Webmaster Central -tilaisuudessa eräs julkaisija kysyi Googlen John Muellerilta, miksi heidän metakuvauksensa kirjoitetaan uudelleen. Muellerin vastaus tarjosi kurkistuksen siihen, miten Googlen algoritmi valitsee, milloin metakuvaukset kirjoitetaan uudelleen.
Kysymys koski nimenomaan etusivun metakuvauksen uudelleenkirjoittamista Googlen hakutulossivuilla (SERPs) merkkihakukyselyille. Kustantaja käytti esimerkkinä sitä, että tuotemerkin nimen kanssa käytettiin modifikaattoria ”UK”.
Kysymyksessä ei mainita mitään spesifikaatioita, joten kustantajan ongelmaan ei voi puuttua suoraan.
Mutta koska Muellerin vastaus on yleisluontoinen, se antoi vastauksen, joka antoi jonkinlaisen käsityksen siitä, miksi Google kirjoittaa metakuvaukset uudelleen.
Tässä on kysymys
”Meillä on ongelma metakuvauksen kanssa, joka näytetään tunnin kotisivulla.”
Niin, vaikka meillä on metakuvaus, joka on toteutettu kyseisellä sivulla, jotenkin Googlessa, kun sivustomme ilmestyy näkyviin, metakuvaus on täysin erilainen.”
Ja joissakin tapauksissa, jos haemme yrityksemme nimeä ja sanaa ”UK”, metakuvauksessa ei ole mitään mieltä. Se on vain joukko sanoja, jotka on koottu sivun eri osista.
Tiedän, että joskus Google metsästää eri asioita sivulla, jos se ei löydä relevanttia sisältöä kyseiselle alueelle.
Kysymykseni lienee siis se, että koska meillä on paljon liikennettä, joka tulee merkkihakujen kautta… meille on tärkeää, että oikeanlainen meta-kuvaus näkyy näkyvissä.”
Mitä voimme tehdä tilanteen korjaamiseksi?”
- John Mueller selittää, mikä aiheuttaa metakuvausten uudelleenkirjoittamisen
- Why Google Rewrites Meta Descriptions
- Syy 1: Metakuvauksen huono käyttö
- Syy 2: Content and Query Matching Can Trigger Meta Description Rewrite
- Esimerkki hakukyselyn ja sisällön yhteensovittamisesta, joka aiheuttaa metakuvauksen uudelleenkirjoittamisen
- Syy 3: Hakukysely vaikuttaa metakuvauksen uudelleenkirjoittamiseen
- Google Meta Description Rewriting Rewriting Explained
John Mueller selittää, mikä aiheuttaa metakuvausten uudelleenkirjoittamisen
Ennen vastauksen antamista siihen, miksi Google kirjoittaa metakuvaukset uusiksi, John Mueller totesi, että hän ei ole nähnyt kustantajakohtaista hakutulosta, eikä hän voinut vastata, miksi se tapahtuu nimenomaan sellaiselle hakukyselylle, jota hän ei ole nähnyt.
”On vaikea sanoa katsomatta hakutuloksia. Joten se on tavallaan se yksi osa.”
Sitten hän tarjosi selityksiä siitä, mikä saa Googlen kirjoittamaan metakuvaukset uusiksi.
Ensiksi hän toteaa, että meta-avainsana on oltava:
”Yleensä se, mitä tapahtuu, on se, että meillä on oltava kuvauksen metatagi sivulla. That’s kind of the first step.
It sounds like you already have that set up.”
Why Google Rewrites Meta Descriptions
Googlen John Mueller tarjosi kolme syytä, miksi Google uudelleenkirjoittaa metakuvaukset.
- Ensimmäinen syy on metakuvauksen huono käyttö jättämällä metakuvaus käyttämättä verkkosivun tiivistämiseen.
- Toinen syy on hakukyselyn ja verkkosivun tarkempi yhteensovittaminen, kun sisällöstä puuttuu osa hakukyselystä.
- Kolmas syy on se, että Google yrittää sovittaa hakukyselyn ja sisällön yhteen, mutta yhteensovitus ei ole metakuvauksessa.
Syy 1: Metakuvauksen huono käyttö
Nyt selitys siitä, mikä saa Googlen algoritmin kirjoittamaan metakuvaustagin uudelleen:
”Toinen asia siinä on se, että meidän pitää pystyä, kai, luottamaan siihen metakuvaukseen sivulla niin, että se näyttää jotenkin järkevältä.
Erityisesti joskus, kun näemme kasan avainsanoja, jotka on vain tavallaan kerätty metakuvaukseen.
Tällöin järjestelmämme saattavat katsoa sitä ja sanoa, että no, tämä ei näytä kovin hyödylliseltä käyttäjille.
Siten ne yrittävät kirjoittaa jotain muuta.”
Mueller sanoo, että yksi syy siihen, miksi metakuvaus saatetaan kirjoittaa uudelleen, on se, että siinä keskitytään enemmän avainsanoihin ja vähemmän siihen, mistä sivulla on kyse.”
Mutta vielä tärkeämpää on se, että metakuvaus on uudelleenkirjoituskohteena siksi, että hänen mukaansa se ”ei näytä kovin hyödylliseltä käyttäjille”.”
Syy 2: Content and Query Matching Can Trigger Meta Description Rewrite
Tämä ”vähemmän hyödyllinen” osa on edellä mainitun kustantajan yhteydessä suhteessa hakukyselyyn.
