Trabaja a diario ha estado recibiendo un número creciente de personas que se acercan y preguntan: «¿Está muriendo LinkedIn?»
Esta pregunta no viene sólo de los que buscan trabajo. Reclutadores, profesionales y ejecutivos vivos están frustrados con la plataforma, preguntándose si es realmente tan útil como dice ser.
El networking es cada vez más difícil. Cuando los profesionales consiguen conectar con alguien y entablar una conversación, es probable que no vuelvan a saber nada de su conexión después de esa conversación inicial. Los reclutadores se ponen en contacto con los solicitantes de empleo todo el tiempo, y nadie responde. LinkedIn solía funcionar muy bien. ¿Qué ha pasado? ¿Qué sentido tiene estar en él?
LinkedIn no está muriendo… sólo está cambiando
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¿Está muriendo LinkedIn? No es así. LinkedIn no está muriendo, sólo está cambiando.
De hecho, LinkedIn te diría que no es así. Sólo mirando en base a la cuenta de usuario, ahora tienen más de 660 millones de personas en la plataforma. Y ese número sigue creciendo. La llamada «muerte» que pensamos que estamos presenciando con LinkedIn es en realidad sólo un cambio. La forma en que la gente lo utiliza ha cambiado drásticamente. No puedes hacer lo que antes podías hacer en LinkedIn. LinkedIn ha cambiado, y eso está bien.
Cuando LinkedIn comenzó, era una red social. A los primeros en adoptarla les encantaba la plataforma y la utilizaban en todo su potencial. La gente se conectaba. Iniciaban conversaciones. Estar en LinkedIn era una experiencia increíble en la que la gente realmente desarrollaba relaciones con personas con las que nunca habrían desarrollado relaciones de otra manera. Era realmente una red social.
Pero eso era cuando era pequeña.
Ahora, con la adopción masiva, el poder de la red social ha perdido su brillo. La mayoría de la gente en LinkedIn no está utilizando la plataforma en todo su potencial. Entonces, ¿qué hace eso a la plataforma en su conjunto?
LinkedIn ya no es una red social
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La verdad es que LinkedIn ya no es una red social. Con 660 millones de personas, no es una red social. Es un mercado social.
Cada vez que algo es gratis, como LinkedIn, tú eres el producto. Eres parte de lo que están vendiendo. Por eso LinkedIn es un mercado social. Piensa en ello. ¿Cómo gana LinkedIn su dinero?
Los reclutadores pagan mucho dinero para acceder a los candidatos. Los vendedores y las empresas pagan mucho dinero para poner su información en su feed para generar clientes potenciales. Todo lo que LinkedIn es hoy en día es una página amarilla muy sofisticada. Como buscador de empleo, vas allí para encontrar empresas, para encontrar empresas en las que quieres trabajar. Y cuando eres un buscador de empleo, eres un negocio de uno que intenta vender sus habilidades, sus servicios a un empleador. LinkedIn es sólo un lugar para encontrar negocios, de todas las formas y tamaños, no importa si eres una empresa real o un candidato a un puesto de trabajo.
En la misma línea, Facebook es las páginas blancas modernas. Es gratis, y ¿para qué usas Facebook? Para encontrar gente que puedas conocer.
LinkedIn es las modernas páginas amarillas. Las empresas solían pagar una prima para anunciarse en las páginas amarillas para tener una mayor presencia. Avancemos hasta hoy, y eso es todo lo que es LinkedIn.
Entonces, tú eres el producto-pero no hay nada malo en ello. Tenemos suerte de tener LinkedIn. Es la sofisticada página amarilla que necesitamos, lo que significa que cada uno de nosotros necesita estar en ella. Tenemos que tener nuestros perfiles optimizados y tenemos que entender cómo se utiliza.
Lo de la red de contactos, ya está hecho. Hay una razón por la que muy poca gente está conectando y construyendo relaciones allí, y es porque la gente no tiene piel en el juego. El retorno de la inversión ya no está ahí. En última instancia, es sólo un lugar para poner la página web para su negocio de uno, su perfil.
Red Social vs Mercado Social
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La buena noticia es que ahora puede crear eventos en LinkedIn. Es gratis, y va a ser genial porque la gente va a empezar a crear eventos online y a hablar realmente entre ellos y eso mejorará un poco la situación del mercado social, pero no va a resolver el problema al 100%.
Entonces, si LinkedIn ya no es una red social, ¿qué es? La plataforma que sigue a LinkedIn cambiará completamente el juego de las redes. Cambiará el juego de las redes como lo hizo LinkedIn hace tantos años.
Lo que necesitamos es una nueva red social en la que podamos volver a conectar con la gente. LinkedIn ya no logra esto, porque de nuevo, no es una red social. Es un mercado social. La nueva red social para profesionales cambiará la forma en que nos relacionamos en cualquier carrera, en cualquier industria, en cualquier conjunto de habilidades, pasión o interés. Y ya está aquí.
LinkedIn no está muriendo, después de todo. Simplemente ya no es una red social dado su tamaño. Y sí, todavía puedes llegar y conectar con la gente, pero no esperes el mundo. No esperes que todo el mundo te responda. No esperes que todo el mundo te hable porque ya no está hecha para eso.
Agradezcamos que la tenemos, porque lo que está creando para nosotros en el futuro será realmente algo para sonreír.
¿Quieres saber qué viene después de LinkedIn? Descúbrelo aquí.