Musical.ly, a tinédzsereknek szánt szájszinkronizáló videóalkalmazás megszűnt. A kínai Bytedance vállalat pénteken bejelentette, hogy a TikTok nevű zenei videós platformja magába olvasztja a Musical.ly tartalmát és felhasználói bázisát, a Musical.ly nevét pedig elveti. Lényegében ez egy rebrand, nem pedig egy bezárás, de az alkalmazás havi 100 millió aktív Muser-je – ahogy a Musical.ly felhasználói nevezik magukat – számára ez egy új otthont jelent a furcsa, buta, középiskolai hálószobás videóiknak.
Ha a 20-as éveidben vagy idősebb, akkor lehet, hogy teljesen lemaradtál a Musical.ly hajóról. A Musical.ly videók 15 másodperctől egy percig terjednek, és általában valamilyen dalt vagy hangalámondást, egyszerű vágást és egy táncot tartalmaznak. A legtöbb tartalom, amit a gyerekek ott készítettek, többnyire egészséges és szórakoztató. De hatása messze túlmutatott azon, hogy a tizenévesek buta szelfi alkalmazása volt.
A Musical.ly befolyásolta a vírusos internetes sztárok születésének módját. A Billboard fogalmazta meg a legjobban a Musical.ly-sztárokat, köztük a tinisztárokat, Jacob Sartoriust és Baby Arielt, akik az alkalmazáson keresztül indultak:
A Musical.ly jóhiszemű kulturális jelenséggé vált, és még az “öregek” körében is gyöngyözést váltott ki, a szexualizált fiatalok és az online ragadozók miatt aggódó szülőktől kezdve a szájszinkronizálás művészi érvényességét megkérdőjelező tradicionalistákig. Lehet, hogy nem Elvis löki a csípőjét, vagy a Public Enemy mondja ki a hatalomnak az igazságot – de akkor is, bárki, aki nem tinédzser, beismerné, ha a Musical.ly valóban a pop új határát képviselné?
Nem csak az egyes sztárok vonzották az embereket a platformra, hanem gyakran a mémek közös élménye is. Míg a Vine olyan ikonikus pillanatokkal ajándékozott meg minket, mint a SCREW YOU, JAKE, és a Ditty csengődal-készítő alkalmazás hozta el nekünk a thrussyt, a Musical.ly számtalan olyan mémhez juttatott minket, amelyekről talán nem is tudod, hogy a platformról származnak.
Ott van a személyes kedvencem, a “Karma’s a Bitch” átalakulási videók, egy mém, amely állítólag a Riverdale című tévéjáték egyik pillanatán alapul, és a TikTok alkalmazás kínai változatán, a Douyinon indult, és amelynek lényege, hogy egy viszonylag egyszerű kinézetű személy hirtelen és erőszakosan önmagának egy felszexelt változatává változik:
Noha az összes videó eléggé legyártott – mindegyikben van hangalámondás vagy szájszinkronizálás, és a legtöbbjükben van valamilyen kameraszerkesztés, például zoom és smash-cut -, mégis van valami nyers és riffelős a Muserek által a platformra feltett anyagokban. És nem mindegyik olyan tiszta, mint a karma mém.
A 13 Reasons Why című sorozatból vett idézetet, amelyben a központi szereplő az öngyilkosságáról szóló narratívát állítja be, a feledés homályába merült mémekkel, de ezekben a videókban inkább komolytalannak hat, mint tisztelgésnek:
A felhasználók a cosplay-videóikkal felbosszantották a mindig szinten tartó Rick és Morty-fandomot, és bár ezek nem éppen a cosplay mint művészet csúcsteljesítményei, csak gyerekek szórakoznak valamivel, amit szeretnek:
Ez a mém egy metaviccként került be a Rick és Mortyba, ahol Morty azzal fenyegetőzik, hogy megöli magát a Musical miatt.ly cosplayerek miatt:
A “Dame Tu Cosita” (spanyolul “add ide a cuccodat”) című El Chombo reggaeton beatet a Musical.ly kezelte, miután egy játékanimátor feltöltött egy videót, amin egy zöld béka-szerű idegen táncol a dalra. A zenészek a “Dame Tu Cosita Dance Challenge”-t csináltak ebből a vírusos slágerből:
Ezek mind elég jól ismert mémek, de aztán ott van ez a fickó, Gaurav Gera, aki olyan videókat készít, amelyekben időnként egy imádnivaló nő, Rajeshwari asszony szerepel. Mindenféle csínytevésekbe keverednek. Imádom őket.”
A Musical.ly és a TikTok egyesülésének híre azután érkezett, hogy a Facebook a múlt héten bejelentette, hogy tesztel egy ajakszinkronizáló alkalmazást, amelyet a Musical.ly egyik fő versenytársának tartanak. Hogy a Facebook, egy időseknek szóló weboldal, rendelkezik-e ugyanazzal a kaparó kedvvel, ami a fiatalokat a Musical.ly-hoz vonzotta, még nem tudni.