Kustantaja kertoi, että brändikyselyt, joissa oli UK-modifiointitunnus, kirjoitettiin uudelleen.
Tämä ”UK”-hakukyselyn modifioija saattaa olla se, mikä saa Googlen kirjoittamaan metakuvauksen uudelleen.
Jos verkkosivu itsessään ei lähetä nimenomaisesti Yhdistyneeseen kuningaskuntaan liittyviä sisältösignaaleja, Google saattaa halutessaan muuttaa metakuvausta.
Modifikaattoreiden lisääminen hakukyselyihin voi saada Googlen kirjoittamaan metakuvaukset (ja otsikkotagitkin) uudelleen. Näin tapahtuu erityisesti silloin, kun hakusanan muokkaajia (kuten UK tai Kotisivu) ei ole sivun kirjoitetussa sisällössä.
Related: 6 Virhettä, joita kannattaa välttää metakuvauksia kirjoittaessa
Esimerkki hakukyselyn ja sisällön yhteensovittamisesta, joka aiheuttaa metakuvauksen uudelleenkirjoittamisen
Vertaile hakukyselyä ”Walmart” hakukyselyyn ”Walmartin kotisivu” ja huomaat, että hakukyselyllä ”Walmartin kotisivu” on uudelleenkirjoitettu metakuvaus.
Tässä on kuvakaappaus esimerkistä Googlen tekemästä uudelleenkirjoitetusta metakuvauksesta. Siinä verrataan kahta hakukyselyä, joista toinen aiheuttaa sen, että Google kirjoittaa metakuvaustunnisteen uudelleen.
Google yrittää näyttää relevantin metakuvauksen termille Walmart Home Page. Mutta sanoja ”Kotisivu” ei ole olemassa Walmartin kotisivulla.
Mutta nämä sanat ovat olemassa keltaisessa tähti-kuvakkeessa, jolla on tämä alt-tag: ”Icon for spark”, ja jos viet hiiren hiiren Walmart- ja ”spark icon” -logon päälle, sanat ”Walmart Homepage” näkyvät alt-tagin tooltipissä.
Tässä tapahtuu siis se, että Googlen algoritmi yrittää tehdä metakuvauksesta relevanttia hakukyselyyn ”Walmart Home Page.”
Algoritmi yrittää tehdä sen kirjoittamalla metakuvauksen uudelleen. Mutta kuten yllä näkyy hakukyselyn Walmart Home Page tapauksessa, Google ei tee sitä kovin hyvin.
John Mueller vahvistaa sen, mitä kirjoitin yllä:
”Ja useimmiten kun se yrittää kirjoittaa jotain uudelleen, se perustuu itse sivun sisältöön.”
Mitä tapahtui Walmart Home Page -hakukyselyssä, joka sai Googlen kirjoittamaan metakuvauksen uudelleen, on se, että sanoja Home Page (kotisivu) tai Homepage (kotisivu) ei ole missään muualla Walmartin kotisivulla kuin kotisivupainikkeen alt-tagissa.
Siten Google nappasi jonkin Walmartin kotisivupainikkeeseen liittyvän alt-tag-tekstin, valitsi väärän alt-tagin ja näytti uudelleenkirjoitetussa meta-kuvauksessa lauseen ”Kipinän kuvake”.
Syy 3: Hakukysely vaikuttaa metakuvauksen uudelleenkirjoittamiseen
Kuten edellä havainnollistin ja kuten John Mueller sanoo jäljempänä, metakuvauksen uudelleenkirjoittaminen riippuu hakukyselystä. Ja laajentaisin tätä sanoakseni, että se riippuu hakukyselystä ja verkkosivun sisällöstä.
Tässä Mueller sanoi:
”Ja toinen asia… huomasit, on se, että metakuvaus voi vaihdella riippuen käytetystä kyselystä.
Siten ensimmäinen asia, jonka tekisin, on vain ottaa normaali brändikysely, jota käytät, ja tuplatarkistaa, että kuvaus, jonka annat metakuvauksessa, on itse asiassa melko hyödyllinen eikä liian… spämmäävä tai liioiteltu.
Ja sitten mennä siitä eteenpäin, lähinnä selvittääksesi… onko tämä jotain, jossa Google menee aina pieleen?
Vai onko se jotain, jossa joskus Googlen algoritmit poimivat jotain muuta sivulla ja menevät pieleen?”
Related:
Google Meta Description Rewriting Rewriting Explained
John Mueller antoi loistavan selityksen siitä, miksi Google kirjoittaa hakukyselyitä uudelleen.
Tiedän, että jotkut ihmiset reagoivat ja sanovat, että Googlen uudelleenkirjoitus on mielivaltaista. Mutta se ei ole mielivaltaista.
Tässä artikkelissa on kuvattu tiettyjä tilanteita, jotka aiheuttavat sen, että Googlen algoritmi kirjoittaa metakuvaustunnisteet uudelleen.
Googlen algoritmi kirjoittaa metakuvaukset uudelleen hakukyselyn ja verkkosivun sisällön välisen suhteen perusteella.
Jos sinulla on siis ongelmia sen kanssa, että Google kirjoittaa metatunnisteet uudelleen, katso tarkemmin, miten hakukysely liittyy sivun sisältöön.
Katso Googlen Webmaster Centralista täältä: