Dopo aver operato in India negli ultimi tre anni attraverso una joint venture con il Future Group, il marchio americano di calzature Skechers sta progettando di produrre localmente i prodotti nel paese.
David Weinberg, Chief Operating Officer, Skechers USA Inc, ha detto: “Guarderemmo al potenziale della produzione per conto terzi e porteremmo il marchio nei paesi dell’Asia occidentale e dell’Europa dall’India. Il marchio sta crescendo qui e possiamo guidare l’approvvigionamento di qualità costruendo capacità e processi qui”. L’India dovrebbe servire come uno degli hub di produzione e di sourcing per il marchio di calzature in futuro.
La Skechers da 3 miliardi di dollari con sede in California importa attualmente le sue calzature da paesi come il Vietnam e la Cina.
“Stiamo cercando di avere un’idea della quantità di capitale necessaria per crescere aggressivamente in India. Il Future Group ci sta già aiutando con i negozi mentre portiamo il marchio. Oggi, abbiamo 25 negozi e 700 punti vendita e stiamo cercando opportunità di franchising”, ha aggiunto.
Il marchio di calzature di 23 anni è stato esteso anche come marchio di abbigliamento negli Stati Uniti.
“Oggi, Skechers è il marchio numero 2 negli Stati Uniti e speriamo di avere una posizione simile qui. Siamo più abbordabili dei nostri concorrenti come Nike e Reebok e la differenza di prezzo tra i nostri concorrenti potrebbe variare dal due per cento al 20 per cento”, ha detto.
In effetti, dopo aver iniziato la produzione locale, ci sono possibilità che Skechers abbassi ulteriormente i suoi prezzi.
Attualmente, ha fissato le sue calzature a ₹3.000 che vanno fino a ₹50.000.
Tuttavia, le entrate in India comprendono meno del cinque per cento delle sue entrate globali di 3 miliardi di dollari.
A differenza dell’India, Skechers prevede entrate maggiori dal mercato cinese, in cui è entrata sei anni fa.
“Abbiamo già entrate di 200 milioni di dollari in Cina e speriamo di raddoppiarle entro il prossimo anno”, ha detto.
Andando avanti, Skechers può anche cercare l’autorizzazione FIPB per aprire i propri negozi, dal momento che i suoi concorrenti come Puma e Nike ha già ottenuto il permesso di farlo.