Top 6 példa a digitális technológiát hatékonyan alkalmazó nonprofit szervezetekre
– by Marlin Communications
Vannak olyan nonprofit szervezetek, amelyek nagyon hatékonyan alkalmazzák a digitális technológiát céljaik elérése érdekében.
Bár a nonprofit szervezetek felépítése más, a digitális médiával kapcsolatos sikerre vonatkozó koncepciók ugyanazok, mint bármely más vállalkozás esetében. A fő különbség az, hogy míg a hagyományos vállalkozások a nyereség és a bevétel maximalizálására törekszenek, addig a nonprofit vállalkozások célja a motiválás és az inspirálás. Azonban mindkét helyzetben a cél az üzenet szélesebb közönséghez való eljuttatása és a követőkkel való kapcsolattartás.
Minden nonprofit szervezet egyedi, és nagyon sokféle módon lehet megteremteni a sikerhez vezető utat a digitális technológia és a közösségi média segítségével. Íme néhány nagyszerű és inspiráló példa olyan nonprofit szervezetekről, amelyek a legtöbbet hozzák ki a digitális csatornákból az adománygyűjtési eredményeik elérése érdekében.
1. WATERisLIFE
A WATERisLIFE kampány remek példa arra, hogy egy nonprofit szervezet megtalálta a népszerű hashtaget, és okosan felhasználta azt. A #firstworldproblems hashtaget használták, és készítettek egy videót, amelyben ténylegesen súlyos szükséghelyzetben lévő emberek olvassák fel ezeket az első világbeli problémákat, például: “Utálom, amikor a bőrüléseim nem fűtöttek.”
Amikor megnézel egy videót, amelyben egy romos kunyhóban élő férfi azt mondja: “Utálom, amikor a házam olyan nagy, hogy két vezeték nélküli routert kell telepítenem”, akkor igazán perspektívába helyezi, milyen szerencsések vagyunk az első világban. A videót több mint hétmillióan látták, és ez egy nagyon erőteljes kijelentés, amely rávilágít a harmadik világban élő emberek életkörülményeire a mi viszonylagos gazdagságunkkal szöges ellentétben, hangsúlyozva az adományozás szükségességét.
2. SafeNight
A SafeNight egy mobilalkalmazás, amelyet a Caravan Studios és a Safe Shelter Collaborative hozott létre. Biztonságos módot kínál a családon belüli erőszakkal foglalkozó menedékhelyeknek és az emberkereskedelem elleni szolgáltató szervezeteknek az azonnali menedékhely finanszírozásának tömeges gyűjtésére.
Ha egy személynek sürgősen szüksége van egy szálláshelyre, például ha valaki erőszakos házastársa elől menekül, és nincs szabad hely egy menedékhelyen, a családon belüli erőszakkal foglalkozó menedékhely munkatársa létrehozhat egy kérvényt egy szállodai szoba finanszírozására. Azok, akik letöltötték az alkalmazást, értesítést kapnak arról, hogy van egy rászoruló személy, és azonnal adományozhatnak, hogy segítsenek fedezni a szállodai szoba költségeit. Az adományozás biztonságos és levonható az adóból. Ez egy nagyszerű módja annak, hogy egy alkalmazással elérjük a közösséget, hogy azonnali adományokat gyűjtsünk egy nagyon fontos ügy érdekében.
3. Human Rights Campaign
A Human Rights Campaign egy nagyon hatásos példa arra, hogy a Facebook profilképeket arra használják, hogy messzire és széles körben terjesszék egy kampány hírét. 2015-ben, amikor a Legfelsőbb Bíróság fontos döntést hozott a házassági egyenlőségről, a Human Rights Campaign arra ösztönözte az embereket, hogy változtassák meg a Facebook-profilképüket a szervezet logójára – egy piros “egyenlő” jelre.
