The 13 Best & Most Influential Nike Ads of All Time

Dwudziestoletnie partnerstwo Nike z agencją reklamową Wieden+Kennedy z Portland to materiał na legendę, produkującą niektóre z najbardziej pamiętnych i wpływowych kampanii promocyjnych wszech czasów. I choć Nike głowy będzie prawdopodobnie argumentować aż są czerwone w twarz o tym, która reklama jest absolutnym największym, nigdy nie osiągając żadnego wniosku, są z pewnością garść, które wyróżniają się nad resztą.

Ciekawa rzecz do zauważenia, patrząc na listę Nike reklam poniżej jest to, że niektóre z najbardziej pamiętnych reklam Swoosh nie bezpośrednio promować jeden produkt Nike. Można twierdzić, że jest to geniusz niektórych z najlepszych reklam Nike: wiadomość wykracza poza sam produkt, generując zainteresowanie Nike jako marki, a nie sprzedawcy rzeczy.

Z tym wszystkim w umyśle, tutaj jest rundown 13 najlepszych i najbardziej wpływowych reklam Nike wszechczasów.

Tiger Woods był rzeczywiście filmowanie innego Nike reklamy całkowicie, gdy reżyser Doug Liman zauważył go odbijając piłkę golfową na jego klina podczas przerwy. „Widziałem jak Andre Agassi łapał piłkę na rakiecie tenisowej. Pomyślałem, że to najfajniejsza rzecz na świecie,” Woods później wyjaśnił w wywiadzie dla 60 Minutes. Chwytając kamerę trzymaną na ramieniu, Liman rozpoczął filmowanie, ale Woods miał problemy z wykonywaniem sztuczek na cue. Liman zaczął podjudzać legendę golfa, mówiąc, że nie poradzi sobie z presją, a rezultatem była prawdopodobnie najwspanialsza reklama golfa, jaka kiedykolwiek powstała.

„Dream Crazy” ft. Colin Kaepernick (2018)

Niezależnie od twojej polityki, nikt nie może zaprzeczyć wpływowi potężnej reklamy Colina Kaepernicka 2018 Nike, która zawiera byłego rozgrywającego San Francisco 49ers w zbliżeniu i slogan „Uwierz w coś. Nawet jeśli oznacza to poświęcenie wszystkiego”. Pointedly, kampania zadebiutowała w Święto Pracy, podkreślając, jak Kaepernick’s take-a-knee protesty przeciwko niesprawiedliwości rasowej ostatecznie oznaczało koniec jego kariery NFL. Kampania rozeszła się wirusowo, stając się jedną z najczęściej omawianych reklam wszechczasów.

Nike Football – „Write the Future” (2010)

Piłka nożna jest grą światową i żadna reklama nie podsumowała emocji związanych z tym sportem lepiej niż kampania „Write the Future” nakręcona przez nagrodzonego Oscarem meksykańskiego filmowca Alejandro Gonzáleza Iñárritu przed pierwszymi w historii Mistrzostwami Świata, które miały odbyć się w Afryce. W trzyminutowym klipie, w którym wystąpili gwiazdorzy tamtych czasów: Cristiano Ronaldo, Didier Drogba, Fabio Cannavaro, Wayne Rooney, Franck Ribéry i Ronaldinho (a także Roger Federer, Kobe Bryant i Homer Simpson), zdobyto Grand Prix na rozdaniu nagród marketingowych Cannes Lions w 2011 roku.

Agassi vs. Sampras (1995)

Aby promować swoje nowe tenisówki, firma Nike zleciła Andre Agassiemu i Pete’owi Samprasowi zamknięcie ulicy w San Francisco poprzez rozwinięcie siatki do przyjacielskiego meczu tam i z powrotem w 1995 roku. Dwie legendy zagrały przed starym budynkiem Pacific Exchange na rogu Pine i Sansome, obecnie klub fitness Equinox. Agassi miał na sobie Air Challenge LWP, a Sampras Air Max2 Spa. Był to jeden z najlepszych przykładów Nike „guerrilla” – styl marketingu, łącząc dwa z gry wszech czasów wielkich, graczy, którzy zdefiniowali erę z ich rywalizacji i kontrastujących stylów.

„Lil’ Penny” ft. Anferee Hardaway (1995-1997)

Uważany przez niektórych w tym czasie za następnego Michaela Jordana, strażnik Orlando Magic Anfernee „Penny” Hardaway miał grę, trampki i reklamy, aby konkurować z GOAT. Jego reklamy Nike wyposażony kukiełka sidekick nazwie Lil’ Penny, głos Chris Rock. Kampania była podobna w podejściu do sposobu, w jaki Spike Lee, aka Mars Blackmon, spierał się z Michaelem Jordanem w reklamach Nike kilka lat wcześniej. Wolność Rocka do ad-lib wiele z jego linii uczynił reklamy, które również featuring model Tyra Banks, nawet bardziej zabawne.

„Bo Knows” ft. Bo Jackson (1989)

Just jak Nike koncentruje swoją uwagę na tworzeniu zupełnie nowy typ kategorii sneaker nazwie cross trener w późnych latach 80-tych, Hulk-jak multitalented sportowiec nazwie Bo Jackson eksplodował na amerykańskiej scenie sportowej. Jackson grał zarówno w profesjonalny baseball jak i futbol w tym samym sezonie, a Nike skapitalizowało fascynację nim w serii zabawnych reklam. Slogan Jacksona „Bo Knows” został umieszczony na reklamach i koszulkach, a jego trampki Air Trainer SC były hitem przez wiele lat.

