Digitaalinen markkinointi yksinkertaiseksi: A Step-by-Step Guide

Digitaalinen markkinointi. Vain yksi niistä uusista, hienoista buzzword-sanoista, joita sinun pitäisi käyttää kuulostaaksesi fiksulta kokouksissa, vai onko se oikeasti totta?

Parempi kysymys on ehkä: mitä on digitaalinen markkinointi?

Tämä digitaalisen markkinoinnin opas näyttää sinulle, mistä on kyse.

Ensimmäisen kerran 2000-luvun alkupuolella tunnetuksi tulleella käsitteellä digitaalinen markkinointi on itse asiassa ollut olemassa jo paljon pidempäänkin.

Niin kuin PALJON pidempään. Tarkalleen ottaen noin 100 vuotta pidempään.

Tässä kuva historian ensimmäisestä digimarkkinoijasta:

(Kuvalähde: Wikipedia)

Hänen nimensä: Guglielmo Marconi.

Mitä? Marconi?

Joo. Vuonna 1896 hän oli ensimmäinen ihminen, joka demonstroi ”langattomien signaalien julkisen lähetyksen.”

Tämä kaveri keksi radion.

Pian hänen pienen esittelynsä jälkeen Englannissa morse-signaalit lähetettiin avoveden yli.

Ja vaikka kesti vielä 10 vuotta ennen kuin radio tavoitti suuren yleisön, ei todellakaan kestänyt kauaa ennen kuin keksijät tajusivat voivansa käyttää sitä tavaroiden myymiseen.

Ensimmäinen suora lähetys oli oopperaesityksestä Metissä, ja arvatkaa mitä ihmiset tekivät sen jälkeen?

He ostivat esityslippuja!

Digitaalinen markkinointistrategia oli syntynyt.

Varmasti olet yllättynyt. En maininnut älypuhelimia, sovelluksia, Facebook-mainoksia tai blogeja lainkaan.

Se johtuu siitä, että digitaalisella markkinoinnilla ei ole mitään tekemistä internetin kanssa.

Määritelmä

Jos ihmettelet, mitä digitaalinen markkinointi on… se on mainontaa, joka toimitetaan digitaalisten kanavien kautta. Kanavat, kuten sosiaalinen media, mobiilisovellukset, sähköposti, verkkosovellukset, hakukoneet, verkkosivustot tai mikä tahansa uusi digitaalinen kanava.

Vai yksinkertaisempi versio…

Digitaalinen markkinointi on mikä tahansa tuotteiden tai palveluiden markkinoinnin muoto, jossa käytetään elektronisia laitteita.

Sentähden se on ollut olemassa jo vuosikymmeniä (koska elektroniikalla on ollut käyttöä), ja siksi sillä ei välttämättä ole mitään tekemistä sisällön markkinoinnin, Google-mainosten, sosiaalisten medioiden tai uudelleenkohdentamisen kanssa.

Digitaalista markkinointia voidaan tehdä sekä verkossa että offline.

Ja molemmilla lajeilla on väliä hyvin monipuolisen digitaalisen markkinointistrategian kannalta.

Miksi digitaalisella markkinoinnilla on väliä

Muistatko mainostaulut?

Minulla on.

Nuorena lapsena Kaliforniassa kokemukseni automme takapenkiltä vaihtelivat enimmäkseen välillä: ”Äiti, milloin olemme perillä?” ja ”Äh, katso, McDonalds, voimmeko mennä?”, aina kun joku noista 10 jalkaisista mainostauluista ilmestyi tienvarteen.

Varttuessani intialaisten vanhempien kanssa, vastaus molempiin oli useimmiten sama: ”Ei vielä.”

Joskus suuret brändit jopa aloittivat mainostaulusodan, kuten tämä Audin ja BMW:n välinen sota, joka sai aikaan melkoiset naurut:

(Kuvalähde: BMW:n blogi)

Vuonna 2015 tonneittain asiakkaitani käytti edelleen satoja miljoonia dollareita mainostaulumainontaan.

Epäonnekseen tai onneksi se on kuollut.

Syy siihen, miksi mainostaulut, kuten yllä olevat, kuolevat, havainnollistuu täydellisesti yhdellä ainoalla Volvon kuvalla.

Koska suoraan sanottuna autoilun tulevaisuus näyttää tältä:

(Kuvan lähde: Dullonet)

Ei yksikään matkustaja vietä aikaansa katsoen tietä.

Tee minulle palvelus, kun seuraavan kerran ajat ja annat kaverillesi kyydin, vilkaise matkustajan istuimelle.

Vain sekunnin ajaksi.

Jopa nyt on todennäköistä, että he katsovat puhelimeensa.

Hemmetti, maailmassa, jossa 9 % kaikista kuljettajista on puhelimessa tavalla tai toisella (tekstiviestitse tai soittaen) milloin tahansa päivälläkin valoisaan aikaan, miten voimme ajatella, että mainostauluilla on tulevaisuutta?

Jos edes kuljettaja ei enää katso tielle, kenen pitäisi nähdä nuo mainokset?

Eikä tässä ole edes huomioitu itseohjautuvia autoja, joiden parissa sekä Apple että Google työskentelevät (tiedättehän, että se tulee tapahtumaan).

Elon Musk antaa ymmärtää, että ne tulevat noin vuonna 2020. Se on vain muutaman vuoden kuluttua.

Tämä tarkoittaa, että sinulla ei ole paljon aikaa selvittää näitä digitaalisen markkinoinnin juttuja, ennen kuin voit sammuttaa vanhan koulukunnan painokoneesi ja sulkea liikkeesi.

Elektronisten laitteiden avulla yhä enemmän aikaa viettävien ihmisten osuus nousee vain tästä eteenpäin.

Kun amerikkalaiset viettävät yli 11 tuntia sähköisten laitteiden parissa joka ikinen päivä, ei ole paljon jäljellä. Siis kunnes vietämme KAIKEN aikamme digitaalisessa maailmassa.

Ja vaikka kyllä, verkkomarkkinointi on syy siihen, että 25-vuotiaat voivat nyt istua olohuoneessaan ja ansaita 2 miljoonaa dollaria vuodessa pelaamalla videopelejä, offline-markkinoinnilla on edelleen paikkansa.

Viedäänpä helikopteri ja kierretään ympyrää yleiskatsauksen saamiseksi.

Yleiskatsaus

Digitaalisen markkinoinnin kaksi peruspilaria ovat verkkomarkkinointi (online-markkinointi) ja offline-markkinointi. Tästä huolimatta, koska puhun verkkomarkkinoinnista erillisessä oppaassa, mainitsen tässä vain verkkomarkkinoinnin eri osa-alueet kattavuuden vuoksi.

Verkkomarkkinoinnin 7 suurta kategoriaa ovat:

1. Hakukoneoptimointi (SEO)
2. Hakukonemarkkinointi (SEM)
3. Sisältömarkkinointi
4. Sosiaalisen median markkinointi (SMM)
5. Pay-per-click advertising (PPC)
6. Affiliate marketing
7. Sähköpostimarkkinointi

Unbounce on luonut hienon infograafin, joka tiivistää kaikenlaisen verkkomarkkinoinnin yhteen siistiin kaavioon.

(Kuvalähde: Unbounce)

Quick Sproutin aloittelijan opas verkkomarkkinointiin on hyvä paikka aloittaa.

Okei, mitä muuta digitaalista markkinointia on olemassa? Itse asiassa niitä on paljon.

Tässä on neljä suurta digitaalisen offline-markkinoinnin kategoriaa.

Ensin on se, mitä kutsun tehostetuksi offline-markkinoinniksi. Tämä on markkinoinnin muoto, joka on täysin offline-markkinointia, mutta jota on tehostettu sähköisillä laitteilla.

Jos esimerkiksi ravintolasi käyttää iPadeja, joilla asiakkaasi luovat tilauksensa, offline-kokemusta vaikkapa thaimaalaisen ruoan syömisestä parannetaan tällä elektronisella laitteella.

Ihmiset ovat käyttäneet digitaalista mediaa markkinointinsa tehostamiseen jo vuosikymmeniä (olet vain unohtanut, millä tavoin, kuten tulet näkemään).

