Justin Guarini, aki leginkább az American Idol első évadának második helyezettjeként ismert, alakítja Lil’ Sweetet a Deutsch tavaly két reklámmal indított kampányában. Az előző munkában a karakter (aki extravagánsan öltözködik és falsettben riffel saját tetteiről) megmentette az édességre vágyó, de kalóriát nem tartalmazó embereket.
Most azokat a férfiakat jutalmazza, akik elvégzik a házimunkát.
A legújabb szpot, a “Laundry”, vasárnap, a Broncos-Patriots AFC Championship Game alatt indult. Ebben egy nő dicséri férje hajtogatási képességeit, amikor Guarini, ezüst laméban, hajjal és sállal valahol a magenta spektrumon, előugrik a szárítóból, hogy átadjon egy doboz szódát és egy rakás szennyest (úgy tűnik, a feleséggel is viszonya van).
Egy másik reklám, a “Playhouse”, a hónap elején került adásba, amelynek főszereplője egy apa, aki a lánya élénk rózsaszín játszóházát szereli össze. Amikor Guarini rózsaszín füstfelhőben bukkan ki a gyerekméretű ajtón, a kislány pontosan a megfelelő választ adja (talán ő az egyetlen épeszű ember a kampányban eddig).
Az ötlet elég abszurd ahhoz, hogy szórakoztasson, és szépen szolgálja a “The Sweet One” szlogent, bár az, hogy ez valójában mit jelent, kevésbé világos – valószínűleg valami olyasmit, hogy “Jobb, mint más diétás üdítők.”
Annak ellenére, hogy elég nyilvánvalónak tűnik a Prince-hatás, Guarini azt állítja, hogy a karakter egy általános glam rocker, aki nem egyetlen figurán alapul. Deustch szintén tagadja, hogy Prince-en alapulna. (Bár senki sem keveri össze Ziggy Stardusttal … és néhány kommentelő úgy tűnik, hogy valóban The Purple One-ról van szó.)
Mégis, ha a megközelítésnek sikerül frissnek éreznie magát, az azért van, mert annyira túlzásba viszi, hogy paródiának olvasható. A márka azonban valószínűleg nem számíthat arra, hogy a popisten valamelyik lemezborítóján megjelenik.
Van egy kevésbé nyilvánvaló és korszerűbb hasonlóság is. Két szpotban – a 2015-ös “Self Employed”-ben és az új “Playhouse” reklámban – Lil’ Sweet úgy jelenti be a belépését, hogy a nevét énekli egy két hangból álló dallamszekvencián, amely teljesen megegyezik a Maroon 5 “Sugar” című dalának címadó énekhangjával, amely 2015 januárjában jelent meg, közvetlenül a Diet Dr Pepper kampány februári indulása előtt.
Véletlen egybeesés? Szerintünk nem. De feltételezzük, hogy a Maroon 5 megvétózta az “Aspartame”-ot, mert egyszerűen nem hangzott ugyanúgy.
CREDITS
Client: Dr Pepper Snapple Group/Diet Dr Pepper
Jim Trebilcock – marketingvezető
Jaxie Alt – SVP, marketingigazgató
Derek Dabrowsk – igazgató – Dr Pepper
Scott Smith – márkaigazgató – Diet Dr Pepper
Michael Johnson – Associate Brand Manager, Diet Dr Pepper
Shaun Nichols – alelnök, integrált tartalom
Sharon Leath – igazgató, integrált tartalom
Amanda Breaux – vezető, integrált tartalom:
Ügynökség: Deutsch
Kreatív igazgató, Észak-Amerika: Pete Favat
Végrehajtó kreatív igazgató: Pete Favat
Vezető kreatív igazgató: dr: Ryan Lehr
Kreatív igazgató: Ryan Lehr
Creative Director: Erick Mangali
Senior Art Director: Ross Cavin
Director of Integrated Production: Vic Palumbo
Végrehajtó integrált producer: Megan Meloth
Senior integrált producer: Lauren May:
Account Management Credits:
Group Account Director: Helen Murray
Account Supervisor: Kyle Webster
Senior Account Executive: Kate DeMallie
Account Coordinator: Alex Neiman:
Account Planning:
Group Planning Director: Mitch Polatin
Társtervezési igazgató: Mitch Polatin
Társ: Sabena Suri:
Üzleti ügyek/forgalom:
Az integrált üzleti ügyek igazgatója: Teri Donner:
Direktor vagy Broadcast Traffic: Carie Bonillo
Broadcast Traffic/Talent Payment Coordinator: Terence Dowling:
Vezetők:
CEO, Észak-Amerika: Mike Sheldon
elnök, Los Angeles: Kim Getty
Élőszereplős produkciós cég: Tool of North America
Rendező: dr: Benji Weinstein
Az élőszereplős filmek ügyvezető igazgatója / executive producere: Oliver Fuselier
Végrehajtó producer: Oliver Fuselier
Vezető produc: Lori Stonebraker
Line Producer: Cut + Run
Szerkesztőség: Cut + Run
Editor: Connie Chuang
Végrehajtó producer: Carr Schilling
Produkciós vezető: dr: Amburr Farls
Producer: Amburr Farls
Vezető gyártás: Amburr Farls
Vezető produc: Annabelle Dunbar-Whittaker
Post/VFX: Method
Executive Producer: Robert Owens
VFX Producer: Method: Jennie Burnett Fischer
On Set VFX Supervisor: Vernon WIlbert
Lead Flame Artist: Noah Caddis
Lead Flame Artist: Matt Welch
Flame Artist: Stephanie Sweeney
Crystle Schrecengost
Pam Gonzales
Kenneth Lui
YunMi Ahn
Color: CO3
Colorist: Siggy Ferstl
Senior Color Producer: Matt Moran
Zeneszerzés, kreditek és zeneszámok: Music Beyond
Sound Design/Audio Post Company: Lime Studios
Sound Designer/Mixer: Mark Meyuhas
Asszisztens: Peter Lapinski
Executive Producer: Pasadena és Van Nuys, CA (2015. november 9-13.)