Régebben ideges voltam, amikor megdicsértek a címeimért, főleg azért, mert annyi időt és energiát fordítottam a minőségi tartalom létrehozására, és nem a címek létrehozására. “Nem a címekről van szó” – gondoltam frusztráltan. Az, hogy az emberek rákattintanak a linkedre – a cím miatt -, de nem olvassák el, amit írtál – az alacsony minőség miatt -, értelmetlen játék. Íróként, influencerként vagy márkaépítőként azt akarod, hogy az emberek mélyen foglalkozzanak a tartalmaiddal.”
Mindamellett minél több időt töltöttem a címek létrehozásával, és minél inkább megfigyeltem, hogy mennyire hatékonyan vezetik az olvasókat a tartalmaimhoz, annál inkább megértettem, hogy valójában mennyire fontosak a címek. Mostanra sok időt töltöttem a címek átgondolásával, megalkotásával és csiszolásával. Nem számít, mennyire jó a tartalma, ha soha senki nem látja. Ahhoz, hogy íróként sikeres legyél, egyszerre van szükséged magával ragadó tartalomra és kiváló címekre.
De nem elég, ha bárki rákattint a linkedre, a megfelelő embereknek kell rákattintaniuk. Akár készpénzzel, akár társadalmi tőkével fizetsz a kattintásokért, azt akarod, hogy minél több kattintás alakuljon át elkötelezettséggé. Elhajítani a kattintás-erőforrást azért, hogy jól érezze magát a nagyszámú “megtekintés” miatt, tévhit és ostobaság. Mindig úgy gondolj a megtekintésekre, mint egyszerű kattintásokra, majd – feltéve, hogy elegendő kattintást kapsz – koncentrálj arra, hogy ezek olyan emberek kattintásai legyenek, akiket érdekel a kiváló minőségű tartalmaddal való foglalkozás.
Azt szeretnénk, hogy sokan kedveljék, kövessék, retweeteljék, megosszák, idézzék, feliratkozzanak és vásároljanak. A kezdeti kattintás csak az elköteleződés első pillanata. Amikor a kattintás a tartalommal eltöltött időhöz vezet, ami lájkokhoz, szívekhez vagy tapsokhoz, válaszokhoz és megosztásokhoz vezet, akkor elindul a víruskaszkád. Ezután a kattintások további kattintásokhoz vezetnek, az elkötelezettség pedig még több elkötelezettséghez.
Dióhéjban összefoglalva, a kiváló cím az, amely elegendő számú megfelelő embert késztet arra, hogy foglalkozzon a tartalommal. Mielőtt belekezdenénk, íme a tíz legnézettebb cikkem címei. Az egyes cikkeket a cikk írásakor megtekintők száma zárójelben szerepel:
- Hogyan válhatsz világklasszissá bármiben (72K)
- Elvettem az első embert, akivel lefeküdtem. Ezt tanultam (68K)
- Elköltöttem az összes milliómat. Ezt tanultam (57K)
- Multimilliomos 27 évesen. Amit én tanultam. (55K)
- A Bitcoin egy piramisjáték? (42K)
- Mit tanultam abból, hogy egy nárcisztikus nővel randiztam (19K)
- Hogyan kerüld el a szénhidrátzuhanást (és más termelékenységi hackek) (15K)
- A legfontosabb párkapcsolati készség (12K)
- Majdnem meghaltam. Ezt tanultam (12K)
- Hogyan teremtsünk igaz szerelmet (10K)
A kiemelkedő címek készítése valóban művészet, és nagy kihívásnak találtam, hogy megragadjak egy módszert vagy szabályrendszert a jó címkészítéshez, de itt vannak a jelenlegi irányelveim.
Úgy tűnik, hogy egy olyan kulcsszó beillesztése a címbe, amely szokatlan vagy feltöltött, ahhoz vezet, hogy a címet jobban észreveszik és többet kattintanak rá. A fenti példákban a világszínvonal, szex, milliók, milliomos, milliomos, bitcoin, nárcisztikus és meghalt vehetjük észre. A szerelem általában eléggé forró szó, de olyan gyakran használják, hogy feltételezem, hogy nincs akkora rúgása, mint a többinek.
Úgy tűnik, mintha a lista eleje felé koncentrálódnának a forró szavak, ahol több kattintás volt. Azonban mindegyik cikk más-más ideig volt elérhető, így az egyes címek kattintások száma szerinti helyezése nem feltétlenül tükrözi azok relatív hatékonyságát.