(Kuvalähde: San Diego Tribune)

Jälkeen on radiomarkkinointi. Kun seuraavan kerran kuulet ärsyttävän, yli-innokkaan autokauppiaan huutavan mainoksensa jokaisen sanan, kiitä herra Marconia.

Emmekä tietenkään voi unohtaa televisiomarkkinointia. Televisiomainoksia on ollut jo yli puoli vuosisataa (ja vuodesta 1953 lähtien myös värillisinä, valtakunnallisesti – kyllä, oli aika ennen väritelevisiota).

Viimeiseksi, suurin ja nopeimmin kasvava offline-markkinoinnin alue, johon tosin liittyy myös paljon floppeja, epäonnistumisia ja epäonnistumisia: puhelinmarkkinointi.

Katsotaanpa näitä neljää osa-aluetta tarkemmin.

Vahvistettu offline-markkinointi

Mitä eroa on mainostaululla jossain Arizonan aavikolla ja mainostaululla New Yorkin Times Squarella?

Koko? Tuote?

3 kirjainta: LED. Light emitting diodes.

Kaikki Times Squaren mainostaulut ovat elektronisia!

(Kuvalähde: Adweek)

Miksi? Koska Arizonan autiomaassa kukaan ei kilpaile kanssasi ihmisten huomiosta. Jos sinulla ylipäätään on mainostaulu, voitat.

Mutta Times Squarella huomio on luultavasti arvokkaampaa kuin missään muualla maailmassa. Yli 330 000 ihmistä kulkee sen läpi joka päivä.

Jos haluat häiriötekijöitä, siellä on busseja, takseja, promoottoreiden huutelua ja sitten tietysti elektronisia mainostauluja.

Jotkut niistä ovat jopa interaktiivisia ja näyttävät suoraa lähetystä aukiolla olevista ihmisistä tai kuvia asiakkaista.

Vuokraa mainostaulupaikka Times Squarelta vuodeksi maksaa huikeat 1 000 000-4 000 000 dollaria.

Asoo kalliilta? Odota, kunnes kuulet Super Bowl -mainosten hinnat.

Missä muissa muodoissa tehostettu offline-markkinointi tapahtuu?

Mitä näet, kun astut nykyään Apple Storeen?

(Kuvalähde: Wikipedia)

Ihmiset nojailemassa iPadeihin, Macbookeihin ja iPhoneihin.

Jos sinulla on minkä tahansa tyyppinen elektroninen tuote, mikä tahansa tuote-esittely on tärkeä osa digitaalista markkinointistrategiaasi.

Okei, seuraava on hyvä. Jos muistat tämän, voit pitää itseäsi äärimmäisen onnekkaana lapsena:

(Kuvalähde: Emuparadise)

Tämä on alkuperäisen PlayStationin demolevy, ja näitä jaettiin useita muiden pelien tai joskus jopa lehtien mukana.

Samoin kävi PC-lehtien kanssa. Muistatko, kun ne tulivat CD-levyjen (ja myöhemmin DVD-levyjen) mukana, etkä malttanut odottaa, että sait heittää ne levyasemaan ja nähdä, mitä näytteitä niissä oli?

Hieman erilaista kuin demo, nämä ovat tuotenäytteitä digitaalisessa muodossa.

Väki tekee tätä yhä. Ajattele kaikkia wannabe-räppäreitä tai -rokkareita kotikaupungissasi, jotka jakavat mix-nauhoja ja CD-levyjä ja nyt luultavasti myös USB-tikkuja saadakseen sinut kuuntelemaan musiikkiaan.

Oikea, aika tarkastella digitaalisen markkinoinnin kategoriaa, joka on luultavasti ollut olemassa pisimpään.

Radiomarkkinointi

Yli sata vuotta on kulunut siitä alkuperäisestä ensimmäisestä suorasta lähetyksestä oopperaesityksestä Metissä, ja arvatkaa mitä – radio on yhä olemassa.

Koska radio pärjäsi melko hyvin siirryttäessä internetiin, se ei ole kärsinyt yhtä suuresta tappiosta kuin televisio. Ja, jopa vanhan koulukunnan radiolla on edelleen merkitystä.

