidare la struttura delle vostre campagne.
• Strumenti di ricerca delle parole chiave – Si consiglia di sfruttare questi strumenti per aiutarvi a espandere la lista di base che avete estratto dal sito web. La maggior parte degli strumenti vi darà anche un’idea del volume, della concorrenza e vi consiglierà un’offerta iniziale. Questi strumenti vi aiuteranno anche a identificare le variazioni delle parole chiave e i sinonimi. Ci sono un sacco di strumenti disponibili per eseguire la ricerca. Una lista completa di strumenti di ricerca può essere trovata nel nostro post PPC Hero, “You’re bidding on all the wrong keywords” di Jacob Baadsgaard.
• Think like your customer – Fai un passo indietro e mettiti nei panni del cliente. Cosa scriverebbe qualcuno che sta cercando il tuo prodotto o servizio in un motore di ricerca. Spesso troverete persone che cercano un problema a cui voi avete una soluzione.
• Non dimenticate i termini del marchio – Sembra abbastanza ovvio, ma c’è un valore nel mostrarsi sia a pagamento che organico sulle parole chiave del vostro marchio.

La ricerca delle parole chiave è un processo continuo, ma iniziare con una forte lista di parole chiave iniziali vi metterà sulla strada del successo PPC.

Fondamenti della struttura della campagna & Best Practices

L’organizzazione è fondamentale quando si sviluppa una struttura per le vostre campagne. Una corretta organizzazione può La struttura dell’account e l’organizzazione avranno un impatto sul tuo punteggio di qualità e influenzeranno le prestazioni del tuo account.

Campagne e gruppi di annunci Best Practices

Le campagne dovrebbero essere segmentate da idee di livello superiore in modo da poter scendere in gruppi di annunci e parole chiave a tema più stretto. Considera i seguenti modi per segmentare le tue campagne:

• Basato sui prodotti e servizi che offri
• Basato sulla posizione geografica
• Basato sulla performance e sull’offerta
• Basato sui nomi di marca vs. nomi generici
• Basato sui nomi generici.
• Basato sulla stagionalità del tuo servizio o prodotto
• Basato sui tipi di parole chiave (puoi anche segmentare in questo modo a livello di gruppo di annunci)

La migliore linea guida da seguire quando si lavora attraverso una struttura è quella di garantire che i gruppi di annunci siano pertinenti alle campagne. Avere una campagna sulle borse e associare gruppi di annunci focalizzati su scarpe e lip-gloss renderà difficile tracciare la performance delle borse da un livello superiore. Può anche interferire nel fornire la migliore copia dell’annuncio e l’esperienza della pagina di destinazione ai tuoi consumatori.

Esempio:

Campagna: Handbag_Brands Handbag_Types

Gruppo di annunci: Borsetta_Gucci Borsetta_Clutch

Gruppo annuncio: Handbag_Channel Handbag_Sling

Gruppo annunci: Handbag_Kate Spade Handbag_Boho

L’esperienza dell’annuncio e della pagina di destinazione che viene servita a chi effettua una ricerca è strutturata all’interno dei tuoi gruppi di annunci. L’obiettivo è quello di creare una struttura in cui le campagne, i gruppi di annunci, le parole chiave e gli annunci siano tutti rilevanti l’uno per l’altro all’interno della tua struttura.

Creazione di annunci &Mappatura della pagina di destinazione

Un’ultima considerazione prima di saltare nella creazione della campagna e concentrarsi sulle impostazioni è la scrittura degli annunci e la mappatura delle pagine di destinazione per gruppo di annunci. Il miglior portafoglio di parole chiave e la struttura della campagna possono cadere senza la giusta esperienza di annunci e landing page. Annunci pertinenti e pagine di destinazione ti aiutano a raggiungere un tasso di clic, un costo per lead e un ROI, tuttavia, c’è qualcosa di ancora più grande in gioco con un grande testo di annuncio; il tuo punteggio di qualità dipende da questo.

Il sistema di Google Ads emette un punteggio di qualità a livello di parola chiave per ciascuna delle tue parole chiave (calcolato in base alle tue corrispondenze esatte) e il tasso di clic è uno dei più grandi giocatori nel calcolo. Un alto punteggio di qualità in definitiva ti aiuta a raggiungere una posizione più alta nella pagina e un costo complessivo più basso per clic, il che significa che il tuo budget può estendersi un po’ di più per la stessa quantità di clic.

