Nei tardi anni ’70, molte stazioni radio statunitensi iniziarono a chiamarsi “Kiss”. Tra queste c’era KIIS-FM a Los Angeles, che adottò quel nominativo nel 1975 quando divenne una stazione sorella di KIIS (AM) – il cui nominativo non deriva dalla parola “Kiss” ma piuttosto dalla sua posizione sul quadrante a 1150, con le lettere “I” e “S” che sono le lettere più simili a 1 e 5, rispettivamente. Gannett, che possedeva la stazione, depositò una registrazione federale del marchio per “KIIS” nel 1986, che è passata ai successivi proprietari della stazione. Nel 1997, Country Club Communications registrò l’unico marchio federale attuale per “KISS FM” (che da allora è stato assegnato anche a iHeartMedia); il logo registrato allora includeva un paio di labbra stilizzate.
Numerose altre stazioni che utilizzavano “Kiss” come (parte di) un marchio di servizio sono state acquisite nel corso della crescita di Clear Channel, tra cui WXKS-FM a Boston e WKSS a Hartford, Connecticut; tuttavia, altre stazioni che si chiamano “Kiss” che hanno preceduto il marchio “KISS FM” non sono state acquisite, come WNKS di Beasley Broadcast Group a Charlotte. Inoltre, non tutte le stazioni Clear Channel “Kiss” utilizzano il marchio nazionale; WXKS-FM non ha mai usato “KISS FM”, mantenendo la sua identità “Kiss 108” dal 1979. Almeno una stazione che ha usato un marchio “Kiss” non legato a Clear Channel, WWKS a Pittsburgh, sarebbe alla fine acquisita da Clear Channel stessa, anche se quella stazione (ora WXDX-FM) sarebbe passata a un formato rock moderno molto prima di essere acquisita da Clear Channel.
Il logo per KISS-FM era inizialmente una palla blu con “KISS-FM” in lettere rosse, con il giallo intorno alle lettere e la frequenza radio in basso in giallo. A partire dal 2013, ci sono diverse stazioni di Clear Channel che non usano più il suddetto logo, come WAEV a Savannah, Georgia. Ci sono alcune stazioni mai di proprietà di Clear Channel che concedono in licenza il marchio KISS-FM, compreso il logo della palla. A Milwaukee, WXSS (103.7 Kiss FM) è una stazione top 40 mainstream che utilizza il marchio KISS-FM. La maggior parte delle stazioni non-Clear Channel “Kiss” non usano questo logo.
Il processo di portare il formato KISS nelle città oltre Los Angeles è stato iniziato dalla Jacor Communications di Randy Michaels prima che Clear Channel lo acquistasse nel 1999.Michaels, poi amministratore delegato di Clear Channel, e il brand manager Todd Shannon hanno paragonato il modello KISS a McDonald’s. “Quando vedi il logo della palla KIIS, non c’è nessun errore in quello che stai per ottenere. È un prodotto Top 40, ma sono tutti localizzati all’interno”, ha detto Shannon nel 2002.
La programmazione di KISS contiene segmenti con voce, musica e pubblicità che sono trasmessi in tutta la nazione attraverso le sue stazioni. Nonostante abbia molte consistenze, la programmazione del marchio differisce leggermente in base ai dati demografici regionali. La manager del marchio Diana Laird ha spiegato che la stazione KISS di Santa Barbara, California (KIST-FM, ora defunta), per esempio, suona molto più hip hop e musica dance rispetto alla musica pop mainstream che si sente a Boise, Idaho (KSAS-FM). Ma gli ascoltatori di KISS a Boise e a Medford, Oregon (KIFS), hanno playlist identiche perché i loro dati demografici sono simili. Allo stesso modo, i primi cinque artisti più ascoltati nella settimana terminata il 20 ottobre 2002 sulla stazione KISS di Chicago (WKSC-FM) comprendevano Cam’ron, Eminem e Justin Timberlake, mentre la stessa lista alla stazione KISS di Dallas (KHKS) comprendeva Kelly Clarkson, John Mayer e Creed.
Il 24 luglio 2006, la stazione country WFMX di Statesville, Carolina del Nord, fu spostata a Clemmons, un sobborgo di Winston-Salem, e passò alla soft R&B come WMKS, il secondo “Kiss” a presentare un formato soft-R&B, dopo l’allora-WKUS di Norfolk, Virginia. WKUS alla fine avrebbe cambiato formato e si sarebbe spostato su un’altra frequenza, mentre l’ex WFMX è oggi WVBZ (105.7 Man Up). Il nominativo WMKS si era spostato sulla frequenza sorella 100.3 a High Point nel 2014 in uno scambio di frequenze che ha visto il nome “Kiss” riproposto sul più forte dei due segnali e con un formato radiofonico di successo contemporaneo (CHR).
Il 17 novembre 2006, Clear Channel ha annunciato che la società intendeva essere venduta a un gruppo di società di private equity. Clear Channel ha annunciato lo stesso giorno la sua intenzione di vendere molte stazioni radio nei mercati radiofonici più piccoli, comprese alcune stazioni in formato KISS-FM. A partire da marzo 2007, le stazioni con il marchio KISS-FM precedentemente di proprietà di Clear Channel che hanno mantenuto il marchio KISS includono WDKS a Evansville, Indiana e KTRS-FM a Casper, Wyoming.
Il 26 dicembre 2006, Clear Channel ha capovolto soft-AC WRSN (Sunny 93.9) a ritmica AC come WKSL (93.9 Kiss-FM) a Raleigh, North Carolina durante il “boom era” del formato AC ritmica. Quattro anni dopo, WKSL si è evoluto in CHR ritmico prima di essere abbandonato del tutto nel novembre 2013 per il formato country WNCB (B93.9).
Il 15 dicembre 2008, Clear Channel ha raggiunto un accordo per acquisire cinque stazioni CBS Radio, uno di loro è KBKS (106.1 Kiss FM) a Seattle. In cambio, CBS avrebbe acquisito due stazioni Clear Channel a Houston come uno sforzo per espandere la sua attenzione sui mercati più grandi.