Joitakin faktoja:

• Radio tavoittaa edelleen 85 % USA:n väestöstä joka viikko
• Kuuntelijat kuuntelevat keskimäärin 2 tuntia päivässä
• 40 % kaikista radiomainontakuluista maailmanlaajuisesti tulee USA:sta
• Yli puolet USA:n väestöstä kuuntelee nettiradiota vähintään kerran kuussa

Nyt vaikka voitot ovatkin pienentyneet, radio ei ole kuollut. Pandoran 80 miljoonan käyttäjän ansiosta voitot ovat edelleen noin 4 miljardia dollaria vuodessa.

Mutta, sen lisäksi, että luodaan potkumainen, luova radiomainos, joka menestyy hyvin, mitä muuta voi tehdä?

Viime aikoina internet-radio teki hyvän siirron tekemällä sen, mitä useimmat podcastit tekevät: mainostavat ohjelmien alussa.

Jos isännöit ohjelmaa, joka pyörii tietyn aiheen, kuten valmennuksen, ympärillä, voit liittää ohjelmia ja tuotteita mukaan, juuri ennen ohjelmaa ja sen lopussa.

Koska sosiaalinen media on nykyään markkinoinnin kalleus, pitäisi olla melko helppoa löytää paikallinen radioasema, päästä ohjelmaan, tulla haastateltavaksi tai neuvotella sopimuksesta heidän kanssaan.

Kun löydät, muista hankkia joitakin sponsorisopimuksia, jotta varmistat, että olet ensisijainen ehdokas asemalle ja että he antavat sinulle premium-paikan ja parhaan mahdollisen lähetysajan.

Useimmissa tapauksissa radiossa pärjääminen tarkoittaa viihdyttävyyttä.

Cadillac ja Dairy Queen ovat kaksi tuotemerkkiä, jotka keksivät jatkuvasti hyviä radiomainoksia.

Voit kuunnella joitakin esimerkkejä täältä.

Tv-markkinointi

Televisiomarkkinointi on sellainen Goljat, että se ei todennäköisesti koskaan katoa. Se on myös helposti ala, jossa poltetaan vuosittain eniten rahaa.

Sen jälkeen, kun Google Video muuttui Youtubeksi, tv-mainosten tehokkuus on laskenut nopeasti.

Kuka haluaa katsoa, kun joku surkea MTV-juontaja arvostelee peliä, josta hänellä ei ole hajuakaan, kun hän voi liittyä 40 miljoonan tilaajan (!) joukkoon katsomaan, kun PewDiePie paitsi rokkaa videopelejä, myös antaa hulvattomia kommentteja.

Kaikki tietenkin ilmaiseksi.

Miksi televisiomainokset ovat lähes arvottomia, kun keskiverto amerikkalainen katsoo edelleen neljä tuntia televisiota päivässä?

Ne eivät ole spesifisiä.

Tv-mainokset ovat epäspesifisiä. Hakukoneiden, uudelleenkohdentamisen, sosiaalisen median ja sähköpostimarkkinoinnin maailmassa olemme niin tottuneita siihen, että meitä markkinoidaan tuotteilla, joista olemme jo kiinnostuneita, että jätämme räikeästi huomiotta kaiken, mikä ei ole meille edes etäisesti merkityksellistä.

Jos emme edes viitsi katsoa elokuvaa televisiosta, koska sitä ei ole vielä Netflixissä, joka on yritys, joka tekee nykyään 5 miljardin dollarin liikevaihdon vuosittain, niin mitä sitten teemme?

Tallennamme sen ja pikakelataan kaikkien mainosten läpi.

Olemme tottuneet siihen, että meillä on täysi kontrolli.

Markkinoijien on oltava älykkäämpiä ja sulavampia.

Tv-mainokset vain iskevät kaikkiin kautta linjan.

Voit nähdä peräpukamavoidemainoksen, sen jälkeen Oreo-mainoksen ja hampurilaismainoksen, vaikka olet ylipainoinen, diabeetikko ja 22-vuotias.

