Tiistai 4. heinäkuuta 2017: Guinness on ensimmäinen maailmanlaajuinen olutbrändi, joka tarjoaa irlantilaisille kuluttajille täydelliset ravintoarvo- ja alkoholipitoisuustiedot pakkausmerkinnöissä, kun Diageon merkintäaloite laajennetaan 500 ml:n Guinness-tölkkeihin Irlannin tasavallassa. Uusissa etiketeissä, jotka on suunniteltu auttamaan kuluttajia ymmärtämään, mitä heidän lasissaan on, annetaan kuluttajille ravintoarvotietoja sisällöstä, mukaan lukien kalorit, hiilihydraatit, proteiini ja sokeri, sekä grammaa alkoholia annosta kohden ja varoituksia rattijuopumuksesta ja alkoholin käytöstä raskauden aikana.
Guinness on ensimmäinen maailmanlaajuinen olutbrändi, joka tarjoaa kuluttajille nämä tiedot, kun Diageo laajentaa merkittävästi erittäin menestyksekästä kuluttajaohjattua aloitetta, joka lanseerattiin Irlannissa viime vuonna Smithwicks-tölkissä. Laajennus on osa Diageon sitoumusta kuluttajilleen antaa heille tietoa, jonka avulla he voivat tehdä tietoon perustuvia valintoja juomistaan.
Kaikkiin 500 ml:n Guinness-tölkkien etiketteihin tulevat varoitukset rattijuopumuksesta ja alkoholinkäytöstä raskauden aikana. Kuluttajat näkevät myös, että 500 ml:n Guinness-tölkki sisältää 17 grammaa alkoholia sekä ravitsemustietoja.
Vastaavat tiedot annetaan myös 100 ml:n annoksesta. Merkinnät ovat osa viime vuonna lanseerattuja Diageon kuluttajatietostandardeja (Diageo Consumer Information Standards, DCIS), jotka otetaan käyttöön kaikissa Diageon tuotteissa Irlannissa seuraavien 12 kuukauden aikana. Diageo kehitti DCIS-standardit perustuen yli 1500 kuluttajan syvälliseen tutkimukseen eri puolilla maailmaa varmistaakseen, että etikettien mallit heijastavat tapaa, jolla kuluttajat haluavat saada – ja pystyvät ymmärtämään – tietoa alkoholipitoisuudesta.
Diageon Irlannin maajohtaja Oliver Loomes sanoi: ”Irlantilaiset kuluttajat haluavat tehdä tietoon perustuvia valintoja ja yhä useammin he haluavat tietää, mitä heidän lasissaan on. Diageossa olemme erittäin ylpeitä kyvystämme kuunnella kuluttajiamme ja tuoda heille heidän nauttimiaan loistavia tuotteita sekä selkeitä, ytimekkäitä ja tarkkoja tietoja, joiden avulla he voivat tehdä oikean valinnan.”
”Uudet Guinness-merkinnät ovat osa jatkuvaa sitoumustamme sitoutua Diageon kuluttajiin ja antaa heille mahdollisuus tehdä myönteisiä ja tietoon perustuvia valintoja juomistaan tuotteista. Vaikka kyseessä on maailmanlaajuinen standardi, joka tulee lopulta koskemaan kaikkia tuotemerkkejä kaikilla markkinoilla, päätös laajentaa Guinnessin 500 ml:n tölkkeihin tarkoittaa, että lähes 40 prosenttia Irlannin olutmarkkinoista kuuluu uuden merkintästandardin piiriin, mikä tekee Irlannista markkinajohtajan tässä suhteessa.”
Kuluttajatutkimuksessa todettiin, että hyvän muotoilun lisäksi, joka on avainasemassa sen kannalta, miten tiedot löytyvät ja miten ne ymmärretään, kuluttajat pitivät parempina tietoja alkoholipitoisuudesta annosta kohti, kaloreista annosta kohti, sokeripitoisuudesta, allergeeneista ja tuotemerkkiin liittyvistä tiedoista.
Diageo on sitoutunut maailmanlaajuisesti tarjoamaan paikallisesti tarkkoja kuluttajille suunnattuja lisätietoja etiketeissään kaikilla markkinoilla, joilla se toimii, mikä tekee siitä ensimmäisen globaalin alkoholiyhtiön, joka tarjoaa tällaisia tietoja.
Uusi kuluttajastandardi on nyt saatavilla myös Smithwicksissä, Johnnie Walker Red Labelissa ja Diageon uudessa irlantilaisessa viskissä, Roe&Co. Diageo Ireland toivoo, että viime vuonna lanseeratut merkintästandardit otetaan käyttöön koko valikoimassa seuraavien 12 kuukauden aikana.