A Clairol reklámját, amelyben Christina Hendricks a cég Nice n’ Easy termékének segítségével vörösről szőkére változtatja a haját, betiltotta az Egyesült Királyságban a reklámfelügyelet (ASA).
Az ASA úgy döntött, hogy a reklámot nem szabad sugározni, mert félrevezető és eltúlozza a termék hatását. Miután két festőművésztől is érkezett panasz, akik szerint egyszerűen lehetetlen, hogy Hendricks ilyen drasztikusan megváltoztassa a haját kizárólag a Nice ‘n Easy használatával, az ASA kivizsgálta a dolgot, és kiderítette, hogy Hendrickset, aki természetes szőke, megkérték, hogy a reklámfilm forgatása előtt nyolc hétig ne fesse a haját, hogy a szokásos vörös színe elhalványuljon, és könnyebb legyen elérni a világos szőkét. Miután szőkén forgatták, Hendricks haját újra vörösre festették. A tévéreklámban azonban a felvételek felcserélődnek, és először vörösként, majd szőkén látható. Az ASA ítélete? “Mivel a vizuális állítás nem volt alátámasztva, és mivel a modell hajfestésének a tévéfelvételek előtti sorrendje nem egyezett a reklámban szereplő ábrázolással, arra a következtetésre jutottunk, hogy a reklám félrevezető módon eltúlozza a termék képességeit.”
A Clairol a következőket mondta, amikor nyilatkozatért kerestük: “Csalódottak vagyunk az eredmény miatt, mivel biztosak vagyunk abban, hogy a TV-szövegben ábrázolt színváltás (a Nice ‘n Easy 6R – Natural Light Auburn árnyalatról a Nice ‘n Easy 8G – Natural Honey Blonde árnyalatra) lehetséges és a fogyasztók számára elérhető a termékeink használatával. Mindazonáltal tiszteletben tartjuk az ASA végső döntését, és eltávolítjuk a tévéfilmet a képernyőről.”
Mielőtt elkezdené megszégyeníteni a Clairolt, meg kell jegyezni, hogy az Egyesült Királyságban sokkal szigorúbb irányelvek vonatkoznak arra, hogy mit lehet állítani egy reklámban. Mit gondolsz? Tényleg félrevezető ez a reklám? Vagy bárki, aki rendszeresen festeti a haját, tudja, hogy ez inspirálónak szánták – nem pedig egy szó szerinti előtte-utána? Nézd meg magad, és döntsd el:
Hogyan védd meg a hajszíned:
Hogyan védd a hajszíned: