Mi a PPC és hogyan működik?

A PPC vagy Pay-Per-Click reklám lehetővé teszi a marketingesek számára, hogy csak akkor fizessenek, ha egy online felhasználó rákattint a hirdetésükre. Ez az online hirdetési modell lehetővé teszi a marketingesek számára, hogy hirdetéseket jelenítsenek meg a keresőmotorok találati oldalának szponzorált találatok szekciójában.

A hirdetők a megfelelő kulcsszavak és közönségkritériumok teljesülése esetén a kattintás észlelt értékére licitálnak. A hirdetés a találati oldalon a szponzorált linkek között jelenik meg, és a hirdetésre való kattintáskor egy kis díjat számítanak fel. Innen ered a Pay-Per-Click kifejezés. A legnépszerűbb PPC hirdetési programokat a Google, a Bing, a Facebook és a Yahoo Search Marketing biztosítja.

Miről szól ez a cikk:

• Mi a PPC?
• Miért érdemes Pay-Per-Click-t használni?
• Mi a CPC?
• AdWords optimalizálás alapjai

Mi a PPC?

A PPC egy fizetett online hirdetési modell, amelyben a hirdetők díjat fizetnek minden egyes alkalommal, amikor a hirdetésükre kattintanak. A marketingesek hirdetéseket hoznak létre, majd az online aukción licitálnak bizonyos keresőkifejezésekre. Ez lehetővé teszi számukra, hogy hirdetéseik megjelenjenek a keresőmotorok találati oldalán.

Minden alkalommal, amikor a hirdetésre kattintanak, és a látogatót egy céloldalra vagy a webhelyre küldik, egy kis díjat számítanak fel. Ez lényegében a webhelylátogatások megvásárlásának egy célzott formája, amely remélhetőleg konverzióban végződik, legyen szó akár regisztrációról vagy eladásról.

A PPC-hirdetések különböző típusai közé tartoznak a keresési hirdetések, a helyi keresési hirdetések, a display hirdetések és a remarketing. Ezek a hirdetések megjelenhetnek weboldalakon, közösségi média platformokon, weboldalakon és mobilalkalmazásokon. Általában hasonlóan néznek ki, mint a körülöttük lévő tartalom. A közösségi médiacsatornákon, például a Facebookon és a Twitteren megjelenő hirdetések például ugyanolyan formátumúak, mint az organikus posztok, de “Sponsored” vagy “Promoted” felirattal vannak jelölve.

Hogyan működik?

A Pay-Per-Click hirdetésekben a hirdetések egy hirdetési aukció néven ismert licitálási rendszernek vannak alávetve. Ez egy automatizált folyamat, amelyet a nagyobb keresőmotorok követnek, hogy meghatározzák a keresőmotorok találati oldalán megjelenő hirdetések érvényességét és relevanciáját

Az aukción a hirdetők a vállalkozásuk szempontjából releváns kulcsszavakra licitálnak. Ezeket a keresőkifejezéseket szeretnék “kiváltani”, vagyis megjeleníteni a hirdetéseiket. Például, ha az Ön vállalkozása kempinget árul, akkor a “legjobb hálózsákok” kulcsszóra szeretne licitálni.

A kulcsszókereső eszközök segítségével keressen releváns kulcsszavakat a megfelelő volumennel és a kattintásonkénti átlagos költséggel.

Ha megvan a releváns kulcsszó, hozzon létre egy hirdetést, és állítsa be azt a keresőmotor platformján. Adja hozzá azokat a kulcsszavakat, amelyekre a hirdetéseket szeretné kiváltani.

Állítsa be a liciteket arra vonatkozóan, hogy a keresési eredmények hirdetésrészében milyen magasan jelenjen meg a hirdetésük. A hirdetési platform az ajánlati ár mellett olyan tényezőket is figyelembe vesz, mint a minőségi pontszám és a hirdetésbővítések, hogy meghatározza, melyik hirdetés alkalmas a legmagasabb pozícióra. A minőségi pontszám például a hirdetés relevanciája, a landing page tapasztalata és az átkattintási arány alapján összegzi a hirdetés minőségét.

Amikor a felhasználó beadja a keresési lekérdezést, a keresőmotor egy összetett algoritmikus számítást végez, amely a hirdetési árverésen alapul. E számítások eredményei határozzák meg a megjelenő hirdetéseket, azok sorrendjét és azt, hogy melyik hirdető által.

A SEM ugyanaz, mint a PPC?

