Minden idők 13 legjobb és legbefolyásosabb Nike-reklámja

A Nike és a Wieden+Kennedy portlandi reklámügynökség több évtizedes együttműködése legendás, és minden idők legemlékezetesebb és legbefolyásosabb reklámkampányai közé tartozik. És bár a Nike-fejek valószínűleg vörösig vitatkoznának azon, hogy melyik az abszolút legjobb reklám, és soha nem jutnának dűlőre, biztosan van egy maroknyi, amely kiemelkedik a többi közül.

A Nike-reklámok alábbi listáját áttekintve érdekes, hogy a legemlékezetesebb Swoosh-reklámok közül néhány nem közvetlenül egyetlen Nike-terméket népszerűsít. Azt lehet mondani, hogy ez a Nike legjobb reklámjainak zsenialitása: az üzenet túlmutat magán a terméken, és inkább a Nike mint márka, mintsem a dolgok eladója iránt kelt érdeklődést.

Mindezt szem előtt tartva, íme minden idők 13 legjobb és legbefolyásosabb Nike-reklámja.

Tiger Woods valójában egy teljesen más Nike-reklámot forgatott, amikor Doug Liman rendező észrevette, hogy egy szünetben egy golflabdát pattogtat az ékkel. “Láttam, ahogy Andre Agassi elkap egy labdát a teniszütőjén. Azt gondoltam, hogy ez a legkirályabb dolog a világon” – magyarázta Woods később egy 60 Minutes interjúban. Liman megragadott egy vállon tartott kamerát, és elkezdett filmezni, de Woodsnak gondot okozott a trükkök pontos végrehajtása. Liman elkezdte piszkálni a golflegendát, mondván, hogy nem bírja a nyomást, és az eredmény vitathatatlanul a valaha készült legjobb golfreklám lett.

“Dream Crazy” ft. Colin Kaepernick (2018)

Politikától függetlenül, senki sem tagadhatja Colin Kaepernick 2018-as Nike-reklámjának hatását, amelyben a San Francisco 49ers korábbi irányítója látható közelképben és a “Believe in something” szlogennel. Még akkor is, ha ez azt jelenti, hogy mindent fel kell áldoznod”. Pontosabban, a kampány a munka ünnepén debütált, aláhúzva, hogy Kaepernicknek a faji igazságtalanság elleni térdre ereszkedő tiltakozása végül az NFL-karrierje végét jelentette. A kampány vírusszerűen terjedt, és minden idők egyik legtöbbet emlegetett reklámja lett.

Nike Football – “Write the Future” (2010)

A foci a világ játéka, és egyetlen reklám sem foglalta össze jobban a sportággal kapcsolatos érzelmeket, mint az “Write the Future” kampány, amelyet Alejandro González Iñárritu Oscar-díjas mexikói filmrendező készített az első Afrikában megrendezésre kerülő világbajnokság előtt. A korszak sztárjátékosai, Cristiano Ronaldo, Didier Drogba, Fabio Cannavaro, Wayne Rooney, Franck Ribéry és Ronaldinho (valamint Roger Federer, Kobe Bryant és Homer Simpson is) szerepeltek a háromperces klipben, amely annyira jó volt, hogy 2011-ben elnyerte a Cannes Lions marketing díjátadón a Film Nagydíjat.

Agassi vs. Sampras (1995)

Az új teniszcipő népszerűsítése érdekében a Nike 1995-ben Andre Agassi és Pete Sampras lezárt egy San Franciscó-i utcát azzal, hogy egy hálót tekert ki egy barátságos oda-vissza mérkőzésre. A két legenda a Pine és a Sansome sarkán álló régi Pacific Exchange épület előtt játszott, amely ma egy Equinox fitneszklub, Agassi az Air Challenge LWP-t, Sampras pedig az Air Max2 Spa-t viselte. Ez volt a Nike egyik legjobb példája a “gerilla”-stílusú marketingnek, amely összehozta a játék két legnagyobb játékosát, akik rivalizálásukkal és ellentétes stílusukkal meghatároztak egy korszakot.

“Lil’ Penny” ft. Anferee Hardaway (1995-1997)

Az Orlando Magic irányítója, Anfernee “Penny” Hardaway, akit akkoriban egyesek a következő Michael Jordannek tartottak, rendelkezett a játékkal, a cipőkkel és a reklámokkal, hogy felvegye a versenyt a GOAT-tal. A Nike reklámjaiban egy Lil’ Penny nevű bábu szerepelt, akinek Chris Rock adta a hangját. A kampány megközelítése hasonló volt ahhoz, ahogyan Spike Lee, azaz Mars Blackmon néhány évvel korábban Michael Jordannel küzdött a Nike-reklámokban. Rock szabadsága, hogy sok szövegét improvizálta, még viccesebbé tette a reklámot, amelyben Tyra Banks modell is szerepelt.

“Bo Knows” ft. Bo Jackson (1989)

Amikor a Nike a 80-as évek végén éppen egy teljesen új típusú, cross trainer nevű tornacipő-kategória létrehozására összpontosított, egy Bo Jackson nevű, Hulk-szerű, multitalentumos sportoló robbant be az amerikai sportéletbe. Jackson ugyanabban a szezonban profi baseball- és futballjátékos volt, a Nike pedig szórakoztató reklámsorozatban használta ki az ország iránta érzett rajongását. Jackson “Bo tudja” szlogenje tele volt ragasztva a nyomtatott reklámokkal és pólókkal, Air Trainer SC tornacipői pedig évekig sikert arattak.

Jordan Brand – “Failure” (1997)

Michael Jordan karrierjének második felében reklámkampányai retrospektívebbé és inspirálóbbá váltak. És egyik sem talált be jobban, mint a “Failure” reklám, amely az Air Jordan 12 kampány része volt 1997-ben. A reklámban Jordan visszaemlékszik azokra a dobásokra, amelyeket elvállalt, de elhibázott, azokra a meccsekre, amelyeket elveszített, és azt mondja, hogy ezek a kudarcok miatt volt sikeres. “Valószínűleg ennél többről van szó” – viccelődött később Jordan őszintén. “Úgy értem, ez csak egy reklám. Én biztosan nem végeztem kutatást; azt mondom, amit mondanak nekem”. Bárki is írta, az üzenet azonban erőteljes volt arról, hogy folyton előre kell nyomulni.

“I Am Not a Role Model” ft. Charles Barkley (1993)

1993-ban Charles Barkley igazságos és érvényes megállapítást tett: “Csak azért, mert tudok kosárlabdát zsákolni, még nem jelenti azt, hogy nekem kellene felnevelnem a gyerekeidet”. Ez a merész reklám vitát váltott ki az Egyesült Államokban arról, hogy a sportolókra példaképként kell-e tekinteni. Nem Barkley volt az első, aki kimondta ezt az érvet, de azzal, hogy a szponzorán keresztül hangosan kimondta az országos televízióban, az álláspontja hangosan és világosan átjött.

Telefonreklámok (1995-1997)

Valószínűleg minden idők legnagyobb nyomtatott reklámkampánya, a Nike “telefonreklámjai” annyira jól sikerültek, hogy nem volt szükség tévéreklámokra. A koncepció egyszerű volt: különböző tornacipők képei, alatta egy telefonszámmal. Ha felhívta a számot, egy dal szólt, egy híresség vagy sportoló hangfelvételével együtt, aki az adott sportcipőmodellről adott betekintést. A telefonos reklámok 1995-től 1997-ig futottak, és mindenféle magazinban megtalálhatóak voltak, mind az Egyesült Államokban, mind külföldön.

Nike Air Huarache – “Instant Karma” (1992)

Öt évvel a Nike híres 1987-es reklámja után, amelyben a Beatles “Revolution” című száma szerepelt, a Swoosh ismét készített egy John Lennon által aláfestett reklámot. A David Fincher által rendezett reklámban a Chicago Bulls Michael Jordan és Scottie Pippen, a sprinter Michael Johnson és számos hétköznapi sportoló szerepelt. Lennon “Instant Karma!” című dalának felcsendülése közben az Air Huarache tornacipőcsalád felvillanásai tűnnek fel. A Huarache futó-, kosárlabda- és edzőcipők koruk legfejlettebb technológiai modelljei voltak, és ezek népszerűsítése egy 1970-es zeneszámmal furcsa, de valahogy mégis működött.

Nike Basketball – “Freestyle” (2001)

Amikor az NBA a Michael Jordan utáni korszak felé tartott, a Nike zseniális kosárlabda freestyle reklámja, amelyben többek között Jason Williams, Rasheed Wallace, Vince Carter, Darius Miles és Dawn Staley szerepelt, megmutatta, hogy van még élet a sportban. A Paul Hunter által rendezett reklám Afrika Bambaataa & The Soul Sonic Force klasszikus 1982-es “Planet Rock” című számát idézte meg, és később a Scary Movie 2-ben parodizálták.

“Just Do It” (1988)

A Nike első “Just Do It” reklámja 1988. július 1-jén debütált (a Swoosh-reklámok piros betűs éve, lásd alább), és a 80 éves Walt Stack-et ábrázolta, amint a Golden Gate hídon fut át. Stack élete során körülbelül 62 000 mérföldet futott, és a San Francisco-i futóközösség egyik ikonja volt. A “Just Do It” szlogen a Wieden+Kennedy cégtől származik, Dan Wieden társalapító pedig a halálraítélt Gary Gilmore híres utolsó szavainak tulajdonítja, amelyek a valóságban így hangzottak: “Let’s do it”. A reklám megalapozta a sikeres kampányok évtizedes sorát, amelyekben egy olyan inspiráló szlogen szerepelt, amelynek eredete sokkolóan morbid volt.

Michael Jordan & Mars Blackmon (1988-1991)

1988-tól kezdve a Nike olyan reklámokat adott ki, amelyekben Michael Jordan és nagyszájú segítője, Mars Blackmon szerepelt, akit először Spike Lee alakított a szerző 1986-os She’s Gotta Have It című filmjében. Négy éven át Jordan minden évben a legújabb Air Jordan cipőjét viselte az NBA All-Star Game-en, az új cipőt pedig az All-Star hétvégén egy hiperaktív új TV-szpotban reklámozták, amelyben Mike és Spike szerepelt. Lee aláírása segített az Air Jordan termékcsaládot a sportruházatból a városi és popkultúrába emelni, megalapozva azt, amit ma sneaker kultúrának nevezünk.

Hogy mindig naprakész maradj mindenről, ami a sneaker világában történik, kövesd a @Highsnobietysneakers-t az Instagramon, nézd meg a sneaker megjelenési naptárunkat, és iratkozz fel sneaker chatbotunkra a Facebookon, hogy villámgyors frissítéseket kapj a postaládádba.