2011 végén jelentek meg hírek arról, hogy a Google továbbfejleszti a Google Voice Search nevű termékét az Android következő verziójához. Eredetileg a “Majel” kódnevet kapta Gene Roddenberry felesége, Majel Barrett után, aki a Star Trek sorozatban a számítógépes rendszerek hangja volt; az “asszisztens” kódnevet is kapta.
2012. június 27-én a Google bemutatta a Google Now-t az Android 4.1 Jelly Bean első bemutatójának részeként a Google I/O 2012 rendezvényen.
2012. október 29-én a Google Now frissítést kapott a Google Play Store-on keresztül, amely a Gmail kártyákkal bővült. A Google Now a felhasználó Gmail-fiókjából származó információkat tartalmazó kártyákat jelenít meg, például repülési információkat, csomagkövetési információkat, szállodai foglalásokat és éttermi foglalásokat (amennyiben a Gmail-fiók nem Google Apps-fiók). További újdonságok voltak a filmek, koncertek, részvények és hírek kártyák, amelyek a felhasználó tartózkodási helye és keresési előzményei alapján készültek. Szintén bekerült a lehetőség a naptári események létrehozására hangbevitel segítségével, például: “Készíts egy új időpontot vacsorára Steve-vel jövő csütörtökön 19 órára.”
2012. december 5-én a Google Search alkalmazás frissítése számos új funkciót hozott a Google Now-ba, többek között a közeli események kártyáit, a múzeumban vagy üzletben történő kamerás keresést, az e-mailből megtalált repülőgép beszállókártyákat (első körben a United Airlines, további légitársaságok követték). Ezen kívül a Google Now megjelenítette a közelgő úti célok időjárására vonatkozó kártyákat, születésnapi emlékeztetőket; valamint a kerékpáros és gyalogos tevékenységek havi összefoglalóit. A frissítésben szereplő új hangfunkciók közé tartozik a Google+-ra való posztolás, a dalfelismerési képességek és a vonalkódok beolvasásának képessége. A Search 2.5 frissítés megjelenésekor azonban a Google eltávolította a “Keresés kamerával” funkciót.
2013. március 21-én a Google ügyvezető elnöke, Eric Schmidt azt nyilatkozta, hogy a Google benyújtotta a Google Now iOS verzióját az Apple-nek felülvizsgálatra, és az alkalmazás jóváhagyásra vár, de később azt mondta, hogy ez nem igaz, miután az Apple tagadta, hogy ez így lenne. Ennek ellenére 2013. április 29-én a Google Now elérhetővé vált iOS-re az operációs rendszer Google Search alkalmazásának frissítésével.
A Google Chrome kódjának 2012. decemberi felülvizsgálata alapján a Google Now-t várhatóan integrálni fogják a Google Chrome asztali verziójába. Seth Rosenblatt, a CNET munkatársa szerint a pletykák szerint a Google Now 2013 novemberében az iGoogle leváltására is szolgál majd. 2013. május 15-én, a Google I/O 2013 rendezvényen a Google bejelentette a Google Now közelgő megjelenését asztali platformokon – a funkció csak a Google Chrome vagy a Google Chrome OS segítségével lesz elérhető. 2014. január 16-án a Google Now alfa verziója elérhetővé vált asztali számítógépen a Google Chrome Canary kiadásán keresztül, bár ebből az alkalmazásból hiányzik a Google Now mobil verziójában elérhető kártyák egy része, például a nyilvános figyelmeztetések, a közelben lévő fotók, a tevékenység-összefoglaló és a részvények. 2014. március 24-én a Google megkezdte a Google Now bevezetését a Google Chrome felhasználók számára, akik be vannak jelentkezve a Google-fiókjukba a böngészőben.