Prima di tuffarti a capofitto nella scrittura degli annunci, fai un passo indietro e pensa al pubblico che vuoi attirare. Ci sono molti aspetti che circondano un’azienda che dovrebbero aiutarti nella scrittura del testo dell’annuncio.

• Brand: Prendi in prestito da altre aree di marketing e dalle pagine di destinazione per mantenere il messaggio coerente.

• Prodotti/Servizi: Il linguaggio nel testo dell’annuncio dovrebbe riflettere il prodotto o il servizio che puoi fornire al cliente e tutti i vantaggi del marchio.

• Obiettivo: Delinea l’azione che vuoi che il tuo pubblico faccia sulla landing page. Esempio: Compra ora, iscriviti oggi, scopri di più.

L’annuncio di testo espanso

Hai 300 caratteri potenzialmente visibili (3 titoli, 2 descrizioni, e percorso URL) per incoraggiare un utente a cliccare sul tuo annuncio.

Limiti di caratteri

• Linea 1: 30
• Linea 2: 30
• Linea 3: 30
• Descrizione 1: 90
• Descrizione 2: 90
• Percorso 1: 15
• Percorso 2: 15

Suggerimento per principianti: La funzione LEN di excel conterà i caratteri in ogni riga quando scrivi il testo dell’annuncio.

Oltre agli annunci di testo espanso, il più recente formato di annunci di testo di Google Ads si chiama Responsive Search Ads. Puoi trovare maggiori informazioni sulla configurazione e le migliori pratiche in questo articolo di Mark Ferree.

Estensioni dell’annuncio

Oltre all’annuncio stesso, gli inserzionisti sono in grado di trarre vantaggio dalle estensioni dell’annuncio (che appaiono sotto l’annuncio nell’esempio sopra). L’elenco completo delle estensioni disponibili può essere trovato sul sito di supporto di Google Ads. Le nostre preferite includono:

• Sitelink – Collega i clienti direttamente alle aree del tuo sito web
• Callout – Link basati sul testo per evidenziare i benefici
• Location – Incoraggia le persone a visitare un’attività commerciale
• Call – Permette alle persone di chiamare direttamente dal tuo annuncio
• Price – Mostra il prezzo dei prodotti o servizi
• Promotion Extensions – Evidenzia le promozioni sul tuo sito.

Mappatura della pagina di atterraggio

Quando inizi a scrivere gli annunci cerca di mandare il cliente su un percorso diretto verso la conversione. Se un cliente ha cercato borse Gucci, l’obiettivo sarebbe quello di inviarlo ad una pagina del tuo sito che ha tutte le borse Gucci che offri. In questi giorni i clienti hanno una pazienza limitata e torneranno al motore di ricerca fino a raggiungere il loro risultato desiderato in un clic.

A questo punto il lavoro di preparazione per tuffarsi nell’interfaccia e iniziare a impostare la vostra prima campagna è completo. Dovresti avere un elenco di parole chiave organizzate in campagne e gruppi di annunci. Ogni gruppo di annunci dovrebbe avere alcune variazioni di annunci preparati ed essere mappato alle pagine di destinazione.

Creazione della campagna & Impostazioni

A questo punto si torna all’inizio. Entrate in ads.google.com con le vostre risorse in mano e navigate su “Campagna” sul lato sinistro e poi selezionate “+Nuova campagna”. Dopo aver cliccato arriverai ad una pagina che ti invita a selezionare il tuo obiettivo. Sentiti libero di scegliere il tuo obiettivo o “Crea una campagna senza la guida di un obiettivo”. Se viene selezionata la seconda, passerai al passo successivo che include diverse impostazioni.

Tipo – La rete di Google ti permette di selezionare da una corsa su una varietà di opzioni diverse di campagna.

• Rete di ricerca con selezione display
• Solo rete di ricerca
• Solo rete display
• Shopping
• Video
• Campagna Universale App

L’impostazione più comune per qualcuno in fase di test sarebbe Solo rete di ricerca.

Rete – Google offre tre impostazioni da scegliere in questa vista.

• Rete di ricerca di Google
• Rete di ricerca di Google compresi i partner di ricerca
• Rete di visualizzazione di Google

L’impostazione più comune per qualcuno in una fase di test sarebbe Solo rete di ricerca. A seconda del tuo budget e delle impressioni desiderate potresti voler includere i partner di ricerca. L’impostazione dei partner di ricerca aprirà la tua campagna a più volumi, ma può essere meno qualificata del traffico proveniente direttamente dalla rete di ricerca di Google.

