În fiecare zi, companiile caută să ajungă la noi audiențe prin intermediul marketingului social media. Dar în China, să știi de unde să începi poate deveni o provocare în sine, mai ales dacă nu înțelegi care rețele de socializare chinezești sunt populare și care nu sunt.
Aceasta va oferi comercianților un punct de plecare care să le permită să se scufunde mai adânc în lumea marketingului social media chinezesc.
Iată care sunt cele 5 rețele de socializare pe care comercianții ar trebui să ia în considerare utilizarea atunci când intră pentru prima dată pe piața chineză.
WeChat devine cea mai populară rețea de socializare din China. WeChat este o aplicație de mesagerie care a combinat elemente sociale similare cu Facebook. Are o funcție numită „momente”, care permite utilizatorilor să vadă actualizări de la prieteni și întreprinderi, la fel ca și cronologia Facebook.
Pe lângă momente, există și o funcție care permite găsirea „Oamenilor din apropiere”, „Agitați” (care permite utilizatorilor să vadă profilurile altor utilizatori care își agită și ei telefonul) și „Sticla în derivă” (care permite utilizatorilor să trimită un mesaj care poate fi preluat de orice alt utilizator).
WeChat este cel mai apropiat lucru de Facebook pe care îl are China și, cu aproape 1,2 miliarde de utilizatori – inclusiv cel puțin 100 de milioane de utilizatori înregistrați în afara Chinei – WeChat ar trebui să fie prioritatea dvs. de top pentru marketingul dvs. de social media în China. Pe măsură ce mărcile continuă să lupte pentru notorietatea mărcii în China, tot mai multe companii caută să profite de WeChat pentru a ajunge la publicul lor țintă.
Sursa
Dacă sunteți abia la început cu WeChat, urmăriți acest videoclip informativ de mai jos pentru mai multe informații despre „Facebook-ul Chinei”:
Sina Weibo
Sina Weibo a atins deja apogeul cu câțiva ani în urmă, dar este încă un site de socializare important și activ în China. Cu 222 de milioane de utilizatori activi zilnic, Sina Weibo este mai mic decât WeChat, dar are în continuare o prezență puternică în social media chineză. Sina Weibo este adesea numit „Twitter-ul Chinei”, dar acest lucru este puțin simplist.
Platforma oferă multe caracteristici diferite, inclusiv muzică, jocuri și acțiuni caritabile. Pentru agenții de marketing care doresc să valorifice platforma, cel mai simplu este să configureze un cont verificat și să folosească aspectul „Twitter”, care permite utilizatorilor să posteze 140 de caractere, inclusiv link-uri, videoclipuri și fotografii.
Aceasta spus, Sina Weibo a devenit extrem de spam, astfel încât mulți utilizatori o abandonează. Agenții de marketing ar trebui să fie conștienți de această problemă și să se asigure că nu trimit spam utilizatorilor. Menținerea unui cont activ este recomandată pentru conștientizarea brandului, dar platforma nu este potrivită pentru implicarea brandului și, din cauza numărului mare de conturi false, ROI-ul marketingului Sina Weibo este greu de calculat.
Youku/Tudou
Achiziționată de Alibaba în 2015, rețeaua socială de streaming video Youku Tudou se spune că are utilizatori activi lunar care însumează 325 de milioane.
Youku Tudou este o singură companie, dar două platforme. Youku este echivalentul chinezesc al YouTube. Youku permite utilizatorilor să încarce și să vizioneze videoclipuri. Tudou este puțin diferită, deoarece oferă mai mult conținut bazat pe filme. Majoritatea filmelor pot fi găsite în întregime pe Tudou, iar utilizatorii pot viziona online filmele în întregime.
Compania are o medie de 200 de milioane de vizualizări zilnice și a declarat anterior că intenționează să investească masiv în conținut nou. Tendința utilizatorilor chinezi de a viziona videoclipuri pe dispozitive mobile a permis companiei să se extindă rapid în ultimii ani și oferă comercianților o platformă excelentă pentru afișarea de reclame bazate pe videoclipuri.
Douban
Potrivit Synthesio, Douban este „popular în rândul grupurilor și comunităților cu interese speciale și pentru crearea de rețele în jurul unor subiecte specifice… iar cei mai activi utilizatori sunt intelectuali și dependenți de cultura pop care caută recenzii de filme, muzică și cărți”. Deși aparent este o rețea socială de nișă, Douban are aproximativ 300 de milioane de utilizatori activi lunar.
