Apr 8, 2020
Înțelepciunea convențională spune că nimeni nu merge pe jos în Los Angeles. Dar dacă vedeți o blondă singuratică și zveltă care se plimbă prin West Side, uitați-vă mai atent. S-ar putea să fie Gwyneth Paltrow. „Mersul pe jos este noul meu lucru”, spune Paltrow. „Cea mai bună prietenă a mamei mele de aici este o adevărată plimbăreață. Ea locuia în Hong Kong cu soțul ei bancher, iar eu eram în Londra cu soțul meu muzician, iar noi ne-am mutat în L.A. după ce am fost expatriați pentru o lungă perioadă de timp. Ea a început să mă scoată la plimbare.”
Nu ca niște plimbări pitorești pe plajă, ci drumeții divagante până acasă de la cină, sau plimbări ca pauze din ziua de lucru. Este suficient de simplu pentru a suna ca ceva ce oamenii ar parodia despre Paltrow: o femeie care încearcă să ajungă undeva chiar și atunci când doar se relaxează.
Gwyneth Paltrow este cineva de care oamenii fac mișto: Ea este prea extravagantă, prea privilegiată, o Marie-Antoinette modernă. Dar priviți mai atent și ceea ce veți găsi este un pionier. Paltrow și-a petrecut mai mult de un deceniu construind unul dintre cele mai recunoscute branduri din industria de wellness și transmițând ideea milioanelor de admiratori (și, da, câtorva troli) că wellness-ul este noua bogăție – în cazul ei, la propriu. În 2019, industria de wellness valora 4,5 trilioane de dolari la nivel global, iar Paltrow este pregătită să își câștige partea ei echitabilă în 2020.
La fel cum a făcut Martha Stewart atunci când a lansat un imperiu bazat pe divertisment, Paltrow – care a fost la capătul ironiilor lui Stewart – a inspirat o armată de imitatori ai brandurilor de lifestyle, de la Kate Hudson la Elle Macpherson și Julianne Hough. Ea a câștigat, de asemenea, respectul cu părere de rău al industriei sale. Nu mai puțin o autoritate critică decât New Yorker a numit recent The Goop Lab, serialul de pe Netflix al lui Paltrow, „o televiziune grozavă și cu adevărat educativă”. Într-o perioadă în care anxietatea legată de sănătate este atât de răspândită, este oare vedeta din Contagion cea care ar putea, în cele din urmă, să ne păstreze calmul?
Trebuie doar să te decizi să fii ciudatul care merge.
Oamenii ar putea spune că Paltrow, care a fost acuzată că răspândește dezinformări, nu este la curent, dar, dacă este ceva, ea este în glumă. „Trebuie doar să te hotărăști să fii ciudatul care merge”, spune ea cu un fel de siguranță de sine care face să pară că mersul pur și simplu ar putea fi singurul lucru pe care îl face diferit de restul dintre noi.
Trebuie să facă ceva: Paltrow are un fel de strălucire aurie, chiar și fără machiaj și purtând un pulover vechi Celine și blugi largi, stând la o masă de conferință în birourile din Santa Monica ale Goop, imperiul ei de lifestyle. Poate că este vorba de răspândirea nutritivă de crudități și sos picant de caju pe care un membru al echipei de mâncare l-a adus. Sau noul ser GoopGlow cu vitamina C și acid hialuronic despre care vorbește cu entuziasm. Poate că și eu aș putea obține tot ceea ce are ea dacă aș mânca tot timpul în acest fel sau dacă aș merge atât de mult pe jos. Sau poate că nu.
Nici unul dintre noi nu este Gwyneth Paltrow, care a devenit un nume cunoscut ca actriță în anii 1990, s-a întâlnit cu o serie de bărbați chipeși și faimoși (și s-a căsătorit cu doi dintre ei), a câștigat un Oscar, un Emmy și un Glob de Aur, iar astăzi este mai faimoasă ca niciodată ca magnat al bunăstării. „Sunt un fel de semi-retragere un pic din actorie”, i-a spus ea lui Ryan Seacrest pe covorul roșu de la Globurile de Aur din ianuarie anul trecut, „pentru că am o companie” – chiar dacă va apărea în cel de-al doilea sezon al serialului The Politician, care va avea premiera în această vară.