Dispositivi – L’impostazione predefinita è impostata per mostrare a tutti i dispositivi della rete. Per rinunciare a servire gli annunci in base al dispositivo è necessario utilizzare i modificatori di offerta. Un ottimo riferimento è il nostro blog PPC Hero perché è necessario applicare i modificatori negativi di offerta di Stephanie White.

Locazioni/ Lingue – Questa impostazione vi permetterà di selezionare la regione geografica dove volete che i vostri annunci vengano visualizzati. Se sei un’azienda locale potresti voler selezionare per città, regione o raggio. Sotto l’impostazione della posizione è possibile selezionare la lingua più appropriata per il tuo pubblico.

Strategia di offerta – Questa è un’impostazione importante. È importante pensare al tuo budget giornaliero. Se impostato troppo in alto si potrebbe saltare un intero mese di budget molto rapidamente. Per iniziare impostalo su qualcosa di realistico per ogni campagna e poi modifica in base ai livelli di spesa effettivi man mano che impari.

In questa impostazione hai anche la possibilità di impostare una strategia di offerta. Google Ads offre grandi spiegazioni su come le strategie di offerta automatica possono aiutare le prestazioni sul loro sito di supporto. Generalmente si consiglia di eseguire inizialmente con un’offerta manuale e impostare un costo per click che si è comodi da pagare per ogni campagna.

Finalizzazione del tuo nuovo account Google Ads

Quando si seleziona la funzione crea nuova campagna Google ti porta attraverso quattro passi per impostare il tuo account. Dal momento che hai fatto la tua ricerca e tutte le tue impostazioni sono pronte, questo sarà abbastanza semplice.

• Fase uno: Creazione della campagna e impostazioni (completo)
• Fase due: Gruppo di annunci & Creazione di parole chiave (completo)
• Fase tre: Crea il tuo primo annuncio (completo)
• Fase Quattro: Finisci e salva (completo)

A questo punto ti dovrebbe essere richiesto di aggiungere i tuoi dati di fatturazione come ultimo passo prima che i tuoi annunci inizino ad attivarsi. Se non ti viene richiesto, visita l’ingranaggio in alto a destra dell’interfaccia di Google Ads e seleziona fatturazione & pagamenti. A meno che tu non abbia preso accordi preventivi con Google per la fatturazione, il metodo di pagamento predefinito è il pagamento automatico su una carta di credito dopo che i costi iniziano a maturare ogni trenta giorni o quando viene raggiunta una soglia di fatturazione.

Dopo la configurazione controlla le impostazioni avanzate

Una volta che la configurazione dell’account è completa e le impostazioni di base della campagna sono state implementate, avrai la possibilità di modificare le impostazioni avanzate della campagna. Nella fase di configurazione potresti voler regolare l’opzione di consegna degli annunci. Inizialmente, preferiamo impostare i nostri annunci per ruotare in modo uniforme. Questo metodo consente un maggiore controllo sui test della copia dell’annuncio e permette alla tua campagna di aggregare dati prima di lasciare che il machine learning prenda il sopravvento.

L’ultimo passo considera il monitoraggio

Il monitoraggio delle conversioni attraverso Google Ads è gratuito e ti permette di utilizzare molte delle caratteristiche “intelligenti” ora disponibili come l’offerta intelligente e l’ottimizzazione delle conversioni. Ti permette di tracciare una varietà di metriche diverse, tra cui:

• Azioni del sito web
• Chiamate telefoniche
• Installazioni di app e azioni in app
• Importa dalla metrica di conversione offline

Mentre funziona un po’ diversamente per ogni tipo di conversione è necessario implementare il tag di monitoraggio della conversione di Google Ads nel codice del tuo sito web. Per indicazioni complete sull’implementazione visita il sito di supporto di Google Ads.

Un’altra opzione di monitoraggio consigliata in Google Ads è collegare il tuo account di analisi. Le indicazioni complete su come collegare gli account possono essere trovate nella sezione di aiuto del sito di Analytics.

Impostazione per il successo iniziale

I passi precedenti sono le basi per lanciare un account Google Ads. Al di là del set up passate il tempo a rivedere le statistiche, ottimizzando il vostro account. Una delle più grandi idee sbagliate sulla pubblicità pay per click è che si può impostare e dimenticare. Il nostro blog PPC è una grande risorsa da utilizzare per continuare il processo delle vostre campagne.