Hakukoneoptimointia (SEO) on usein vaikea ymmärtää. Pohjimmiltaan tarvitset kuitenkin usein tiettyjä avainsanoja sivuillasi kasvattaaksesi verkkosivustosi liikennettä.
Mutta vanhat SEO-menetelmät – kuten kappaleiden kirjoittaminen täynnä avainsanoja olevasta sisällöstä tai metatunnisteiden täyttäminen – eivät ole enää käyttökelpoisia.
Sen vuoksi latentti semanttinen indeksointi (LSI, latent semantic indexing) on erittäin tärkeää, että verkkosivustot ottavat sen käyttöön vuonna 2018. Mutta mitä LSI on ja miten voit käyttää LSI-avainsanoja antaaksesi verkkosivuillesi etulyöntiaseman?
Tässä artikkelissa annetaan LSI:n maallikon määritelmä ja annetaan esimerkkejä siitä, miten voit käyttää LSI:tä pitämään verkkosivusi merkityksellisenä laajassa hakukoneuniversumissa.
Latentti semanttinen indeksointi: Lyhyt määritelmä
Latent semanttinen indeksointi on käsite, jota hakukoneet, kuten Google, käyttävät havaitakseen, miten avainsana ja sisältö yhdessä tarkoittavat samaa asiaa. Se perustuu sarjaan matemaattisia yhtälöitä, ja sen täydellinen ymmärtäminen voi olla melko monimutkaista.
Mutta LSI:n yksinkertaisen ymmärtämisen saavuttaminen ei vaadi tietotekniikan tutkintoa. Se on itse asiassa käsite, jonka kuka tahansa, joka on tehnyt Internet-hakuja, tuntee, varsinkin jos kyseisellä henkilöllä on perustiedot avainsanoista ja hakukoneoptimoinnista.
Ymmärtääksesi, miten LSI toimii, sinun on tiedettävä, että hakukoneet ovat tarpeeksi älykkäitä tunnistamaan sisältösi kontekstin ja avainsanoihisi liittyvät synonyymit. Vaikka monet luulevat, että LSI-avainsanat ovat pelkkiä synonyymejä, tämä on väärin. LSI-avainsanat ovat yksinkertaisesti sanoja, jotka löytyvät usein yhdessä, koska niillä on sama konteksti.
Esimerkiksi ”Apple” ja ”iTunes” ovat LSI-avainsanoja, koska niillä on sama konteksti ja ne löytyvät usein yhdessä. Ne eivät kuitenkaan ole synonyymejä.
Jos sivusi tai blogikirjoituksesi käsittelee Applea, mistä hakukone tietää, viittaatko hedelmään vai yritykseen?
Vastaus: Jos hakukoneen hakukone tietää, viittaatko hedelmään vai yritykseen? Se etsii LSI-avainsanoja. Otetaan tämä esimerkki:
- Jos sivusi sisältää sanat ”paistetut omenat”, ”punainen omena”, ”vihreä omena”, ”omenan ravitsemus”, ”Fuji-omenat”, ”honeycrisp-omenat” ja/tai ”omenan syöminen”, hakukone tunnistaa, että sivusi käsittelee mitä todennäköisimmin hedelmää.
- Jos sivusi sisältää sanat: ”iTunes”, ”Apple Hulu”, ”Apple-uutiset”, ”Apple-kaupat”, ”Apple iPhone”, ”Apple iPad”, ”Applen pörssikurssi” ja/tai ”Applen kampus”, hakukone ymmärtää, että sivusi kertoo todennäköisesti yrityksestä.
Kuten tästä esimerkistä näkyy, sinun on tiedettävä, mitkä LSI-avainsanat vaikuttavat tiettyyn sijoitukseesi menestyäksesi, mikä voi olla haastava tehtävä.
Miksi hakukoneet alkoivat käyttää latenttia semanttista indeksointia
Viime aikoina tavalliset hakusanahaut lähestyivät verkkosivua kirjanpitäjämentaliteetilla – sivu sisälsi tietyn sanan tai sitten se ei sisältänyt sitä, ilman välikäsiä. Ainoa mittari, jolla hakukoneet pystyivät mittaamaan sivun relevanssia tietyn haun kannalta, oli avainsanatiheys.
