Exact Match Keywords: How To Use Them Them Effectively

Ultima actualizare la 23 iulie 2020

Corelarea exactă este cel mai restrictiv tip de potrivire a cuvintelor cheie.

Când adăugați un cuvânt cheie folosind potrivirea exactă, Google Ads va afișa anunțurile dvs. doar pentru cuvintele cheie care sunt aproape identice cu cel pe care îl furnizați.

Și pentru că știți interogarea de căutare, vă permite să creați un anunț și să alegeți o pagină de destinație care se potrivește perfect cu intenția vizitatorului. Acest lucru face minuni pentru CTR și CPC, ceea ce va îmbunătăți rezultatele generale ale campaniilor dvs. de căutare.

Dar, în ultimii doi ani, Google a făcut unele modificări la potrivirea exactă. Deși ar putea părea niște modificări minore pentru cei din afară, acestea au avut un impact asupra modului în care se folosește astăzi potrivirea exactă.

Așa că, în acest articol, vă voi arăta exact ce poate face acest tip de potrivire pentru dumneavoastră, cum și când să îl folosiți și cum să îl folosiți corect până la cele mai mici detalii.

Ce sunt cuvintele cheie cu potrivire exactă?

Din moment ce vom intra adânc în detaliile Google Ads în acest articol, să începem cu definiția Google:

O setare de cuvinte cheie care permite ca anunțul dvs. să se afișeze numai atunci când cineva caută cuvântul dvs. cheie sau variantele apropiate ale acestuia.

Aceasta înseamnă că persoana care caută folosește exact cuvintele pe care le-ați inclus în cuvântul dvs. cheie, cu acea ordine exactă a cuvintelor și fără niciun cuvânt înainte sau după.

Deci, cuvântul cheie cu potrivire exactă se afișează doar pentru acea căutare exactă: cel mai bun polizor de espresso.

Nu s-ar afișa dacă cineva ar căuta cel mai bun polizor de espresso sub 200 de dolari. Dar dacă ați dori să îl includeți, ați putea crea un nou cuvânt cheie: .

Modificări la Exact Match

Toate cele de mai sus sună destul de simplu, Google afișează anunțurile dvs. doar pentru cuvântul cheie pe care îl alegeți.

Și pentru că știi interogarea de căutare pentru care se va afișa anunțul tău, te poți asigura că anunțul tău a fost super relevant.

Dar, din păcate, nu mai este atât de simplu.

De-a lungul anilor, Google Ads a început să includă o mulțime de variante ale cuvintelor tale cheie cu potrivire exactă, ceea ce Google numește variante apropiate.

Dar, după cum veți descoperi, multe dintre aceste variante nu sunt atât de apropiate:

.

*Cuvintele funcționale sunt prepoziții (cum ar fi „în,”, „la”, „pentru”), conjuncțiile (cum ar fi „și”, „dar” și „sau”) și articolele (cum ar fi „a”, „an” și „the”).

O concluzie evidentă a acestor modificări este că, dacă un cuvânt cheie se va potrivi cu mai multe variante, nu este nevoie să adăugați atât de multe cuvinte cheie în contul dvs. Acest lucru este deosebit de la îndemână pentru lucruri cum ar fi cuvintele scrise greșit.

Exemplu

Dar lăsați-mă să vă arăt un exemplu de ce majoritatea agenților de publicitate (inclusiv eu) nu au fost prea mulțumiți de aceste schimbări.

De exemplu, ar apărea, de asemenea, pentru espresso grinders, forma de plural.

Aceasta ar putea părea o diferență mică, dar, din experiența mea, formele singular și plural ale unui cuvânt cheie au adesea o performanță diferită.

Forma plural ar putea, de exemplu, să atragă mai mulți vizitatori care încă se uită la câteva tipuri diferite de râșnițe. Din moment ce aceștia încă se hotărăsc, mai puțini dintre ei se vor converti, ceea ce duce la un CPA mai mare.

Dar odată cu această modificare a tipului de potrivire, abilitatea de a face această distincție a dispărut.

Atunci, dacă ați avut 2 grupuri de anunțuri diferite cu 2 anunțuri diferite, unul pentru singular și unul pentru forma de plural, ambele cuvinte cheie ar declanșa ambele forme.

Wordstream a făcut un studiu interesant despre impactul modificărilor. A reieșit că, atunci când a venit vorba de cuvinte cheie cu potrivire exactă, 41% din buget a fost cheltuit pe noua interpretare a potrivirii exacte, iar 59% pe versiunea „veche”.

Scepticul din mine crede că sunt 41 de puncte pe care Google nu le-ar fi colectat fără aceste schimbări. 💸

Anunțătorii frustrați de aceste schimbări au venit cu un script Google Ads care exclude toate aceste variante apropiate. În timp ce funcționează, simt că aceasta este direcția spre care se îndreaptă Google și trebuie să ne adaptăm, nu să ne agățăm de trecut.

Cum să folosiți Exact Match

Exact match are un simbol specific pe care trebuie să-l adăugați la cuvintele cheie, trebuie doar să puneți cuvântul cheie între paranteze pătrate .

Rețineți că întregul cuvânt cheie trebuie să fie conținut în parantezele pătrate, variantele de acest fel nu vor funcționa așa cum ar trebui.

Dacă doriți să transformați o grămadă de cuvinte cheie în formele lor de potrivire exactă, puteți folosi un instrument precum Mergewords:

Când să folosiți potrivirea exactă

Cu toate aceste schimbări luate în considerare, cum se potrivește potrivirea exactă în strategia dvs. de cuvinte cheie în 2020?

