Aloittelijan opas Google Ads -tilin perustamiseen

01/22/2020

Sukellus PPC-mainonnan maailmaan voi olla pelottavaa. PPC Hero -bloggaajina tiedämme tämän ja olemme koonneet hyödyllisen ”Aloittelijan oppaan Google Ads -tilin perustamiseen”. Google-alusta on tyypillisesti ensimmäinen moottori, jota suosittelemme testaamaan, kun aloitat PPC-mainonnan.

Oppaan tarkoituksena ei ole vain opastaa sinua perustamisessa, vaan myös varmistaa, että sinulla on tarvittavat varat valmiina menestyksekkäiden kampanjoiden toteuttamiseen. Kun valtakirjasi on luotu, sisältö kattaa tilin perustamisen, kampanjarakenteet ja -asetukset, maksuvaihtoehdot ja seurannan. Perusasetusten lisäksi käymme läpi avainsanatutkimusta sekä luovia vinkkejä ja niksejä.

Oletko valmis toteuttamaan menestyksekkäitä kampanjoita?

Kuten edellä mainittiin, on olemassa muutama avaintekijä, jotka sinun on otettava huomioon menestyäksesi Google Ads -alustalla. Tutustu alla olevaan tarkistuslistaan varmistaaksesi, että olet miettinyt nämä avaintekijät läpi.

• Websivusto, joka on suunniteltu niin, että se johdattaa käyttäjät helposti lopulliseen konversioon
• PPC-strategia ja määritellyt tavoitteet. Erinomainen resurssi, joka auttaa sinua tällä alueella, voi olla: How should you formulate your PPC Strategy by Diane Anselmo
• Set aside a budget and timeline for the test. Suosittelemme vähintään 500 dollaria kuukaudessa 3 kuukauden ajan.

Tilin perustamisen perusteet

Kirjoittautuaksesi mainostamaan Google Ads -palvelussa sinun on luotava Google-tili. Siirry sitten yksinkertaisesti osoitteeseen ads.google.com ja kirjaudu sisään. Kun olet kirjautunut sisään, sinua pyydetään kysymään ”Mikä on tärkein mainostavoitteesi?”. Tämän artikkelin ja Google Ads -tilin perustamisen vuoksi valitse alareunasta ”Siirry asiantuntijatilaan”.

Sen jälkeen sinua kehotetaan luomaan kampanja. Voit toki luoda kampanjan, mutta suosittelen kuitenkin jättämään tämän vaiheen väliin, kunnes käyttöliittymä on sinulle tuttu.

Seuraavaksi sinua pyydetään vahvistamaan yritystietosi. On tärkeää, että nämä tiedot ovat oikein, koska et voi muuttaa niitä tulevaisuudessa.

Sitä lähtien voit tutkia uutta tiliäsi!

Yksi huomioitava asia on, että vanha käyttöliittymä antoi meille muutamia keskeisiä huomioitavia asioita, kuten esim;

• Budjettisi valitseminen
• Mainoksien luominen
• Havaintosanojen valitseminen, jotta voit sovittaa mainoksesi potentiaalisille asiakkaille
• Laskutustietojesi syöttäminen

Uusi käyttöliittymä kuitenkin ohjaa sinut suoraan tilin pääsivulle. Vaikka haluat edelleen suorittaa kaikki edellä mainitut toimenpiteet, niitä ei pyydetä samassa muodossa.

Ensimmäisen kampanjan luomista edeltää jonkin verran jalkatyötä, jotta vältät takapakkia määritysprosessissa. Kaksi ensimmäistä aluetta, joihin suositellaan paneutumista, ovat avainsanojen valinta ja sen jälkeen tilirakenne.

Ensimmäisen PPC-avainsanaluettelon luominen

Avainsanatutkimus on pay-per-click-kampanjan perusta.

Vinkki aloittelijoille: Avainsanat ovat sanoja tai sanontoja, joita asiakkaasi käyttäisivät, kun he etsivät tuotetta tai palvelua. Kun asiakas kirjoittaa avainsanan, josta teet tarjouksen, hänelle näytetään mainos.

On muutamia keskeisiä alueita, jotka ovat hyödyllisiä, kun alat rakentaa avainsanavalikoimaasi:

• Yrityksen verkkosivusto – Verkkosivusto on tyypillisesti täynnä keskeisiä sanoja ja lauseita, jotka kuvaavat yritystäsi. Verkkosivuston ulkoasun tarkastelu auttaa myös tunnistamaan tärkeimmät teemat, ja se voi auttaa ohjaamaan kampanjasi rakennetta.
• Avainsanatutkimustyökalut – Suosittelemme näiden työkalujen hyödyntämistä, jotta voit laajentaa verkkosivustolta poimimaasi ydinlistaa. Useimmat työkalut antavat myös tietoa volyymista, kilpailusta sekä suosittelevat aloitustarjousta. Nämä työkalut auttavat sinua myös tunnistamaan avainsanavariaatiot ja synonyymit. Tutkimuksen tekemiseen on saatavilla valtavasti työkaluja. Kattava luettelo tutkimustyökaluista löytyy PPC Hero -postauksestamme ”You’re bidding on all the wrong keywords”, jonka on kirjoittanut Jacob Baadsgaard.
• Ajattele kuin asiakkaasi – Ota askel taaksepäin ja asetu asiakkaan asemaan. Mitä joku, joka etsii tuotetta tai palvelua, kirjoittaisi hakukoneeseen. Usein huomaat, että ihmiset etsivät ongelmaa, johon sinulla on ratkaisu.
• Älä unohda bränditermejä – Vaikuttaa itsestäänselvyydeltä, mutta on arvokasta näkyä sekä maksetuissa että orgaanisissa hakusanoissa brändisi avainsanoilla.

Sanastotutkimus on jatkuva prosessi, mutta aloittamalla vahvalla listalla ensimmäisistä avainsanoista pääset PPC-menestyksen tielle.

Kampanjarakenteen perusteet & Parhaat käytännöt

Organisaatio on avainasemassa, kun kehität kampanjoidesi rakennetta. Oikea organisointi voi Tilin rakenne ja organisointi vaikuttavat laatupisteytykseesi ja vaikuttavat siihen, miten tilisi menestyy.

Kampanjat ja mainosryhmät Parhaat käytännöt

Kampanjat tulisi segmentoida ylemmän tason ideoiden mukaan, jotta voit porautua tarkemmin teemoiteltuihin mainosryhmiin ja avainsanoihin. Harkitse seuraavia tapoja segmentoida kampanjasi:

• Tarjoamiesi tuotteiden ja palveluiden perusteella
• Tarjottamiesi tuotteiden ja palveluiden perusteella
• Tarjottamiesi tuotteiden ja palveluiden perusteella
• Tarjottamiesi tuotemerkkien vs. geneeriset nimet
• Pohjautuen palvelusi tai tuotteesi kausiluonteisuuteen
• Pohjautuen avainsanojen vastaavuustyyppeihin (voit segmentoida tällä tavoin myös mainosryhmätasolla.)

Parhaita ohjeita rakenteen läpikäymisessä on varmistaa, että mainosryhmät ovat merkityksellisiä kampanjoille. Jos sinulla on kampanja käsilaukuista ja yhdistät siihen mainosryhmiä, jotka keskittyvät kenkiin ja huulikiiltoon, on vaikea seurata käsilaukkujen suorituskykyä ylätasolta. Se voi myös haitata parhaan mainoskopion ja laskeutumissivukokemuksen tarjoamista kuluttajille.

Esimerkki:

Kampanja: Handbag_Brands Handbag_Types

Ad Group: Käsilaukku_Kate Spade Käsilaukku_Boho

Mainos- ja laskeutumissivukokemus, joka lopulta tarjotaan hakijalle, rakentuu mainosryhmissäsi. Tavoitteena on luoda rakenne, jossa kampanjat, mainosryhmät, avainsanat ja mainokset ovat kaikki merkityksellisiä toisilleen rakenteen sisällä.

Mainosten luominen & Laskeutumissivujen kartoitus

Viimeinen pohdinta ennen kampanjan luomiseen hyppäämistä ja asetuksiin keskittymistä on mainosten kirjoittaminen ja laskeutumissivujen kartoitus mainosryhmittäin. Paraskin avainsanaportfolio ja kampanjarakenne voi jäädä tyhjän päälle ilman kunnollista mainos- ja laskeutumissivukokemusta. Relevantit mainokset ja laskeutumissivut auttavat sinua saavuttamaan klikkausprosentin, kustannukset per lyijy ja ROI:n. Hyvän mainostekstin kanssa on kuitenkin pelissä jotain vieläkin suurempaa; Laatupistemääräsi on riippuvainen siitä.

Google Ads -järjestelmä antaa kullekin avainsanallesi avainsanatasoisen Laatupistemäärän (joka lasketaan tarkkojen osumien mukaan), ja klikkausprosentti on yksi suurimmista tekijöistä laskennassa. Korkea Quality Score auttaa viime kädessä saavuttamaan korkeamman sijainnin sivulla ja alhaisemmat kokonaiskustannukset klikkauksia kohden, mikä tarkoittaa, että budjettisi voi venyä hieman pidemmälle samalla määrällä klikkauksia.

Ennen kuin sukellat pää edellä mainosten kirjoittamiseen, ota askel taaksepäin ja mieti yleisöä, johon haluat vedota. Yritykseen liittyy monia näkökohtia, joiden pitäisi auttaa sinua mainostekstin kirjoittamisessa.