Szenzációs vagy ellentmondásos legyen
Ha választhat egy unalmas és egy szenzációs cím között, válassza a szenzációsat, vagy legalábbis a szenzációsabbat. Például a “Majdnem meghaltam” címűt eredetileg úgy építettem fel, hogy “Meghalhattam volna”. Igyekeztem a lehető legigazságosabb lenni, amiről a következő részben bővebben is szót ejtek. Cindy (a feleségem) segített érzékeltetni, hogy valóban majdnem meghaltam, így ez tette lehetővé, hogy a jelenlegi címet használjam.
Van egy cikkem, amelynek címe: Hogyan képzem a feleségemet arra, hogy boldog legyen. A cikk írásakor ezt a cikket már majdnem 9K ember nézte meg. Eredetileg a “Hogyan képzem magam arra, hogy jobb férj legyek” címet adtam neki, de Cindy inkább a “Képzem a feleségemet” változatot választotta, részben azért, mert ez ellentmondásos lenne.
Hosszasan beszélgettünk róla, és egyetértettünk abban, hogy valójában tényszerűen igaz, még akkor is, ha ez egy viszonylag politikailag nem korrekt cím. Tudtam, hogy maga a cikknek egészen más íze van, mint a címnek, de a cím kattintásokat fog eredményezni. Nagy kihívás volt számomra, hogy a vitatottabb címet válasszam, részben azért, mert féltem attól, hogy félreértik. Valójában néhányan félreértettek. Néhányan elolvasták a címet, rákattintottak, és megtámadtak a cím miatt, látszólag teljesen figyelmen kívül hagyva a tartalmat. A válaszoknak csak egy nagyon kis része volt ilyen, de némelyikükkel kínos volt megbirkózni.
Apropó, nagyon hasznos volt, hogy Cindyvel megbeszélhettem a címeket. Javaslom, hogy okos barátok és rokonok segítségét vegye igénybe a címekkel kapcsolatban. Szerkesztőktől is kaptam segítséget, például David Smooke-tól a Hacker Noon-tól. Csak ne feledd, hogy tűz nélkül nincs Smooke.”
Légy őszinte
Nagyon erős a vágyam, hogy kifejezzem, amit igaznak hiszek, részben azért, mert ahogy Mark Twain mondta: “Ha igazat mondasz, akkor nem kell emlékezned semmire”. Emellett igyekszem nyitottnak lenni arra, hogy egyre mélyebb szinten fedezzem fel az igazságot, és az igazságot a különböző és látszólag ellentmondásos nézőpontokban. Ha az igazságra összpontosítok, nem kell mentális energiát pazarolnom egy hamis valóság fenntartására, és minden energiámat lebilincselő tartalom létrehozására fordíthatom.”
Mark Twain azt is írta, hogy “Az igazság furcsább, mint a fikció, de ez azért van, mert a fikció kénytelen ragaszkodni a lehetőségekhez; az igazság nem”. Ha el tudok jutni annak lényegéhez, amiről írni akarok, akkor az igazság gazdagsága és elevensége sokkal meggyőzőbb, mint valami konstruált, kétdimenziós valóság.
A legerősebb ok az őszinteségre az, hogy bizalmat épít az olvasóval, a bizalom pedig egy egészséges és erős kapcsolat alapja. Végső soron az érdekel, hogy nagyszerű kapcsolatokat építsek, és ez a bizalomtól függ. A bizalom az integritáson keresztül alakul ki. Számomra az integritás azt jelenti, hogy ugyanaz az ember vagyok a nyilvánosság előtt, mint aki a magánéletben vagyok.
Néhányan azt mondták nekem, hogy érzik az írásaimból, hogy őszinte vagyok, és hogy integritással rendelkezem. Úgy tűnik, hogy az integritás iránti személyes szeretetem minden munkámon átsugárzik. Igyekszem az egész cikkemben őszinte és tisztességes lenni, beleértve a címeket is.
Az ebben a cikkben szereplő összes többi ajánlást az igazsággal és a tisztességgel javaslom mérsékelni.
Tegye relevánssá
A Hogyan növeltem a médium olvasottsági arányát anélkül, hogy megváltoztattam volna a történetet, arról írtam, hogyan fedeztem fel, hogy egy cikk címének megváltoztatásával képes voltam megváltoztatni a tartalmaimra látogató emberek demográfiai összetételét. Ezzel növelni tudtam a tartalommal foglalkozó nézők arányát.
