Vaihe 2: Arvioi tuotenimesi
Tuotenimitutkimuksen tavoitteena on antaa sinulle yleinen sijoitus tuotenimistäsi sekä syvällisempi näkemys kustakin yksittäisestä nimestä. Validoimalla nimesi virallisella tutkimuksella voit lanseerata tuotenimesi luottavaisin mielin.
Hyvän nimitutkimuksen pitäisi antaa sinulle tietoa yleisistä nimipreferensseistä ja siitä, mitkä nimet saavat parhaat pisteet erilaisilla kriteereillä, kuten luovuudella tai houkuttelevuudella. Tutkimuksen pitäisi myös antaa sinulle syvällisempää tietoa kustakin yksittäisestä nimestä.
Aloita tuotekuvauksella, tuotekuvalla tai konseptikuvalla. Vaikka kuvaus on hyvä paikka aloittaa, suosittelemme käyttämään kuvaa, jotta kuluttajat saavat selkeän kuvan tuotteestasi. Suosittelemme myös testaamaan 3-15 erilaista nimiehdokasta.
Kokonaisnimikysymykset
Kokonaisnimikysymykset antavat sinulle käsityksen siitä, miten kukin nimi vertautuu muihin ehdokkaisiisi. Pyydä vastaajia asettamaan nimet paremmuusjärjestykseen sekä esittämään lisäkysymyksiä eri kriteereistä, kuten luotettavuudesta, luovuudesta tai houkuttelevuudesta. Voit myös kysyä vastaajilta, onko heillä muita nimiehdotuksia.
Kohtaiset nimikysymykset
Kohtaisten kysymysten avulla voit arvioida kuluttajan halukkuutta harkita tai ostaa tuotteesi nimen perusteella. Voit myös kysyä avoimia kysymyksiä siitä, miltä tietty nimi tuntuu.
Raportointi ja analysointi
Kun olet kerännyt vastaukset, jaa tuloksesi kahteen eri ryhmään – kokonaistuloksiin ja yksittäisten nimien tuloksiin. Kokonaistulostenne tulisi osoittaa parhaat nimet kokonaisuudessaan ja jokaisessa kategoriassa. Yksittäisten nimien analyysiin tulisi sisältyä nimien tunnetiloja sekä tietoja kuluttajan todennäköisyydestä ostaa tai harkita tuotteesi ostamista.
Vastausten määrästä ja avoimista kysymyksistä riippuen avoimen tekstin analysoinnista voi tulla ylivoimaista. Qualtrics iQ:n käyttämien tekstianalytiikkatyökalujen kaltaisten työkalujen avulla tekstivastaukset on helppo luokitella automaattisesti sekä aiheen että tunteen mukaan.
Nimitestaus auttaa sinua poistamaan spekuloinnin tuotteen nimeämisestä ja lanseeraamaan tuotteesi luottavaisin mielin.
Esimerkkejä loistavista tuotenimistä
Tässä on joitakin yrityksiä, jotka ovat kunnostautuneet tuotteidensa nimeämisessä, ja muutamia syitä siihen, miksi heidän ideansa toimivat niin hyvin.
Windows
Miksi?
Microsoftin keskeisellä tuotenimellä on kaksitahoinen merkitys – se kuvaa fyysisiä ikkunoita, jotka näkyvät ruudulla, kun käytät heidän käyttöjärjestelmäänsä, ja myös ajatusta ikkunan avautumisesta maailmaan, jossa on uusia mahdollisuuksia ja mahdollisuuksia. Se on kuvaava käytännönläheisellä, maanläheisellä tavalla ja toimii myös toisella tasolla.
Tällainen yksisanainen tuotenimi on usein suositeltavampi, koska se on helppo muistaa ja jättää tilaa variaatioille ja päivityksille (Windows 3.1, Windows Vista, Windows 10…)
Pudotuslaatikko
Miksi?
Tämä portmanteau-nimi – kaksi sanaa yhdessä sanassa – on informaatiorikas. Se onnistuu kertomaan yhdellä sanalla, miten tuote toimii ja mitä etuja se tarjoaa – mitä ikinä tarvitsetkin säilytettäväksi, pudota se vain laatikkoon.
Se ohittaa monien kilpailijoiden lähestymistavan, jotka käyttävät teknologiapainotteisia nimiä (Sync.com, pCloud), ja valitsee sen sijaan käyttäjälähtöisen nimen, joka kuvastaa pikemminkin asiakkaan tavoitteita kuin teknisiä valmiuksia. Lisäksi nimi erottaa sen kilpailijoista, jotka ovat keskittyneet sanan ”drive” ympärille (Google Drive, Amazon Drive, OneDrive).
iPhone/iPod/iPad
Miksi?
Applen menestys tuotenimeämisessä ei liity niinkään nimeen kuin etuliitteeseen, ja se on loistava esimerkki siitä, miten yksi tuotenimi voi tasoittaa tietä muille ja kehittää kuluttajien mielissä assosiaatiota niiden välille.
Koko pienen i-kirjaimen avulla yritys voi välittömästi brändätä ja omistaa minkä tahansa tuotekategorian lisäämällä erottuvan i-kirjaimensa alkuun. Tämä ei tietenkään ole ainutlaatuinen lähestymistapa – sen on tehnyt menestyksekkäästi myös McDonalds (McFlurry, McMuffin), joka meni niin pitkälle, että se suojasi oikeudellisesti oikeutensa käyttää etuliitettä ”Mc” tai ”Mac”. Toivottavasti he eivät ole haastaneet Applea MacBookin takia.