În timp ce un cuvânt cheie cu potrivire largă atrage tot felul de cuvinte cheie (ne)legate, nu veți vedea multe interogări noi provenind din cuvinte cheie cu potrivire exactă.

Iată raportul de termeni de căutare pentru una dintre campaniile mele:

Vezi că din 101 clicuri, 74 sunt pentru potrivirea exactă „pură”, 17 pentru forma singulară și restul sunt o mână de alte variante.

În timp ce obține mult mai puține impresii/clicuri, compensează prin precizie. Deoarece tipul de potrivire este atât de bine țintit, vă permite să vă concentrați asupra cuvintelor cheie interesante:

• La lansare: dacă cercetarea cuvintelor cheie arată câteva cuvinte cheie interesante cu coadă lungă cu suficient volum de căutări, le voi adăuga ca cuvinte cheie cu potrivire exactă
• În timpul optimizării: dacă cuvintele mele cheie modificate cu potrivire largă surprind interogări interesante cu un anumit volum de căutări, le voi adăuga ca potrivire exactă sau de frază în campaniile mele.

Dacă vizați un cuvânt cheie care nu este căutat foarte mult, adăugarea acestuia ca și potrivire exactă ar putea duce la un avertisment „Volum de căutare scăzut”. Acest lucru oprește efectiv cuvântul cheie. Așa că s-ar putea să trebuiască să vă bazați în schimb pe un cuvânt cheie cu potrivire largă modificată.

Potrivire exactă și grupuri de anunțuri cu un singur cuvânt cheie

Încheind această secțiune, vreau să mă refer la grupurile de anunțuri cu un singur cuvânt cheie sau SKAG-uri. Aceasta este o strategie populară de structurare a contului.

Funcționează în felul următor: campaniile dvs. sunt alcătuite din grupuri de anunțuri care au fiecare un singur cuvânt cheie (cu un singur tip de potrivire) în ele. Scopul este de a păstra un control maxim asupra interogărilor de căutare pentru care un anunț ar apărea.

Și pentru că potrivirea exactă v-a permis să controlați acest lucru, rezultatul a fost un CTR mai mare, un scor de calitate mai bun și un CPC mai mic.

Problema cu această abordare este că, dacă ați creat grupuri de anunțuri pentru fiecare variantă a cuvintelor dvs. cheie, din cauza actualizării variantelor apropiate, aceste grupuri de anunțuri vor începe să apară pentru interogările de căutare ale fiecăruia.

Principala problemă cu acest lucru nu este că sunteți în competiție cu dvs. înșivă, ci că devine greu de știut ce anunț apare pentru fiecare interogare de căutare. Un alt motiv, și poate mai important, este că, deoarece această abordare folosește foarte mult cuvintele cheie negative, s-ar putea să pierdeți vizibilitate deoarece excludeți cuvintele cheie pe care Google Ads le consideră identice.

Exact match vs phrase match

Exact match și phrase match împart o mulțime de caracteristici, dar există totuși o anumită diferență între ele:

Cea mai mare diferență este că potrivirea frazei va aduce în continuare destul de multe căutări noi. Cu exact, acel număr este mult mai mic.

Cuvinte cheie negative cu potrivire exactă

Dacă ați adăugat vreodată un cuvânt cheie negativ la campania dvs., probabil că ați folosit tipul de potrivire negativă exactă.

Google folosește potrivirea negativă exactă ca tip de potrivire implicită atunci când adăugați un cuvânt cheie negativ:

Aceasta este din nou o mișcare foarte profitabilă din partea lor, deoarece exclude cel mai mic număr de căutări. Dar merge împotriva așteptărilor multor agenți de publicitate care adaugă cuvinte cheie negative în campaniile lor.

Iată un exemplu în care are sens:

Dacă derulați o campanie Google Shopping în care vindeți papuci pentru persoanele în vârstă, ați putea dori să excludeți căutările pentru papuci. (Deoarece puțini dintre acei căutători sunt interesați de produse pentru persoanele în vârstă)

Dacă adăugați ca și cuvânt cheie cu potrivire exactă negativă, anunțurile dvs. nu vor mai rula pentru acea interogare.

Dar, spre deosebire de cuvintele cheie obișnuite, tipurile de potrivire negativă nu au fost afectate de modificările variantelor apropiate.

Așa că, dacă cineva căuta papuci, anunțurile dvs. vor apărea în continuare.

Iată un exemplu pentru a demonstra cuvintele cheie negative cu potrivire exactă:

Limbaj cheie negativ:

.

De aceea, folosesc mult mai des alte tipuri de potrivire negativă (de obicei potrivire negativă a frazei).

Deci, dacă adăugați cuvinte cheie negative, asigurați-vă că acordați atenție tipurilor de potrivire a cuvintelor cheie pentru a elimina orice interogare de căutare care este irelevantă pentru magazinul dvs. online.

👍👎 Verdictul

În ciuda tuturor schimbărilor, potrivirea exactă vă oferă în continuare cel mai mare control asupra cuvintelor dvs. cheie dintre toate tipurile de potrivire a cuvintelor cheie.

Atunci, dacă știți interogarea de căutare, sunteți capabil să creați o reclamă care se potrivește extrem de bine cu interogarea de căutare, ceea ce duce la tot felul de rezultate pozitive. Beneficiul secundar este că vă permite să obțineți o privire precisă asupra performanței.