Tämä johti käytäntöön, joka tunnetaan nimellä keyword stuffing, eli avainsanojen sijoittamiseen useisiin paikkoihin tekstissä mahdollisimman nopeasti peräkkäin.
Muita esimerkkejä avainsanatäytteestä ovat esimerkiksi puhelinnumeroluetteloiden lisääminen ilman merkittävää lisäarvoa tai tekstilohkojen lisääminen, joissa luetellaan kaupunkeja ja osavaltioita, joiden osalta verkkosivulla yritetään saada SEO-ranking-asemaa.
Google alkoi erityisesti rangaista verkkosivuja avainsanatäytteestä. Google alkoi myös siirtyä pois avainsanatiheydestä ja tarkastella sen sijaan LSI-avainsanoja.
LSI-avainsanat auttavat hakukoneita ymmärtämään paremmin hakukyselyn merkityksen ja verkkosivun merkityksen, mikä parantaa vastaavuutta sen välillä, mitä ihmiset etsivät, ja sen välillä, mitä he löytävät hakutuloksista.
LSI-avainsanojen käytön hyödyt:
LSI-avainsanoilla on etua sekä hakukoneoptimoinnissa (SEO) että käyttäjäkokemuksen kannalta. LSI-avainsanojen käyttämisestä sisällössäsi on useita etuja:
- LSI estää sisältösi leimautumisen roskapostiksi hakukoneiden silmissä.
Sisältösi uskottavuutta lisää se, että sisällössäsi on monipuolisia mainintoja avainsanalausekkeista, jotka liittyvät semanttisesti ensisijaisiin avainsanoihisi. Jos joku löytää sivustosi hakukoneen kautta, mutta ei löydä odottamaansa sisältöä, kyseinen henkilö voi ilmoittaa sinut hakukoneelle roskapostiksi.
- LSI-avainsanat auttavat vähentämään hylkäysprosenttia estämällä sivustosi sijoittumisen väärille termeille.
Jos esimerkiksi myyt Lenovon kannettavia tietokoneita, et halua hakukoneisiin liikennettä niiltä, jotka etsivät tietoa vuonna 2014 ilmestyneestä elokuvasta The Notebook.”
- LSI-avainsanat auttavat sinua pitämään kävijät sivustollasi tekemällä sisällön virtauksesta luonnollista ja mielekästä.
Tämä antaa lukijallesi rauhallisen ympäristön ilman, että se tuntuu täytetyltä avainsanoilla. Tämä myös erottaa sisältösi avainsanatiheästä sisällöstä, joka yksinkertaisesti toistaa avainsanoja ja avainsanoja huijatakseen hakukoneita antamaan korkean sijoituksen.
- LSI voi auttaa sivustoasi sijoittumaan paremmin toisiinsa liittyvissä hauissa.
Hakukoneiden botit indeksoivat sivustosi automaattisesti ja tekevät käsityksen sisällöstä. LSI-avainsanat sijoittavat sivustosi semanttisesti toisiinsa liittyviin hakuihin, olipa kohdeavainsanasi mikä tahansa. Jos esimerkiksi sisällytät LSI-avainsanoja yritykselle, joka myy räätälöityjä tervehdyskortteja korkeaan hintaan, LSI-avainsanojesi pitäisi mahdollistaa, että voit ohittaa haut, joissa etsitään ”edullisia” tai ”tulosta kotona” -tervehdyskortteja.
- LSI-avainsanat voivat lisätä myyntiä auttamalla yritystäsi sijoittumaan ylemmäs vähemmällä kilpailulla.
Esimerkiksi Amazon kirjaa hämmästyttävät 57 % kaikesta myynnistä sellaisten avainsanojen kautta, jotka ovat ensisijaisen avainsanan LSI-versioita.
Kaiken kaikkiaan LSI-avainsanat auttavat sinua saamaan verkkosivustosi sisällön entistä suuremman yleisön eteen.
