Top 6 Examples of Not For Profit Organisations Making Effective Use of Digital Technology
– by Marlin Communications
Istnieją organizacje non-profit, które bardzo skutecznie wykorzystują technologię cyfrową, aby osiągnąć swoje cele.
Pomimo, że organizacje non-profit są zorganizowane inaczej, koncepcje, które mają zastosowanie do sukcesu z mediów cyfrowych są takie same jak w każdym innym biznesie. Główną różnicą jest to, że podczas gdy tradycyjne firmy starają się zmaksymalizować swoje zyski i przychody, firmy non-profit mają na celu motywować i inspirować. Jednak w każdej z tych sytuacji celem jest nadawanie wiadomości do szerszej publiczności i angażować się z followers.
Each nonprofit jest wyjątkowy i istnieje tak wiele różnych sposobów, że można stworzyć ścieżkę do sukcesu z technologii cyfrowej i mediów społecznych. Oto kilka wspaniałych i inspirujących przykładów organizacji non-profit, które w pełni wykorzystują kanały cyfrowe, aby osiągnąć swoje cele fundraisingowe.
1. Kampania WATERisLIFE
Kampania WATERisLIFE to świetny przykład organizacji non-profit, która znalazła popularny hashtag i wykorzystała go w sprytny sposób. Użyli hashtagu #firstworldproblems i stworzyli wideo z ludźmi w rzeczywistych tragicznych sytuacjach w potrzebie, którzy czytają te problemy pierwszego świata, takie jak „Nienawidzę, kiedy moje skórzane fotele nie są podgrzewane.”
Kiedy oglądasz wideo, w którym człowiek mieszkający w zniszczonej ruderze mówi „Nienawidzę, kiedy mój dom jest tak duży, że muszę zainstalować dwa routery bezprzewodowe”, to naprawdę stawia w perspektywie to, jakie szczęście mamy w pierwszym świecie. Film ma ponad siedem milionów wyświetleń i jest to bardzo mocne oświadczenie, które podkreśla warunki życia ludzi w trzecim świecie w ostrym kontraście do naszego względnego bogactwa, podkreślając potrzebę przekazywania darowizn.
2. SafeNight
SafeNight to aplikacja mobilna stworzona przez Caravan Studios i Safe Shelter Collaborative. Oferuje ona bezpieczny sposób dla schronisk dla przemocy domowej i organizacji usług anty-handlowych do crowdsource finansowania natychmiastowego schronienia.
Gdy osoba jest w pilnej potrzebie miejsca na pobyt, np. gdy ktoś uciekł od brutalnego małżonka i nie ma wolnego miejsca w schronisku, pracownik w schronisku dla przemocy domowej może utworzyć wniosek o finansowanie pokoju hotelowego. Osoby, które pobrały aplikację, otrzymują powiadomienie, że dana osoba jest w potrzebie i mogą natychmiast przekazać darowiznę, aby pomóc pokryć koszty pokoju hotelowego. Darowizna jest bezpieczna i można ją odliczyć od podatku. Jest to świetny sposób na wykorzystanie aplikacji do dotarcia do społeczności w celu uzyskania natychmiastowych datków na bardzo ważną sprawę.
3. Kampania Praw Człowieka
Kampania Praw Człowieka jest bardzo imponującym przykładem wykorzystania zdjęć profilowych z Facebooka do rozpowszechniania informacji o kampanii. W 2015 roku, kiedy Sąd Najwyższy podejmował ważną decyzję w sprawie równości małżeńskiej, Human Rights Campaign zachęcała ludzi do zmiany swojego zdjęcia profilowego na Facebooku na logo organizacji – czerwony znak „równości”.
Gwiazdy takie jak Martha Stewart i Beyonce oraz marki takie jak Bud Light, HBO i Kenneth Cole wykorzystały to zdjęcie. Użytkownicy zmienili swoje zdjęcie, aby zademonstrować swoje poparcie dla równości małżeńskiej i kampania poszła wirusem, rozprzestrzeniając się szybko w całym Facebooku. Miliony użytkowników Facebooka zaangażowały się w kampanię, co doprowadziło do publikacji w dużych organizacjach informacyjnych. Jest to naprawdę imponujący przykład wykorzystania oddolnego zaangażowania do szerzenia wiadomości.
4. Greenpeace
Ekologiczna organizacja non-profit, Greenpeace, wykorzystała technologię GPS do informowania opinii publicznej o swojej sprawie. Współpracowali oni z zespołem naukowców, aby stworzyć transmisję na żywo śledzącą wieloryby za pomocą technologii GPS, które migrowały na południe przez niebezpieczne wody, gdzie się na nie poluje.
Kampania została nazwana „Wielkim Szlakiem Wielorybów” i zachęcała ludzi do tworzenia osobistych stron fundraisingowych i proszenia swoich sieci o datki na wsparcie sprawy i ochronę wielorybów. Kampania okazała się sukcesem i powstało ponad 5000 osobistych stron, które zebrały w sumie ponad 120 000 dolarów.
5. Akcja charytatywna: Water
Ta organizacja czystej wody wykorzystała media społecznościowe w bardzo innowacyjny i kreatywny sposób, kiedy zorganizowała wydarzenie fundraisingowe Google Hangout z kilkoma różnymi liderami myśli z całego świata. Przez pełne 24 godziny ci wyróżnieni mówcy byli dostępni dla intymnych sesji Q&A po 30 minut każda. Ludzie byli w stanie kupić ograniczoną liczbę miejsc w hangoucie i mieli szansę na zadawanie pytań, na które mieli ochotę. Była to sytuacja korzystna dla obu stron, ponieważ mogli oni zadawać konkretne pytania bardzo innowacyjnym myślicielom, jednocześnie wspierając wspaniałą sprawę.
To była bardzo skuteczna metoda i odniosła sukces, pomagając Charity: Water osiągnąć ich cele fundraisingowe w wysokości $10,000 w ciągu jednego dnia. W akcji wzięło udział 24 mówców, w tym poszukiwaczka przygód i nomada Natalie Sisson, ekspert od marketingu Clay Hebert oraz autorka i przedsiębiorczyni Jenny Blake.
6. Social Tees Animal Rescue
To nowojorskie schronisko dla zwierząt wykorzystało popularność aplikacji randkowej Tinder jako sposób na dopasowanie swoich psów do potencjalnych właścicieli. Stworzyli profile Tinder dla psów i jeśli mecz machnął w prawo dostaną wiadomości z informacjami o tym, jak mogą przyjąć psa. Jeśli mecz Tinder nie był w stanie adoptować, były one zachęcane do darowizny, zastępca zwierzaka lub wolontariusz do chodzenia psów. Chodzi o to, że ludzie zwracają się do Tinder, gdy szukają miłości i towarzystwa – a psy są idealne do zapewnienia bezwarunkowej miłości, przyjaźni i devotion.
Zaczęli przez delegowanie 10 profili psów i dostał 2700 meczów w pierwszym tygodniu. Porozmawiaj o miłości szczeniaka! Jest to bardzo sprytny sposób wykorzystania już istniejącego narzędzia mediów społecznościowych w zupełnie nowy sposób, aby dotrzeć do odbiorców.
To tylko pięć wspaniałych przykładów organizacji non-profit wykorzystujących technologię cyfrową w kreatywny, innowacyjny i bardzo skuteczny sposób. Technologia cyfrowa i media społecznościowe oferują tak wiele możliwości dotarcia, połączenia i rozpowszechniania informacji o organizacji non-profit w nowy i ekscytujący sposób.
Czy te przykłady stanowią inspirację dla Twojej następnej kampanii cyfrowej? Jeśli potrzebujesz pomocy w swoich kampaniach cyfrowych, zapraszamy do rozmowy!