Justin Guarini, meglio conosciuto come il secondo classificato nella prima stagione di American Idol, interpreta Lil’ Sweet nella campagna di Deutsch, che ha lanciato con due annunci lo scorso anno. Nel lavoro precedente, il personaggio (che si veste in modo stravagante e riff sulle proprie azioni in falsetto) ha salvato le persone che desiderano dolci ma non calorie.
Ora, sta premiando gli uomini che fanno le loro faccende.
L’ultimo spot, “Laundry”, è stato lanciato domenica durante la partita del campionato AFC Broncos-Patriots. In esso, una donna elogia le abilità di piegatura del marito quando Guarini, addobbato in lamé argento con capelli e una sciarpa da qualche parte nello spettro del magenta, salta fuori dall’asciugatrice per consegnare una lattina di soda e un carico di delicati (a quanto pare ha anche una relazione con la moglie).
Un secondo spot, “Playhouse,” andato in onda all’inizio di questo mese e vede protagonista un padre che monta la casetta rosa brillante della figlia. Quando Guarini spunta dalla porta a misura di bambino in una nuvola di fumo rosa, la bambina ha esattamente la risposta giusta (è forse l’unica persona sana di mente nella campagna finora).
L’idea è abbastanza assurda da divertire, e serve piacevolmente la tagline “The Sweet One”, anche se ciò che significa effettivamente è meno chiaro – probabilmente qualcosa sulla falsariga di “Meglio delle altre bibite dietetiche”.
Nonostante quella che sembra un’influenza piuttosto ovvia di Prince, Guarini sostiene che il personaggio è un glam rocker generale che non è basato su nessuna singola figura. Anche Deustch nega che sia basato su Prince. (Nessuno lo confonde con Ziggy Stardust, però … e alcuni commentatori sembrano pensare che sia effettivamente The Purple One.)
Ancora, se l’approccio riesce a sembrare fresco, è perché è così sopra le righe che si legge come una parodia. Il marchio probabilmente non può contare sull’apparizione su una delle copertine degli album del dio del pop, comunque.
C’è anche una somiglianza meno evidente e più contemporanea. In due degli spot – “Self Employed” del 2015, e il nuovo annuncio “Playhouse” – Gil’ Sweet annuncia il suo ingresso cantando il suo nome su una sequenza melodica di due note che è un sosia del gancio vocale titolare di “Sugar” dei Maroon 5, uscito nel gennaio 2015, poco prima del lancio della campagna Diet Dr Pepper a febbraio.
Coincidenza? Noi pensiamo di no. Ma supponiamo che i Maroon 5 abbiano posto il veto su “Aspartame” perché non aveva lo stesso suono.
CREDITS
Cliente: Dr Pepper Snapple Group/Diet Dr Pepper
Jim Trebilcock – Chief Marketing Officer
Jaxie Alt – SVP, Direttore Marketing
Derek Dabrowsk – Direttore – Dr Pepper
Scott Smith – Brand Manager – Diet Dr Pepper
Michael Johnson – Associate Brand Manager, Diet Dr Pepper
Shaun Nichols – VP, Integrated Content
Sharon Leath – Director, Integrated Content
Amanda Breaux – Manager, Integrated Content:
Agenzia: Deutsch
Capo Creativo, Nord America: Pete Favat
Direttore creativo esecutivo: Brett Craig
Direttore creativo: Ryan Lehr
Direttore Creativo: Erick Mangali
Direttore artistico senior: Chris Adams
Senior Copywriter: Ross Cavin
Direttore della produzione integrata: Vic Palumbo
Produttore esecutivo integrato: Megan Meloth
Produttore integrato senior: Lauren May:
Account Management Credits:
Group Account Director: Adam Graves
Account Director: Helen Murray
Account Supervisor: Kyle Webster
Senior Account Executive: Kate DeMallie
Coordinatore account: Alex Neiman:
Pianificazione account:
Direttore pianificazione gruppo: Mitch Polatin
Direttore Pianificazione Associato: Jessica Friedman
Account Planner: Sabena Suri:
Affari commerciali/traffico:
Direttore degli affari integrati: Abilino Guillermo
Senior Business Affairs Manager: Teri Donner:
Direttore del traffico radiotelevisivo: Carie Bonillo
Coordinatore traffico radiotelevisivo/pagamento del talento: Terence Dowling:
Dirigenti:
CEO, Nord America: Mike Sheldon
Presidente, Los Angeles: Kim Getty
Compagnia di produzione live action: Tool of North America
Direttore: Benji Weinstein
Direttore Amministrativo-Live Action / Produttore Esecutivo: Oliver Fuselier
Produttore esecutivo: Lori Stonebraker
Produttore di linea: Jason Manz
Compagnia editoriale: Cut + Run
Editore: Frank Effron
Assistant Editor: Connie Chuang
Produttore esecutivo: Carr Schilling
Capo della produzione: Amburr Farls
Produttore: Annabelle Dunbar-Whittaker
Post/VFX: Method
Produttore esecutivo: Robert Owens
Produttore VFX: Jennie Burnett Fischer
Supervisore VFX sul set: Vernon WIlbert
Lead Flame Artist: Noah Caddis
Lead Flame Artist: Matt Welch
Flame Artist: Sean Wilson
Artigiani della fiamma: Stephanie Sweeney
Crystle Schrecengost
Pam Gonzales
Kenneth Lui
YunMi Ahn
Colore: CO3
Colorista: Siggy Ferstl
Senior Color Producer: Matt Moran
Musica composta, crediti e informazioni sul brano: Stock music in licenza da Music Beyond
Sound Design/Audio Post Company: Lime Studios
Sound Designer/Mixer: Mark Meyuhas
Assistente: Peter Lapinski
Produttore esecutivo: Susie Boyajan
Luogo delle riprese: Pasadena e Van Nuys, CA (9-13 novembre 2015)
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