Google spiega perché riscrive le meta descrizioni

In un hangout di Webmaster Central, un editore ha chiesto a John Mueller di Google perché la loro meta descrizione veniva riscritta. La risposta di Mueller ha offerto una sbirciata su come l’algoritmo di Google sceglie quando riscrivere le meta descrizioni.

La domanda riguardava specificamente una meta descrizione sulla home page che veniva riscritta sulle pagine dei risultati di ricerca di Google (SERP) per le query di ricerca di marca. L’editore ha usato l’esempio di usare il modificatore “UK” con il nome del marchio.

Non ci sono specifiche menzionate nella domanda, quindi non c’è modo di affrontare direttamente il problema dell’editore.

Ma poiché la risposta di Mueller è generale, ha fornito una risposta che ha dato qualche idea sul perché Google riscrive le meta descrizioni.

Ecco la domanda

“Abbiamo un problema con la meta descrizione che viene visualizzata per la nostra home page.

Quindi, anche se abbiamo una meta descrizione che viene implementata su quella particolare pagina, in qualche modo in Google quando il nostro sito web appare, la meta descrizione è completamente diversa.

E in alcuni casi, se cerchiamo il nome della nostra azienda più la parola “UK,” la meta descrizione non ha alcun senso. È solo un mucchio di parole messe insieme da varie parti della pagina.

So che a volte Google va a caccia di varie cose sulla pagina se non riesce a trovare contenuti rilevanti per quella particolare regione.

Quindi credo che la mia domanda sia, perché abbiamo un sacco di traffico che proviene da ricerche di marca… è importante per noi avere la meta descrizione corretta che appare.”

Cosa dobbiamo fare per correggere la situazione?”

John Mueller spiega cosa causa la riscrittura delle meta descrizioni

Prima di rispondere al perché Google riscrive le meta descrizioni, John Mueller ha dichiarato di non aver visto il risultato di ricerca specifico degli editori e non poteva rispondere al perché stesse accadendo specificamente per una query che non ha visto.

“È difficile dirlo senza guardare i risultati di ricerca. Quindi questa è una specie di parte.”

Poi ha offerto spiegazioni su ciò che causa la riscrittura delle meta descrizioni da parte di Google.

Prima afferma che è necessario avere una meta parola chiave:

“Di solito ciò che accade è che dobbiamo avere il meta tag description sulla pagina. Questo è più o meno il primo passo.

Sembra che tu lo abbia già impostato.”

Perché Google riscrive le meta descrizioni

Google John Mueller ha offerto tre ragioni per cui Google riscrive le meta descrizioni.

• La prima ragione è il cattivo uso di una meta descrizione, non utilizzandola per riassumere la pagina web.
• La seconda ragione è di far corrispondere più accuratamente la query di ricerca con la pagina web quando il contenuto manca di una parte della query di ricerca.
• La terza ragione è perché Google sta cercando di far corrispondere la query di ricerca con il contenuto ma la corrispondenza non è nella meta descrizione.

Ragione 1: Scarso uso della Meta Description

Ora la spiegazione di cosa scatena l’algoritmo di Google a riscrivere il tag meta description:

“L’altra cosa è che abbiamo bisogno di essere in grado, credo, di fidarci della meta descrizione sulla pagina in modo che sembri ragionevole.

In particolare, a volte quando vediamo un mucchio di parole chiave che sono semplicemente raccolte nella meta descrizione.

Allora è qualcosa che i nostri sistemi potrebbero guardare e dire beh, questo non sembra molto utile per gli utenti.

Così proveranno a riscrivere qualcos’altro.”

Mueller sta dicendo che uno dei motivi per cui la meta descrizione può essere riscritta è perché è concentrata più sulle parole chiave e meno su ciò che la pagina riguarda.

Ma soprattutto, ciò che rende quella meta descrizione un obiettivo di riscrittura è che ha detto che “non sembra così utile per gli utenti.”

Ragione 2: Content and Query Matching Can Trigger Meta Description Rewrite

Quella parte “meno utile”, nel contesto dell’editore di cui sopra, è relativa alla query di ricerca.

L’editore ha detto che le query di marca con il modificatore “UK venivano riscritte.

Quel modificatore di query di ricerca “UK” potrebbe essere ciò che sta causando a Google di riscrivere la meta descrizione.

Se la pagina web stessa non sta inviando specificamente segnali di contenuto relativi al Regno Unito, allora Google potrebbe scegliere di modificare la meta descrizione.

L’aggiunta di modificatori alle query di ricerca può causare a Google di riscrivere le meta descrizioni (e anche i tag title). Questo accade soprattutto quando i modificatori di parole chiave (come UK o Home Page) non esistono nel contenuto scritto della pagina.

Related: 6 errori da evitare quando scrivete le vostre meta descrizioni

Esempio di corrispondenza di query e contenuto che causa la riscrittura della meta descrizione

Confrontate la query di ricerca “Walmart” con la query “Walmart Home Page” e vedrete che la query di ricerca “Walmart Home Page” ha una meta descrizione riscritta.

Questa è una schermata di un esempio di riscrittura della meta descrizione da parte di Google. È un confronto di due query di ricerca, con una query che induce Google a riscrivere il tag meta description.

Google sta cercando di mostrare una meta description rilevante per il termine Walmart Home Page. Ma le parole “Home Page” non esistono sulla home page di Walmart.

Ma quelle parole esistono sull’icona della stella gialla che ha questo alt tag: “Icon for spark” e se passate il mouse sopra il logo Walmart e “spark icon”, le parole “Walmart Homepage” appaiono in un tooltip del tag alt.

Quindi quello che sta succedendo è che l’algoritmo di Google sta cercando di rendere la meta descrizione rilevante per la query di ricerca, “Walmart Home Page.”

L’algoritmo sta cercando di farlo riscrivendo la meta descrizione. Ma come potete vedere sopra nel caso della query di ricerca Walmart Home Page, Google non lo sta facendo così bene.

John Mueller conferma quello che ho scritto sopra:

“E la maggior parte delle volte quando cerca di riscrivere qualcosa, si basa sul contenuto della pagina stessa.”

Quello che è successo nella query di ricerca Walmart Home Page che ha fatto riscrivere a Google la meta descrizione è che le parole Home Page o Homepage non esistono da nessuna parte nella home page di Walmart tranne che nel tag alt per il pulsante della home page.

Così Google ha afferrato del testo del tag alt associato al pulsante Walmart Home, ha selezionato il tag alt sbagliato e ha visualizzato la frase, “Icona per la scintilla” nella meta descrizione riscritta.

Ragione 3: La query di ricerca influenza la riscrittura della meta descrizione

Come ho illustrato sopra, e John Mueller dirà di seguito, la riscrittura della meta descrizione dipende dalla query di ricerca. E vorrei espandere questo per dire che dipende dalla query di ricerca e dal contenuto della pagina web.

Ecco cosa ha detto Mueller:

“E l’altra cosa… avete notato, è la descrizione può variare a seconda della query che viene utilizzata.

Quindi la prima cosa che farei è prendere la normale query di marca che usate e controllare due volte che la descrizione che fornite nella meta descrizione sia effettivamente abbastanza utile e non troppo… spammosa o esagerata.

E poi andare da lì, essenzialmente, per capire… è qualcosa in cui Google si sbaglia sempre?

O è qualcosa in cui a volte gli algoritmi di Google prendono qualcos’altro sulla pagina e si sbagliano?”

Related: Google su come gestisce le Meta Descrizioni Extra e i Tag Titolo

Google Meta Description Rewriting Spiegato

John Mueller ha dato una grande spiegazione del motivo per cui Google riscrive le query di ricerca.

So che alcune persone stanno per reagire e dire che la riscrittura di Google è arbitraria. Ma non è arbitrario.

Questo articolo ha descritto situazioni specifiche che fanno sì che l’algoritmo di Google riscriva i tag meta description.

L’algoritmo di Google riscrive le meta description in base alla relazione tra la query di ricerca e il contenuto della pagina web.

Quindi, se avete un problema con Google che riscrive i meta tag, date un’occhiata più da vicino a come la query di ricerca si riferisce al contenuto della pagina web.

Guardate il Webmaster Central di Google qui: