Musical.ly, teini-ikäisille suunnattu huulisynkronointivideosovellus, ei ole enää olemassa. Kiinalainen yritys Bytedance ilmoitti perjantaina, että sen musiikkivideoalusta TikTok omaksuu Musical.ly:n sisällön ja käyttäjäkunnan ja hylkää Musical.ly:n nimen. Kyseessä on lähinnä uudelleenbrändäys, ei sulkeminen, mutta sovelluksen 100 miljoonalle kuukausittain aktiiviselle Musersille – kuten Musical.ly:n käyttäjät itseään kutsuvat – se edustaa uutta kotia heidän omituisille, hassuille, lukiolaisen makuuhuoneen videoilleen.
Mikäli olet parikymppinen tai sitä vanhempi, olet saattanut jäädä kokonaan paitsi Musical.ly:n alusta. Musical.ly-videot ovat 15 sekunnista minuuttiin pitkiä, ja niihin kuuluu yleensä jonkinlainen laulu tai voiceover, yksinkertainen editointi ja tanssi. Suurin osa lasten siellä tekemästä sisällöstä oli enimmäkseen terveellistä ja hauskaa. Mutta sillä oli vaikutusta paljon muuhunkin kuin teinien typerään selfie-sovellukseen.
Musical.ly vaikutti tapaan, jolla viraaliset internet-tähdet syntyivät. Billboard ilmaisi asian parhaiten tarkastellessaan Musical.ly-tähtiä, mukaan lukien teinijulkkikset Jacob Sartorius ja Baby Ariel, jotka saivat alkunsa sovelluksesta:
Musical.ly:stä on tullut vilpitön kulttuuri-ilmiö, joka on herättänyt jopa ”vanhojen” keskuudessa helmiäisriemua: vanhemmat pelkäävät seksualisoitunutta nuorisoa ja nettisaalistajia, perinteentutkijat kyseenalaistavat huulten synkronoinnin taiteellisen pätevyyden. Se ei ehkä ole Elvis, joka työntää lanteitaan tai Public Enemy, joka puhuu totuutta vallalle – mutta toisaalta, myöntäisikö kukaan, joka ei ole teini-ikäinen, jos Musical.ly edustaisi popin uutta ulottuvuutta?
Eivät vain yksittäiset tähdet houkutelleet ihmisiä foorumille, vaan usein kyse oli jaetusta kokemuksesta, joka liittyy meemiin. Kun Vine lahjoitti meille sellaisia ikonisia hetkiä kuin SCREW YOU, JAKE ja jinglejä luova Ditty-sovellus toi meille thrussyn, Musical.ly antoi meille lukemattomia meemejä, joiden et ehkä edes tajua olevan peräisin alustalta.
Persoonallinen suosikkini on ”Karma’s a Bitch” -muodonmuutosvideot, meemi, jonka väitetään perustuvan tv-draama Riverdalen hetkeen ja joka sai alkunsa TikTokin sovelluksen kiinalaisesta versiosta, Douyinista, ja jossa suhteellisen tavallisen näköinen henkilö muuttuu yhtäkkiä ja väkivaltaisesti seksikkääksi versioksi itsestään:
Vaikka kaikki videot ovat melko tuotettuja – kaikissa niissä on ääninäyttely tai huulisynkronointi, ja useimmissa on jonkinlaista kameran muokkausta, kuten zoomauksia ja smash-leikkauksia – on musereiden alustalle laittamissa jutuissa silti jotakin raakaa ja ripeää. Eikä kaikki ole yhtä puhdasta kuin karma-meemi.
Lainaus 13 Reasons Why -sarjasta, jossa päähenkilö asettaa narratiivin itsemurhastaan, meemitettiin unholaan, mutta näissä videoissa se vaikuttaa enemmänkin kevytmieliseltä kuin kunnianosoitukselta:
Miehet ärsyttivät aina tasapäistä Rick and Morty -fandomia cosplay-videoillaan, ja vaikka ne eivät olekaan cosplay-as-artin huippua, ne ovat vain lapsia, jotka pitävät hauskaa jollakin, josta pitävät:
Tämä meemi pääsi Rick and Morty -elokuvaan metavitsinä, jossa Morty uhkailee tappavansa itsensä Musicalin takia.ly-cosplayers:
El Chombon reggaeton-biitti ”Dame Tu Cosita” (espanjaksi ”anna minulle juttusi”) sai Musical.ly-käsittelyn sen jälkeen, kun eräs peli-animaattori latasi videon, jossa vihreä sammakkoa muistuttava avaruusolento tanssii kappaleen tahtiin. Musaajat tekivät tästä viraalihitistä ”Dame Tu Cosita Dance Challenge:”
Nämä kaikki ovat melko tunnettuja meemejä, mutta sitten on vielä tämä kaveri, Gaurav Gera, joka tekee videoita, joiden päähenkilönä on satunnaisesti suloinen nainen nimeltä Mrs Rajeshwari. He joutuvat kaikenlaisiin hölmöilyihin. Rakastan heitä.
Uutinen Musical.ly:n sulautumisesta TikTokiin tulee sen jälkeen, kun Facebook ilmoitti viime viikolla testaavansa huulisynkronointisovellusta, jota pidettiin merkittävänä Musical.ly-kilpailijana. Jää nähtäväksi, löytyykö Facebookista, vanhuksille suunnatulta sivustolta, samanlaista raapaisevaa vimmaa, joka veti nuoria Musical.lyyn,
.