Una pubblicità di Clairol con Christina Hendricks che cambia i suoi capelli da rossi a biondi usando il prodotto Nice n’ Easy della società è stata vietata dalla Advertising Standards Agency (ASA) nel Regno Unito.
L’ASA ha deciso che la pubblicità non doveva essere trasmessa perché era ingannevole ed esagerava gli effetti del prodotto. Dopo aver ricevuto lamentele da due coloristi che hanno detto che non era possibile per Hendricks cambiare i suoi capelli così drasticamente usando solo Nice ‘n Easy, l’ASA ha indagato e ha scoperto che Hendricks, un biondo naturale, è stato chiesto di non tingersi i capelli per otto settimane prima di filmare la pubblicità in modo che il suo solito colore rosso sarebbe svanito e sarebbe stato più facile ottenere il biondo brillante. Dopo averla filmata da bionda, i capelli della Hendricks sono stati nuovamente tinti di rosso. Nello spot televisivo, tuttavia, le riprese sono invertite e lei viene mostrata prima come rossa e poi come bionda. Il verdetto della ASA? “Poiché l’affermazione visiva non era stata comprovata, e dato che la sequenza in cui i capelli della modella sono stati colorati prima delle riprese televisive non corrispondeva alla rappresentazione nello spot, abbiamo concluso che ha esagerato in modo fuorviante la capacità del prodotto.”
Quando è stata raggiunta per una dichiarazione, Clairol ha detto questo: “Siamo delusi dal risultato in quanto siamo fiduciosi che il cambiamento di colore che abbiamo raffigurato nella copia televisiva (da Nice ‘n Easy shade 6R – Natural Light Auburn a Nice ‘n Easy shade 8G – Natural Honey Blonde) sia possibile e realizzabile dal consumatore utilizzando i nostri prodotti. Tuttavia, rispettiamo la decisione finale della ASA e rimuoveremo la copia televisiva dalla messa in onda.”
Prima di iniziare a svergognare Clairol, va notato che il Regno Unito ha politiche molto più severe su ciò che può essere affermato in una pubblicità. Cosa ne pensate? Questo annuncio è davvero fuorviante? O qualcuno che colora regolarmente i suoi capelli sa che questo vuole essere un’ispirazione, non un letterale prima e dopo? Guardate voi stessi e decidete:
Come proteggere il vostro colore:
