Kaikkien aikojen 13 parasta ja vaikutusvaltaisinta Nike-mainosta

Niken vuosikymmeniä kestänyt yhteistyö portlandilaisen mainostoimisto Wieden+Kennedyn kanssa on legendaarista, ja se on tuottanut joitakin kaikkien aikojen ikimuistoisimmista ja vaikutusvaltaisimmista mainoskampanjoista. Ja vaikka Nike-johtajat todennäköisesti kiistelevät naama punaisena siitä, mikä mainos on ehdottomasti paras, eivätkä koskaan pääse mihinkään lopputulokseen, on varmasti kourallinen sellaisia, jotka erottuvat muista.

Kiinnostava huomio alla olevaa Niken mainosluetteloa tarkasteltaessa on se, että jotkin mieleenpainuvimmista Swoosh-mainoksista eivät suoranaisesti mainosta mitään yksittäistä Nike-tuotetta. Voidaan väittää, että juuri siinä on joidenkin Niken parhaiden mainosten nerokkuus: viesti ylittää itse tuotteen ja herättää kiinnostusta Nikea kohtaan pikemminkin tuotemerkkinä kuin tavaroiden myyjänä.

Kaikki tämä mielessä, tässä on yhteenveto kaikkien aikojen 13:sta parhaasta ja vaikutusvaltaisimmasta Nike-mainoksesta.

Tiger Woods oli itse asiassa kuvaamassa kokonaan toista Nike-mainosta, kun ohjaaja Doug Liman huomasi hänen pomputtelevan golfinpalloa wedgensä päällä tauon aikana. ”Näin Andre Agassin nappaavan palloa tennismailalla. Minusta se oli maailman siistein juttu”, Woods selitti myöhemmin 60 Minutesin haastattelussa. Liman tarttui olalla pidettävään kameraan ja aloitti kuvaamisen, mutta Woodsilla oli vaikeuksia suorittaa temppuja viivalta. Liman alkoi ärsyttää golflegendaa sanomalla, ettei tämä kestäisi paineita, ja lopputuloksena oli luultavasti kaikkien aikojen paras golfmainos.

”Dream Crazy” ft. Colin Kaepernick (2018)

Poliittisista mielipiteistä riippumatta kukaan ei voi kiistää Colin Kaepernickin vuonna 2018 tekemän voimakkaan Nike-mainoksen vaikutusta, jossa entinen San Francisco 49ers -joukkueiden pelinrakentaja on lähikuvassa, ja jossa on iskulauseena: ”Usko johonkin. Vaikka se tarkoittaisi kaiken uhraamista”. Kärkevästi sanottuna kampanja debytoi työn päivänä, mikä korostaa sitä, miten Kaepernickin take-a-knee-protestit rotuepäoikeudenmukaisuutta vastaan merkitsivät lopulta hänen NFL-uransa päättymistä. Kampanja lähti leviämään ja siitä tuli yksi kaikkien aikojen puhutuimmista mainoksista.

Nike Football – ”Write the Future” (2010)

Jalkapallo on maailman peli, eikä mikään mainos kiteyttänyt urheilun tunteita paremmin kuin Oscar-palkitun meksikolaisen elokuvantekijän Alejandro González Iñárritun kuvittama ”Write the Future” -kampanja, joka kuvattiin ennen kaikkien aikojen ensimmäisiä Afrikassa järjestettyjä jalkapallon MM-kisoja. Aikakauden tähtipelaajat Cristiano Ronaldo, Didier Drogba, Fabio Cannavaro, Wayne Rooney, Franck Ribéry ja Ronaldinho (sekä Roger Federer, Kobe Bryant ja Homer Simpson) esiintyvät kolmeminuuttisessa klipissä. Kolmen minuutin mittainen klippi oli niin hyvä, että se voitti elokuvan Grand Prix -palkinnon Cannesin Lions-markkinointipalkinnoissa vuonna 2011.

Agassi vs. Sampras (1995)

Mainostaakseen uusia tennistossujaan Nike laittoi Andre Agassin ja Pete Samprasin sulkemaan San Franciscon kadun rullaamalla verkon ystävällistä edestakaista ottelua varten vuonna 1995. Kaksi legendaa pelasivat Pinen ja Sansomen kulmassa sijaitsevan vanhan Pacific Exchange -rakennuksen edessä, jossa nykyään toimii Equinox-kuntoklubi, ja Agassi käytti Air Challenge LWP:tä ja Sampras Air Max2 Spa:ta. Se oli yksi Niken parhaista esimerkeistä ”guerrilla”-tyylisestä markkinoinnista, joka toi yhteen kaksi pelin kaikkien aikojen suurmiestä, pelaajat, jotka määrittelivät aikakauden kilpailullaan ja vastakkaisilla tyyleillään.

”Lil’ Penny” ft. Anferee Hardaway (1995-1997)

Joidenkin mielestä Orlando Magicin vartija Anfernee ”Penny” Hardaway oli tuolloin seuraava Michael Jordan, ja hänellä oli peli, lenkkarit ja mainokset, joilla hän pystyi kilpailemaan GOATin kanssa. Hänen Nike-mainoksissaan esiintyi Lil’ Penny -niminen nukke, jonka äänenä oli Chris Rock. Kampanja oli lähestymistavaltaan samanlainen kuin tapa, jolla Spike Lee eli Mars Blackmon oli sparraillut Michael Jordanin kanssa Nike-mainoksissa muutamaa vuotta aiemmin. Rockin vapaus improvisoida monia repliikkejään teki mainoksista, joissa esiintyi myös malli Tyra Banks, entistäkin hauskempia.

”Bo Knows” ft. Bo Jackson (1989)

Juuri kun Nike keskittyi 80-luvun lopulla luomaan täysin uudenlaista lenkkarikategoriaa nimeltä crosstrainer, amerikkalaiseen urheilukenttään räjähti amerikkalaiselle urheilukentälle Hulkin kaltainen monilahjakkuus Bo Jackson. Jackson pelasi samalla kaudella sekä baseballia että jalkapalloa ammattilaisena, ja Nike hyödynsi maan ihastusta häneen viihdyttävillä mainoksilla. Jacksonin ”Bo Knows” -lause oli täynnä printtimainoksia ja T-paitoja, ja hänen Air Trainer SC -lenkkarinsa olivat hitti vuosien ajan.

Jordan Brand – ”Failure” (1997)

Michael Jordanin uran loppupuolella hänen mainoskampanjoistaan tuli retrospektiivisempiä ja inspiroivampia. Mikään niistä ei iskenyt niin hyvin kuin ”Failure”-mainos, joka oli osa Air Jordan 12 -kampanjaa vuonna 1997. Mainoksessa Jordan muistelee kaikkia heittojaan, jotka hän oli ottanut, mutta jotka olivat menneet ohi, kaikkia pelejä, jotka hän oli hävinnyt, ja sanoo, että nämä epäonnistumiset olivat syynä hänen menestykseensä. ”Se on luultavasti enemmänkin”, Jordan vitsaili myöhemmin avoimesti. ”Tarkoitan, että se on vain mainos. En todellakaan tehnyt tutkimusta; sanon sen, mitä he käskevät minun sanoa.” Kuka ikinä sen kirjoittikaan, viesti oli kuitenkin voimakas ja kertoi tarpeesta ponnistaa eteenpäin.

”I Am Not a Role Model” ft. Charles Barkley (1993)

Vuonna 1993 Charles Barkley esitti oikeudenmukaisen ja pätevän huomion: ”Vaikka osaankin donkata koripalloa, se ei tarkoita, että minun pitäisi kasvattaa lapsesi.” Tämä rohkea mainos herätti Yhdysvalloissa keskustelua siitä, pitäisikö urheilijoita pitää roolimalleina. Barkley ei ollut ensimmäinen, joka esitti pointtinsa, mutta sanomalla sen ääneen valtakunnallisessa televisiossa sponsorinsa välityksellä, hänen näkemyksensä tuli selvästi esille.