Jordan Brand – „Failure” (1997)

W ostatniej części kariery Michaela Jordana jego kampanie reklamowe stały się bardziej retrospektywne i inspirujące. I żaden uderzył do domu więcej niż „Failure” reklamy, część kampanii Air Jordan 12 w 1997 roku. W reklamie Jordan wspomina wszystkie rzuty, które oddał, a których nie trafił, wszystkie mecze, które przegrał, mówiąc, że te porażki były powodem jego sukcesu. „To prawdopodobnie więcej niż to” – zażartował później szczerze Jordan. „Mam na myśli, że to tylko reklama. Z pewnością nie przeprowadziłem badań; mówię to, co każą mi powiedzieć”. Ktokolwiek to napisał, chociaż, przesłanie było potężne o potrzebie ciągłego parcia do przodu.

„I Am Not a Role Model” ft. Charles Barkley (1993)

W 1993 roku, Charles Barkley zrobił uczciwy i ważny punkt: „Tylko dlatego, że mogę wsadzić piłkę do kosza nie oznacza, że powinienem wychowywać twoje dzieci.” Ta odważna reklama wywołała w USA debatę na temat tego, czy sportowcy powinni być postrzegani jako wzory do naśladowania. Barkley nie był pierwszym, który to zrobił, ale mówiąc to na głos w krajowej telewizji za pośrednictwem swojego sponsora, jego punkt widzenia był głośny i wyraźny.

Reklamy telefoniczne (1995-1997)

Prawdopodobnie największa drukowana kampania reklamowa wszechczasów, „reklamy telefoniczne” Nike były tak dobrze zrobione, że nie były potrzebne reklamy telewizyjne. Koncepcja była prosta: obrazy różnych sneakers z numerem telefonu pod spodem. Po zadzwonieniu pod ten numer odtwarzana była piosenka wraz z nagraniem głosu gwiazdy lub sportowca oferującego spostrzeżenia na temat tego konkretnego modelu trampek. Reklamy telefoniczne były emitowane od 1995 do 1997 roku i można je było znaleźć we wszystkich rodzajach magazynów, zarówno w Stanach Zjednoczonych, jak i za granicą.

Nike Air Huarache – „Instant Karma” (1992)

Pięć lat po słynnej reklamie Nike z 1987 roku, w której wykorzystano utwór „Revolution” Beatlesów, firma Swoosh ponownie stworzyła reklamę ze ścieżką dźwiękową Johna Lennona. W reklamie, wyreżyserowanej przez Davida Finchera, wystąpili Chicago Bulls Michael Jordan i Scottie Pippen, sprinter Michael Johnson oraz wielu zwykłych sportowców. Przy dźwiękach utworu Lennona „Instant Karma!” pojawiają się przebłyski linii sneakersów Air Huarache. Buty do biegania, koszykówki i treningu Huarache były najbardziej zaawansowanymi technologicznie modelami w swojej epoce, a promowanie ich przy użyciu utworu z 1970 roku było dziwnym zestawieniem, które jednak jakoś zadziałało.

Nike Basketball – „Freestyle” (2001)

Jak NBA zmierzała w kierunku ery po Michaelu Jordanie, genialna reklama Nike z koszykarskim freestyle’em, w której wystąpili między innymi Jason Williams, Rasheed Wallace, Vince Carter, Darius Miles i Dawn Staley, pokazała, że w sporcie jest jeszcze życie. Reklama wyreżyserowana przez Paula Huntera odtworzyła klasyczny utwór Afrika Bambaataa & The Soul Sonic Force z 1982 roku „Planet Rock” i została później sparodiowana w filmie Scary Movie 2.

„Just Do It” (1988)

Pierwsza w historii reklama Nike „Just Do It” zadebiutowała 1 lipca 1988 roku (rok czerwonej litery dla reklam Swoosh, patrz poniżej) i przedstawiała 80-letniego Walta Stacka biegnącego przez most Golden Gate. Stack przebiegł około 62,000 mil w swoim życiu i był ikoną w społeczności biegaczy z San Francisco. Slogan „Just Do It” powstał dzięki firmie Wieden+Kennedy, a współzałożyciel Dan Wieden przypisał go słynnym ostatnim słowom skazańca z celi śmierci Gary’ego Gilmore’a, które w rzeczywistości brzmiały „Zróbmy to”. Reklama ustanowiła fundament dla dziesięcioleci udanych kampanii zawierających inspirujące hasło, którego początki były szokująco chorobliwe.

Michael Jordan & Mars Blackmon (1988-1991)

Zaczynając od 1988 roku, firma Nike zaczęła wypuszczać reklamy z udziałem Michaela Jordana i krzykliwego sidekicka Marsa Blackmona, po raz pierwszy zagranego przez Spike’a Lee w filmie autora z 1986 roku She’s Gotta Have It. Co roku, przez cztery lata, Jordan prezentował swój najnowszy model Air Jordan podczas NBA All-Star Game, a nowy but był promowany podczas All-Star Weekend poprzez hiperaktywny spot telewizyjny z udziałem Mike’a i Spike’a. Podpis Lee pomógł wynieść linię Air Jordan z odzieży sportowej do kultury miejskiej i popkultury, kładąc podwaliny pod to, co dziś nazywamy kulturą sneakersową.

Aby być na bieżąco ze wszystkim, co dzieje się w świecie sneakersów, śledź @Highsnobietysneakers na Instagramie, sprawdź nasz kalendarz premier sneakersów i zapisz się do naszego sneakersowego chatbota na Facebooku, aby otrzymywać błyskawiczne aktualizacje do swojej skrzynki odbiorczej.