Miten LSI-avainsanoja luodaan
Markkinoilla on useita ”premium-työkaluja”, joilla voidaan luoda LSI-avainsanoja, mutta yrityksen ei tarvitse maksaa paljoa uskaltautuakseen LSI-avainsanojen käyttöön. On olemassa useita ilmaisia työkaluja, joiden avulla voit luoda LSI-avainsanoja verkkosivustollesi:
- Google Autocomplete. Helpoin tapa löytää LSI-avainsana on valita yksi pääavainsana ja laittaa se Googlen hakupalkkiin. Google tarjoaa automaattisesti pääavainsanallesi parhaiten sopivan lauseen tai luettelon, kun kirjoitat sen hakupalkkiin.
- LSI Graph on ilmainen SEO-työkalu, joka tuottaa LSI-avainsanoja sinulle. Laita vain tärkein avainsanasi hakupalkkiin, ja työkalu luo sinulle luettelon asiaankuuluvista avainsanoista.
- Niche Laboratory tarjoaa avainsanaehdotuksia, parhaimmin sijoittuneita verkkosivustoja, verkkosivuston sivun otsikoita, verkkosivuston metakuvauksia, verkkosivuston metaavainsanoja ja verkkosivuston kilpailumatriisin. Tämä on erittäin hyödyllinen työkalu, jonka avulla voit löytää parhaat LSI-avainsanojen vastineet sekä saada käsityksen kilpailijan liikenteeseen perustuvista avainsanoista.
Oikean LSI-avainsanatyökalun löytäminen riippuu sisällönhallintajärjestelmästäsi, tavoitteistasi ja hakukonemainonnan strategiastasi. Sinun ei kuitenkaan pitäisi joutua käyttämään rahaa premium-luokan LSI-työkaluun tuottaaksesi tehokkaita tuloksia.
Miten LSI-avainsanoja käytetään
LSI-avainsanoja tulisi lisätä kaikkialle verkkosivustosi sivuille, mutta käytön on kuulostettava luonnolliselta ja sopivalta. Jotkin LSI-avainsanoista voivat olla pääavainsanasi synonyymejä, joten ne voidaan yksinkertaisesti korvata pääavainsanalla.
Tässä ovat tärkeimmät paikat, joissa sinun tulisi käyttää LSI-avainsanojasi:
- Sivun otsikko
- H1- ja H2-tagit
- URL-osoite
- Meta-tagit
- Kuvien alt-teksti
- Tekstin ensimmäinen kappale
- Linkki- ja ankkuriteksti
- Tekstin viimeinen kappale
Kuten myös pääavaimellesi, yritä välttää sivustosi ylioptimointia minkään tietyn LSI-avainsanan osalta. LSI-avainsanan liiallista käyttöä voidaan pitää avainsanojen täytteenä, ja hakukoneet rankaisevat siitä. Hyvä nyrkkisääntö on käyttää kutakin LSI-avainsanaa vain kerran sivulla.
Opi 5 aloittelijan askelta yrityksesi verkkosivuston optimointiin.
LSI-avainsanojen merkitys
LSI-avainsanojen alkuperäinen käyttöönotto oli reaktio moniin sivustojen omistajien yrityksiin manipuloida SEO:ta. Ennen LSI:tä sivun sisältö ja metatunnisteet olivat usein pitkiä sarjoja tarpeettomasti toistuvia avainsanoja ilman tunnistettavaa tietoa tai aihetta.
LSI:n avulla hakukoneet voivat antaa tunnustusta laadukkaalle verkkosivun sisällölle. Siksi sisällyttämällä semanttisesti toisiinsa liittyviä hakulauseita sivusi SEO-tekstiin annat hakukoneille paremman käsityksen sivustasi, yrityksestäsi, tuotteistasi ja palveluistasi.
LSI-avainsanojen käyttäminen tekee hakukoneet ja verkkosivusi kävijät tyytyväisiksi. Laadukas sisältö pitää kävijät ympärillään, kun he ovat saapuneet, mikä lisää konversiolukuja ja sivustosi tehokkuutta.