Löysin itseni hiljattain selailemasta Gmailin postilaatikkoni tarjoukset-välilehteä ja päätin klikata erään myymälän, josta en normaalisti tee ostoksia ja jossa oli alennusmyynti. Järkytyin sitten huomatessani, että heidän ”tavalliset” mitoituksensa menivät vain kokoon 10 asti ja ”plus”-mitoitus alkaa koosta 12. Käytän yleensä kokoa 10 ja 12 välillä. Tavalliset ja plus-koot istuvat usein eri tavalla, joten jouduin pulman eteen: jos tilaisin tästä liikkeestä, kummasta kokoluokasta tilaisin?
Se sai minut miettimään sitä kamppailua, johon joskus törmään yrittäessäni löytää oikean koon tietyistä liikkeistä. Esimerkiksi Forever 21:n kaltaisissa liikkeissä, jos large ei sovi minulle, on lähes mahdotonta löytää kaupasta kokoa XL tai housuja missään inklusiivisessa koossa. Ja sitten jos menen plus-osastolle, en löydä sieltäkään sopivaa kokoa. Heidän plus-mallistonsa alkaa koosta 0X, mutta niitäkin on hyvin vaikea löytää kaupasta.
Eivät tällaiset kaupat valitettavasti ole ainoita, joissa keski- ja pluskokoiset naiset saattavat joutua kamppailemaan. Lululemon paljastui siitä, että se säilytti pienen valikoiman suurimpia kokojaan, 10 ja 12, erillisellä ja sotkuisella alueella myymälän takaosassa ja täydensi varastojaan harvoin, kuten Business Insider kertoi. High-end-brändit ja julkkisten tai vaikuttajien vaatemallistot ulottuvat usein vain kokoon large ja 8 tai 10 asti, mutta 68 prosenttia amerikkalaisista naisista käyttää kokoa 14 tai sitä suurempaa kokoa, Rackedin mukaan.
Kun brändeistä tulee yhä osallistavampia (kuten niiden pitäisikin), ne jättävät yleensä huomiotta miljoonien kuluttajien ryhmän, jota pidettäisiin ryhmänä, jota pidetään ”keskikokoisina” tai ”välikokoisina”. Verkkosivuilla ja mainonnassa näemme usein pienempiä malleja sekä standard- että plus- ja kaarikokoluokissa. On ilmeistä, että keskikokoiset naiset eivät käytä kokoa 10, 12 tai 14. Ja jos heitä on, heitä pidetään plus-kokoisina.
Ashley Graham, jota pidetään laajalti yhtenä maailman tunnetuimmista ”plus-kokoisten” malleista, on kokoa 14. Muotiteollisuus on rakennettu jakamaan naiset vain kahteen kokoluokkaan: mallikokoon ja plus-kokoluokkaan, ja kun malli on kokoa 8 tai yli, hänet luupataan automaattisesti plus-kokoluokkaan. Amy Schumerin ja Mindy Kalingin kaltaiset julkkikset ovat puhuneet siitä, että heihin viitataan usein plus-kokoisina näyttelijättärinä, mutta Schumer on sanonut olevansa kokoa 6-8 ja Kaling kokoa 8.
Kun näin tapahtuu, tuotemerkit paitsi unohtavat sisällyttää valikoimaansa ja edustaa naisia, jotka sijoittuvat keskelle, myös asettavat normeja, jotka voivat olla haitallisia nuorten tyttöjen kehonkuvalle. Jokainen vartalotyyppi on kaunis, ja kuulun siihen ryhmään, joka uskoo, että tuotemerkit voivat tarjota osallistavia kokovalikoimia erottelematta naisia kategorioihin. Kuten Time kertoi, Melissa McCarthy sanoi: ”Naisia on kaikenkokoisia. Seitsemänkymmentä prosenttia yhdysvaltalaisista naisista on kokoa 14 tai sitä suurempia, ja se on teknisesti ’plus-koko’, joten otat suurimman ihmisryhmäsi ja sanot heille: ’Et ole oikeasti sen arvoinen.'”
Naisia on kaikenkokoisia. Seitsemänkymmentä prosenttia yhdysvaltalaisista naisista on kokoa 14 tai sitä suurempia, ja se on teknisesti ”plus-kokoa”, joten otat suurimman ihmisryhmäsi ja sanot heille: ”Et ole oikeasti sen arvoinen.”