Goop s-a lansat în 2008 ca un buletin informativ – primele numere includeau sugestii despre ce să tezaurizezi din farmaciile franceze și o expediție de la cina cu José Andrés – și de atunci a crescut pentru a cuprinde serialul Netflix (pe care Fast Company l-a numit „viitorul media” și care pare pregătit pentru un al doilea sezon), un podcast, o franciză de summituri de wellness, un imprint de carte, magazine de vânzare cu amănuntul și pop-up-uri în mai multe țări, nenumărate produse (de la vitamine la soluții de baie) și o croazieră de 11 zile în jurul Mediteranei, planificată pentru această vară, în timpul căreia oaspeții vor mânca alimente parțial curatoriate de Goop și vor participa la ateliere de lucru din categoriile Corp, Minte și Suflet. Paltrow însăși va fi gazda unor discuții intime la marginea focului.
Goop are o finanțare de 82 de milioane de dolari, peste 250 de angajați și un C-suite plin de mame care lucrează.
Gwyneth nu este prețioasă cu privire la ea însăși sau la brand. Ea vine să se joace. -Ted Sarandos, Chief Content Officer al Netflix
„Gwyneth ar putea avea o viață mult mai simplă dacă nu ar fi CEO. Este o actriță incredibilă, cu o carieră grozavă, care ar putea să se descurce fără probleme”, spune Ted Sarandos, Chief Content Officer al Netflix, care a lucrat cu Paltrow la The Goop Lab. „Dar ea chiar conduce acea companie zi de zi. Adesea, atunci când lucrezi cu o celebritate de calibrul ei, te cam învârți pe vârfuri în jurul modului în care trebuie să i te prezinți, dar Gwyneth nu este prețioasă cu privire la ea însăși sau la brand. Ea vine să se joace.”
Pentru aceasta, Paltrow a devenit obiectul emoțiilor complexe ale multor oameni: gelozie, admirație, dispreț, respect, admirație. După cum spune prietenul și uneori colaboratorul ei, machiorul Gucci Westman: „În felul în care există o singură Coco Chanel, există o singură Gwyneth.”
Dacă Paltrow pare să fi folosit celebritatea cinematografică – premiul suprem pentru majoritatea actrițelor – ca o piatră de hotar în calea adevăratei sale vocații de căpitan de industrie, s-ar putea să fie pentru că a fost pregătită pentru asta. Fiica regretatului regizor Bruce Paltrow și a actriței Blythe Danner, a fost crescută în L.A., unde a mers la școala privată haute-boemă Crossroads, și apoi în Manhattan, unde a locuit pe East 92nd Street și Fifth Avenue și a frecventat școala de fete Spence începând cu clasa a șaptea.
A fost o viață aurită, dar și una destul de normală. Când avea 12 ani, Paltrow s-a angajat la un magazin de jucării de pe Madison Avenue. „Am fost concediată pentru că am plecat în vacanța de primăvară, dar nu i-am spus șefului meu. Pur și simplu nu m-am prezentat la serviciu. Am crezut că lumea se oprește atunci când pleci în vacanța de primăvară”, spune ea, râzând. „Am fost devastată, dar a fost o lecție bună”. După aceea a obținut un alt angajament la un magazin de schi.
Încă de pe vremea când era elevă de liceu, Paltrow ieșea în evidență. Poate că faptul că a fost crescută de o familie regală a actorilor i-a dat o anumită ușurință în lume sau poate că știa că era destinată pentru ceva mai mare. Scriitoarea Jill Kargman a mers și ea la Spence și a ajuns să o cunoască pe Paltrow, care era cu doi ani mai mare și juca rolul Titania în producția școlii Visul unei nopți de vară.
