Keskustellessa brändeistä ja pienyrityksistä ei voi olla tuntematta toiveikkaita – kaikki suuret brändit ovat saaneet alkunsa ideasta, samoin kuin pienyritykset. Näin ollen ei ole mitään syytä, miksi yrityksestäsi, sen nykyisestä koosta riippumatta, ei tulisi jonain päivänä erittäin menestyksekäs brändi.
Tässä on kymmenen vinkkiä, jotka valaisevat, miten rakentaa brändi pienelle yrityksellesi, vaikka olisitkin yksinyrittäjä.
Ole ainutlaatuinen
Ehkä se on ehkä helpommin sanottu kuin tehty, mutta se on totuus. Jotta voit houkutella lisää asiakkaita ja sijoittajia, sinun on tarjottava jotain, mistä markkinat eivät ole vielä kuulleet. Tuotteesi tai palvelusi on oltava tarpeeksi aito herättääkseen ihmetystä, uteliaisuutta tai jopa järkytystä. Tärkeintä on, ettei kukaan tunne välinpitämättömyyttä brändi-identiteettiäsi kohtaan.
Luo mieleenpainuva logo
Logoesimerkkejä 99 Designsilta
Kun olet päättänyt päätuotteestasi tai palvelustasi, sinun on luotava hyvä nimi ja mieleenpainuva logo. Jotkut yritykset päättävät tehdä tämän myöhemmin, mutta sinulla on parhaat mahdollisuudet menestyä, jos erotut muista jo varhaisessa vaiheessa.
Visuaaliset vaikutukset ovat nykyään voimakkaampia kuin koskaan, joten on ehdottoman tärkeää, että luot erinomaisen logon ja brändi-identiteetin, jota voit käyttää printissä, verkossa ja sosiaalisessa mediassa.
Määrittele ihanneasiakkaasi
Kun olet määritellyt missiosi, on korkea aika määritellä kohdeyleisösi.
Pohdi itse: Ketkä ihmiset ostavat palveluni tai tuotteeni?
Miksi he tarvitsevat sitä?
Kuinka kauan siitä on hyötyä?
Jos pystyt vastaamaan näihin kysymyksiin, olet oikealla tiellä. Vastaukset auttavat sinua sekä lyhyen että pitkän aikavälin suunnitelmissa, eli pystyt luomaan voittoa, jos tiedät, mitä asiakkaasi tarkalleen ottaen tavoittelevat.
Ja anna asiakkaidesi tulla brändisi lähettiläiksi
Asiakkaista puheen ollen, heidät tulisi nähdä paljon muuna kuin tavallisina ”ostajina”. Sinun pitäisi ajatella heitä brändisi lähettiläinä, koska jokainen heistä on brändisi kävelevä edustaja.
Sen vuoksi ystävällisen suhteen luominen on olennaista, samoin kuin se, että pidät heidät tyytyväisinä ja tyytyväisinä. Varmista, että houkuttelet asiakkaitasi aina käyttämään enemmän palveluitasi tarjoamalla erikoisalennuksia, kanta-asiakasohjelmia ja niin edelleen. Yleensä ihmiset rakastavat kuulua johonkin kerhoon ja saada tunnustusta siitä, mitä he tekevät, vaikka kyse olisi vain pelkästä ostoksesta.
Tehdään kaikki laadukkaasti
Erinomaisen tuotemerkin rakentamisen avain on laatu, eikä siitä voi neuvotella. Mitä ikinä tarjoatkin, sinun tulisi seistä tuotteesi takana ylpeydellä. Tämä tarkoittaa tietysti sitä, että laadun on vastattava hintaa.
Neuvo ihmisiä erinomaisella tarjouksellasi, ja he tulevat aina takaisin hakemaan lisää. Huonolaatuisten tuotteiden keskellä sinun tuotteesi on raikas tuulahdus, ja se muistetaan helpommin.
Ole johdonmukainen
Jos todella haluat murtautua markkinoille, on ehdottoman tärkeää, että brändistrategia on johdonmukainen. Aivan alussa sinulla ei ole varaa pieniin muutoksiin silloin tällöin – ne olisivat merkki heikkoudesta.
Et ole lisäksi vielä niin kuuluisa, joten on vaikea uskoa brändiin, joka muuttaa jatkuvasti asennettaan. Sen, mitä sanot nettisivuillasi, on vastattava Facebook-sivujasi. Pysy uskollisena itsellesi, ja ihmiset alkavat parveilla, kun he näkevät, että olet tosissasi.
Käytä sosiaalista mediaa
Nyt kun olemme maininneet sosiaalisen median, keskustellaan siitä lisää. Ei voi kiistää, etteikö Instagramissa, Facebookissa ja vastaavissa sosiaalisissa verkostoissa olisi valtavasti valtaa, kun kyse on brändin tunnettuuden edistämisestä. Älä ole liian laiska tai pihi palkkaamaan asiantuntijaa ja omistaudu brändin mainostamiseen sosiaalisen median kautta. Suuri läpimurtosi on luultavasti muutaman tykkäyksen päässä, vaikka se kuulostaisi kuinka yksinkertaiselta.
Ole rohkea ja uskalias
Vaikka tuotteen laadulla pääset pitkälle, rohkeus vie sinut paljon nopeammin perille. Älä pelkää sanoa mielipiteesi ja esittää brändisi parhaana mahdollisena tuotteena tai palveluna. Jos uskot sen mahdollisuuksiin, jaa intohimosi maailman kanssa, ja se tulee moninkertaisena takaisin.
Käytä printtimainontaa
Vaikka se saattaa joidenkin mielestä tuntua liian itsestäänselvältä ja vanhentuneelta, printtimainonta on itse asiassa varsin tehokas keino kehittää brändiäsi. Kaikki tykkäävät saada lahjoja, joten painata logosi rohkeasti kyniin, USB-muisteihin, muistikirjoihin ja muihin vastaaviin lahjatuotteisiin. Ne muistuttavat asiakkaitasi brändikokemuksestasi ja herättävät toivottavasti kiinnostusta uusina potentiaalisina asiakkaina.
Älkää olko kopioijia
Ei ole helppoa, mutta se on tehtävä. Älä missään nimessä yritä kopioida jotain suurta brändiä. Vältä vertailujen tekemistä – muut tekevät sen puolestasi. Ellet halua haihtua muiden pienyritysten massaan, jotka katsovat ylöspäin suurta kilpailijaansa, pysy uskollisena visiollesi ja draivillesi.
Todennäköisesti huomaat, että brändin luominen yrityksellesi on monimutkaisempaa, kun alat soveltaa näitä kymmentä pienyrityksen brändivinkkiä. Vaikka oman brändin rakentaminen on kuitenkin haastavaa ja vaativaa, jonain päivänä katsot taaksepäin ja tiedät, että kaikki oli sen arvoista.
Tanya Mayer, vieraileva kirjoittajamme, on bloggaaja Brisbanesta, Australiasta.
Hän on kiinnostunut kirjoittamaan erilaisista aiheista ja osallistuu moniin blogeihin ja verkkosivustoihin, keskittyen pienyrityksiin ja markkinointiin.