A kezdők útmutatója a Google Ads fiók beállításához

01/22/2020

A PPC hirdetések világába való belevetés ijesztő lehet. Mint PPC Hero bloggerek tudjuk ezt, és összeállítottunk egy hasznos, “Kezdőknek szóló útmutatót a Google Ads fiók beállításához”. A Google platform jellemzően az első motor, amelynek kipróbálását javasoljuk, ha újak vagyunk a PPC-hirdetésben.

Az útmutató célja, hogy ne csak végigvezesse Önt a beállításon, hanem biztosítsa, hogy a sikeres kampányok futtatásához szükséges eszközökkel rendelkezzen. A hitelesítő adatok megadása után a tartalom kitér a fiók beállítására, a kampánystruktúrákra és beállításokra, a fizetési lehetőségekre és a nyomon követésre. Az alapbeállításon túl áttekintjük a kulcsszókutatást, valamint a kreatív tippeket és trükköket.

Elkészült a sikeres kampányok futtatásához?

Amint fentebb említettük, van néhány kulcsfontosságú elem, amelyet figyelembe kell vennie ahhoz, hogy sikeres legyen a Google Ads platformon. Tekintse át az alábbi ellenőrző listát, hogy megbizonyosodjon arról, hogy átgondolta ezeket a kulcsfontosságú elemeket.

• A honlapot úgy tervezték, hogy könnyen elvezesse a felhasználókat a végső konverzióhoz
• PPC stratégia és meghatározott célok. Egy nagyszerű forrás, amely segíthet ezen a területen, lehet a Hogyan kell megfogalmazni a PPC-stratégiát Diane Anselmo
• Fogalmazzon meg egy költségvetést és idővonalat a teszteléshez. Javasoljuk, hogy legalább havi 500 dollár legyen 3 hónapon keresztül.

Fiók beállításának alapjai

A Google Ads hirdetési felületén való hirdetéshez létre kell hoznia egy Google-fiókot. Ezután egyszerűen látogasson el az ads.google.com oldalra, és jelentkezzen be. A bejelentkezés után a rendszer a következő kérdést fogja feltenni: “Mi a fő hirdetési célja?”. E cikk és a Google Ads-fiók beállítása céljából válassza alul a “Szakértői módra váltás” lehetőséget.

Ezután felkéri, hogy hozzon létre egy kampányt. Természetesen létrehozhat kampányt, azonban azt javaslom, hogy hagyja ki ezt a lépést, amíg nem ismerkedik a felülettel.

A következő lépésben az üzleti adatok megerősítését kéri a rendszer. Fontos, hogy ezek az adatok helyesek legyenek, mert a későbbiekben ezeket nem tudja megváltoztatni.

Ezután már felfedezheti új fiókját!

Egy dolog, amit meg kell jegyeznünk, hogy a régi felület néhány kulcsfontosságú elemet adott nekünk, például;

• A költségvetés kiválasztása
• Hirdetések létrehozása
• Kulcsszavak kiválasztása, hogy a hirdetéseket a potenciális ügyfelekhez illesszük
• A számlázási adatok megadása

Az új felhasználói felület azonban egyenesen a fő fiókoldalra küld. Bár a fentieket még mindig ki akarja tölteni, nem ugyanabban a formában kéri.

Az első kampány létrehozása előtt némi lábmunkára lesz szükség ahhoz, hogy ne kelljen visszalépni a beállítási folyamatban. Az első két terület, amellyel ajánlott foglalkozni, a kulcsszavak kiválasztása, majd a fiókstruktúra.

Első PPC kulcsszólista létrehozása

A kulcsszókutatás a pay-per-click kampány alapja.

Tipp a kezdőknek: A kulcsszavak azok a szavak vagy kifejezések, amelyeket az ügyfelei használnának, amikor az Ön termékére vagy szolgáltatására keresnek. Amikor egy ügyfél beírja azt a kulcsszót, amelyre Ön licitál, megjelenik neki egy hirdetés.

Van néhány kulcsfontosságú terület, amely hasznos, amikor elkezdi felépíteni kulcsszóportfólióját:

• Cég weboldala – A weboldal jellemzően tele van olyan alapvető szavakkal és kifejezésekkel, amelyek leírják az Ön vállalkozását. A weboldal elrendezésének áttekintése segít a főbb témák azonosításában is, és segíthet a kampányok szerkezetének kialakításában.
• Kulcsszókutató eszközök – Javasoljuk, hogy használja ezeket az eszközöket, hogy segítsen kibővíteni a weboldalról vett alaplistát. A legtöbb eszköz betekintést nyújt a volumenbe, a versenybe, valamint a kezdő licit ajánlását is. Ezek az eszközök segítenek a kulcsszóváltozatok és szinonimák azonosításában is. Rengeteg eszköz áll rendelkezésre a kutatás elvégzéséhez. A kutatási eszközök átfogó listáját Jacob Baadsgaard “You’re bidding on all the wrong keywords” című PPC Hero bejegyzésében találja.
• Gondolkodjon úgy, mint az ügyfele – Lépjen egyet hátra, és képzelje magát az ügyfél helyébe. Mit írna be valaki, aki az Ön termékét vagy szolgáltatását keresi a keresőmotorokba. Gyakran előfordul, hogy az emberek olyan problémát keresnek, amelyre Önnek van megoldása.
• Ne feledkezzen meg a márkakifejezésekről – Elég nyilvánvalónak tűnik, de van értéke annak, ha mind a fizetett, mind az organikus keresésben megjelenik a márkás kulcsszavakra.

A kulcsszavak kutatása egy folyamatos folyamat, de a kezdeti kulcsszavak erős listájával elindulva elindulhat a PPC-siker felé vezető úton.

A kampányszerkezet alapjai & Legjobb gyakorlatok

A szervezés kulcsfontosságú a kampányok szerkezetének kialakításakor. A megfelelő szervezés hatással lehet A fiókszerkezet és a szervezés hatással van a minőségi pontszámra és befolyásolja a fiók teljesítményét.

Kampányok és hirdetéscsoportok legjobb gyakorlatai

A kampányokat magasabb szintű elképzelések szerint kell szegmentálni, hogy a szűkebb értelemben vett hirdetéscsoportokra és kulcsszavakra lehessen bontani. Fontolja meg a kampányok szegmentálásának következő módjait:

• Az Ön által kínált termékek és szolgáltatások alapján
• A földrajzi elhelyezkedés alapján
• A teljesítmény és licitálás alapján
• Márkanevek vs. generikus nevek
• A szolgáltatás vagy termék szezonalitása alapján
• A kulcsszó egyezés típusai alapján (hirdetéscsoport szinten is lehet így szegmentálni.)

A struktúra kidolgozásakor a legjobb irányelv, hogy a hirdetéscsoportok relevánsak legyenek a kampányokhoz. Ha van egy kampányod a kézitáskákról, és ehhez cipőkre és szájfényre fókuszáló hirdetéscsoportokat társítasz, az megnehezíti a kézitáskák teljesítményének nyomon követését felső szintről. Ez azt is akadályozhatja, hogy a legjobb hirdetésszövegeket és céloldali élményt nyújtsa a fogyasztóknak.

Példa:

Kampány: Kézitáska_Brands Handbag_Types

Hirdetési csoport:

A hirdetés és a céloldal élménye, amelyet végül a keresőnek kiszolgálnak, a hirdetéscsoportokon belül strukturálódik. A cél egy olyan struktúra létrehozása, amelyben a kampányok, hirdetéscsoportok, kulcsszavak és hirdetések mind relevánsak egymáshoz a struktúrán belül.

Hirdetéskészítés & Landing Page Mapping

Egy utolsó szempont, mielőtt beleugrana a kampánykészítésbe és a beállításokra összpontosítana, a hirdetések megírása és a landing oldalak hirdetéscsoportonkénti feltérképezése. A legjobb kulcsszóportfólió és kampánystruktúra is elhasalhat a megfelelő hirdetés- és landing page-tapasztalat nélkül. A releváns hirdetések és céloldalak segítenek az átkattintási arány, a vezetésenkénti költség és a ROI elérésében, azonban a nagyszerű hirdetési szövegeknél valami még nagyobb dolog játszik szerepet; a Minőségi pontszám függ tőle.

A Google Ads rendszere kulcsszó szintű Minőségi pontszámot ad ki minden kulcsszóhoz (amelyet a pontos találatok alapján számítanak ki), és az átkattintási arány az egyik legnagyobb szereplője a számításnak. A magas Minőségi pontszám végső soron segít abban, hogy magasabb pozíciót érjen el az oldalon és alacsonyabb általános kattintásonkénti költséget érjen el, ami azt jelenti, hogy a költségvetése egy kicsit tovább nyújtható ugyanannyi kattintásért.

Mielőtt fejest ugrana a hirdetésírásba, lépjen egyet hátra, és gondolja át, milyen célközönséget szeretne megszólítani. Egy céget számos olyan szempont vesz körül, amelyeknek segíteniük kell a reklámszöveg megírásában.

• Márka: Vegyen kölcsön más marketingterületektől és a céloldalakról, hogy az üzenet egységes maradjon.