„M-a audiat pentru a face parte din Triple Trio, grupul ei de cântăreți format din nouă persoane. Am intrat și m-a luat sub aripa ei – amândouă eram soprane – și eram mereu la ea acasă, repetând”, spune Kargman. „Îmi amintesc că m-am dus la una dintre petrecerile ei de Crăciun, iar Christopher Reeve și Michael Douglas erau acolo, iar eu eram atât de impresionată, iar ea nu dădea doi bani pe mine.”
Paltrow purta uniforma Spence cu o anumită fanfaronadă. Toată lumea purta colanți, dar ai ei erau până la coapse, iar ea a profitat de înălțimea ei pentru a merge în cluburi de noapte precum Nell’s sau MK când era încă minoră. „Ceea ce ne-am dat seama a fost că localurile mai luxoase te lăsau să intri, dar dacă încercai să intri în barul irlandez de pe Second Avenue, nu o făceau”, spune Paltrow. „Ne credeam atât de sofisticate, vorbind despre Dostoievski și chiulind de la școală pentru a merge la Met. Margot Tenenbaum, dar poate cu mai puțin eyeliner.”
Familia lui Paltrow nu era în mod special woo-woo. „Nu era multă bunăstare în casă”, spune Paltrow. „Mama mea era conștientă de mediul înconjurător. A ajutat la pionieratul reciclării în Santa Monica, iar noi eram casa care avea sifonul natural Hansen’s.”
De la Spence Girl la Goop
Actrița a dat marea lovitură în drama Flesh and Bone. Critica din New York Times a numit-o „furătoare de scene”.
Paltrow și Brad Pitt sunt logodiți – și se pare că împart coaforul – la premiera filmului său The Devil’s Own.
Paltrow – văzută aici cu tatăl ei – câștigă un Oscar pentru Shakespeare in Love și devine o vedetă de stil datorită unei rochii roz Ralph Lauren.
Un rol în Glee îi aduce lui Paltrow un Emmy și îi face cunoștință cu viitorul ei soț, producătorul Brad Falchuk.
După ce Goop își construiește un imperiu, lansează un serial TV. The Goop Lab, pe Netflix, aduce personajul războinicului de wellness al lui Paltrow în fața maselor.
Cu toate acestea, Paltrow a fost întotdeauna un pic înaintea curbei. „Ar fi mâncat cartofi prăjiți și ar fi băut șampanie”, își amintește Kargman, „dar când yoga era încă un lucru ciudat pe care îl făceau oamenii super-spirituali, Gwyneth o făcea.”
A fost atunci când tatăl ei a fost diagnosticat cu cancer la gât, în 1999, când călătoria ei spre starea de bine a început cu adevărat. „Tratamentul lui a fost atât de brutal, încât mă gândeam, aproape din disperare, că trebuia să putem face altceva pentru a-l ajuta”, spune ea. „Atunci am început să cercetez alimentația și nutriția.”
A fost, de asemenea, momentul în care a renunțat să mai fumeze Camel Lights – în cea mai mare parte. Într-un interviu din 2013, Paltrow a recunoscut că fuma o țigară pe săptămână, iar astăzi, când apare subiectul fumatului, spune: „Când îmi va expira polița de asigurare de viață, peste 20 de ani, voi începe să fumez”. Poate că glumește. Poate.
Tatăl lui Paltrow a murit în 2002, în același an în care ea a apărut într-o producție West End a filmului Proof; o versiune cinematografică trei ani mai târziu va fi ultimul ei rol principal major. A fost mult de renunțat într-o perioadă scurtă de timp. Cariera ei de actriță (lansată în parte prin colaborarea cu Harvey Weinstein, un mogul pe care avea să contribuie mai târziu la răsturnarea sa) o stabilise cu fermitate ca vedetă, datorită unor roluri în filme precum The Talented Mr. Ripley, The Royal Tenenbaums și Emma, iar un viitor ca genul de vedetă care abia are nevoie de un nume de familie părea să fie predestinat. Dar atunci Paltrow a luat o turnură neașteptată.
La începutul anilor 2000, după ce tatăl ei murise și se căsătorise cu muzicianul Chris Martin, a început Goop. Anul 2008 nu pare a fi atât de mult timp în urmă, dar când a fost lansat buletinul informativ, ceea ce scria despre – atenție deplină, sucuri verzi și acupunctură – erau departe de a fi subiecte mainstream. În anii care au trecut de atunci, compania a crescut pentru a acomoda mai multe dintre interesele fondatoarei sale, precum și dorința ei de rătăcire intelectuală.