Sellainen henkilö olisi kauhea kohde katsella näitä mainoksia. Mutta televisiossa ei koskaan tiedä, kenet tavoittaa, vaan vain sen, kuinka monta silmäpalloa saa.

Ei siis TV-mainonta ole kuollut, lukuun ottamatta muutamaa unettomuutta potevaa ihmistä, jotka katsovat myöhään illalla mainosohjelmia ja varmistavat, että tohtori Ho myy edelleen muutamia puristusvöitä, onko TV-mainonta kuollut?

Ei täysin.

On vielä yksi TV-mainostyyppi, joka kannattaa mainostaa, mutta se maksaa.

Muistatko, kun mainitsin, että mainostaulun vuokraaminen Times Squarelta vuodeksi maksaa miljoona dollaria?

Super Bowlin aikana esitetty 60 sekunnin mainos maksaa 4,5 miljoonaa dollaria.

Ristiinpölytysvaikutuksensa ansiosta usein viraaliksi leviävät ja mieleenpainuvat mainokset maksavat edelleen itsensä takaisin.

Vähän 10 prosenttia kaikista TV-mainoksiin liittyvistä jakamisista sosiaalisessa mediassa tulee Super Bowl -mainoksista. Samoin noin 8 % kaikista Youtuben katselukerroista kohdistuu tv-mainosvideoihin.

Jos mainoksesi pääsee mustalle listalle (mainokset, joita tv-verkko päättää, ettei niitä saa näyttää televisiossa), virusvaikutus on yleensä vieläkin voimakkaampi, kuten tämä Carl’s Juniorin mainos, joka aiheutti tänä vuonna paljon meteliä:

(Charlotte McKinney)

Superbowl-mainoksillasi on korkein pysyvyysprosentti, kuten tämä infograafi osoittaa. Yli puolet osallistujista, joilta asiaa kysyttiin, muisti Budweiserin ”Puppy Love” -mainoksen.

Myös näistä mainoksista tulee verkkoasioita, jotka tuottavat ajan mittaan miljoonia katselukertoja, kuten Volkswagenin kuuluisa Star Wars -mainos, joka on tähän mennessä kerännyt 62 miljoonaa katselukertaa.

(will the force be with him?)

Surullista kyllä, Super Bowl -mainosten hype on luultavasti enemmänkin jäänne menestyskaudelta, joka on hiipumassa.

200 miljardia dollaria, jotka yritykset yhä käyttävät vuosittain maailmanlaajuisesti tv-mainoksiin, on tuskin enää perusteltavissa, sillä joka kymmenennellä yhdysvaltalaisella on Netflix-tili, ja lisää on tulossa.

TV sellaisena kuin me sen tunnemme, tulee kuolemaan ja tekee tilaa räätälöidyimmille kokemuksille, joihin olemme jo tottuneet.

Jos siis aiot tehdä digitaalista markkinointia offline-tilassa, suosittelen, että käytät aikasi ja rahasi keskittymällä tulevaisuuden markkinointialustaan tai -kanavaan.

Kuten tämä.

Puhelinmarkkinointi

Me emme vieläkään ymmärrä tätä tai anna sille läheskään tarpeeksi tunnustusta.

Älypuhelimet tappavat.

Nyt yli 80 %:lla internetin käyttäjistä on älypuhelin, ja vuonna 2014 ylitimme käännekohdan, jossa useammat ihmiset käyttävät internetiä puhelimestaan kuin pöytätietokoneen tai kannettavan tietokoneen kautta.

Mobiilimarkkinointi on täällä, ja vuonna 2016 mobiilimainontaan käytetty summa ylittää ensimmäisen kerran työpöytämainontaan käytetyn summan.

Vuonna 2020 mobiilimainontaan käytetään yhtä paljon rahaa kuin nyt tv-mainontaan. Mitäs sanot nopeasta kasvusta?

Mutta ennen kuin tarkastelemme, millaista puhelinmarkkinointia voit tehdä älypuhelimen käyttäjille, joilla on internetyhteys, tarkastelemme joitakin offline-tapoja markkinoida tuotteitasi.