Pentru comercianții care doresc să se implice în comunități specifice, această platformă oferă multe opțiuni, dar, ca în cazul majorității platformelor bazate pe comunități, comercianții sunt sfătuiți să nu facă spam. Gândiți-vă la marketingul pe Reddit și la modul în care se formează și se creează comunitățile, iar acest lucru vă va oferi o mai bună înțelegere a modului în care puteți avansa.
Trebuie să deveniți parte a comunității înainte ca utilizatorii să vă ia în serios, iar spamul vă va fi interzis. Pentru mai multe informații despre construirea notorietății mărcii pe Douban, consultați acest articol, „Douban și identitatea mărcii.”
RenRen
În ultimul meu articol despre social media în China, am prezentat RenRen. În 2005, RenRen a lansat o clonă a Facebook, care a devenit rapid populară printre studenții universitari din China. RenRen este o poveste a primului intrat pe piață, deși, după succesul inițial, a stagnat.
Din păcate pentru RenRen, a devenit o fantomă a ceea ce a fost, asemănătoare cu rețeaua socială de primă generație MySpace, iar utilizatorii săi activi lunar au scăzut mult sub 100 de milioane de utilizatori. Deși această platformă și-a pierdut favoarea în rândul multor utilizatori obișnuiți, este încă foarte populară în rândul elevilor de liceu și al studenților universitari.
Pare să fie primul pas pentru mulți utilizatori tineri care caută să se implice cu alții online. Agenții de marketing pot profita de RenRen pentru a ajunge la consumatorii mai tineri și la potențialii studenți de peste hotare care călătoresc pentru prima dată în străinătate.
Concluzie
Careva agent de marketing care dorește să se angajeze în marketingul social media în China ar trebui mai întâi să își ia timp pentru a înțelege și a învăța mai multe despre aceste 5 rețele de socializare chinezești. Marketingul social media în China este similar în multe aspecte cu marketingul social media din America sau Europa: împărtășirea de conținut interesant și relevant pe aceste platforme va asigura faptul că brandul dvs. este captivant și va contribui la creșterea notorietății brandului dvs. Nu există un moment mai bun decât prezentul pentru a începe, deoarece concurenții dvs. sunt deja prezenți și se angajează cu potențialii consumatori chinezi.
Fotografie de wu yi pe Unsplash
Pentru o imagine mai cuprinzătoare, de ansamblu, a social media în China, consultați acest infografic uimitor de la Slideshare.
Chinese Social Media FAQs
Când apare cuvântul „social media”, primele lucruri la care ne gândim sunt site-urile mari precum Facebook, YouTube și Twitter. Cu toate acestea, aceste site-uri sunt interzise în China. În schimb, site-urile de socializare pe care le folosesc chinezii sunt WeChat, Sina Weibo, Tencent QQ, Tencent Video, Xiao HongShu, Douban, Zhihu, Meituan, Toutiao și DouYin (TikTok).
WeChat este cea mai populară rețea de socializare din China. În al treilea trimestru al anului 2019, aproximativ 78% din populația Chinei folosește acest site. WeChat are acum 1,17 miliarde de utilizatori activi lunar, ceea ce îl face să fie a 5-a cea mai populară/utilizată platformă de social media la nivel mondial. WeChat este numit „Facebook-ul Chinei” datorită funcțiilor similare pe care le are cu Facebook.
Dacă vă gândiți să intrați pe piața chineză, principalele 5 platforme de social media pe care trebuie să vă concentrați sunt WeChat, Facebook-ul Chinei; Sina Weibo, „Twitter-ul Chinei”; Youku/Tudou, „YouTube-ul Chinei”; Douban, o rețea socială de nișă; și RenRen, cea mai populară rețea de socializare printre studenții universitari chinezi.
Din moment ce Facebook nu este permis în China, chinezii folosesc în schimb WeChat. De fapt, acesta este denumit „Facebook-ul Chinei”. WeChat are caracteristici și funcții similare cu Facebook, cum ar fi mesageria, „momente” precum cronologia Facebook, „Oameni din apropiere”, „Shake”, care permite utilizatorilor să vadă profilurile altor utilizatori și altele.
La fel ca Facebook, YouTube, Google și Twitter, Instagram este, de asemenea, interzis în China. De asemenea, nu se află în niciun magazin de aplicații din China. Dacă veți încerca să utilizați aplicația din țară, aceasta va afișa un mesaj de eroare pe ecran. Iată lista site-urilor web care sunt blocate în China continentală.
.