Megkövetheted a cikk összes irányelvét, és rengeteg kattintást kaphatsz, de ha a néző egy dolgot vár, és aztán valami teljesen mást kap, valószínűleg nem fog foglalkozni a tartalommal. Ha például a címet meggyőzővé teszi a tinilányok számára, és olyan tartalomra linkeli, amely csak a veteránok számára érdekes, akkor nem lesz eléggé elkötelezett.
Ha a tartalma arról szól, hogyan kell valamit csinálni, vagy mit tanult, akkor próbálja ezt is megragadni a címben. A címet vagy a tartalmat úgy kell csiszolnod, hogy mindkettő nagyjából ugyanazt a demográfiai vagy célközönséget szólítsa meg.
Legyen személyes
Nemrég megnéztem a Psychology Today beküldési útmutatóját, és meglepődve láttam, hogy “nem veszik figyelembe a pszichológiai betegségekről vagy gyógyulásról szóló rövid, első személyű beszámolókat”. Sajnos számukra a személyes elbeszélések azok, amiket el lehet adni. Egy egyre inkább elszakadt világban mindenki vágyik erre a fajta kapcsolatra és kapcsolatra.
Hogy vírussá váljon, a tartalomnak személyesnek kell lennie. Ahhoz, hogy egyszerre legyen meggyőző és illeszkedjen a tartalomhoz, a címének is személyesnek kell lennie. Ha használhatod az “én” vagy “mi” szavakat, akkor tedd meg. Egy rólad szóló történet, vagy legalábbis egy valós személyről és az ő tapasztalatairól szóló történet sokkal meggyőzőbb lesz, mint néhány száraz fogalom logikus leírása. Ennek ellenére néha még én is írok személytelen tartalmakat.
Egy remek példa egy nagyon személyes-érzékeny even-címre, amit nemrég készítettem: I Feel Terrified in Restrooms. Here’s Why.”
Tegye tömörré és élvezetessé az olvasást
Mindössze néhány szó áll rendelkezésére, hogy felkeltse a potenciális olvasó figyelmét. Ne pazarolj el egyetlen szótagot sem. Sok időt töltök azzal, hogy szavakat keverek a címekben, hogy rövidek és emészthetőek, ugyanakkor meggyőzőek és informatívak legyenek. A cím egy desztillátum mindarról, amit az olvasó kapni fog. Ütősnek és világosnak, tömörnek és korrektnek kell lennie. Nézzük meg a Hogyan válhatsz világszínvonalúvá bármiben?
- Hogyan: ez egy hogyan kell cikk
- Világszínvonalúvá válni: ez egy változási folyamatot magyaráz el
- Világszínvonalú: ez a címszó és a cikk középpontja
- Minden: ez egy kétértelmű pontosító.
Mit értek kétértelmű pontosító alatt? Ha a cím az lenne, hogy Hogyan váljunk világszínvonalúvá, akkor az olvasó automatikus kérdése az lenne, hogy “miben”? Amire azt válaszolnám, hogy “mindenben!”. E nélkül a “bármi” nélkül a cím ugyanolyan leíró, de nem kielégítő. Az első változat implicit módon általános, míg a második változat kifejezetten általános. Amint azt A nagy írók legnagyobb titka című könyvemben kifejtettem, azt javaslom, hogy a lehető legegyértelműbben fogalmazzunk. Ez egy remek példa arra, hogy a címírás művészet. Nincs logikai értelme hozzáadni az “at anything”-t, de pragmatikusan szükséges, hogy kattinthatóbbá tegye a címet.
A “to” és az “at” szavak a cikkben szükséges nyelvtani díszítések ahhoz, hogy a cím olvasható és érthető legyen, még akkor is, ha nem közvetítenek semmi érdemlegeset a cikkről. A címek átdolgozása során gyakran találok módot arra, hogy minimalizáljam ezeknek a szavaknak a használatát, amelyek önmagukban nem adnak hozzáadott értéket. Íme a cím néhány más lehetséges megfogalmazása:
- Want to Become Become World-Class at Anything? Here’s How
- Then N-Step Guide to Becoming World-Class at Anything
- Become World-Class: A titkos út
- Egyszerűbb, mint gondolnád, hogy világklasszis legyél bármiben
- Perszisztencia: The Secret to Becoming World-Class at Anything
- How I Became a World-Class Engineer After Failing at School
Amint látod, a legtöbb példa hosszabb és esetlenebb, mint az általam választott cím, de néhány közülük elég jó. A múltban agyban ötleteltem címeket. Most nagyon jól éreztem magam, amikor tovább ötleteltem ezen a címen, és rájöttem, hogy a továbbiakban még több időt tölthetnék a lehetséges címek kiírásával és megnézésével. Most már világosnak kell lennie számodra, hogy mennyi gondossággal és odafigyeléssel lehet egy címet finomítani.