Puhelinmainokset (1995-1997)

Niken ”puhelinmainokset” olivat luultavasti kaikkien aikojen paras printtimainoskampanja, ja ne olivat niin hyvin tehtyjä, ettei televisiomainoksia tarvittu. Konsepti oli yksinkertainen: kuvia erilaisista lenkkareista ja niiden alla puhelinnumero. Kun numeroon soitettiin, soi laulu ja äänitallenne julkkiksesta tai urheilijasta, joka kertoi tietoja kyseisestä lenkkarimallista. Puhelinmainoksia tehtiin vuodesta 1995 vuoteen 1997, ja niitä löytyi kaikenlaisista lehdistä sekä Yhdysvalloissa että ulkomailla.

Nike Air Huarache – ”Instant Karma” (1992)

Viisi vuotta Niken kuuluisan vuoden 1987 mainoksen jälkeen, jossa esiteltiin The Beatlesin ”Revolution”, Swoosh teki jälleen mainoksen, jonka soundtrackina oli John Lennon. David Fincherin ohjaamassa mainoksessa esiintyivät Chicago Bullsin Michael Jordan ja Scottie Pippen, sprintteri Michael Johnson ja joukko tavallisia urheilijoita. Lennonin ”Instant Karma!” -kappaleen soidessa vilahtaa Air Huarache -lenkkarimalli. Huarache-juoksu-, koripallo- ja treenikengät olivat aikakautensa teknisesti edistyksellisimpiä malleja, ja niiden mainostaminen vuoden 1970 kappaleella oli outo vastakkainasettelu, joka jotenkin toimi.

Nike Basketball – ”Freestyle” (2001)

Kun NBA suuntasi kohti Michael Jordanin jälkeistä aikakautta, Niken loistava koripallon freestyle-mainos, jossa esiintyivät muun muassa Jason Williams, Rasheed Wallace, Vince Carter, Darius Miles ja Dawn Staley, osoitti, että lajissa oli vielä elämää. Paul Hunterin ohjaamassa mainoksessa luotiin uudelleen Afrika Bambaataa & The Soul Sonic Forcen klassikkokappale ”Planet Rock” vuodelta 1982, ja sitä parodioitiin myöhemmin Scary Movie 2:ssa.

”Just Do It” (1988)

Niken kaikkien aikojen ensimmäinen ”Just Do It” -mainos sai ensiesityksensä 1.7.1988 (punaisen kirjaimen vuosi Swoosh-mainoksille, kts. alta), ja siinä esiteltiin 80-vuotiasta Walt Stackia juoksemassa Golden Gaten sillan yli. Stack juoksi elämänsä aikana noin 62 000 kilometriä ja oli San Franciscon juoksuyhteisön ikoni. Slogan ”Just Do It” tuli Wieden+Kennedyn kautta, ja sen toinen perustaja Dan Wieden uskoi sen olevan peräisin kuolemaantuomitun Gary Gilmoren kuuluisista viimeisistä sanoista, jotka todellisuudessa olivat ”Let’s do it”. Mainos loi pohjan vuosikymmenien menestyksekkäille kampanjoille, joissa käytettiin inspiroivaa iskulauseen alkuperältään järkyttävän morbidia sanontaa.

Michael Jordan & Mars Blackmon (1988-1991)

Nike alkoi vuonna 1988 julkaista mainoksia, joissa esiintyi Michael Jordan ja hänen kovaääninen apurinsa Mars Blackmon, jota näytteli ensimmäisen kerran Spike Lee vuonna 1986 ilmestyneessä elokuvassa She’s Gotta Have It. Neljän vuoden ajan Jordan esitteli joka vuosi uusinta Air Jordan -lenkkariaan NBA:n All-Star-pelissä, ja uutta kenkää mainostettiin All-Star-viikonloppuna hyperaktiivisella tv-mainoksella, jossa esiintyivät Mike ja Spike. Leen allekirjoitus auttoi nostamaan Air Jordan -malliston urheiluvaatteista urbaaniin ja pop-kulttuuriin ja loi perustan sille, mitä nykyään kutsumme lenkkarikulttuuriksi.

Jäädäksesi ajan tasalle kaikesta, mitä lenkkareiden maailmassa tapahtuu, seuraa @Highsnobietysneakersia Instagramissa, tarkista lenkkareiden julkaisupäivämääräkalenterimme ja tilaa lenkkareiden chattirobottimme Facebookissa saadaksesi nopeat pikapäivitykset postilaatikkoosi.