Justin Guarini, joka tunnetaan parhaiten American Idol -ohjelman ensimmäisen kauden kakkosena, näyttelee Lil’ Sweetiä Deutschin kampanjassa, joka lanseerattiin kahdella mainoksella viime vuonna. Edellisessä teoksessa hahmo (joka pukeutuu ekstravagantisti ja riffittelee omista tekemisistään falsetilla) pelasti ihmisiä, jotka himoitsevat makeisia, mutta eivät kaloreita.
Nyt hän palkitsee miehiä, jotka tekevät kotityöt.
Uusin mainos, ”Laundry”, julkaistiin sunnuntaina Broncos-Patriots AFC Championship Game -ottelun aikana. Siinä nainen kehuu miehensä taittotaitoja, kun Guarini, joka on pukeutunut hopeiseen laméhameeseen ja jolla on hiukset ja huivi jossain magentan värisessä spektrissä, pulpahtaa kuivausrummusta ja tuo tölkillisen limsaa ja kuorman pyykkiä (hänellä on ilmeisesti myös suhde vaimon kanssa).
Toinen mainos, ”Playhouse”, esitettiin aiemmin tässä kuussa, ja sen pääosassa on isä, joka kokoaa tyttärensä vaaleanpunaista leikkimökkiä. Kun Guarini ponnahtaa ulos lapsen kokoisesta ovesta vaaleanpunaisessa savupilvessä, pikkutytöllä on juuri oikea reaktio (hän on ehkä ainoa järkevä ihminen kampanjassa tähän mennessä).
Ajatus on tarpeeksi absurdi viihdyttääkseen, ja se palvelee hienosti slogania ”The Sweet One”, vaikka se, mitä se oikeastaan tarkoittaa, ei ole yhtä selkeä – luultavasti jotain tyyliin ”Parempi kuin muut dieettilimsat.”
Huolimatta melko ilmeiseltä vaikuttavasta Prince-vaikutteesta, Guarini väittää, että hahmo on yleinen glam-rokkari, joka ei perustu mihinkään yksittäiseen hahmoon. Myös Deustch kiistää hänen perustuvan Princeen. (Kukaan ei kuitenkaan sekoita häntä Ziggy Stardustiin … ja jotkut kommentoijat näyttävät ajattelevan, että kyseessä on oikeasti The Purple One.)
Silti, jos lähestymistapa onnistuu tuntumaan tuoreelta, se johtuu siitä, että se on niin yliampuvaa, että se lukee parodiana. Brändi ei kuitenkaan luultavasti voi luottaa siihen, että se ilmestyy johonkin popin jumalan levynkansista.
On myös vähemmän ilmeinen ja nykyaikaisempi yhdennäköisyys. Kahdessa mainospotissa – ”Self Employed” vuodelta 2015 ja uudessa ”Playhouse”-mainoksessa – Lil’ Sweet ilmoittaa sisääntulostaan laulamalla nimensä kahden sävelen melodisella sekvenssillä, joka on täysin samanlainen kuin Maroon 5:n ”Sugar”-kappaleen nimikkovokaalikoukku, joka julkaistiin tammikuussa 2015 juuri ennen Diet Dr Pepper -kampanjan lanseerausta helmikuussa.
Sattumaa? Emme usko. Mutta oletamme, että Maroon 5 vetosi ”Aspartame” -kappaleeseen, koska se ei vain kuulostanut samalta.
CREDITS
Client: Dr Pepper Snapple Group/Diet Dr Pepper
Jim Trebilcock – markkinointijohtaja
Jaxie Alt – SVP, markkinointijohtaja
Derek Dabrowsk – johtaja – Dr Pepper
Scott Smith – tuotemerkkipäällikkö – Diet Dr Pepper
Michael Johnson – apulaisbrändipäällikkö, Diet Dr Pepper
Shaun Nichols – VP, Integrated Content
Sharon Leath – Director, Integrated Content
Amanda Breaux – Manager, Integrated Content: Deutsch
Chief Creative Officer, Pohjois-Amerikka: Pete Favat
Executive Creative Director: Brett Craig
Creative Director: Ryan Lehr
Creative Director: Erick Mangali
Senior Art Director: Chris Adams
Senior Copywriter: Ross Cavin
Director of Integrated Production: Vic Palumbo
Executive Integrated Producer: Megan Meloth
Senior Integrated Producer: Lauren May:
Account Management Credits:
Group Account Director: Adam Graves
Account Director: Helen Murray
Account Supervisor: Kyle Webster
Senior Account Executive: Kate DeMallie
Account Coordinator: Alex Neiman:
Account Planning:
Group Planning Director: Mitch Polatin
Associate Planning Director: Jessica Friedman
Account Planner: Sabena Suri:
Business Affairs/Traffic:
Director of Integrated Business Affairs: Abilino Guillermo
Senior Business Affairs Manager: Teri Donner:
Director or Broadcast Traffic: Carie Bonillo
Broadcast Traffic/Talent Payment Coordinator: Terence Dowling:
Johtajat:
CEO, Pohjois-Amerikka: Mike Sheldon
Presidentti, Los Angeles: Kim Getty
Live Action Production Company: Tool of North America
Ohjaaja: M: Benji Weinstein
Managing Director-Live Action / Executive Producer: Oliver Fuselier
Executive Producer: Lori Stonebraker
Line Producer: Cut + Run
Toimittaja: Frank Effron
Apulaistoimittaja: Connie Chuang
Executive Producer: Carr Schilling
Tuotantopäällikkö: Amburr Farls
Tuottaja: Annabelle Dunbar-Whittaker
Post/VFX: Method
Executive Producer: Robert Owens
VFX Producer: Jennie Burnett Fischer
On Set VFX Supervisor: Vernon WIlbert
Lead Flame Artist: Noah Caddis
Lead Flame Artist: Matt Welch
Flame Artist: Sean Wilson
Roto/Paint Artists: Stephanie Sweeney
Crystle Schrecengost
Pam Gonzales
Kenneth Lui
YunMi Ahn
Color: CO3
Colorist: Siggy Ferstl
Senior Color Producer: Matt Moran
Composed Music, Credits and Track Info: Stock music licensed from Music Beyond
Sound Design/Audio Post Company: Lime Studios
Äänisuunnittelija / miksaaja: Mark Meyuhas
Assistentti: Peter Lapinski
Executive Producer: Susie Boyajan
Kuvauspaikka: Pasadena ja Van Nuys, CA (9.-13. marraskuuta 2015)