Tudatosan válaszd meg, hogy mennyire legyen specifikus
Megállapítottam, hogy minél általánosabbá teszek egy címet, annál több kattintást kap. Az általános címek azonban általában alacsonyabb elkötelezettségi arányt érnek el. Más szóval, több potenciális olvasót fognak meg egy nagyobb hálóval, de a potenciális olvasók közül többen átesnek a hálón, és soha nem kapcsolódnak be. Ezt fontos figyelembe venni, ha a sikered egy platformon az olvasás/megjelenés arányon alapul, mint például a Mediumon.
Nemrég publikáltam a Gyönyörű és fájdalmas kapcsolatunkat, amelyet viszonylag specifikus (nem általános) címnek tartok. Valójában eredetileg a “házasság” szót használtam a címben, a “kapcsolat” helyett, de megváltoztattam, hogy általánosabb legyen. Jelenleg 3,6 ezer ember nézte meg, és 79%-os az olvasás/nézés aránya, ami rendkívül magas. Egészen biztos vagyok benne, hogy a magas megtekintésszám és a magas reads-per-view arány együttesen az, ami miatt a Medium szerkesztősége felfigyelt erre a darabra, és ennek eredményeként úgy döntöttek, hogy elkészítik a hangos változatát.
A másik remek példa a nagyon specifikus címre a What The Buddha Taught (in a nutshell), amelyet 3,5 hónap alatt (csak) 812 ember nézett meg, de aztán 79%-uk elolvasta. Érdemes megemlíteni azt is, hogy – ahogyan az várható volt – úgy tűnik, fordított arányosság van a cikk hossza és a végéig eljutó nézők aránya között. Az imént említett mindkét cikk, amelyek mindegyike 79%-os olvasottsággal rendelkezik, legfeljebb három percig tart (azaz rövidek).
A How to Create True Love (mindössze hatperces) viszont nagyon általános cím, és bár 2,5 hónap alatt 10 ezer megtekintést kapott, ezeknek a nézőknek csak 28%-a olvasta végig a cikket.
Keep it dumb
Kitaláltam néhány igazán okos cikkcímet, mint például Az imádnivaló kötődés elmélete (2,4K megtekintés 1,5 hónap alatt) és Minden az én gurum (beleértve az internetes trollokat is) (741 megtekintés majdnem egy év alatt), és néhány még okosabbat, amelyeket soha nem használtam. Más íróknak is adtam tanácsot, akik eredetileg okos címeket választottak. Az okos címek nem jó ötlet. Gyakran előfordulhat, hogy a végén olyan okos vagy szellemes címet alkotunk, amely egyszerre igazán jó összefoglalója a tartalomnak, és a tartalom elolvasása után teljesen értelmes is. A címnek azonban nem az a célja, hogy lenyűgözzön valakit, aki már foglalkozott a tartalommal. Inkább az a célunk, hogy kapcsolatot teremtsünk valakivel, akinek még nincsenek előítéletei a tartalmunkról. Ott kell találkoznunk velük, ahol vannak, egyszerű nyelvezetet kell használnunk, és olyan dolgokról kell beszélnünk, amelyekről már tudnak.
A The The Theory of Adorable Attachment (Az imádnivaló kötődés elmélete) jobb címe az lett volna, hogy Hogyan gyógyít minket a kapcsolatunk. A Minden az én gurum (beleértve az internetes trollokat is) jobb címe az lett volna, hogy Amit az internetes trollok tanítottak nekem. Most is kísértésbe estem, hogy megváltoztassam ezeket a címeket. Tulajdonképpen ez remek példaként szolgál a türelem fontosságára. Megtanultam türelmesnek lenni, és nem hirtelen változtatni a dolgokon. Hagyom, hogy ez a két új cím egy darabig üljön bennem, és meglátom, hogy hívogatnak-e megvalósításra.
Következtetés
A kiemelkedő címek megalkotása művészet. Értse meg, hogy érdemes időt és energiát fordítani ezeknek az apró szövegrészleteknek a kidolgozására. Talán még érdemes elolvasnod a Hogyan írok olyan történeteket, amelyek vírusként terjednek és a Miért írok.