Yksi tärkeimmistä syistä, joiden vuoksi keskikokoisilla naisilla on usein vaikeuksia löytää vaatteita, jotka sopivat heille, ovat rajoitukset vaatekappaleiden kaavoissa. Kustannusrajoitusten vuoksi suunnittelijoilla on usein mallikoko-malli (koko 2 tai 4) sekä plus-koko-malli (koko 14 tai 16 – jos sellaista on tarjolla), joihin he tekevät muokkauksia kokojakauman loppuosaa varten. Kun kokoa 2 olevaa kaavaa muokataan kokoa 12 tai 14 varten, syntyy vääristymiä, eivätkä vaatteet oikeasti sovi näitä kokoja käyttäville naisille. Tämä kaavaongelma on myös syynä siihen, että tavallisen kokoluokan koko 14 istuu yleensä eri tavalla ja on yleensä pienempi kuin plus-kokoluokan koko 14. Tämä on myös syynä siihen, että tavallisen kokoluokan koko 14 istuu yleensä eri tavalla ja on yleensä pienempi kuin plus-kokoluokan koko 14.
Kuten kaikki ovat varmaan kokeneet, naisten muodin mitoitus on erittäin epäjohdonmukaista kautta linjan. Elämme jo nyt maailmassa, jossa joudumme kamalasti seisomaan pukuhuoneessa tuijottaen peiliin itseämme hikisenä, sovittaen vaatekappaletta toisensa jälkeen, joka ei sovi. Onko liikaa pyydetty, että vähittäiskauppiaat vain tarjoaisivat meille kattavat, standardoidut mitoitukset ja edustuksen ilman, että meitä laitetaan merkityksettömiin kategorioihin?
Onneksi (ja monta vuotta liian myöhään) näitä keskusteluja käydään nyt, ja asiat alkavat muuttua. Viime aikoina on lisääntynyt keskikokoisten muotibloggaajien määrä, jotka pyrkivät täyttämään aukon vaikuttajista, joilla on vartalotyyppejä, joihin kaikki, kokoluokasta riippumatta, voivat samaistua ja saada inspiraatiota. YouTubettajat ja Instagram-vaikuttajat, kuten Carrie Dayton ja Sierra Schultzzie, jotka molemmat ovat kertoneet videoissaan käyttävänsä tyypillisesti kokoa 12 tai 14, käyttävät alustojaan keskustellakseen vaikeuksistaan löytää vaatteita, jotka sopivat heidän itseoikeutetusti keskikokoisille vartaloilleen ja joskus tavallisen koon ja plus-koon välisellä rajalla. Jos olet kiinnostunut tutustumaan heidän Youtube-videoihinsa, aloita Carrien ”Midsize Must-Haves You Need in Your Life” -videosta, Sierran ”Size 2 & Size 14 Try on the Same Outfits from Madewell” -videosta tai heidän yhteisestä sarjastaan, jossa he kokeilevat samoja asuja eri kaupoissa.
Onko liikaa pyydetty, että vähittäiskauppiaat vain tarjoaisivat meille inklusiivista, standardimittausta ja -edustusta ilman, että meitä luokitellaan merkityksettömiin kategorioihin?
Jotkut tuotemerkit ovat alkaneet tunnustaa inklusiivisuuden puutteensa ja ovat tekemässä muutoksia tuotemerkkeihinsä, mainontaansa ja verkkosivustoihinsa. Esimerkiksi Aerie on päässyt otsikoihin kiellettyään mainoskuviensa muuttamisen ja vannottuaan olevansa inklusiivisempi sekä mitoituksessa että edustuksessa, kuten Time uutisoi. Sen emoyhtiö American Eaglella on verkkosivustollaan ominaisuus, jossa voi nähdä samat farkut malleilla, joilla on koot 00, 6, 12 ja 22.
Lähde: ae.com
Yhdysvaltalaisina naisina meille sopivien vaatteiden löytäminen voi olla äärimmäisen vaikeaa. Minä päivänä tahansa voin olla kokoa 8 yhdessä kaupassa ja kokoa 14 toisessa. En edes tiennyt, että on olemassa kokonainen yhteisö naisia, jotka myös kohtaavat tämän ”keskikoon” tai ”välimallin” kamppailun, kunnes löysin vaikuttajia, jotka puhuvat siitä avoimesti – ja toivon, että kaikki, jotka kohtaavat saman dilemman, voivat samaistua myös. Olemme kaikki kauniita, ja me kaikki ansaitsemme vaatteita (ja paljon niitä), jotka sopivat!