A Google megmagyarázza, miért írja át a meta leírásokat

A Webmaster Central beszélgetésen egy kiadó megkérdezte John Muellert a Google-tól, hogy miért írják át a meta leírást. Mueller válasza betekintést nyújtott abba, hogyan választja ki a Google algoritmusa, hogy mikor írja át a meta leírásokat.

A kérdés konkrétan a kezdőlapon található meta leírás átírására vonatkozott a Google keresési találati oldalain (SERPs) a márkás keresőkérdések esetében. A kiadó azt a példát használta, hogy a “UK” módosítót használja a márkanévvel együtt.

A kérdésben nem szerepelnek konkrétumok, így nem lehet közvetlenül a kiadó problémájával foglalkozni.

De mivel Mueller válasza általános, olyan választ adott, amely némi betekintést nyújtott abba, hogy a Google miért írja át a meta leírásokat.

Itt a kérdés

“Van egy problémánk a meta leírással, amely az óra kezdőlapján jelenik meg.”

Szóval, hiába van egy meta leírásunk, amelyet az adott oldalra implementáltak, valahogy a Google-ban, amikor a weboldalunk megjelenik, a meta leírás teljesen más.”

És bizonyos esetekben, ha a cégünk nevére és az “UK” szóra keresünk, a meta leírásnak egyáltalán nincs értelme. Ez csak az oldal különböző részeiből összeállított szavak halmaza.

Tudom, hogy néha a Google különböző dolgokra vadászik az oldalon, ha nem talál releváns tartalmat az adott régióra vonatkozóan.

A kérdésem tehát az, hogy mivel sok forgalom érkezik hozzánk márkás keresésekből… fontos számunkra, hogy a megfelelő meta leírás jelenjen meg.

Mit tehetünk, hogy orvosoljuk a helyzetet?”

John Mueller elmagyarázza, mi okozza a meta leírások átírását

Mielőtt válaszolna arra, hogy miért írja át a Google a meta leírásokat, John Mueller kijelentette, hogy nem látta a kiadók konkrét keresési eredményét, és nem tudott válaszolni arra, hogy ez miért történik konkrétan egy olyan lekérdezésre, amit nem látott.

“Nehéz megmondani anélkül, hogy megnéznénk a keresési eredményeket. Szóval ez az egyik része.”

Ezután magyarázatot adott arra, hogy mi okozza, hogy a Google átírja a meta leírásokat.

Először is azt állítja, hogy szükség van a meta kulcsszóra:

“Általában az történik, hogy szükség van a leírás meta tagjére az oldalon. Ez az első lépés.”

Úgy hangzik, mintha ez már be lenne állítva.”

Miért írja át a Google a meta leírásokat

A Google John Mueller három okot ajánlott, amiért a Google átírja a meta leírásokat.

• Az első ok a meta leírás rossz használata azáltal, hogy nem a weboldal összefoglalására használja.
• A második ok a keresőkérdés és a weboldal pontosabb megfeleltetése, amikor a tartalomból hiányzik a keresőkérdés egy része.
• A harmadik ok az, hogy a Google megpróbálja megfeleltetni a keresőkérdést a tartalomnak, de a megfelelés nem szerepel a meta leírásban.

1. ok: A meta leírás rossz használata

Most jön a magyarázat arra, hogy mi indítja el a Google algoritmusát a meta description tag átírására:

“A másik dolog ott az, hogy meg kell tudnunk, gondolom, bízni a meta leírásban az oldalon, hogy az valamilyen módon ésszerűnek tűnjön.

Különösen, amikor néha egy csomó kulcsszót látunk, amelyek csak úgy összegyűlnek a meta leírásban.

Ez olyasmi, amit a rendszereink megnéznek, és azt mondják, hogy nos, ez nem tűnik túl hasznosnak a felhasználók számára.

Ezért megpróbálnak valami mást átírni.”

Mueller azt mondja, hogy a meta leírást többek között azért írhatják át, mert az inkább a kulcsszavakra koncentrál, és kevésbé arra, hogy miről szól az oldal.

De ami még fontosabb, hogy a meta leírást azért lehet átírni, mert szerinte “nem tűnik annyira hasznosnak a felhasználók számára”.”

2. ok: A tartalom és a lekérdezés egyezése kiválthatja a meta leírás átírását

A fenti kiadó kontextusában a “kevésbé hasznos” rész a keresési lekérdezéshez kapcsolódik.