Mivel a SEM és a PPC egyaránt a keresőmotorokon keresztül történő promócióval foglalkozik, ezért hajlamosak felcserélve használni őket. Míg a PPC-hirdetés általában kifejezetten a keresési találati oldal tetején megjelenő hirdetések típusára vonatkozik, a SEM egy tágabb gyűjtőfogalom, amely a keresőmotorokon keresztül történő promóció számos különböző típusát lefedi.

A keresőmotoros marketing (SEM) magában foglalja a fizetett és az organikus digitális marketingstratégiákat is. A keresőmarketing végső célja a vállalkozás láthatóságának növelése a főbb keresőmotorokban. Magában foglalja a keresőoptimalizálást (SEO) és a pay-per-click hirdetést.

A PPC viszont a fizetett online hirdetésre utal, ahol nem fizetünk a hirdetés megjelenéséért a keresési találati oldalon. Ehelyett minden egyes alkalommal fizet, amikor valaki rákattint a hirdetésre, hogy eljusson az Ön weboldalára vagy céloldalára.

Miért érdemes Pay-Per-Click hirdetést használnia?

A pay-per-click hirdetésnek számos meggyőző előnye van:

• A PPC mérhető és nyomon követhető. Láthatja, hogyan teljesítenek a kampányai, beleértve a megjelenéseket, a kattintásokat és a konverziókat, a kapott forgalmat és azt, hogy az eredmények hogyan állnak összefüggésben a költségvetésével
• Elérhetőbb képet ad az ügyfelek viselkedéséről és keresési szokásairól
• A SEO-val ellentétben a PPC lehetővé teszi a kampányok gyors beállítását, a hirdetések létrehozását és az új ügyfelek és érdeklődők megtalálását
• A költségvetés rugalmasságát biztosítja. Beállíthatja a hirdetési költségvetését, és kiválaszthatja, hogy mennyit szeretne költeni. Ha például pozitív eredményeket lát, akkor gyorsan növelheti a költségeit
• Többféle célzási lehetőséget kap, akár kulcsszavakat szeretne megcélozni a keresőhirdetéseken keresztül, akár egy adott demográfiai csoportra szeretne összpontosítani a display-hálózaton
• Hirdetései minden platformon működnek, beleértve a mobil és asztali eszközöket is

Mi a CPC?

A CPC vagy kattintásonkénti költség az a tényleges ár, amelyet a pay-per-click hirdetési kampányaiban minden egyes kattintásért fizet. A kattintás egy látogatásra vagy egy interakcióra utal egy vállalkozás termékeivel és szolgáltatásaival.

Hogyan határozzák meg a CPC-t?

A kattintásonkénti költséget több tényező határozza meg, beleértve az Ön maximális ajánlatát, a versenytársak hirdetési rangsorát és az Ön minőségi pontszámát.

A CPC kiszámításának képlete:

Forrás: https://www.wordstream.com/cost-per-click

Az átlagos CPC az Ön iparágától és a kulcsszavaktól függően változhat.

A Minőségi pontszám befolyásolja a CPC-t?

A Minőségi pontszám a keresőmotor által a kulcsszavak és a PPC-hirdetések minőségének és relevanciájának értékelése. Óriási hatással van a fizetett keresőkampányok költségeire és hatékonyságára, mivel ez alapján számítják ki a kattintásonkénti költséget.

A minőségi pontszámot befolyásoló tényezők közé tartoznak:

• A kulcsszavak relevanciája a hirdetéscsoporthoz
• Az átkattintási arány (CTR)
• A landing page relevanciája és minősége
• A hirdetési teszt minősége és relevanciája
• A fiók teljesítménye

A jó minőségi pontszám magasabb hirdetési helyezést biztosít és csökkenti a költségeket. A jó minőségi pontszám eléréséhez fel kell kutatnia a releváns kulcsszavakat, amelyeket hozzáadhat a kampányához, ezeket a kulcsszavakat hatékony hirdetéscsoportokba kell szerveznie, át kell írnia a hirdetési szövegét úgy, hogy tartalmazza a kulcsszavakat, és optimalizálnia kell a céloldalt. A pénzkidobás elkerülése érdekében a negatív kulcsszavak bevonásával optimalizálja a kampányokat.

Miért fontos a CPC?

A CPC azért fontos, mert a legmagasabb CPC-ként meghatározott ár gyakran meghatározó tényező a pay per click kampány sikerét illetően.

AdWords optimalizálás alapjai

Az AdWords egy PPC hálózat, amely a Google tulajdonában van. Ez az egyik legnagyobb PPC-hálózat, széles közönségeléréssel és több millió partnerweboldallal, amelyet a vállalkozások világszerte nap mint nap arra használnak, hogy forgalmat irányítsanak webhelyeikre.