• Brand: Lainaa muilta markkinoinnin osa-alueilta ja aloitussivuilta, jotta viesti pysyy yhtenäisenä.

• Tuotteet/palvelut: Mainostekstin kielen tulisi heijastaa sitä, mitä tuotetta tai palvelua voit tarjota asiakkaalle, sekä mahdollisia brändietuja

• Tavoite: Hahmottele toiminta, jonka haluat yleisön tekevän laskeutumissivulla. Esimerkki: Osta nyt, rekisteröidy tänään, opi lisää.

Laajennettu tekstimainos

Sinulla on 300 potentiaalisesti näkyvää merkkiä (3 otsikkoa, 2 kuvausta ja URL-polku), joiden avulla voit rohkaista käyttäjää klikkaamaan mainostasi.

Merkkirajoitukset

• Ilmoitusotsikko 1: 30
• Ohje 2: 30
• Otsikko 3: 30
• Kuvaus 1: 90
• Kuvaus 2: 90
• Polku 1: 15
• Polku 2: 15

Aloittelijan vinkki:

Lisättyjen tekstimainosten lisäksi uusin Google Adsin tekstimainosmuoto on nimeltään Responsive Search Ads. Lisätietoa asetuksista ja parhaista käytännöistä löydät tästä Hanapin oman Mark Ferreen artikkelista.

Mainoslaajennukset

Mainostajat voivat itse mainoksen lisäksi hyödyntää mainoslaajennuksia (näkyvät mainoksen alla yllä olevassa esimerkissä). Täydellinen luettelo käytettävissä olevista laajennuksista löytyy Google Adsin tukisivustolta. Suosikkejamme ovat:

• Sitelinkki – Linkittää asiakkaat suoraan verkkosivustosi alueille
• Callout – Tekstipohjaiset linkit, jotka korostavat etuja
• Sijoituspaikka – Kannustaa ihmisiä vierailemaan kivijalkamyymälässä
• Puhelu – Mahdollistaa ihmisille soittamisen suoraan mainoksestasi
• Hinta – Näyttää tuotteiden tai palveluiden hinnan
• Kampanjalaajennukset – Korostaa kampanjoita sivustollasi.

Landing Page Mapping

Kun alat kirjoittaa mainoksia, yritä lähettää asiakas suoralle polulle konversioon. Jos asiakas on etsinyt hakusanalla Gucci-käsilaukut, tavoitteena olisi lähettää hänet sivustosi sivulle, jossa on kaikki tarjoamasi Gucci-laukut. Nykyään asiakkaiden kärsivällisyys on rajallista, ja he palaavat takaisin hakukoneeseen, kunnes he pääsevät haluamaansa lopputulokseen yhdellä klikkauksella.

Tässä vaiheessa esivalmistelutyö käyttöliittymään sukeltamiseksi ja ensimmäisen kampanjasi luomisen aloittamiseksi on valmis. Sinulla pitäisi olla luettelo avainsanoista, jotka on järjestetty kampanjoihin ja mainosryhmiin. Jokaisella mainosryhmällä tulisi olla valmiina muutama mainosvaihtoehto ja ne tulisi olla kartoitettu laskeutumissivuihin.

Kampanjan luominen & Asetukset

Tässä vaiheessa olet taas alussa. Kirjaudu ads.google.com-sivustolle resurssit kädessäsi ja siirry vasemmalla puolella kohtaan ”Kampanja” ja valitse sitten ”+Uusi kampanja”. Klikkaamalla pääset sivulle, joka promopets sinut valitsemaan tavoitteesi. Voit vapaasti valita tavoitteesi tai ”Luo kampanja ilman tavoitteen ohjausta”. Jos valitset jälkimmäisen, siirryt seuraavaan vaiheeseen, joka sisältää useita asetuksia.

Tyyppi – Google-verkossa voit valita ajon aikana useita eri kampanjavaihtoehtoja.

• Search Network with Display Select
• Search Network Only
• Display Network Only
• Shopping
• Video
• Universal App Campaign

Yleisimmin testaamisvaiheessa olevalle henkilölle tavallisin asetus olisi Search Network Only. Budjetista ja halutuista näyttökerroista riippuen saatat haluta sisällyttää hakukumppanit. Hakukumppanit-asetus avaa kampanjasi suuremmalle volyymille, mutta se voi olla vähemmän pätevää kuin suoraan Googlen hakuverkosta tuleva liikenne.

Laitteet – Oletusasetus on asetettu näyttämään kaikille verkon laitteille. Jos haluat kieltää mainosten tarjoamisen laitteen mukaan, sinun on käytettävä tarjouksen muokkaajia. Hyvänä viitteenä on Stephanie Whiten kirjoittama PPC Hero -blogi, jossa kerrotaan, miksi sinun on käytettävä negatiivisia tarjouksen muokkaajia.