A kiadó azt mondta, hogy a “UK módosítóval ellátott márkás lekérdezéseket átírják.

Ez a “UK” keresőkérdés módosító lehet az, ami miatt a Google átírja a meta leírást.

Ha maga a weboldal nem küld kifejezetten az Egyesült Királysággal kapcsolatos tartalmi jeleket, akkor a Google dönthet úgy, hogy módosítja a meta leírást.

A keresőkérdésekhez hozzáadott módosítók a Google-t a meta leírások (és a címtagok) átírására késztethetik. Ez különösen akkor fog megtörténni, ha a kulcsszó-módosítók (például UK vagy Home Page) nem léteznek az oldal írott tartalmában.

Related:

Példa a Meta leírás átírását okozó lekérdezés- és tartalomillesztésre

Hasonlítsa össze a “Walmart” keresőkérdést a “Walmart Home Page” lekérdezéssel, és látni fogja, hogy a “Walmart Home Page” keresőkérdés meta leírását átírták.

Ez egy képernyőkép a Google által átírt meta leírás példájáról. Két keresési lekérdezés összehasonlítása, ahol az egyik lekérdezés hatására a Google átírja a meta description taget.

A Google megpróbál egy releváns meta description-t megjeleníteni a Walmart Home Page kifejezéshez. De a “Home Page” szavak nem léteznek a Walmart kezdőlapján.

De ezek a szavak léteznek a sárga csillag ikonon, amelyhez ez az alt tag tartozik: “

Az történik tehát, hogy a Google algoritmusa megpróbálja a meta leírást relevánssá tenni a “Walmart Home Page” keresőkérdésre.

Az algoritmus ezt a meta leírás átírásával próbálja elérni. De ahogy fentebb látható a Walmart Home Page keresőkérdés esetében, a Google ezt nem csinálja olyan jól.”

John Mueller megerősíti, amit fentebb írtam:

“És a legtöbbször, amikor megpróbál átírni valamit, az magának az oldalnak a tartalmán alapul.”

A Walmart Home Page keresőkérdésben az történt, ami miatt a Google átírta a meta leírást, hogy a Home Page vagy Homepage szavak sehol sem szerepelnek a Walmart honlapon, kivéve a honlap gomb alt tagjében.

A Google tehát megragadott néhány, a Walmart Home gombhoz kapcsolódó alt tag szöveget, kiválasztotta a rossz alt taget, és az átírt meta leírásban a “Icon for spark” kifejezést jelenítette meg.

3. ok: A keresési lekérdezés befolyásolja a meta leírás újraírását

Amint azt fentebb bemutattam, és John Mueller alább elmondja, a meta leírás újraírása a keresési lekérdezéstől függ. És én ezt úgy bővíteném ki, hogy a keresési lekérdezéstől és a weboldal tartalmától függ.

Itt van, amit Mueller mondott:

“És a másik dolog… észrevetted, hogy a leírás változhat a használt lekérdezéstől függően.

Az első dolog, amit én tennék, az az, hogy veszem a normál márkakérdést, amit használsz, és duplán ellenőrzöm, hogy a meta leírásban megadott leírás valóban elég hasznos és nem túl… spammy vagy túlzásba vitt.

És aztán onnan kiindulva, lényegében, hogy kitaláljuk… ez olyasmi, amit a Google mindig elront?”

Vagy olyasmi, ahol néha a Google algoritmusai valami mást vesznek észre az oldalon és elrontják?”

Kapcsolódó: “A Google algoritmusai a leírást mindig rosszul értelmezik…”:

Google Meta Description Rewriting Rewriting Explained

John Mueller nagyszerű magyarázatot adott arra, hogy miért írja át a Google a keresőkérdéseket.

Tudom, hogy néhányan reagálni fognak, és azt fogják mondani, hogy a Google átírása önkényes. De ez nem önkényes.

Ez a cikk konkrét helyzeteket írt le, amelyek miatt a Google algoritmusa átírja a meta description tageket.

A Google algoritmusa a keresőkérdés és a weboldal tartalma közötti kapcsolat alapján írja át a meta leírásokat.

Ha tehát problémája van azzal, hogy a Google átírja a meta címkéket, nézze meg közelebbről, hogyan kapcsolódik a keresőkérdés az oldal tartalmához.

Nézze meg a Google Webmaster Central-t itt: