Top 6 esimerkkiä voittoa tavoittelemattomista organisaatioista, jotka hyödyntävät tehokkaasti digitaalista teknologiaa
– by Marlin Communications
On joitakin voittoa tavoittelemattomia organisaatioita, jotka hyödyntävät tehokkaasti digitaalista teknologiaa tavoitteidensa saavuttamiseksi.
Vaikka voittoa tavoittelemattomat yhteisöt ovat rakenteeltaan erilaisia, digitaalisen median menestykseen liittyvät käsitteet ovat samat kuin missä tahansa muussa liiketoiminnassa. Suurin ero on siinä, että kun perinteiset yritykset pyrkivät maksimoimaan voittonsa ja tulonsa, voittoa tavoittelemattomat yritykset pyrkivät motivoimaan ja innostamaan. Kummassakin tilanteessa tavoitteena on kuitenkin välittää viesti laajemmalle yleisölle ja sitouttaa seuraajia.
Jokainen voittoa tavoittelematon yhteisö on ainutlaatuinen, ja on niin monia erilaisia tapoja, joilla voit luoda polun menestykseen digitaalisen teknologian ja sosiaalisen median avulla. Seuraavassa on muutamia hienoja ja inspiroivia esimerkkejä voittoa tavoittelemattomista organisaatioista, jotka hyödyntävät digitaalisia kanavia parhaalla mahdollisella tavalla varainhankintatulostensa saavuttamiseksi.
1. WATERisLIFE
WATERisLIFE-kampanja on loistava esimerkki voittoa tavoittelemattomasta järjestöstä, joka löysi suositun hashtagin ja käytti sitä fiksusti. He käyttivät hashtagia #firstworldproblems ja loivat videon, jossa todellisissa hädänalaisissa tilanteissa olevat ihmiset lukevat näitä ensimmäisen maailman ongelmia, kuten ”Vihaan sitä, kun nahkaistuimeni eivät ole lämmitettävät.”
Kun katsoo videon, jossa ränsistyneessä hökkelissä asuva mies sanoo: ”Vihaan sitä, kun taloni on niin iso, että minun on asennettava kaksi langatonta reititintä.”, se todella asettaa perspektiiviin sen, kuinka onnekkaita me ensimmäisessä maailmassa olemme. Videolla on yli seitsemän miljoonaa katselukertaa, ja se on hyvin voimakas kannanotto, joka korostaa kolmannen maailman ihmisten elinoloja jyrkässä ristiriidassa meidän suhteelliseen vaurauteen nähden ja korostaa lahjoittamisen tarvetta.
2. SafeNight
SafeNight on mobiilisovellus, jonka ovat luoneet Caravan Studios ja Safe Shelter Collaborative. Se tarjoaa perheväkivallan turvakodeille ja ihmiskaupan vastaisille palveluorganisaatioille turvallisen tavan hankkia joukkorahoitusta välitöntä yösijaa varten.
Kun henkilö tarvitsee kiireellisesti yösijaa, esimerkiksi kun joku on paennut väkivaltaista puolisoaan eikä turvakodissa ole vapaita paikkoja, perheväkivallan turvakodin henkilökunta voi laatia rahoituspyynnön hotellihuonetta varten. Ne, jotka ovat ladanneet sovelluksen, saavat ilmoituksen tarpeessa olevasta henkilöstä, ja he voivat välittömästi lahjoittaa varoja hotellihuoneen kustannusten kattamiseksi. Lahjoitus on turvallinen ja verovähennyskelpoinen. Tämä on loistava tapa käyttää sovellusta yhteisön tavoittamiseen välittömien lahjoitusten saamiseksi erittäin tärkeään tarkoitukseen.
3. Human Rights Campaign
Human Rights Campaign on erittäin vaikuttava esimerkki Facebookin profiilikuvien käyttämisestä kampanjan levittämiseen kauas ja laajalle. Vuonna 2015, kun korkein oikeus oli tekemässä merkittävää päätöstä tasa-arvoisesta avioliitosta, Human Rights Campaign kannusti ihmisiä vaihtamaan Facebook-profiilikuvansa järjestön logoon – punaiseen tasa-arvomerkkiin.
Julkkikset, kuten Martha Stewart ja Beyonce, ja tuotemerkit, kuten Bud Light, HBO ja Kenneth Cole, käyttivät kuvaa. Käyttäjät vaihtoivat kuvansa osoittaakseen tukensa avioliittojen tasa-arvolle, ja kampanja levisi nopeasti Facebookissa. Miljoonat Facebook-käyttäjät osallistuivat kampanjaan, mikä johti uutisointiin suurissa uutisorganisaatioissa. Se on todella vaikuttava esimerkki ruohonjuuritason sitoutumisen käyttämisestä viestin levittämiseen.
4. Greenpeace
Ympäristöalan voittoa tavoittelematon Greenpeace käytti GPS-teknologiaa tiedottaakseen yleisölle asiastaan. He tekivät yhteistyötä tutkijaryhmän kanssa luodakseen live-syötteen, jossa seurattiin valaita GPS-teknologian avulla, kun ne vaelsivat etelään vaarallisten vesien läpi – missä niitä metsästetään.
Kampanjaa kutsuttiin nimellä ”Great Whale Trail” (Suuri valaspolku), ja se kannusti ihmisiä tekemään henkilökohtaisia varainkeruusivuja ja pyytämään verkostoissaan lahjoituksia aatteen tukemiseksi ja valaiden suojelemiseksi. Kampanja oli menestys, ja yli 5 000 henkilökohtaista sivua luotiin ja kerättiin yhteensä yli 120 000 dollaria.
5. Hyväntekeväisyys: Water
Tämä puhtaan veden järjestö käytti sosiaalista mediaa hyvin innovatiivisella ja luovalla tavalla, kun se järjesti Google Hangout -varainkeruutapahtuman, johon osallistui useita eri ajatusjohtajia eri puolilta maailmaa. Koko 24 tunnin ajan nämä esillä olleet puhujat olivat käytettävissä 30 minuutin mittaisiin intiimeihin Q&A-sessioihin. Ihmiset pystyivät ostamaan rajoitetun määrän paikkoja hangoutissa ja saivat esittää haluamiaan kysymyksiä. Se oli win-win-tilanne, sillä he saivat esittää erityisiä kysymyksiä erittäin innovatiivisille ajattelijoille ja samalla tukea suurta asiaa.
Tämä oli erittäin tehokas menetelmä, ja sillä onnistuttiin auttamaan hyväntekeväisyyttä: Waterin saavuttamaan 10 000 dollarin varainhankintatavoitteensa yhdessä päivässä. Mukaan saatiin uskomaton 24 puhujan kokoonpano, johon kuuluivat muun muassa maailmanlaajuinen seikkailija ja nomadi Natalie Sisson, markkinoinnin asiantuntija Clay Hebert ja kirjailija ja yrittäjä Jenny Blake.
6. Social Tees Animal Rescue
Tämä New Yorkissa sijaitseva eläinten pelastuslaitos käytti deittisovellus Tinderin suosiota keinona sovittaa yhteen koiria ja potentiaalisia omistajia. He loivat koirille Tinder-profiilit, ja jos vastine pyyhkäisi oikealle, he saivat viestejä, joissa oli tietoa siitä, miten he voisivat adoptoida koiran. Jos Tinder-treffaaja ei pystynyt adoptoimaan koiraa, häntä kehotettiin lahjoittamaan, hoitamaan lemmikkiä tai ulkoiluttamaan koiraa vapaaehtoisena. Ideana on, että ihmiset kääntyvät Tinderin puoleen etsiessään rakkautta ja seuraa – ja koirat ovat ihanteellisia tarjoamaan ehdotonta rakkautta, ystävyyttä ja omistautumista.
He aloittivat julkaisemalla 10 koiraprofiilia ja saivat 2700 matchia ensimmäisen viikon aikana. Puhutaan penturakkaudesta! Tämä on erittäin nokkela tapa käyttää jo olemassa olevaa sosiaalisen median välinettä täysin uudella tavalla yleisön tavoittamiseksi.
Nämä ovat vain viisi upeaa esimerkkiä siitä, miten voittoa tavoittelemattomat järjestöt käyttävät digitaalista teknologiaa luovalla, innovatiivisella ja erittäin tehokkaalla tavalla. Digitaalitekniikka ja sosiaalinen media tarjoavat niin monia mahdollisuuksia tavoittaa, luoda yhteyksiä ja levittää sanaa voittoa tavoittelemattomasta järjestöstäsi uusilla ja jännittävillä tavoilla.
Antavatko nämä esimerkit sinulle inspiraatiota seuraavaa digitaalista kampanjaasi varten? Jos tarvitset apua digitaalisissa kampanjoissasi, ota rohkeasti yhteyttä!