I 13 migliori e più influenti annunci Nike di tutti i tempi

La decennale collaborazione di Nike con l’agenzia pubblicitaria Wieden+Kennedy di Portland è leggendaria e ha prodotto alcune delle campagne promozionali più memorabili e influenti di tutti i tempi. E mentre le teste Nike probabilmente discuteranno fino a diventare rossi in faccia su quale annuncio sia il più grande in assoluto, senza mai raggiungere alcuna conclusione, ci sono certamente una manciata che si distinguono sopra il resto.

Una cosa interessante da notare quando si guarda l’elenco degli annunci Nike qui sotto è che alcuni degli annunci Swoosh più memorabili non promuovono direttamente alcun prodotto Nike. Si può affermare che questa è la genialità di alcune delle migliori pubblicità Nike: il messaggio trascende il prodotto stesso, generando interesse in Nike come marchio piuttosto che come venditore di cose.

Con tutto questo in mente, ecco una rassegna delle 13 migliori e più influenti pubblicità Nike di tutti i tempi.

Tiger Woods stava in realtà girando uno spot Nike completamente diverso quando il regista Doug Liman ha notato che stava facendo rimbalzare una palla da golf sul suo wedge durante una pausa. “Ho visto Andre Agassi prendere una palla su una racchetta da tennis. Ho pensato che fosse la cosa più bella del mondo”, ha spiegato Woods in un’intervista a 60 Minutes. Prendendo una telecamera a spalla, Liman ha iniziato a filmare, ma Woods aveva problemi a eseguire i trucchi in base alla battuta. Liman ha iniziato a pungolare la leggenda del golf, dicendo che non poteva gestire la pressione, e il risultato è stato probabilmente il più grande spot di golf mai realizzato.

“Dream Crazy” ft. Colin Kaepernick (2018)

A prescindere dalla vostra politica, nessuno può negare l’impatto del potente spot Nike 2018 di Colin Kaepernick, che presenta l’ex quarterback dei San Francisco 49ers in primo piano e lo slogan “Credi in qualcosa. Anche se significa sacrificare tutto”. Appunto, la campagna ha debuttato il giorno del Labor Day, sottolineando come le proteste di Kaepernick contro le ingiustizie razziali abbiano significato la fine della sua carriera nella NFL. La campagna è diventata virale, diventando una delle pubblicità più chiacchierate di tutti i tempi.

Nike Football – “Write the Future” (2010)

Il calcio è il gioco mondiale e nessuna pubblicità ha riassunto le emozioni di questo sport meglio della campagna “Write the Future” girata dal regista messicano premio Oscar Alejandro González Iñárritu prima della prima Coppa del Mondo che si è svolta in Africa. Con le star dell’epoca Cristiano Ronaldo, Didier Drogba, Fabio Cannavaro, Wayne Rooney, Franck Ribéry e Ronaldinho (oltre a camei di Roger Federer, Kobe Bryant e Homer Simpson), la clip di tre minuti era così bella da vincere il Film Grand Prix ai Cannes Lions marketing awards nel 2011.

Agassi vs Sampras (1995)

Per promuovere le sue nuove scarpe da tennis, nel 1995 la Nike ha fatto chiudere una strada di San Francisco da Andre Agassi e Pete Sampras srotolando una rete per un amichevole avanti e indietro. Le due leggende hanno giocato davanti al vecchio edificio Pacific Exchange all’angolo tra Pine e Sansome, ora un fitness club Equinox, con Agassi che indossava le Air Challenge LWP e Sampras le Air Max2 Spa. È stato uno dei migliori esempi di marketing in stile “guerriglia” della Nike, che ha riunito due dei grandi del gioco di tutti i tempi, giocatori che hanno definito un’epoca con la loro rivalità e stili contrastanti.

“Lil’ Penny” ft. Anferee Hardaway (1995-1997)

Considerato da alcuni all’epoca come il prossimo Michael Jordan, la guardia degli Orlando Magic Anfernee “Penny” Hardaway aveva il gioco, le scarpe da ginnastica e le pubblicità per competere con il GOAT. Le sue pubblicità della Nike presentavano un burattino di nome Lil’ Penny, doppiato da Chris Rock. La campagna era simile nell’approccio al modo in cui Spike Lee, alias Mars Blackmon, aveva litigato con Michael Jordan negli spot Nike qualche anno prima. La libertà di Rock di improvvisare molte delle sue battute rese la pubblicità, che aveva anche come protagonista la modella Tyra Banks, ancora più esilarante.

“Bo Knows” ft. Bo Jackson (1989)

Proprio mentre Nike stava concentrando la sua attenzione sulla creazione di un tipo completamente nuovo di categoria di scarpe da ginnastica chiamato cross trainer alla fine degli anni ’80, un atleta polivalente come Hulk di nome Bo Jackson esplose sulla scena sportiva statunitense. Jackson ha giocato sia a baseball che a football da professionista nella stessa stagione, e Nike ha capitalizzato il fascino del paese su di lui in una serie di annunci divertenti. Lo slogan di Jackson “Bo Knows” è stato tappezzato di pubblicità e magliette, e le sue scarpe da ginnastica Air Trainer SC sono state un successo per gli anni a venire.

Jordan Brand – “Failure” (1997)

Nell’ultima parte della carriera di Michael Jordan, le sue campagne pubblicitarie sono diventate più retrospettive e ispiratrici. E nessuna ha colpito più dell’annuncio “Failure”, parte della campagna Air Jordan 12 del 1997. Nello spot, Jordan ricorda tutti i tiri che aveva fatto ma che aveva mancato, tutte le partite che aveva perso, dicendo che questi fallimenti erano il motivo del suo successo. “Probabilmente è più di questo”, ha scherzato in seguito Jordan candidamente. “Voglio dire, è solo una pubblicità. Sicuramente non ho fatto la ricerca; dico quello che mi dicono di dire”. Chiunque l’abbia scritto, però, il messaggio era potente sulla necessità di continuare a spingere in avanti.

“I Am Not a Role Model” ft. Charles Barkley (1993)

Nel 1993, Charles Barkley fece un’osservazione giusta e valida: “Solo perché posso schiacciare a basket non significa che dovrei crescere i vostri figli”. Questo audace annuncio ha suscitato un dibattito negli Stati Uniti sulla questione se gli atleti debbano essere considerati come modelli di ruolo. Barkley non è stato il primo a fare il punto, ma dicendolo ad alta voce sulla televisione nazionale attraverso il suo sponsor, il suo punto di vista è arrivato forte e chiaro.

Gli annunci telefonici (1995-1997)

Possibilmente la più grande campagna pubblicitaria di stampa di tutti i tempi, gli “annunci telefonici” della Nike erano così ben fatti che non erano necessari spot televisivi. Il concetto era semplice: immagini di diverse scarpe da ginnastica con un numero di telefono sotto. Quando si chiamava il numero, una canzone veniva riprodotta, insieme alla registrazione della voce di una celebrità o di un atleta che offriva approfondimenti su quel particolare modello di scarpe da ginnastica. Le pubblicità telefoniche sono andate avanti dal 1995 al 1997 e sono state trovate in tutti i tipi di riviste, sia negli Stati Uniti che all’estero.

Nike Air Huarache – “Instant Karma” (1992)

Cinque anni dopo la famosa pubblicità della Nike del 1987 con “Revolution” dei Beatles, lo Swoosh ha fatto ancora una volta uno spot con la colonna sonora di John Lennon. Diretto da David Fincher, lo spot presentava i Chicago Bulls Michael Jordan e Scottie Pippen, il velocista Michael Johnson e una serie di atleti di tutti i giorni. Con la riproduzione di “Instant Karma!” di Lennon, appaiono dei flash della linea di scarpe da ginnastica Air Huarache. Le scarpe da corsa, da basket e da allenamento Huarache erano i modelli tecnologicamente più avanzati della loro epoca, e promuoverle usando un brano del 1970 era uno strano accostamento che in qualche modo funzionava.

Nike Basketball – “Freestyle” (2001)

Quando l’NBA si dirigeva verso l’era post-Michael Jordan, il brillante spot Nike sul basket freestyle, con Jason Williams, Rasheed Wallace, Vince Carter, Darius Miles e Dawn Staley, tra gli altri, mostrava che c’era ancora vita in questo sport. Lo spot diretto da Paul Hunter ricreava il classico brano “Planet Rock” di Afrika Bambaataa & The Soul Sonic Force del 1982 e fu successivamente parodiato in Scary Movie 2.

“Just Do It” (1988)

Il primo spot “Just Do It” di Nike debuttò il 1° luglio 1988 (un anno da lettera rossa per le pubblicità dello Swoosh, vedi sotto) e presentava l’ottantenne Walt Stack che correva sul Golden Gate Bridge. Stack ha corso circa 62.000 miglia nella sua vita ed è stato un’icona nella comunità di corsa di San Francisco. Lo slogan “Just Do It” venne da Wieden+Kennedy, con il co-fondatore Dan Wieden che lo attribuì alle famose ultime parole del condannato a morte Gary Gilmore, che in realtà erano “Facciamolo”. Lo spot pose le basi per decenni di campagne di successo con uno slogan ispiratore le cui origini erano scioccamente morbose.

Michael Jordan & Mars Blackmon (1988-1991)

A partire dal 1988, Nike iniziò a rilasciare pubblicità con Michael Jordan e lo spaccone Mars Blackmon, interpretato da Spike Lee nel film del 1986 She’s Gotta Have It. Ogni anno, per quattro anni, Jordan ha sfoggiato le sue ultime Air Jordan all’NBA All-Star Game, e la nuova scarpa è stata promossa durante l’All-Star Weekend attraverso un nuovo iperattivo spot televisivo con Mike e Spike. La firma di Lee ha contribuito a elevare la linea Air Jordan dall’abbigliamento sportivo alla cultura urbana e pop, gettando le basi per quella che oggi chiamiamo cultura delle scarpe da ginnastica.

Per essere aggiornati su tutto ciò che accade nel mondo delle scarpe da ginnastica, seguite @Highsnobietysneakers su Instagram, controllate il nostro calendario delle date di uscita delle scarpe da ginnastica e iscrivetevi al nostro chatbot delle scarpe da ginnastica su Facebook per ricevere aggiornamenti rapidi e fulminei nella vostra casella di posta elettronica.