On kaksi sovellusta, joita aliarvioidaan törkeästi, mutta jotka kuitenkin ovat jokaisessa puhelimessa, olipa se sitten älypuhelin tai ei:

Puheluiden soittaminen ja tekstiviestien lähettäminen.

Kylmäsoitto on soittamista henkilölle ilman aiempaa kontaktipohjaa ja yrittäen myydä hänelle jotain.

Vaikka se on noin 3 myyntiä päivässä (markkinoijat soittavat keskimäärin 52 ihmiselle päivässä ja soittavat noin 17 puhelua, kunnes he löytävät ostajan), sillä ei ole sosiaalisen median tai sähköpostin skaalautuvuutta, se on silti pätevä lähestymistapa markkinointiin.

Taktiikka toimii, mutta se ei skaalautu kovin hyvin, kun myydään loppuasiakkaille (B2C), ja kontaktin ottaminen ennen kuin yritetään myydä auttaa kaupan sulkemisessa (erityisesti B2B:ssä, jossa on kyse yhteyksistä).

Paremmin toimii markkinointi tekstiviestillä, ”sovelluksella”, joka on myös saatavilla jokaisessa puhelimessa.

Online tai offline, tekstiviesti on lähes taattu lukeminen.

Vaikka MMS ilmeisesti romahti sen jälkeen, kun verkko tuli saataville ja mobiilidatan käyttö maksaa niin vähän, tekstiviestit ovat edelleen hyvä tapa tavoittaa ihmiset ja tuoda arvoa 160 merkissä tai vähemmän.

Vaikka sinun pitäisi ehdottomasti hankkia ensin lupa esimerkiksi siten, että asiakkaasi lähettävät tekstiviestin tietyllä sanalla puhelinnumeroon, on olemassa useita palveluntarjoajia, jotka tarjoavat tekstiviestimarkkinointia mittakaavassa.

Tässä on muutamia esimerkkejä siitä, miten voit hyödyntää tekstiviestimarkkinointia:

(Kuvalähde: Tatango)

Erikoistarjoukset, kupongit ja alennukset ovat ravintoloille loistava keino saada lisäasiakkaita ja muuttaa kävelijät kanta-asiakkaiksi.

Täältä löydät lisää esimerkkejä onnistuneista ravintoloiden tekstiviestikampanjoista.

DVD-levyjen lainauspalvelu Red Box onnistui myös menestyksekkäästi. He antoivat asiakkaidensa lähettää tekstiviestin DEALS numeroon 727272 vastineeksi uhkapelistä.

He saisivat satunnaisen alennuksen seuraavasta vuokrauksesta, joka vaihteli 0,10 dollarin ja 1,50 dollarin välillä.

Vain 10 päivän aikana he olivat yhteydessä 400 000 asiakkaaseen, ja he saivat aikaan yli 1,5 miljoonaa tekstiviestiä.

Tekstimuistutusten käyttäminen asiakaspalveluna voi myös tehostaa matkaviestimarkkinointiasi, kuten Walmart tekee. He varoittavat asiakkaita, kun heidän reseptinsä on valmis noudettavaksi. Tähän mennessä he ovat lähettäneet yli miljardi tekstimuistutusta.

Toinen vaihtoehto on luoda kanta-asiakasohjelma, jossa asiakkaasi voivat vaihtaa sovelluksessa tai puhelimella maksaessaan keräämiään pisteitä. Vain 13 %:lla vähittäiskauppiaista on sellainen, joten se on vaihtoehto, jonka avulla voit erottua muista.

Koska 98 % kaikista tekstiviesteistä avataan ja 90 % niistä avataan kolmen minuutin kuluessa saapumisesta, tekstiviestit ovat myös loistava tilaisuus mainostaa tekeillä olevaa kylkiäistapahtumaa.

Hyödyntämällä työkalua, kuten Heyoa, voit helposti luoda Giveawayn, joka on optimoitu mobiilikäyttöön ja toimii hyvin Facebookissa ja muilla sosiaalisen median alustoilla, kuten tämä:

(Lähde: Facebook)

On kuitenkin olemassa yksi mobiilimarkkinoinnin osa-alue, jota sinun kannattaa luultavasti välttää: QR-koodit.

