L’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) è spesso difficile da capire. Fondamentalmente, però, hai spesso bisogno di parole chiave specifiche sulle tue pagine per aumentare il traffico del tuo sito web.
Ma i vecchi metodi SEO – come scrivere paragrafi di contenuti pieni di parole chiave o riempire i meta tag – non sono più utili.
Ecco perché l’indicizzazione semantica latente (LSI) è estremamente importante per i siti web da adottare nel 2018. Ma cos’è la LSI, e come puoi usare le parole chiave LSI per dare un vantaggio alle tue pagine web?
Questo articolo darà una definizione da profano della LSI, e include esempi di come usare la LSI per mantenere il tuo sito web rilevante nel vasto universo dei motori di ricerca.
Indicizzazione semantica latente: Una breve definizione
L’indicizzazione semantica latente è un concetto che i motori di ricerca come Google usano per scoprire come una parola chiave e un contenuto lavorano insieme per significare la stessa cosa. Si basa su una serie di equazioni matematiche e può essere abbastanza complesso da comprendere appieno.
Ma per ottenere una semplice comprensione della LSI non è necessaria una laurea in informatica. In realtà è un concetto che chiunque abbia condotto una ricerca su Internet conosce bene, in particolare se quella persona ha qualche conoscenza di base delle parole chiave e del SEO.
Per capire come funziona la LSI, dovete sapere che i motori di ricerca sono abbastanza intelligenti da identificare il contesto del vostro contenuto e i sinonimi relativi alle vostre parole chiave. Mentre molte persone pensano che le parole chiave LSI siano semplicemente dei sinonimi, questo non è corretto. Le parole chiave LSI sono semplicemente parole che si trovano spesso insieme perché condividono lo stesso contesto.
Per esempio, “Apple” e “iTunes” sono parole chiave LSI perché condividono lo stesso contesto e si trovano spesso insieme. Ma non sono sinonimi.
Se la tua pagina o il tuo post sul blog riguarda Apple, come farà un motore di ricerca a sapere se ti riferisci al frutto o all’azienda?
Risposta: Cerca le parole chiave LSI. Prendete questo esempio:
- Se la vostra pagina contiene le parole “mele al forno”, “mela rossa”, “mela verde”, “nutrizione della mela”, “mele Fuji”, “mela honeycrisp”, e/o “mangiare mele”, il motore di ricerca riconosce che la vostra pagina è molto probabilmente sul frutto.
- Se la vostra pagina contiene le parole: “iTunes”, “Apple Hulu”, “Apple news”, “Apple stores”, “Apple iPhone”, “Apple iPad”, “Apple stock price”, e/o “Apple campus”, allora il motore di ricerca capisce che la vostra pagina riguarda molto probabilmente l’azienda.
Come potete vedere da questo esempio, avrete bisogno di sapere quali parole chiave LSI faranno la differenza per le vostre classifiche specifiche al fine di avere successo, il che può essere un compito difficile.
Perché i motori di ricerca hanno iniziato a usare l’indicizzazione semantica latente
In passato, le normali ricerche di parole chiave si avvicinavano a una pagina web con una mentalità da contabile – la pagina conteneva una data parola o non la conteneva, senza vie di mezzo. L’unica misura che i motori di ricerca avevano per la rilevanza di una pagina per una data ricerca era la densità delle parole chiave.
Questo ha portato a una pratica nota come keyword stuffing, una pratica di mettere le parole chiave in più punti del testo nella più rapida successione possibile.
Altri esempi di keyword stuffing includono l’aggiunta di elenchi di numeri di telefono senza un sostanziale valore aggiunto o l’aggiunta di blocchi di testo che elencano città e stati per i quali la pagina web sta cercando di ottenere un posizionamento SEO.
Google, in particolare, ha iniziato a penalizzare i siti web per il keyword stuffing. Google ha anche iniziato ad allontanarsi dalla densità delle parole chiave, guardando invece alle parole chiave LSI.
LSI aiuta i motori di ricerca a capire meglio il significato di una query di ricerca e il significato di una pagina web, e questo migliora la corrispondenza tra ciò che le persone cercano e ciò che trovano nei risultati di ricerca.
I vantaggi dell’uso delle parole chiave LSI:
Le parole chiave LSI hanno vantaggi sia per il SEO che per l’esperienza dell’utente. Ci sono diversi vantaggi di avere parole chiave LSI nel vostro contenuto:
- LSI impedisce che il vostro contenuto sia etichettato come spam agli occhi dei motori di ricerca.
Avere varie menzioni di frasi di parole chiave che sono semanticamente correlate alle vostre parole chiave primarie aumenta la credibilità del vostro contenuto. Se qualcuno trova il tuo sito attraverso un motore di ricerca ma non trova il contenuto che si aspetta, quella persona può segnalarti al motore di ricerca come uno spammer.
- Le parole chiave LSI vi aiutano a ridurre la frequenza di rimbalzo impedendo al vostro sito di posizionarsi per i termini sbagliati.
Per esempio, se vendete computer portatili Lenovo, non volete il traffico sui motori di ricerca da chi cerca informazioni sul film del 2014 “The Notebook.”
- Le parole chiave LSI vi aiuteranno a trattenere i visitatori sul vostro sito rendendo il flusso di contenuti naturale e significativo.
Questo dà ai vostri lettori un ambiente tranquillo senza farlo sentire pieno di parole chiave. Questo differenzia anche il tuo contenuto dal contenuto denso di parole chiave, che semplicemente ripete parole chiave e frasi chiave per ingannare i motori di ricerca a dare un alto posizionamento.
- LSI può aiutare il vostro sito a classificarsi meglio per le ricerche correlate.
I bot dei motori di ricerca scansionano automaticamente il vostro sito e fanno una percezione del contenuto. Le parole chiave LSI classificheranno il vostro sito per ricerche semanticamente correlate, non importa quale sia la vostra parola chiave di destinazione. Per esempio, se includete le parole chiave LSI per un business che vende biglietti d’auguri personalizzati ad un prezzo premium, le vostre parole chiave LSI dovrebbero permettervi di saltare le ricerche per biglietti d’auguri “economici” o “stampare a casa”.
- Le parole chiave LSI possono aumentare le vendite aiutando il vostro business a classificarsi più in alto con meno concorrenza.
Per esempio, Amazon registra un incredibile 57% di tutte le vendite attraverso parole chiave che sono versioni LSI della parola chiave primaria.
In generale, le parole chiave LSI vi aiutano a ottenere il contenuto del vostro sito web di fronte a un pubblico ancora più vasto.
Come creare parole chiave LSI
Ci sono diversi strumenti “premium” sul mercato per generare parole chiave LSI, ma un business non ha bisogno di sostenere molti costi per avventurarsi nella LSI. Ci sono diversi strumenti gratuiti che possono aiutarvi a generare parole chiave LSI per il vostro sito web:
- Google Autocomplete. Il modo più semplice per trovare parole chiave LSI è quello di scegliere una parola chiave principale e metterla nella barra di ricerca di Google. Google fornisce automaticamente la migliore frase o lista corrispondente per la vostra parola chiave principale quando la digitate nella barra di ricerca.
- LSI Graph è uno strumento SEO gratuito che genera parole chiave LSI per voi. Basta mettere la tua parola chiave principale nella barra di ricerca e lo strumento genererà una lista di parole chiave rilevanti per te.
- Niche Laboratory offre suggerimenti per le parole chiave, siti web in cima alla classifica, titoli di pagina del sito web, meta descrizioni del sito web, meta parole chiave del sito web, e una matrice di concorrenza del sito web. Questo è uno strumento molto utile per trovare le migliori corrispondenze di parole chiave LSI, così come avere un’idea delle parole chiave di un concorrente che hanno traffico.
Trovare il giusto strumento di parole chiave LSI dipenderà dal vostro sistema di gestione dei contenuti, dagli obiettivi e dalla strategia pubblicitaria sui motori di ricerca. Tuttavia, non dovreste spendere soldi per uno strumento LSI premium per produrre risultati efficaci.
Come usare le parole chiave LSI
Le parole chiave LSI dovrebbero essere aggiunte in tutte le pagine del vostro sito, ma l’uso deve sembrare naturale e appropriato. Alcune delle vostre parole chiave LSI possono essere sinonimi della vostra parola chiave principale e, quindi, possono essere semplicemente sostituite dalla vostra parola chiave principale.
Questi sono i posti principali dove dovreste usare le vostre parole chiave LSI:
- Titolo della pagina
- Tags H1 e H2
- Indirizzo URL
- Tags Meta
- Testo alt delle immagini
- Primo paragrafo del testo
- Link e anchor text
- Ultimo paragrafo del testo
Come per la vostra parola chiave principale, cercate di evitare di ottimizzare troppo il vostro sito per qualsiasi parola chiave LSI particolare. L’uso eccessivo di una parola chiave LSI può essere visto come keyword stuffing e incorrere in una penalizzazione da parte dei motori di ricerca. Una buona regola è quella di usare ogni parola chiave LSI solo una volta su una pagina.
Impara 5 passi da principiante per ottimizzare il sito web della tua azienda.
L’importanza delle parole chiave LSI
L’implementazione iniziale della LSI è stata una reazione a molti tentativi di manipolare il SEO da parte dei proprietari di siti. Prima dell’LSI, il contenuto della pagina e i meta tag erano spesso lunghe serie di parole chiave ripetute inutilmente senza informazioni o argomenti riconoscibili.
LSI permette ai motori di ricerca di dare credito al contenuto della pagina web di qualità. Pertanto, includendo frasi di ricerca semanticamente correlate nella copia SEO della vostra pagina, state dando ai motori di ricerca una migliore comprensione della vostra pagina, azienda, prodotti e servizi.
L’utilizzo di parole chiave LSI rende felici i motori di ricerca e i visitatori del vostro sito web. Un contenuto di qualità mantiene i visitatori una volta che sono arrivati, il che aumenta i tassi di conversione e l’efficacia del tuo sito web.
Il contenuto di qualità è un’altra cosa.