Poți alege să te implici în viața ta și să participi la ea, sau poți să te retragi și să-i critici pe toți ceilalți din arena ta.
Paltrow spune că a rămas interesată pentru că proiectul îi satisface nevoia de a împinge limitele unei vieți bine trăite. „Cred cu adevărat că a fi în viață este doar un proces de – dacă nu îți irosești nenorocita de viață – a afla cum poți avea un impact pozitiv asupra lumii. Poți alege să te angajezi în viața ta și să participi la ea, sau poți să te retragi și să-i critici pe toți ceilalți din arena ta.”
Nu că practica ei ar fi scutit-o pe Paltrow de problemele vieții. Ea a trecut prin lucrurile normale pe care le fac oamenii, deși pe o scenă mult mai mare: o logodnă ruptă cu Brad Pitt; un divorț (sau, ăăă, „decuplare conștientă”) de Martin, tatăl copiilor ei Apple și Moses, care acum sunt amândoi adolescenți; o a doua nuntă cu producătorul Brad Falchuk.
Au existat și pași greșiți din punct de vedere profesional pe măsură ce și-a găsit echilibrul ca director, inclusiv o ceartă în 2012 cu New York Times din cauza unui articol care sugera că Paltrow a folosit un scriitor fantomă pentru prima ei carte de bucate și o hotărâre judecătorească din 2018 de 145.000 de dolari sub formă de penalități civile provenite din dezinformarea cu privire la beneficiile ouălor vaginale de jad pe care Goop le vindea.
Astăzi, ea simte ca și cum corabia a fost îndreptată, declarând recent pentru New York Times: „La început, când vindeam produse de la terți… reformulam afirmațiile pe care le făceau pe site-ul lor și care s-au dovedit a nu avea nicio bază în spatele lor. Acestea sunt greșeli pe care le-am făcut la început și pe care nu le mai facem.”
Goop și-a angajat proprii oameni de știință și o echipă de reglementare, iar afirmațiile ei par credibile. Și acele ouă de jad? Sunt pe lista ei de dorințe pentru a le acoperi în sezonul doi al emisiunii The Goop Lab. Paltrow nu este o diletantă înnebunită după sănătate, încercând fiecare lucru trăsnit despre care aude; mai degrabă, ea apreciază faptul că urmărirea stării de bine o menține într-o stare constantă de descoperire.
Cocktailul ei actual de practici include o vizită săptămânală la Class by Taryn Toomey, cursuri de dans-cardio cu Tracy Anderson, CorePower Yoga, rolfing, transpirație în sauna cu infraroșu pe care o are acasă și meditație un pic în fiecare zi. Dacă aduceți în discuție un practician interesant – cum ar fi un vindecător de colon din Veneția, extrem de greu de rezervat – ea îl va nota într-un caiet legat pe care îl ține lângă ea.
Înțelege că oamenii cred că este naivă sau lipsită de conștiință de sine pentru că este o adeptă a atâtor modalități. „Poți continua să te împotrivești, dar eu sunt de partea bună a lucrurilor”, spune ea. „Urmăresc piața. Urmăresc ceea ce se întâmplă. Cred că ceea ce înseamnă cu adevărat această mișcare de wellness este să te asculți pe tine însuți, să te acordezi cu ceea ce te interesează și să încerci lucruri. Găsiți ceea ce vă face să vă simțiți mai bine și porniți de acolo.”
Cheia devotamentului lui Paltrow pentru wellness este că ea nu o vede ca pe o idee pe care trebuie să o înghiți și să o adopți. „Ceea ce este silențios de incendiar este că noi toți spunem că suntem mai mult decât un singur lucru. De ce nu pot să fac acupunctură și să citesc o lucrare științifică? Pot fi intelectual, pot fi sexual, pot fi maternal, pot fi toate aceste lucruri.”
