Martedì 4 luglio 2017: Guinness è il primo marchio di birra globale a fornire ai consumatori irlandesi informazioni nutrizionali complete sull’etichetta e il contenuto alcolico con l’espansione dell’iniziativa di etichettatura di Diageo alle lattine di Guinness da 500 ml nella Repubblica d’Irlanda. Le nuove etichette, progettate per aiutare i consumatori a capire cosa c’è nel loro bicchiere, forniscono ai consumatori informazioni nutrizionali sui contenuti, tra cui calorie, carboidrati, proteine e zucchero, nonché grammi di alcol per servizio e avvertenze sulla guida in stato di ebbrezza e sul consumo di alcol durante la gravidanza.
Guinness è il primo marchio di birra globale a fornire ai consumatori queste informazioni, in un’importante espansione da parte di Diageo dell’iniziativa di grande successo guidata dal consumatore che è stata lanciata in Irlanda lo scorso anno su Smithwicks. Questa espansione fa parte dell’impegno di Diageo nei confronti dei suoi consumatori per fornire loro informazioni che li mettano in grado di fare scelte informate su ciò che bevono.
Tutte le etichette delle lattine Guinness da 500 ml conterranno avvertenze sulla guida in stato di ebbrezza e sul consumo di alcol durante la gravidanza. I consumatori vedranno anche che una lattina da 500ml di Guinness contiene 17 grammi di alcol insieme alle informazioni nutrizionali.
Le informazioni equivalenti saranno fornite anche per un servizio da 100ml. L’etichettatura fa parte del Diageo Consumer Information Standards (DCIS) lanciato l’anno scorso e che sarà introdotto su tutti i prodotti Diageo in Irlanda nei prossimi 12 mesi. Diageo ha sviluppato i DCIS sulla base di una ricerca approfondita di oltre 1500 consumatori in tutto il mondo, per garantire che il design delle etichette riflettesse il modo in cui i consumatori desiderano ricevere – e possono comprendere – le informazioni sul contenuto alcolico.
Diageo Ireland Country Director Mr. Oliver Loomes ha dichiarato: “I consumatori irlandesi vogliono fare scelte informate e vogliono sempre più sapere cosa c’è nel loro bicchiere. In Diageo, siamo molto orgogliosi della nostra capacità di ascoltare i nostri consumatori e di offrire loro i grandi prodotti che apprezzano con informazioni chiare, concise e accurate che possono utilizzare per fare la scelta giusta per loro.
“Le nuove etichette Guinness fanno parte del nostro impegno costante per coinvolgere e responsabilizzare i consumatori di Diageo in modo che abbiano gli strumenti per fare scelte positive e informate su ciò che bevono. Sebbene questo sia uno standard globale e alla fine sarà presente su tutte le marche in tutti i mercati, la decisione di espandere la Guinness alle lattine da 500 ml significa che quasi il 40% del mercato irlandese della birra sarà coperto dal nuovo standard di etichettatura, rendendo l’Irlanda un leader di mercato in questo senso.”
La ricerca sui consumatori di Diageo ha rilevato che, oltre a un buon design, che è fondamentale per trovare e comprendere le informazioni, i consumatori preferivano informazioni su alcol per servizio, calorie per servizio, contenuto di zucchero, allergeni e fatti di marca.
Diageo si è impegnata a livello globale a fornire informazioni aggiuntive accurate per i consumatori sulle sue etichette in tutti i mercati in cui opera, diventando così la prima azienda globale di alcolici a offrire tali informazioni.
Il nuovo standard per i consumatori è ora disponibile anche su Smithwicks, Johnnie Walker Red Label e sul nuovo Irish Whiskey di Diageo, Roe&Co. Diageo Ireland spera che gli standard di etichettatura, lanciati l’anno scorso, saranno estesi a tutto il portafoglio nei prossimi 12 mesi.