Musical.ly, un’applicazione di video in playback rivolta agli adolescenti, non esiste più. La società cinese Bytedance ha annunciato venerdì che la sua piattaforma di video musicali TikTok assorbirà il contenuto e la base di utenti di Musical.ly, e abbandonerà il nome di Musical.ly. Si tratta essenzialmente di un rebrand, non di una chiusura, ma per i 100 milioni di Muser attivi mensilmente dell’app – così si chiamano gli utenti di Musical.ly – rappresenta una nuova casa per i loro strani e sciocchi video da camera di liceo.
Se hai 20 anni o più, potresti aver perso del tutto la barca Musical.ly. I video di Musical.ly sono lunghi da 15 secondi a un minuto, e di solito coinvolgono una sorta di canzone o voce fuori campo, un semplice montaggio e una danza. La maggior parte dei contenuti che i bambini facevano su questo sito erano per lo più sani e divertenti. Ma ha avuto un’influenza che va ben oltre l’essere una stupida app di selfie per adolescenti.
Musical.ly ha influenzato il modo in cui sono nate le star virali di internet. Billboard l’ha spiegato meglio nel suo sguardo alle star di Musical.ly, tra cui le celebrità adolescenti Jacob Sartorius e Baby Ariel che hanno iniziato con l’app:
Musical.ly è diventato un fenomeno culturale in buona fede, ispirando persino perlustrazioni tra i “vecchi”, dai genitori preoccupati per i giovani sessualizzati e i predatori online ai tradizionalisti che mettono in dubbio la validità artistica del canto in bocca. Potrebbe non essere Elvis che spinge i suoi fianchi o Public Enemy che dice la verità al potere – ma d’altra parte, chiunque non sia un adolescente lo ammetterebbe se Musical.ly rappresentasse una nuova frontiera nel pop?
Non erano solo le singole star ad attirare le persone sulla piattaforma, ma spesso era l’esperienza condivisa di un meme. Mentre Vine ci ha regalato momenti iconici come SCREW YOU, JAKE e l’applicazione per la creazione di jingle Ditty ci ha portato il brivido, Musical.ly ci ha regalato una miriade di meme che potresti anche non renderti conto che provengono dalla piattaforma.
C’è il mio preferito, il video di trasformazione “Karma’s a Bitch”, un meme presumibilmente basato su un momento del dramma televisivo Riverdale e iniziato sulla versione cinese dell’app TikTok, Douyin, che coinvolge una persona dall’aspetto relativamente semplice che improvvisamente e violentemente diventa una versione più sexy di se stessa:
Anche se tutti i video sono abbastanza prodotti – tutti hanno una voce fuori campo o un aspetto di lip-syncing, e la maggior parte presenta un qualche tipo di editing della fotocamera come zoom e smash-cut – c’è ancora qualcosa di crudo e riffing sulle cose che i Muser mettono sulla piattaforma. E non tutto è puro come il meme karma.
Una citazione dallo show 13 Reasons Why, in cui il personaggio centrale imposta la narrazione del suo suicidio, è stato mandato nel dimenticatoio, ma in questi video si presenta come più frivolo che omaggio:
Gli utenti hanno fatto incazzare il fandom di Rick and Morty con i loro video cosplay, e anche se non sono esattamente il massimo del cosplay-as-art, sono solo ragazzi che si divertono con qualcosa che gli piace:
Questo meme è arrivato su Rick and Morty come meta-joke, dove Morty minaccia di uccidersi per Musical.ly:
Il ritmo reggaeton di El Chombo “Dame Tu Cosita” (in spagnolo “dammi il tuo coso”) ha ricevuto il trattamento Musical.ly dopo che un animatore del gioco ha caricato un video di un alieno verde simile a una rana che balla sulla canzone. I muser hanno trasformato questo successo virale nella “Dame Tu Cosita Dance Challenge:”
Questi sono tutti memi abbastanza noti, ma poi c’è questo ragazzo, Gaurav Gera, che fa video che occasionalmente hanno come protagonista un’adorabile donna di nome Mrs Rajeshwari. Fanno tutti i tipi di scherzi. Li adoro.
La notizia della fusione di Musical.ly in TikTok arriva dopo che Facebook ha annunciato la scorsa settimana che stava testando un’app di lip-syncing che era vista come un importante concorrente di Musical.ly. Se Facebook, un sito web per persone anziane, avrà lo stesso gusto scrappy che ha attirato i giovani a Musical.ly, resta da vedere.
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