2017. július 4., kedd: A Guinness az első globális sörmárka, amely a Diageo címkézési kezdeményezésének az Ír Köztársaságban az 500 ml-es Guinness dobozokra történő kiterjesztésével az ír fogyasztók számára teljes körű tápanyag- és alkoholtartalmat biztosít a címkén. Az új címkék, amelyek célja, hogy segítsenek a fogyasztóknak megérteni, mi van a poharukban, táplálkozási információkat nyújtanak a fogyasztóknak a tartalomról, beleértve a kalóriát, szénhidrátot, fehérjét és cukrot, valamint az egy adagra jutó alkohol grammját és az ittas vezetésre és a terhesség alatti alkoholfogyasztásra vonatkozó figyelmeztetéseket.
A Diageo által a tavaly Írországban a Smithwicks-en bevezetett, rendkívül sikeres, a fogyasztók által vezetett kezdeményezés jelentős kiterjesztésével a Guinness az első globális sörmárka, amely ilyen információkkal látja el a fogyasztókat. Ez a bővítés része a Diageo elkötelezettségének a fogyasztók felé, hogy olyan információkkal lássa el őket, amelyek képessé teszik őket arra, hogy megalapozott döntéseket hozzanak arról, hogy mit isznak.
Minden 500 ml-es Guinness doboz címkéjén figyelmeztetés lesz az ittas vezetésre és a terhesség alatti alkoholfogyasztásra vonatkozóan. A fogyasztók azt is látni fogják, hogy egy 500 ml-es Guinness doboz 17 gramm alkoholt tartalmaz, a tápértékkel kapcsolatos információkkal együtt.
A 100 ml-es kiszerelésnél is feltüntetik az ezzel egyenértékű információkat. A címkézés a tavaly bevezetett Diageo Consumer Information Standards (DCIS) része, amelyet a következő 12 hónapban az összes írországi Diageo terméken bevezetnek. A Diageo a DCIS-t világszerte több mint 1500 fogyasztó körében végzett mélyreható kutatás alapján dolgozta ki, hogy a címkekialakítások tükrözzék azt, ahogyan a fogyasztók az alkoholtartalomra vonatkozó információkat szeretnék megkapni – és meg is tudják érteni -.
A Diageo írországi igazgatója, Oliver Loomes úr elmondta: “Az ír fogyasztók tájékozott döntéseket akarnak hozni, és egyre inkább tudni akarják, mi van a poharukban. A Diageónál rendkívül büszkék vagyunk arra, hogy képesek vagyunk meghallgatni a fogyasztóinkat, és az általuk kedvelt nagyszerű termékeket olyan világos, tömör és pontos információkkal együtt kínáljuk nekik, amelyek segítségével a számukra megfelelő döntést hozhatják meg.”
“Az új Guinness címkék részei a Diageo fogyasztóival való folyamatos elkötelezettségünknek, és annak érdekében, hogy a Diageo fogyasztóit bevonjuk és képessé tegyük arra, hogy pozitív és tájékozott döntéseket hozzanak arról, hogy mit isznak. Bár ez egy globális szabvány, és végül minden márkán, minden piacon megjelenik majd, a Guinness 500 ml-es dobozokra való kiterjesztése azt jelenti, hogy az ír sörpiac közel 40%-ára vonatkozik majd az új címkézési szabvány, így Írország piacvezető lesz ebben a tekintetben.”
A Diageo fogyasztói kutatása szerint a jó design mellett – amely kulcsfontosságú az információk megtalálása és megértése szempontjából – a fogyasztók az egy adagra jutó alkoholra, az egy adagra jutó kalóriákra, a cukortartalomra, az allergénekre és a márka tényeire vonatkozó információkat részesítették előnyben.
A Diageo globális kötelezettséget vállalt arra, hogy minden piacon, ahol tevékenykedik, helyileg pontos kiegészítő fogyasztói információkat biztosít a címkéken, így az első globális alkoholgyártó vállalat, amely ilyen információkat kínál.
Az új fogyasztói szabvány már elérhető a Smithwicks, a Johnnie Walker Red Label és a Diageo új ír whiskyjén, a Roe&Co. A Diageo Ireland reméli, hogy a tavaly bevezetett címkézési szabványokat a következő 12 hónapban a teljes portfólióra kiterjesztik.