• Termékek/szolgáltatások: A hirdetésszöveg nyelvezetének tükröznie kell, hogy milyen terméket vagy szolgáltatást tud nyújtani az ügyfélnek, valamint a márka előnyeit

• Cél: Vázolja fel azt a cselekvést, amelyet a céloldalon a közönségnek meg kell tennie. Példa: Vásároljon most, iratkozzon fel még ma, tudjon meg többet.

A bővített szöveges hirdetés

300 potenciálisan látható karakter áll rendelkezésére (3 címsor, 2 leírás és URL elérési út), hogy a felhasználót a hirdetésére való kattintásra ösztönözze.

Karakterhatárok

• 1. címsor: 30
• 2. címsor: 30
• Főcím 3: 30
• Megnevezés 1: 90
• Megnevezés 2: 90
• Pálya 1: 15
• Pálya 2: 15

Elsajátítási tipp:

A bővített szöveges hirdetéseken kívül a Google Ads legújabb szöveges hirdetési formátuma a Responsive Search Ads nevet viseli. A beállításról és a legjobb gyakorlatokról további információkat találhat ebben a cikkben, amelyet Mark Ferree, a Hanapin munkatársa írt.

Hirdetésbővítések

A hirdető a hirdetésen túl a hirdetésbővítések előnyeit is kihasználhatja (a fenti példában a hirdetés alatt jelennek meg). Az elérhető bővítmények teljes listája megtalálható a Google Ads Support webhelyén. A mi kedvenceink közé tartoznak:

• Siteink – Az ügyfeleket közvetlenül a weboldalának területeire linkeli
• Callout – Szövegalapú linkek az előnyök kiemelésére
• Lokáció – Arra ösztönzi az embereket, hogy látogassanak el egy téglaüzletbe
• Call – Lehetővé teszi, hogy az emberek közvetlenül a hirdetéséből hívják fel
• Price – A termékek vagy szolgáltatások árának megjelenítése
• Promóciós kiterjesztések – A weboldalán található promóciók kiemelése.

Landing Page Mapping

Amint elkezdi írni a hirdetéseket, próbálja meg a vásárlót a konverzióhoz vezető közvetlen útra küldeni. Ha egy vásárló Gucci táskákra keresett, a cél az lenne, hogy az Ön webhelyén egy olyan oldalra küldje, ahol az összes Gucci táska megtalálható, amit kínál. Manapság az ügyfelek türelme korlátozott, és addig mennek vissza a keresőmotorhoz, amíg egy kattintással el nem érik a kívánt eredményt.

Ezzel a ponttal befejeződött az előkészítő munka, hogy belemerüljön a felületbe, és elkezdje az első kampánya beállítását. Rendelkeznie kell a kulcsszavak kampányokba és hirdetési csoportokba rendezett listájával. Minden hirdetéscsoportnak el kell készítenie néhány hirdetési variációt, és le kell képeznie a céloldalakat.

Kampány létrehozása & Beállítások

Ezzel a ponttal visszatérhet a kezdetekhez. Jelentkezz be az ads.google.com oldalra az erőforrásaiddal a kezedben, majd navigálj a bal oldalon a “Kampány” menüpontra, majd válaszd a “+Új kampány” lehetőséget. Kattintásra egy olyan oldalra érkezik, amely promopedálja, hogy válassza ki a célt. Nyugodtan válassza ki a célt, vagy “Hozzon létre kampányt cél útmutatása nélkül”. Ha az utóbbit választja, akkor a következő lépésre lép, amely számos beállítást tartalmaz.

Típus – A Google hálózat lehetővé teszi, hogy a különböző kampányok futtatásából válasszon.

• Keresési hálózat Display kiválasztással
• Csak keresési hálózat
• Csak Display hálózat
• Shopping
• Video
• Univerzális alkalmazáskampány

A leggyakoribb beállítás, ha valaki tesztelési fázisban van, a Csak keresési hálózat lenne.

Hálózat – A Google három beállítás közül választhat ebben a nézetben.

• Google Search Network
• Google Search Network including search partners
• Google Display Network

A tesztelési fázisban lévő személy számára a leggyakoribb beállítás a Search Network Only. A költségvetéstől és a kívánt megjelenésektől függően érdemes lehet bevonni a keresőpartnereket is. A keresőpartnerek beállítása nagyobb volumenre nyitja meg a kampányt, de kevésbé minősített lehet, mint a közvetlenül a Google keresőhálózatból érkező forgalom.