A többi PPC-hálózathoz hasonlóan a Google AdWords hálózat is licitálással jár. Az Ön hirdetésének pozíciója és a kattintások száma az Ön által tett ajánlatok és a többi felhasználó által tett ajánlatok nagyságától függ.

Hogyan optimalizáljam a Google AdWords hirdetéseimet?

A Google AdWords-fiókjának optimalizálásához és a több érdeklődő megszerzéséhez az alábbi lépéseket követheti:

• Fókuszáljon a jól teljesítő hosszú kulcsszavakra, és távolítsa el az összes alulteljesítő kulcsszót a kampányából
• Folyamatosan adjon hozzá negatív kulcsszavakat a kulcsszó-kereső kifejezés jelentés segítségével
• A kulcsszókutató eszköz segítségével találjon új, jól teljesítő kulcsszavakat
• A kulcsszavak alkalmassá tételéhez változtassa meg a megfeleltetési típusokat vagy állítsa be a liciteket
• Gondoskodjon arról, hogy a kampánya és a hirdetési csoportja jól legyen felépítve. Minél célzottabbak a hirdetéscsoportjai, annál jobban fognak teljesíteni
• Folyamatosan vizsgálja felül és tesztelje az új hirdetéseket. Győződjön meg róla, hogy kiemeli az értékajánlatát, egyértelmű felhívást tartalmaz, és olyan releváns kifejezéseket használ, amelyek arra késztetik a felhasználókat, hogy rákattintsanak a hirdetésére
• Folyamatosan tesztelje és optimalizálja a céloldalakat, hirdetéseket és minden mást a konverziós arány javítása érdekében
• Használja a hirdetési kiterjesztéseket, mint például a cím, telefonszám, terméktípusok, elérhető szolgáltatások stb.
• Használja a konverziókövetést, hogy tudja, mennyire sikeres egy kampány

Hogyan érhetek el alacsony CPC-t az AdWordsben?

A kampányaiban szereplő kulcsszavak CPC-jének csökkentésére szolgáló új módszerek megtalálása lehetővé teszi, hogy versenyképes maradjon és sikeres legyen az online hirdetési erőfeszítéseiben.

Itt van néhány tipp a CPC csökkentésére:

• Levonja az ajánlatokat. Bár ez azt eredményezheti, hogy a hirdetési pozíciója egy kicsit visszaesik, ugyanazzal a költségvetéssel több kattintást engedhet meg magának, és több hirdetést is megjeleníthet ez idő alatt
• Kereszen új kulcsszóvariációkat, ideális esetben hosszúfarkú kulcsszavakat, amelyek alacsony versennyel és mérsékelt vagy magas keresési volumennel rendelkeznek
• Változtassa meg a megfelelési típusokat. Ha például azt látja, hogy a pontos egyezésű kulcsszavai drágábbak, mint a széles egyezésű módosítók, dönthet úgy, hogy a CPC csökkentése érdekében a kulcsszavait pontosról BMM-re változtatja
• Gondoskodjon arról, hogy a hirdetései relevánsak legyenek a kulcsszavaihoz. Ehhez a hirdetési csoport kulcsszavait be kell építenie a hirdetés címsorába és leírásába
• A/B tesztelje a különböző leszállóoldalakat

Hogyan javíthatom a CTR-emet?

A kattintási arány az az arány, amely azt méri, hogy hányan kattintanak a hirdetésére, akik látják azt. A magas CTR azt jelenti, hogy a hirdetése hasznos és releváns a nézők számára. Ez egyben a hirdetési rangsor fontos összetevője is.

• Hirdetései CTR-jének javítása érdekében, megpróbálhat speciális ajánlatokat elhelyezni a főcímben, például “Siessen a 60%-os kedvezményért + ingyenes szállítás”
• Adja hozzá a fő kulcsszót a főcímben és a megjelenítési URL-ben
• A láthatóság növelése érdekében használjon hirdetési bővítményeket, például harmadik féltől származó értékeléseket és rangsorokat
• Használjon speciális szimbólumokat, hogy hirdetéseit kiemelje
• Adjon egyértelmű cselekvésre való felhívást a hirdetési szövegben

A PPC kampányaik sikerének biztosítása érdekében, a vállalkozásoknak meg kell találniuk a költségek és a láthatóság tökéletes egyensúlyát, hogy a kampányból maximális eredményt érjenek el. Annak érdekében, hogy minden egyes hirdetési dollárt hatékonyan használjon fel, hozzon létre egyedi kampányt vállalkozása számára, a piaci pozíciójától, iparágától, méretétől és működési területétől függően, és folyamatosan elemezze és javítsa a kulcsszavakat és a helyeket.