Locations/ Languages – Tämän asetuksen avulla voit valita maantieteellisen alueen, jolla haluat mainosten näkyvän. Jos olet paikallinen yritys, saatat haluta valita kaupungin, alueen tai säteittäisen kohdentamisen mukaan. Sijaintiasetuksen alapuolella voit valita yleisöllesi sopivimman kielen.

Tarjousstrategia – Tämä on tärkeä asetus. On tärkeää miettiä läpi päivittäinen budjettimääräraha. Jos asetat sen liian korkealle, voit räjäyttää koko kuukauden budjetin hyvin nopeasti. Aseta tämä aluksi jokaiselle kampanjalle jokin realistinen arvo ja muuta sitä sitten todellisten kulutustasojen perusteella, kun saat kokemuksia.

Tässä asetuksessa sinulla on myös mahdollisuus asettaa tarjousstrategia. Google Ads tarjoaa tukisivustollaan hyviä selityksiä siitä, miten automaattiset tarjousstrategiat voivat auttaa suorituskyvyn parantamisessa. Yleensä suosittelemme aluksi käyttämään manuaalista tarjousta ja asettamaan sellaisen klikkauskohtaisen hinnan, jonka olet tyytyväinen maksamaan jokaiselle kampanjalle.

Uuden Google Ads -tilin viimeistely

Kun valitset Luo uusi kampanja -toiminnon, Google ohjaa sinut neljän askeleen läpi, jotta voit määrittää tilisi. Koska olet tehnyt tutkimuksesi ja kaikki asetukset ovat valmiina, tämä on melko yksinkertaista.

• Vaihe yksi: Kampanjan luominen ja asetukset (valmis)
• Vaihe kaksi: Mainosryhmän & avainsanojen luominen (valmis)
• Vaihe kolme: Vaihe neljä: Luo ensimmäinen mainos (valmis)
• Vaihe neljä:

Tässä vaiheessa sinua pitäisi kehottaa lisäämään laskutustietosi viimeisenä vaiheena ennen kuin mainoksesi alkavat käynnistyä. Jos sinua ei kehoteta, käy Google Ads -käyttöliittymän oikeassa yläkulmassa olevassa hammaspyörässä ja valitse laskutus & maksut. Ellet ole sopinut etukäteen Googlen kanssa laskutuksesta, oletusmaksutapa on automaattinen maksu, joka veloitetaan luottokortilta sen jälkeen, kun kustannuksia alkaa kertyä kolmenkymmenen päivän välein tai kun laskutuskynnys täyttyy.

Setup-asetusten määrityksen jälkeen Tarkista lisäasetukset

Kun tilisi määritys on suoritettu loppuun ja kampanjan perusasetukset on otettu käyttöön, sinulla on mahdollisuus muokata kampanjan lisäasetuksia. Asetusvaiheessa saatat haluta säätää mainosten toimitusvaihtoehtoa. Aluksi asetamme mieluiten mainokset kiertämään tasaisesti. Tämä menetelmä mahdollistaa paremman kontrollin mainoskopioiden testaamiseen ja antaa kampanjallesi mahdollisuuden koota tietoja, ennen kuin koneoppiminen ottaa ohjat käsiinsä.

Viimeinen vaihe Harkitse seurantaa

Muunnosseuranta Google Ads -mainosten kautta on ilmaista, ja sen avulla voit käyttää monia nykyään saatavilla olevia ”älykkäitä” ominaisuuksia, kuten älykästä tarjousten tekemistä ja optimointia konversioiden suuntaan. Sen avulla voit seurata useita eri mittareita, kuten:

• Websivuston toiminnot
• Puhelinsoitot
• Sovelluksen asennukset ja sovelluksen sisäiset toiminnot
• Tuonti offline-muunnosmittarista

Kaikki konversiotyypit toimivat hieman eri tavalla, sinun on otettava Google Adsin konversioseurantatunniste käyttöön verkkosivustosi koodissa. Täydelliset toteutusohjeet löydät Google Adsin tukisivustolta.

Toinen suositeltava seurantavaihtoehto Google Adsissa on analytiikkatilin linkittäminen. Täydelliset ohjeet tilien linkittämiseen löytyvät Analytics-sivuston ohjeosiosta.

Asetukset alkuvaiheen menestykseen

Yllä olevat vaiheet ovat Google Ads -tilin käynnistämisen perusasioita. Perustamisen jälkeen vietä aikaa tilastojen tarkasteluun, tilin optimointiin. Yksi suurimmista väärinkäsityksistä pay per click -mainonnassa on, että voit perustaa sen ja unohtaa sen. PPC-blogimme on loistava resurssi, jonka avulla voit jatkaa kampanjaprosessia.