Criticii ei o numesc vânzătoare de ulei de șarpe; adepții ei o laudă ca pe un fel de salvator și, în plus, ca model de ambiție corporatistă feminină modernă. Stând în fața ei, scufundându-mi endivele în aceeași baie de caju, mă uit la pistruii ei și la micile ei picioare de corb și îmi dau seama că întrebarea nu este atât de mult dacă cred ceea ce spune, ci dacă vreau ceea ce are ea și dacă voi face tot ceea ce face ea pentru a o obține?
„Magia lui Goop este că Gwyneth însăși este un brand aspirațional”, îmi spune Sarandos mai târziu. „Ea întruchipează principiile despre care vorbește. Ea este autentică.” Acesta este un cuvânt suprautilizat în aceste zile, dar el este specific în ceea ce privește farmecul ei unic. „Ea nu este teribil de atentă cu cuvintele ei, iar oamenii răspund pozitiv la asta. Această autenticitate o deosebește de a fi doar un purtător de cuvânt – ei cred că ea crede – și uneori recomandă un restaurant, iar alteori este vorba de un produs pe care îl vinde.”
Această idee a multiplelor eu-uri este esențială pentru a înțelege contradicțiile percepute ale lui Paltrow. Ea poate ca episodul cel mai radical feminist al emisiunii The Goop Lab să includă un orgasm feminin pe ecran și poate să vândă o lumânare numită This Smells Like My Vagina (Asta miroase ca vaginul meu), care este în mod clar o glumă, dar care, cu toate acestea, a ajuns pe prima pagină a ziarelor. (În privat, ea va face o imitație a mamei sale care o întreabă despre această problemă). Ea poate jura că nu va mai juca niciodată și apoi poate filma un rol în cel de-al doilea sezon din The Politician, un serial Netflix pe care soțul ei îl coproduce. Și poate să tachineze că abia așteaptă să se apuce din nou de fumat, chiar dacă este acest model de sănătate. Există un sentiment că, dacă iei prea în serios fiecare cuvânt care iese din gura ei, este problema ta, nu a ei.
Persoanele care sunt declanșate de mine, este pentru că nu și-au dat permisiunea de a fi exact cine sunt.
„Nu vreau să mă mut în mod inutil dintr-o cutie în alta”, spune Paltrow. „În această societate ne plac femeile noastre într-un mod digerabil pe care îl înțelegem, dar dacă încerci să fii altceva, nu ne place. Multă vreme, oamenilor nu le-a venit să creadă că am condus o companie, până când nu m-au auzit spunând: ‘Renunț la actorie’. Nu voi mai apărea niciodată pe ecran.””
Așa că merge mai departe cu Goop, săpând în rolul de regină-filozoafă și împărtășind cunoștințele că este o femeie confortabilă cu locul în care se află și cu modul în care a ajuns acolo. Nu-i pasă dacă asta o face o țintă. „Oamenii care sunt declanșați de mine – „Nu-mi place de ea pentru că este drăguță și are bani” – este pentru că nu și-au dat permisiunea de a fi exact cine sunt”, spune ea.
Goop are ca scop să le permită fanilor săi să „pună orice întrebare doresc, să își trăiască viața exact așa cum vor să o trăiască, să aibă puterea de a avea conversații dificile și de a fi direcți”, spune Paltrow. Și acesta – mai mult decât săpunul de caju sau saunele cu infraroșu – este motivul pentru care criticile nu o deranjează. „Nu înseamnă nimic pentru mine, pentru că nu este vorba despre mine”, spune ea cu un zâmbet. „Este vorba despre ceea ce reprezint eu, iar asta este despre tine.”
În această poveste: Părul de Adir Abergel pentru Virtue Labs la SWA Agency. Machiaj realizat de Jillian Dempsey pentru Jillian Dempsey și Goop la SWA Agency. Unghii de Ashlie Johnson la The Wall Group. Croitorie de Susie Kourinian. Scenografia de Julien Borno la The Owl and the Elephant. Servicii de producție furnizate de Viewfinders US.
Acest articol apare în ediția din mai 2020 a revistei Town & Country.
Subscribe Now