Nämä viivakoodin kaltaiset kuvat ilmestyivät kaikkialle muutama vuosi sitten, ja vaikka jotkut markkinoijat vannovat yhä niiden nimeen, ne ovat aika lailla kuolleet.

(Esimerkki QR-koodista Wikipedian kautta)

Taannoin vuonna 2011 vain noin 6 % matkapuhelinkäyttäjistä USA:n alueella oli skannannut QR-koodin, koko vuoden. Ja vuoteen 2012 mennessä 97 % kuluttajista ei edes tiennyt, mikä QR-koodi oli.

En voi olla 100 % varma siitä, miksi QR-koodit eivät olleet niin suuri hitti kuin jotkut halusivat, mutta epäilen, että se johtui siitä, että systeemi oli liian monimutkainen.

Voidaksesi skannata QR-koodin sinun täytyi aina ladata tietty sovellus, kuten Barcoo.

Sitten vastaava sisältö avautui sovelluksessa, jota ei useinkaan ollut optimoitu mobiililaitteille.

Suuret brändit eivät myöskään kunnioittaneet QR-koodien kontekstia, vaan sijoittivat ne hyvin epäonnisiin paikkoihin, kuten metroasemille, joissa ei ollut kännykkäyhteyttä, tai tv-mainoksiin, joissa ne olivat näkyvissä vain muutaman sekunnin ajan.

Ei siis kannata tuhlata aikaansa QR-koodeihin, vaan aikasi ja rahasi kannattaisi tuhlata muualle.

Johtopäätökset

Se on siis skuuppia digitaalisessa markkinoinnissa. Kuten huomaat, internet ei ole läheskään ainoa paikka, jossa markkinoijat voivat kerätä menestystä, vielä nykyäänkin.

Kellään ei tietenkään ole varaa jättää käyttämättä verkon tarjoamia mahdollisuuksia, ja lopulta jokaisen markkinoijan on hallittava verkkomarkkinointi.

Mutta käyttämällä muutamia näistä offline-markkinoinnin taktiikoista voit auttaa sinua olemaan laittamatta kaikkia munia yhteen koriin ja monipuolistamaan liidien tuottamista sosiaalisen median, sisältömarkkinoinnin ja vastaavien lisäksi.

Plussana offline- ja online-maailma törmäävät toisiinsa. Perinteiset laitteet, kuten jääkaapit, uunit ja jopa mainostaulut, modernisoidaan hyödyntämään digitaalista mediaa.

Tässä on taas digitaalisen markkinoinnin jaottelu:

Online-markkinointi

1. Hakukoneoptimointi (SEO)
2. Hakukonemarkkinointi (SEM)
3. Sisältömarkkinointi
4. Sosiaalinen mediamarkkinointi (SMM)
5. Pay-per…click advertising (PPC)
6. Affiliate-markkinointi
7. Sähköpostimarkkinointi

Offline-markkinointi

1. Tehostettu offline-markkinointi
   1. Elektroniset mainostaulut
   2. Digitaalinen tuotemarkkinointi
   3. Digital product demot
   4. Digitaaliset tuotenäytteet
2. Radiomarkkinointi
   1. Radiomainokset
   2. Show sponsorointi
3. Televisiomarkkinointi
   1. Televisiomainokset
   2. Telemarkkinointi
      1. Televisiomainokset
      2. Tele-shopping
      3. Super Bowl mainokset
   3. Puhelinmarkkinointi
      1. Kylmäsoitto
      2. Tekstiviestimarkkinointi (giveaways, kuponkeja, kanta-asiakasohjelmia)
      3. QR-koodit

Toivottavasti tämä opas laajensi hieman näkemystäsi ja osoitti sinulle, että digitaalinen markkinointi on muutakin kuin Facebook-mainontaa ja sosiaalisessa mediassa tapahtuvaa räiskintää.

Hyödynnätkö jotain näistä taktiikoista yrityksessäsi?

Mitä näistä muistat entuudestaan. Onko minulta jäänyt jokin huomaamatta?

Kertokaa kommenteissa suurimmat kokemuksenne.

Yleiset usein kysytyt kysymykset