Olyan hírességek, mint Martha Stewart és Beyonce, valamint olyan márkák, mint a Bud Light, az HBO és a Kenneth Cole használták a képet. A felhasználók megváltoztatták a fotójukat, hogy demonstrálják, támogatják a házassági egyenlőséget, a kampány pedig vírusszerűen terjedt, és gyorsan elterjedt a Facebookon. A Facebook-felhasználók milliói kapcsolódtak be, aminek következtében nagy hírügynökségek is beszámoltak róla. Ez egy igazán lenyűgöző példája annak, hogy az alulról jövő elkötelezettséget használják fel egy üzenet terjesztésére.
4. Greenpeace
A Greenpeace környezetvédelmi nonprofit szervezet GPS-technológiát használt, hogy tájékoztassa a nyilvánosságot az ügyéről. Egy tudósokból álló csapattal együttműködve létrehoztak egy élő közvetítést, amely GPS-technológiával követte a bálnákat, ahogy dél felé vándoroltak a veszélyes vizeken keresztül – ahol vadásznak rájuk.
A kampányt “Nagy bálnaútvonalnak” nevezték el, és arra ösztönözte az embereket, hogy készítsenek személyes adománygyűjtő oldalakat, és kérjenek adományokat a hálózataiktól az ügy támogatására és a bálnák védelmére. A kampány sikeres volt, több mint 5000 személyes oldalt hoztak létre, és összesen több mint 120 000 dollárt gyűjtöttek össze.
5. Jótékonysági akció: Water
Ez a tiszta vízzel foglalkozó szervezet nagyon innovatív és kreatív módon használta a közösségi médiát, amikor Google Hangout adománygyűjtő eseményt tartott a világ számos különböző gondolkodó vezetőjével. Ezek a kiemelt előadók 24 órán keresztül álltak rendelkezésre egy-egy 30 perces, meghitt Q&A beszélgetésre. Az emberek korlátozott számú helyet vásárolhattak a Hangouton belül, és lehetőségük volt arra, hogy bármilyen kérdést feltehessenek. Mindenki nyert, hiszen konkrét kérdéseket tehettek fel nagyon innovatív gondolkodóknak, miközben egy nagyszerű ügyet támogattak.
Ez egy nagyon hatékony módszer volt, és sikeresen segítette a jótékonykodást: Water-nek, hogy egy nap alatt elérje a 10 000 dolláros adománygyűjtési célját. Hihetetlen felhozatalban 24 előadó vett részt, köztük a globális kalandor és nomád Natalie Sisson, a marketingszakértő Clay Hebert és az író és vállalkozó Jenny Blake.
6. Social Tees Animal Rescue
Ez a New York-i székhelyű állatmentő menhely a Tinder nevű társkereső alkalmazás népszerűségét használta fel arra, hogy összehozza a kutyáikat a potenciális gazdikkal. Tinder-profilokat készítettek a kutyáknak, és ha egy párosítás jobbra suhintott, akkor üzeneteket kaptak arról, hogyan fogadhatják örökbe a kutyát. Ha a Tinder-páros nem tudott örökbe fogadni, arra ösztönözték őket, hogy adományozzanak, fogadjanak örökbe egy állatot, vagy önkéntesként sétáltassák a kutyákat. Az ötlet lényege, hogy az emberek akkor fordulnak a Tinderhez, amikor szeretetet és társaságot keresnek – és a kutyák ideálisak arra, hogy feltétel nélküli szeretetet, barátságot és odaadást nyújtsanak.
10 kutyaprofil közzétételével kezdték, és az első héten 2700 találatot kaptak. Beszéljünk a kölyökkutyák szerelméről! Ez egy nagyon okos módja annak, hogy egy már létező közösségi média eszközt teljesen új módon használjanak a közönségük elérésére.
Ez csak öt nagyszerű példa arra, hogy nonprofit szervezetek kreatív, innovatív és nagyon hatékony módon használják a digitális technológiát. A digitális technológia és a közösségi média oly sok lehetőséget kínál arra, hogy új és izgalmas módon érje el, teremtsen kapcsolatot és terjessze nonprofit szervezetének hírét.
Ezek a példák inspirációt adnak Önnek a következő digitális kampányához? Ha segítségre van szüksége digitális kampányaival kapcsolatban, bátran beszélgessünk!