Olisiko tämä hiusvärimainos pitänyt kieltää?

Yhdistyneen kuningaskunnan mainostoimisto ASA (Advertising Standards Agency) on kieltänyt Clairolin mainoksen, jossa Christina Hendricks vaihtaa hiuksensa punaisista vaaleiksi yhtiön Nice n’ Easy -tuotteen avulla.

ASA päätti, että mainosta ei pitäisi lähettää, koska se oli harhaanjohtava ja liioitteli tuotteen vaikutuksia. Saatuaan valituksia kahdelta värjääjältä, jotka sanoivat, että Hendricksin ei vain ollut mahdollista muuttaa hiuksiaan niin rajusti käyttämällä vain Nice ’n Easy -tuotetta, ASA tutki asiaa ja sai selville, että Hendricksia, joka on luonnonvaalea, pyydettiin olemaan värjäämättä hiuksiaan kahdeksaan viikkoon ennen mainoksen kuvaamista, jotta hänen tavallinen punainen värinsä haalistuisi ja kirkkaan vaalean värin saavuttaminen olisi helpompaa. Kun Hendricks oli kuvattu blondina, hänen hiuksensa värjättiin jälleen punaisiksi. TV-mainoksessa kuvamateriaali on kuitenkin käänteinen, ja hänet näytetään ensin punatukkaisena ja sitten blondina. ASA:n tuomio? ”Koska visuaalista väittämää ei ollut perusteltu ja koska tv-kuvauksia edeltävä järjestys, jossa mallin hiukset värjättiin, ei vastannut mainoksessa esitettyä kuvaa, päädyimme siihen, että se liioitteli harhaanjohtavasti tuotteen ominaisuuksia.”

Katso lisää

Kun Clairolilta pyydettiin lausuntoa, se sanoi seuraavaa: ”Olemme pettyneitä lopputulokseen, sillä olemme vakuuttuneita siitä, että televisiokuvassa kuvaamamme värimuutos (Nice ’n Easy -sävystä 6R – Natural Light Auburn sävyyn Nice ’n Easy -sävyyn 8G – Natural Honey Blonde) on mahdollinen ja kuluttajien saavutettavissa tuotteillamme. Kunnioitamme kuitenkin ASA:n lopullista päätöstä ja poistamme televisiokuvamateriaalin lähetyksestä.”

Ennen kuin alat haukkua Clairolia, on syytä huomata, että Isossa-Britanniassa on paljon tiukemmat säännöt sen suhteen, mitä mainoksessa voidaan väittää. Mitä mieltä olette? Onko tämä mainos todella harhaanjohtava? Vai tietääkö kukaan säännöllisesti hiuksiaan värjäävä, että tämän on tarkoitus olla inspiroiva – ei kirjaimellisesti ennen ja jälkeen? Katso itse ja päätä:

Miten suojaat värisi:

.