Készülékek – Az alapértelmezett beállítás szerint a hálózat összes eszközén megjelenik. A hirdetések eszköz szerinti kiszolgálásának kikapcsolásához licitmódosítókat kell használnia. Remek referencia a PPC Hero blogunk, hogy miért kell negatív licitmódosítókat alkalmaznia, írta Stephanie White.

Lokációk/ Nyelvek – Ez a beállítás lehetővé teszi, hogy kiválassza azt a földrajzi régiót, ahol a hirdetései megjelennek. Ha helyi vállalkozásról van szó, érdemes lehet város, régió vagy körzet szerinti célzást választani. A helyszínbeállítás alatt kiválaszthatja a célközönségének leginkább megfelelő nyelvet.

Bid Strategy – Ez egy fontos beállítás. Fontos, hogy átgondolja a napi költségvetési keretét. Ha túl magasra van beállítva, akkor nagyon gyorsan elfújhatja az egész havi költségvetést. Kezdetben állítson be egy reális értéket minden egyes kampányra, majd a tényleges költési szintek alapján módosítsa, ahogy tanulságokat szerez.

Ebben a beállításban lehetőség van licitstratégiát is beállítani. A Google Ads a támogatási webhelyén nagyszerű magyarázatot kínál arra vonatkozóan, hogy az automatizált licitstratégiák hogyan segíthetik a teljesítményt. Általában azt javasoljuk, hogy kezdetben kézi licitálással fusson, és olyan kattintásonkénti költséget állítson be, amelyet kényelmesen tud fizetni az egyes kampányokhoz.

Az új Google Ads-fiók véglegesítése

Az új kampány létrehozása funkció kiválasztásakor a Google négy lépésen keresztül vezeti a fiók beállítását. Mivel már elvégezte a kutatását és minden beállítása készen áll, ez viszonylag egyszerű lesz.

• Egyik lépés: Kampány létrehozása és beállításai (teljes)
• Kettedik lépés: Hirdetési csoport & Kulcsszó létrehozása (teljes)
• Harmadik lépés: Negyedik lépés: Az első hirdetés létrehozása (teljes)
• Negyedik lépés: Az első hirdetés létrehozása (teljes)
• :

Az utolsó lépésként, mielőtt a hirdetések elindulnának, fel kell kérni, hogy adja meg a számlázási adatait. Ha a rendszer nem kéri, látogasson el a Google Ads felületének jobb felső részén található fogaskerékre, és válassza a számlázás & kifizetések menüpontot. Hacsak nem állapodott meg előzetesen a Google-lal a számlázásról, az alapértelmezett fizetési mód a hitelkártyáról történő automatikus fizetés a költségek felmerülése után harmincnaponta vagy egy számlázási küszöbérték elérésekor.

A beállítás után Ellenőrizze a speciális beállításokat

Mihelyt a fiók beállítása befejeződött, és az alapvető kampánybeállítások végrehajtásra kerültek, lehetősége lesz a speciális kampánybeállítások módosítására. A beállítási fázisban érdemes lehet beállítani a hirdetéskézbesítési opciót. Kezdetben a hirdetések egyenletes forgását részesítjük előnyben. Ez a módszer nagyobb kontrollt biztosít a hirdetési szövegek tesztelése felett, és lehetővé teszi, hogy a kampánya adatokat gyűjtsön, mielőtt a gépi tanulás átvenné az irányítást.

Utolsó lépés Fontolja meg a követést

A konverziókövetés a Google Ads segítségével ingyenes, és lehetővé teszi, hogy számos, ma már elérhető “intelligens” funkciót használjon, mint például az intelligens licitálás és a konverziókra való optimalizálás. Lehetővé teszi számos különböző mérőszám nyomon követését, többek között:

• Weboldalon végzett műveletek
• Telefonhívások
• App-telepítések és alkalmazáson belüli műveletek
• Import offline konverziós metrikából

Míg az egyes konverziós típusoknál kicsit másképp működik, a Google Ads konverziókövető címkét be kell építenie a weboldal kódjába. A teljes megvalósítási útmutatóért látogasson el a Google Ads támogatási oldalára.

Egy másik ajánlott követési lehetőség a Google Adsben az Analytics-fiók összekapcsolása. A fiókok összekapcsolásának teljes leírása megtalálható az Analytics oldal súgójában.

Első sikerek beállítása

A fenti lépések a Google Ads fiók elindításának alapjai. A beállításon túl töltsön időt a statisztikák áttekintésével, a fiók optimalizálásával. Az egyik legnagyobb tévhit a pay per click hirdetésekkel kapcsolatban az, hogy beállíthatod és elfelejtheted. PPC blogunk nagyszerű forrás a kampányok folyamatának folytatásához.